九月的前兩周，無價之姐成團了，狐友國民校草10強決出了。隨之，夏天也真得過去了。總結(jié)一下，除了“浪”，無他。

9月8日晚，2020狐友國民校草大賽總決賽開賽，霸道BOSS張朝陽、“浪姐”黃圣依、許飛現(xiàn)場考核，全國20強選手鏖戰(zhàn)六個多小時，最終白凱瑞、牛鑫、鄧舒文等選手沖進10強。

自2018年開始關(guān)注，今年的狐友國民校草大賽熊出墨同樣全程跟了下來。結(jié)合前兩屆的記憶，很明顯能夠感知到這個IP的成長：2020狐友國民校草大賽，整體多了很多看點，且更趨近一檔成熟的綜藝節(jié)目。

項目是集團戰(zhàn)略的主要載體，大賽收官余溫未散，回味校草的夏天，從中也能梳理出搜狐的演進軌跡。

文：彬彬（熊出墨請注意）

直播綜藝，校草大賽更好看了

直奔主題，結(jié)合亮點來簡單復(fù)盤今年大賽。

主要集中在兩點，一是直播新元素的融入，二是活動更加綜藝化。

“直播是今年的風口”，應(yīng)該沒人會反對張朝陽這句話。因此，搜狐今年在圍繞直播展開了一系列探索。產(chǎn)品層面，搜狐視頻上半年應(yīng)用了視頻分屏直播等技術(shù)。業(yè)務(wù)活動層面，“查爾斯的好物分享”已經(jīng)直播多期。再有就是與今年狐友國民校草大賽的融合。

6月份海選環(huán)節(jié)，借助分屏直播，參賽選手們以“校草云面試”的形式接受評委考核，技術(shù)的加持抵消了客觀環(huán)境的負面影響，與此同時賦予了大賽更強的互動性。

到了總決賽，線下活動不再受限，但直播依然是當晚最重要的元素之一，舞臺前方的直播大屏格外吸睛。紅心點點，彈幕刷起，網(wǎng)友互動不停。

“牛鑫加油”、“唱的真好”、“鄧舒文沖鴨”......臺上校草展示才藝，直播間里網(wǎng)友為之打call拉票。張朝陽表示：“現(xiàn)場的大屏幕直播互動，評委盯著網(wǎng)友的評論，看看網(wǎng)友怎么反映。總決賽一直維持在500萬人氣。”

另外，他還強調(diào)道：“今年的每場晉級都像一場綜藝，這是最大的不同。”

從選秀活動到直播綜藝，綜藝性的提升需要專業(yè)人士、專業(yè)團隊坐鎮(zhèn)。今年最火的綜藝節(jié)目之一《乘風破浪的姐姐》，女團總顧問霍汶希，就擔任了半決賽的評委。作為“香港最后一個金牌經(jīng)紀人”，她透過圈內(nèi)人視角在半決賽與其他評委一起選出了20強。

然后是20進10的總決賽現(xiàn)場，黃圣依、許飛兩位“浪姐”到場助陣。既從表演、演唱等領(lǐng)域給選手做了專業(yè)指導(dǎo)，還借即興飆戲、上臺跳舞等活躍現(xiàn)場氣氛，綜藝效果拉滿。

總之，基于前兩屆的經(jīng)驗，結(jié)合搜狐自身技術(shù)、制作能力的提升，2020狐友國民校草大賽更好看了。

共同成長，和年輕人站在一起

五十城角逐，百強廝殺，20強決選，成團不是國民校草的終點，而是新的起點。

眾所周知，狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽，這兩場賽事與搜狐視頻的自制劇戰(zhàn)略相連。與TVB無線演藝班模式類似，從狐友國民校草大賽脫穎而出的選手將有機會直接簽約搜狐，進軍演藝圈。

往年國民校草、校花在賽后的發(fā)展已經(jīng)驗證了該模式的可行性。2020狐友國民校草大賽的主持人劉賈璽，就是2017年狐友國民校花10強。她在搜狐自制熱播劇《奈何boss要娶我》第一部和第二部中都扮演了重要角色。

類似的成功“前輩”還有很多，不再一一例舉。所以，業(yè)界經(jīng)常會把狐友國民校草大賽和狐友國民校花大賽實際上比作搜狐為年輕人量身打造的上升通道。

連續(xù)多年傾入大量資源做好這件事，體現(xiàn)了搜狐與年輕人站在一起共同成長的決心。這份決心助力年輕人實現(xiàn)價值的同時，也給公司業(yè)務(wù)帶來了正向促進。例如，為年輕人而做的社交產(chǎn)品狐友正獲得更多年輕用戶的青睞。

