文 |零壹

2020年國慶檔市場(chǎng)恐怕是近年來最難估計(jì)的。

疫情之后復(fù)蘇的電影市場(chǎng)，說來說去也只有一個(gè)《八佰》單扛票房大旗。《八佰》至今票房接近30億元，已將 “2020全球票房冠軍”、“中國影史前十”的成績收入囊中。而在《八佰》上映過去一個(gè)月后，國慶節(jié)前的票房市場(chǎng)正在極度蕭條之中，21日至23日單日票房僅3500萬上下。

被寄予厚望的進(jìn)口大片《花木蘭》和《信條》居然雙雙口碑滑坡，恐怕是誰也不曾預(yù)料到的。目前，電影市場(chǎng)對(duì)實(shí)力新片的渴望無比強(qiáng)烈，這或許是《奪冠》選擇搶跑在9月25日上映的重要原因。

好在疫情管控下國內(nèi)上座率限制已經(jīng)上升到了75%，對(duì)大多數(shù)影院來說，已經(jīng)與正常時(shí)期沒有太大區(qū)別。在《八佰》之后，2020年的國慶檔能否延續(xù)2019年的盛況，給疫情中復(fù)興的中國電影多一點(diǎn)信心？

原春節(jié)檔群雄對(duì)陣“導(dǎo)演群體創(chuàng)作模式”

國慶檔多方勢(shì)力交鋒

2020年國慶檔檔期中有票房競(jìng)爭力主要影片有：9月25日上映的《奪冠》（原名中國女排）、30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》。至于《木蘭：橫空出世》《星際俠探》等電影，從影片陣容和映前熱度分析，基本躲不過陪跑的“炮灰”命運(yùn)。

以9月21日燈塔數(shù)據(jù)中“映前票房預(yù)測(cè)大比武”中幾家數(shù)據(jù)求平均值，《奪冠》預(yù)測(cè)票房平均數(shù)為9.41億元，《姜子牙》12億元，《我和我的家鄉(xiāng)》26.5億元，《急先鋒》4.95億元。

有競(jìng)爭力的四部電影中，有三部是2020年春節(jié)檔因疫情延期的作品，另外一部則明擺著延續(xù)了《我和我的祖國》的制作模式，試圖重現(xiàn)后者超30億元票房的主旋律集體敘事熱潮。

因?yàn)槎n過一次，“原春節(jié)檔三杰”在票務(wù)平臺(tái)上“想看”熱度很高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至25日22點(diǎn)15分，《奪冠》超過196萬人標(biāo)記想看，《姜子牙》有超過194萬人標(biāo)記，《急先鋒》超過67萬人標(biāo)記。10月1日首日預(yù)售情況是《我和我的家鄉(xiāng)》2557萬，《姜子牙》1949萬，《急先鋒》1127萬，差距相當(dāng)小，大概率與去年前期走勢(shì)相似，要等到首日口碑放出后才能真正分出高下。

2019年國慶檔背后的出品方眾多，大贏家是博納影業(yè)和阿里影業(yè)。這兩家公司同時(shí)出現(xiàn)在了《我和我的祖國》的前三出品方和《中國機(jī)長》的前兩名出品方名單中，奪得了最多的市場(chǎng)份額，上海電影是《攀登者》的第一出品方，票房卻大大低于預(yù)期，敗走國慶檔。

2020年參與角逐的背后公司更為復(fù)雜。2019年的《我和我的祖國》共有51家出品方，而《我和我的家鄉(xiāng)》也延續(xù)了這一特點(diǎn)，有10家出品公司，40家公司聯(lián)合出品參與其中。10家出品公司中既有北京文化、中影股份這樣的影視上市公司，也有導(dǎo)演陣容中寧浩公司壞猴子、徐崢公司真樂道、閆非公司西虹市影業(yè)等；40家聯(lián)合出品方則幾乎包括了當(dāng)下電影市場(chǎng)的所有“玩家”，阿里影業(yè)、貓眼電影、博納影業(yè)、上海電影、抖音、嗶哩嗶哩、萬達(dá)影視、新麗傳媒、歡喜傳媒、開心麻花……

如果說《我和我的祖國》開啟了一種“導(dǎo)演集體創(chuàng)作”的新模式，那么《我和我的家鄉(xiāng)》就是這一模式可重復(fù)性的“證實(shí)者”。2019年恰逢建國70周年，舉國歡慶的市場(chǎng)氛圍與《我和我的祖國》的創(chuàng)作主題完美契合，這種外在因素對(duì)票房的加持到底有多大？究竟是時(shí)勢(shì)造英雄還是這種電影模式本身可以通吃每年的國慶檔，就要看《我和我的家鄉(xiāng)》的表現(xiàn)了。

其他電影中，《姜子牙》出品方以光線系為主，構(gòu)成較為簡單；《急先鋒》《奪冠》分別有18家、39家公司出品，構(gòu)成也相當(dāng)復(fù)雜。從公司角度來說，中影、華影基本參與了所有國慶檔電影，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)兩大勢(shì)力阿里影業(yè)參與《奪冠》主出品、騰訊影業(yè)則是《急先鋒》主出品之一，分別押注。

從行業(yè)角度總體來看，2020年國慶檔延續(xù)了2019年國慶檔對(duì)市場(chǎng)的改造：資本云集、制作投入較大的電影達(dá)到4部，行業(yè)對(duì)國慶檔期的重視已經(jīng)僅次于春節(jié)檔；同樣出現(xiàn)了多部主旋律題材，延續(xù)了“群體導(dǎo)演”模式。面對(duì)2019年的史上最強(qiáng)，市場(chǎng)參與者的反映相當(dāng)“直接”——先跟風(fēng)再說。

