9月24日，懂車帝第一屆勢能大會在北京舉辦，會上懂車帝總裁何戩系統介紹了懂車帝內容業務發展的兩大方向，深耕深度內容價值和探索多元內容體裁。

懂車帝商業產品總經理盧華首次對外介紹了懂車帝商業大數據產品——懂知行。同時，巨量引擎營銷中心總經理王丁虓分享了懂車帝商業化營銷解決方案，驅動汽車營銷增效，全局視角構建汽車營銷主陣地。

此外，眾多中國汽車行業的專家、領袖到場深度參與到大會中，在營銷之術上建言獻策，碰撞出來自行業頂層的真知灼見。

以深度內容、多元體裁延伸服務能力

在《因為熱愛，所以折騰》的演講中，何戩表示懂車帝做事的風格是三個字“能折騰”。這主要體現在兩個維度上，一個是內容層面，懂車帝希望做深內容，做出價值。另一個是探索多元，打破汽車內容創作的邊界，讓內容承載更多的服務能力。

何戩表示：“客觀是懂車帝做內容的基礎。”為了讓用戶在平臺上接觸更客觀的內容，更鮮明的觀點，并且在不同的車輛維度上更有區分度，懂車帝推出了「懂車分」。

實際上，對用戶選買需求的最大滿足，是找到一輛適合自己的車，而不是一輛“最好”的車。所以懂車分的目標不是為了拉開車與車之間的差距，而是通過更清晰的內容彰顯一輛車的特點，讓用戶看到適合自己的產品，讓品牌找到用戶。

客觀的內容能夠建立一個更好的傳播環境，而內容的公信力是在品牌、消費者與平臺之間構建信任的基礎。只有當內容客觀，消費者才能信任各方，汽車營銷才會具備真實影響力。

在客觀的基礎上，懂車帝進一步強調內容的專業度。截至目前懂車帝已經擁有了全面的車輛評測數據庫，基于標準化的場地、專業工具和設備、行業認可的測試方法，逐步建立起了完善的懂車帝評測體系。汽車作為一個復雜的工業產品，整體的結構、 產品的定位、各個細節的技術、電子系統的設定等，都各不相同。專業內容讓用戶得以更全面地了解車型特點，同時也能讓汽車品牌在懂車帝上更好地展示產品力，把營銷做扎實。

懂車帝做內容的另一個維度是探索多元，過去一年，平臺多元創作體裁增長勢頭良好，視頻發布量增長了5倍，圖文發布量增長了4倍，直播開播量增長了11倍。

多元內容不僅打破創作邊界，內容體裁的多元實際上是延伸了內容的服務能力。以直播業務為例，自2019年10月啟動直播業務以來，目前每3家中國經銷商就有1家在懂車帝直播，每天有近2萬用戶通過懂車帝直播與經銷商聯系。從圖文、視頻再到直播業務的發展，隨著信息交互能力、承載能力的提升，懂車帝的內容服務能力也隨之加強。

知行合一，驅動汽車營銷效能增長

懂車帝商業產品總經理盧華在會上首次對外介紹了懂車帝商業大數據產品——懂知行。

盧華介紹，懂車帝的汽車營銷解決方案包括了“升維認知”以及“降維營銷”，“升維認知其實就是在數字驅動下，讓品牌站在更高的視角去審視你的品牌與用戶之間的連接關系；降維營銷，就是當我們充分了解到消費者之后去進行多元化、場景化、精細化的用戶運營和高效營銷。”

懂知行整合了巨量引擎全數據，實現品牌用戶診斷、戰略規劃、策略制定、營銷投放，以及價值評估，是閉環一體化的商業數據平臺。

懂知行實現了基于用戶的品牌連接、品牌心智、轉化歸因的全方位科學度量，能高效連接品牌和用戶，建立品牌跟用戶之間的深層關系，稱之為“知”。同時它基于汽車用戶的全生命周期，圍繞懂車帝商業產品矩陣，制定精準高效的投放策略，完成對品牌用戶影響，實現用戶拉新、培育和轉化，故稱之為“行”。

針對汽車品牌“上市、培育、轉化”三個核心營銷場景，懂車帝構建了從診斷、策略、執行到度量的全鏈路營銷方案。策略與目標的達成，離不開能力強大的懂車帝商業產品矩陣來做落地支撐。懂車帝最新推出的“煥屏”創新廣告，從全屏展現無縫連接到信息流，點擊率提升了40%。

在內容營銷層面，懂車帝優質內容優勢與快速發展，不僅帶動自身產品力的提升，吸引越來越多的用戶使用懂車帝，更通過「OGC+PGC+UGC」內容矩陣，實現基于內容營銷的全場景、全生命周期、多內容形式的覆蓋，利用懂車號五端分發，深度打通內容傳播的廣度與精度。

2020年，懂車帝賣車通即將進行產品煥新，屆時，超級店鋪、經銷商粉絲平臺等新功能將上線，賣車通將提供多種高效運營轉化工具，幫助商家打造專屬的在線營業廳，實現線下經營場景線上化。

全擎增效，構建汽車增效營銷主陣地

巨量引擎營銷中心總經理王丁虓分享了站在全局視角看營銷，基于巨量引擎與懂車帝的生態合作，構建車企的營銷主陣地。

巨量引擎旗下APP月活達15億，使用時長占全網13%，匯聚著海量的用戶、豐富的內容矩陣與形態。通過跨端流量打通，懂車帝能夠共享巨量引擎的海量流量。而懂車帝更專業的汽車內容與交易能力，讓流量更有價值。

目前已有74家車企，2萬家經銷商在抖音及懂車帝雙開播，持續開播超過70萬場。除了直播，懂車帝還推出了大量的說車類視頻內容，迅速補齊了品牌在線上內容的填充度。上半年，僅《歡樂評車季》一檔節目的總曝光量就達到5000萬，在線人數超過百萬。

8月份，巨量引擎推出美好購車節，為15個汽車品牌帶來了超過10億的站內流量與超過15億的銷售額，巨量引擎將在11月聯動懂車帝推出美好購車季第二季，從廣告流量、用戶互動玩法及五端核銷鏈路都做了打通與升級。

依托于巨量引擎的鏈路打通，四端的流勢與內容分發優勢集聚，懂車帝的深度、多元內容，極大促進了用戶的培育及轉；在效果鏈路上，將線下的服務場景完全搬到了線上。懂車帝先后發起“518、618、818購車節”為品牌帶來上億級曝光與數萬條線索。

在“探索汽車增效營銷新機遇”圓桌論壇中，幾位來自車企的營銷領軍人物共同討論了對用戶與數字化營銷的思考。在車企的營銷領袖們眼中，車企數字化轉型挑戰重重，懂車帝將助力行業伙伴共同探索“以用戶為中心”的營銷解決方案。

最后，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會、中國國際商會汽車行業商會會長王俠、中國汽車工業協會副會長、世界汽車組織主席付炳鋒、中國汽車流通協會副會長 刁建申等行業領導共同啟動【中國汽車勢能DCar創造營】，未來懂車帝將以此為陣地，持續為創造營注入平臺價值，共同助力汽車行業未來發展。

結語

作為汽車內容平臺，懂車帝的基于真實、專業的內容價值，在獲得越來越多用戶信任的同時，也成為汽車營銷的關鍵陣地，懂車帝將與品牌共同努力，提供更完善的營銷產品體系、更豐富的數據工具，更貼合行業的解決方案，去激發汽車生意更多新可能。