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長期以來，“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。近3年來，拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規模優勢、“拼單”玩法，以及其獨創的“產地直連”模式，正日益發展成為“農貨上行”的線上第一通道，并借助科技賦能農業，讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業帶來的紅利，日益發展成為鄉村振興的中堅力量。

為進一步幫助農村實現產銷對接、拉動農村消費，推動農村脫貧致富，國家農業農村部聯合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節到來之際，舉辦“金秋消費季”活動。不難看出，外界對拼多多“農貨上行”第一平臺的認可。

而在助農路上，拼多多想做的不只是“農貨上行”，更重要的是借助這波農業變革的機會，讓拼多多平臺幫助農業實現產業重塑，從而實現更大的社會效益和經濟效益。

拼多多的助農成績單

據拼多多《2019年農產品上行發展報告》顯示，拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續三年保持三位數增長，這也使拼多多發展成為國內最大的農產品上行平臺。

從扶農助農方面來看，這個數據還有另外一種算法。根據拼多多農業農村研究院常務副院長韓東原的介紹，2019年拼多多上農產品的活躍商家有58.6萬戶，已累積帶動平臺及新農人直連的農業生產者超過1200萬人，僅2019年全年拼多多就產生了1500款銷量10W+的農產品品牌，拼多多已經成為了孕育農產品品牌的溫床……

在扶貧方面，拼多多也發揮了中堅作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%……

靚麗成績的取得，主要得益于拼多多獨創的“產地直連”模式，正是得益于這個模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有全國影響力的特色農產品品牌，拼多多通過建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農產品品牌創造出了更大的經濟效益。

正因為如此，國家農業農村部選擇在第三個農民豐收節到來之際，將拼多多作為唯一的“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動。9月7日晚8點，首場直播于北京啟動，來自全國30個主產區的黨政領導及相關產業負責人，聯袂推薦來自天南地北的優質農產品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻禮，表達了他們對中國農業的美好愿望和對農民增收的美好祝福。

與此同時，拼多多發放5億元豐收節消費券并同步上線“多多豐收館”，針對初級農產品及農副產品提供單筆20元至200元的相關補貼。農業農村部副部長于康震現場打開拼多多APP，在豐收館中領券、下單，和平臺近7億用戶一起助力豐收節。

這些知名人士的參與，在給三農帶來更多話題熱度的同時，也吸引了更多青年人關注三農現狀，并參與扶助三農的活動。

拼多多再次扛起農貨上行大旗

據悉，今年農民豐收節“金秋消費季”活動，將涵蓋超過130個中國農產品區域公用品牌，覆蓋“三區三州”各主要農產區以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農產區。今年的活動在資金資源投入、覆蓋產區面積、動員社會力量等方面，都超越往年。

為了助力這場規模空前的線上農民豐收節，拼多多除了將農產品納入百億補貼的范疇之內外，還狂撒5億消費券，幫助更多農產品打開上行通道，同時對涉農的農資農具以及手機等新型農資商品展開定向補貼，推動農機農具下鄉。

“在今年的“金秋消費節”活動期間，平臺針對初級農產品的單筆最高補貼達到20元，針對農副產品的單筆最高補貼超過200元。同時，平臺還通過‘限時秒殺萬人團’、‘多多果園’等多個流量引擎，全力推動邊緣地區農產品擴大線上市場規模，帶動農戶增收。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示。

據了解，今年有超過15萬涉農商家通過拼多多參與此次消費活動，可見此次活動的力度之大。而拼多多通過補貼，在把實惠分享給每一位參與活動的農民、農商的同時，也為更多消費者創造了切實的實惠。而作為此次中國農民豐收節“金秋消費季”唯一合作平臺，消費者也只有在拼多多平臺才能享受到這樣的福利。

這也意味著，作為此次活動的承辦方，拼多多無論是在活動規模還是在補貼力度上都發揮著更重要的作用，通過此次活動必然能進一步夯實其“農貨上行”第一平臺的地位。除了“豪橫”補貼之外，推動農業數字化也在拼多多的助農活動之列。

科技加持，推動數字化農業落地

農業在我國有著悠久的歷史，但多年來“小農經濟”的農業形態，一直困擾著我國農業的進一步發展。這種狀況在物聯網、人工智能等新技術興起之后，開始有了變革的可能性。

但相較歐美發達市場對農業科技上的應用（如荷蘭的高科技農業、美國的規模化精準農業等已經開始廣泛應用物聯網設備以及智慧大棚等農業技術），國內的農業科技還處于起步階段，跟國外差距明顯。

日前，拼多多專門組織來自世界各地頂級的AI團隊，在昆明舉辦“多多農研大賽”，其課題即直指農業數字化。而在多多農研大賽的背后，是拼多多期望推動國內從設施農業到數據農業、到數字農業的升級，尤其是對探索在“大國小農”環境下，如何推動數字化生產工具實際落地應用，具有很強的現實意義。

實際上，作為中國農業發展的受益者，中國“農貨上行”第一平臺，拼多多舉辦此次活動既有出于電商平臺的社會責任感驅使，也有拼多多力圖推進國內數字化農業變革的長期考量，因而在做農業數字化這件事上，不論從哪方面來講，拼多多考慮的都不會是短期利益。

更進一步來說，拼多多希望通過推動農業數字化變革，提升整個中國農業的科學化、精細化水平，幫助中國農業打通消費端、流通段、供給端，從而建立完整的數字化鏈條，真正降低中國農業的成本、提升整個中國農業的經濟效益、改善我國農民的收入狀況，從而為我國農業的長足發展，做出自己的貢獻。

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拼多多的三農夢想

實際上，推動“農產品上行”只是拼多多助農的方式之一，通過科技力量和互聯網力量，進一步重塑中國農業產業鏈，形成更好的分配機制，幫助農業從業者實現更大的價值，產生更大的社會效益，才是拼多多想要達到的終極目標。

比如，拼多多通過打造“多多農園”，除了為“農貨上行”打開通道之外，拼多多還扎根于農產地，幫助農村解決物流配送困難、產銷信息不對稱、人才匱乏、數字化程度低等現實問題。由此可見，拼多多除了想打通農業銷售渠道之外，更想通過自身努力推動農業的產業升級。

而根據拼多多規劃，未來5年還將繼續投入500億以上，投入農業農村“新基建”發展，推動建立100萬家年銷百萬的農村網店。

從長遠來看，這對拼多多也是一個巨大的機遇。中國農業龐大的市場規模，以及落后的小農模式，給拼多多創造了一個發揮自身優勢改造傳統農業的廣闊空間。

據中商產業研究院發布的報告顯示，預計未來五年農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模會達到16860億元，未來農村電商仍將保持高速發展，這意味著拼多多未來在農村發展的空間仍然很大。

而隨著國家鄉村振興戰略等系列措施的出臺，作為“農貨上行”第一平臺的拼多多，也將享受到農業變革帶來的更多紅利。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110