國慶檔諸片題材定位有別

各擅勝場(chǎng)還是“贏家通吃”？

雖然創(chuàng)作模式相同，但從放出的預(yù)告片等物料來看，《我和我的家鄉(xiāng)》喜劇要素更多更密集，預(yù)告片還打出了“喜劇天團(tuán)，電影院見”的宣傳詞，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非、彭大魔、鄧超、俞白眉7位導(dǎo)演均有喜劇代表作，演員也集合了黃渤、葛優(yōu)、沈騰、馬麗、王寶強(qiáng)等堪稱中國最強(qiáng)的喜劇陣容。《我和我的祖國》因?yàn)闃O“正”的定位，有不少小單元故事偏向嚴(yán)肅，《我和我的家鄉(xiāng)》就很可能都是徐崢《奪冠》寧浩的《北京你好》這種畫風(fēng)的“笑中帶淚”風(fēng)格。

中國喜劇電影人們“八仙過海，各顯神通”，估計(jì)是《我和我的家鄉(xiāng)》的最大看點(diǎn)。

“原春節(jié)檔三杰”《姜子牙》《急先鋒》《奪冠》相對(duì)而言目標(biāo)受眾更為垂直。大眾對(duì)《姜子牙》的預(yù)期幾乎全部來自《哪吒之魔童降世》，這部超過50億元票房的動(dòng)畫電影創(chuàng)下的神話，讓同為光線傳媒、彩條屋影業(yè)出品的“中國神話宇宙”電影披上了華彩的外衣，也承受了更大的風(fēng)險(xiǎn)——

在《姜子牙》的最新預(yù)告中透露了大量劇情畫面，該作取材于封神榜中“姜子牙”“狐妖妲己”等形象，但講述的似乎是一個(gè)全新的故事。妲己化身小九，是狐妖還是人類？善與惡的定義模糊，姜子牙的經(jīng)歷也更為復(fù)雜。在豆瓣預(yù)告片的評(píng)論區(qū)中，就有多位網(wǎng)友表示不看好。

《急先鋒》的內(nèi)容就很好猜了——和《功夫瑜伽》一樣由唐季禮導(dǎo)演、成龍主演，預(yù)告片中也是滿世界跑、打。在《功夫瑜伽》中出彩的母其彌雅也參演了《急先鋒》，男演員中《功夫瑜伽》帶上了張藝興，《急先鋒》則帶上了楊洋。

可見《急先鋒》定位基本與《功夫瑜伽》幾乎相同。成龍老大哥帶上養(yǎng)眼美女、小鮮肉來一場(chǎng)國際舞臺(tái)的動(dòng)作戲，飛車、飛機(jī)、游艇一個(gè)不少，機(jī)槍轟鳴，隨處爆炸，就連預(yù)告片里也有“看美女”、“飆豪車”、“開游艇”的字樣提示看點(diǎn)，夠直接了。

《功夫瑜伽》在2017年春節(jié)檔上映，取得17.53億元票房；時(shí)過境遷，《急先鋒》既然內(nèi)容大概率接近《功夫瑜伽》，恐怕就很難再現(xiàn)這一成績了。其一是市場(chǎng)總量相較春節(jié)檔仍然有限，同檔期競(jìng)爭中，《急先鋒》的想看人數(shù)大大落后于《姜子牙》和《奪冠》，也預(yù)示了大致的結(jié)果。

至于《奪冠》，讀娛君認(rèn)為是國慶檔四強(qiáng)中變數(shù)最大的——重情懷的體育題材，可以很大眾也可能很小眾，鞏俐飾演的郎平在去年已經(jīng)刷了一波熱度，在體育賽事停滯的當(dāng)下，觀眾對(duì)“女排”有多大興趣？《奪冠》搶跑國慶檔提前五天上映，恐怕也有“避戰(zhàn)”的意味。在這五天檔期內(nèi)市場(chǎng)排片幾乎空白，10月1日開始《奪冠》排片將被新片大量擠壓，恐怕很難真正加入國慶檔的主力角逐中了。

結(jié)語：

2019年被稱為“史上最強(qiáng)國慶檔”，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機(jī)長》三駕馬車重磅入市，最后《攀登者》掉隊(duì)，但另外兩部影片分別取得了30億元上下的總票房成績。主旋律電影的驚人商業(yè)表現(xiàn)助力國慶七天總票房達(dá)到了43.8億，累計(jì)觀影人次突破1.17億，票房、觀影人次雙雙打破歷史紀(jì)錄。場(chǎng)均人次更是達(dá)到了45人，與同年的春節(jié)檔持平。

2019年國慶檔的影響是巨大的。其一是國慶檔期的“重新出發(fā)”，史無前例的票房成功勢(shì)必影響此后的國慶檔排片，吸引更多重量級(jí)電影參與競(jìng)爭；其二是在市場(chǎng)環(huán)境變革和電影工業(yè)化升級(jí)下，主旋律電影也可以成為市場(chǎng)主流，獲得商業(yè)和主旋律價(jià)值觀宣傳的雙重成果，觀眾對(duì)主旋律題材的認(rèn)同在不斷提高。

從陣容最強(qiáng)、最受矚目的《我和我的家鄉(xiāng)》來看，2020年國慶檔是“檢驗(yàn)2019國慶檔新風(fēng)潮”的一年，同時(shí)，也是被疫情按下暫停鍵的中國電影重啟的重要檔期節(jié)點(diǎn)。沒有春節(jié)檔，2020年的整體票房重頭戲已經(jīng)偏移到了國慶檔中，參與競(jìng)爭的片單并不遜色于去年的“史上最強(qiáng)”，大眾不妨多一點(diǎn)信心——即使在75%的排片上限下，或許也能期待一下中國電影的奮力突破。

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