能夠?qū)崿F(xiàn)對年輕用戶的滲透，熊出墨認為關(guān)鍵就在于狐友抓住了年輕人偏愛的內(nèi)容和玩法。

還是結(jié)合今年大賽來看，2020狐友國民校草大賽圈子里目前動態(tài)已經(jīng)有8800多條，包括官方的賽事播報，選手的拉票分享，還有相關(guān)主題活動等等版塊。內(nèi)容這塊，如圈子公告所講，全是關(guān)于“今夏最好看的小哥哥”的動態(tài)，試問誰不心動？

除此之外，狐友上還有很多以興趣為劃分依據(jù)的年輕人專屬圈子，校園、二次元、高效、游戲、攝影、美食、明星、電影等等，包容多元個性的同時，又為年輕人提供了在社交中找共鳴的平臺。

再說玩法和體驗層面，第一眼看到圈子不知你是否有種似曾相識的感覺？因為其多多少少與新聞事件的專題頁有那么一絲絲相近。這就聯(lián)系到了搜狐的媒體主場，把在媒體領(lǐng)域積累的優(yōu)勢能力與主流社交玩法創(chuàng)新融合，提升了信息傳遞的效率，更在給用戶帶來不同于傳統(tǒng)的社交體驗。

近期，狐友又推了兩大交友功能——“附近”和“新朋友”，能夠更快更精準地幫助用戶發(fā)現(xiàn)志同道合的新朋友。

從年輕人中來，到年輕人中去，幫助年輕人展現(xiàn)自我、實現(xiàn)價值，狐友自然就成了年輕人喜愛的新一代社交產(chǎn)品。

堅持做下去，必出精品

“Never Never Give Up”，張朝陽引用國民校草總決賽開場表演里的歌詞，“這其實就是狐友國民校草大賽的精神。”

“一件事情，堅持做下去，必出精品”，狐友國民校草大賽一路走來的進步大家都看在眼里。堅持的價值也正在釋放，就今年校草大會來說，這場活動搜狐集團的意義概括起來就是——“一箭三雕”。

第一，活動的贊助等相關(guān)營銷合作，獲得了實實在在的收入，“項目肯定是盈利的”。

狐友國民校草大賽這個已經(jīng)相當成熟的IP，營銷價值毋庸置疑。今年校草大賽啟動之初就已有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩屆校草大賽報名選手覆蓋全國超過1200所高校，品牌曝光量超過10億。

因此，品牌方愿意拿出真金白銀支持類似的具有創(chuàng)造性的營銷活動。這促成疫情之下搜狐廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)速度高出產(chǎn)業(yè)平均水平。財報數(shù)據(jù)顯示，搜狐Q2品牌廣告收入為3800萬美元，較上一季增長48%。再加上暢游為搜狐貢獻的利潤，Q2搜狐實現(xiàn)盈利1200萬美元。

第二，狐友國民校草大賽對搜狐自家產(chǎn)品也能起到推廣作用。

一方面通過強勢的品牌露出，比如“狐友國民校草大賽”，說到“校草大賽”便能想到狐友品牌；另一方面憑借指定渠道實現(xiàn)強制性觸達。參賽選手報名通道、互動等陣地都設(shè)在狐友，用戶想要了解賽事就必須去狐友。想觀看直播那就要通過搜狐視頻，這些都將帶動增長。

以總決賽直播的帶動為例，AppAnnie統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，9月9日搜狐視頻App在多個國家/地區(qū)的App Store下載量呈現(xiàn)明顯增長。在大陸地區(qū)娛樂總榜中，搜狐視頻排名提升到了第15名。

第三，活動及內(nèi)容，尤其對搜狐視頻來說，2020狐友國民校草大賽作為一場大型直播綜藝，在豐富平臺內(nèi)容生態(tài)這方面的貢獻顯而易見。

搜狐視頻里搜索“狐友國民校草大賽”，三屆大賽視頻都被打上了“綜藝”標簽，類型覆蓋真人秀、選秀、音樂、歌舞等。從內(nèi)容的角度觀之，狐友國民校草大賽儼然就是搜狐的一檔自制綜藝。

此外，張朝陽還明確提到，今年國民校草的優(yōu)秀選手未來往演員方向發(fā)展之余，會考慮把一部分輸送至直播間。也就是說，國民校草大賽在為搜狐視頻自制劇集服務(wù)的基礎(chǔ)上又有了新任務(wù)，與直播業(yè)務(wù)進行協(xié)同。

回到開篇那句話，項目是集團戰(zhàn)略的主要載體，從狐友國民校草大賽延伸到整個搜狐，集團整體堅守媒體主線的守正出奇，舉辦校草大賽、校花大賽、無人機影像、科技峰會等多場大型活動背后的活動即內(nèi)容邏輯，以及搜狐視頻的發(fā)力自制，這些堅持終將一一得到回應(yīng)。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)