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小米、華為、蘋果，真無線耳機市場，新兵老將混戰(zhàn)……

近日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research公布了二季度全球真無線耳機市場的調(diào)查情況：“目前處在第一位的還是蘋果，并且以極其明顯的優(yōu)勢存在，接下去的分別是小米，三星，捷波朗和JBL四家，華為被甩在了后面。”

在真無線耳機出現(xiàn)之前，普通用戶對有線耳機的要求，僅為是否是原裝耳機，耳機市場競爭壓力相對小。原因在于早些年蘋果、三星、vivo、OPPO都會配送耳機，用戶不需要單獨購買，所以耳機購買需求不高。

而今，主流的手機品牌商基本不配送原裝耳機，需要單獨購買的用戶們也就有了更多的“主意”，特別是對音質(zhì)、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無線耳機，取代了有線耳機在用戶心中的地位，這讓手機品牌商看到了新的施展空間和新的收入來源。

顯然，作為智能手機標配，真無線耳機成為了智能手機品牌商戰(zhàn)火延伸的最前線。

真無線耳機市場戰(zhàn)火紛飛

醫(yī)療、教育、交通、手機等行業(yè)因技術(shù)革新迎來了新風口，耳機行業(yè)亦然。

不同于有線耳機存在諸多限制，無線耳機佩戴舒適、方便攜帶、快速連接、低延遲高續(xù)航等優(yōu)勢，讓其很快成為受歡迎的智能單品。特別是在智能手機巨頭蘋果口碑、技術(shù)、服務的加持下，AirPods成為真無線耳機的代表，引領耳機走向全新時代。

新技術(shù)開啟新市場，諸多手機廠商和傳統(tǒng)耳機廠商紛紛入局，推動了真無線耳機市場的發(fā)展。

根據(jù) IDC 發(fā)布的報告，2020 年上半年中國無線耳機市場出貨量為 4,256 萬臺，同比增長 24%。其中真無線耳機占比 64%，同比增長 49%。另外，咨詢機構(gòu)Strategy Analytics預計，AirPods和真無線耳機市場的增長仍將繼續(xù)。到2024年，收入將超過1000億美元。

同一市場不同品牌商，競爭、摩擦不可避免，真無線耳機市場燃起戰(zhàn)火。

在諸多入局者中，智能手機品牌商尤為顯眼，蘋果、三星、小米、華為在內(nèi)的諸多智能手機品牌商輪番向消費者“獻技”，整個真無線耳機市場呈現(xiàn)蘋果領頭，小米、華為、三星緊跟的行業(yè)局面。

具體數(shù)據(jù)來看，蘋果以35%的市場份額繼續(xù)全球領跑；小米以10%的市場份額位居其后；三星名列第三，市場份額為6%；丹麥捷波朗（外文Jabra）與JBL市場份額均為3%，分別位居第四與第五位。而在國內(nèi)市場表現(xiàn)出色的華為無緣前五，其他（Others）品牌市場份額總和為43%。

真無線耳機市場格局初定，但可以發(fā)現(xiàn)，相比真無線耳機發(fā)展初期，蘋果市場份額縮減了一大半，而小米、華為則快速擴張。所以說商場如戰(zhàn)場，不到最后關頭，誰勝誰負皆有可能。

蘋果AirPods失去絕對優(yōu)勢

不可否認，AirPods依舊是行業(yè)標桿，但并不是所有人都買得起，這讓其他真無線耳機品牌商有了可乘之機。

從市場占有率不斷下降，可以看出蘋果 AirPods 正逐漸失去先發(fā)優(yōu)勢。

Strategy Analytics 數(shù)據(jù)報告顯示 ，2019 年蘋果真無線耳機 AirPods 的銷量接近 6000 萬，銷量同比增長100%。而且，真無線耳機市場 71% 的營收被蘋果拿走。而到了2020年，蘋果AirPods 市場份額直線下降到35%。

其實，這一結(jié)果不難解釋。

一方面，對蘋果生態(tài)用戶來說AirPods是最佳選擇，對Android智能手機用戶來說卻不是。因為，雖然安卓系統(tǒng)可以連接使用AirPods ，但會缺失無法顯示電量、佩戴狀態(tài)以及摘下耳機自動暫停等部分功能。

由此，Android用戶想享受和蘋果生態(tài)用戶同樣的服務，還需要通過安卓上的第三方工具“AirBattery”來實現(xiàn)，或者即使使用第三方工具也于事無補，功能上的不匹配讓蘋果 AirPods失去了很多潛在用戶。

另一方面，價格一直是普通用戶購買耳機時的主要考量，而國產(chǎn)真無線耳機有蘋果AirPods 無法比擬的低價優(yōu)勢。

據(jù)悉，蘋果官網(wǎng)在售的AirPods 價格分別為1246 元、1558 元、1999 元，而華為FreeBuds 悅享版售價379元、OPPO Enco W31售價299元、漫步者 LolliPods售價299元、小米Air2s售價399元。

誠然，蘋果AirPods是最好的選擇，但不同消費者對功能、價格、樣式的需求不同，所以蘋果AirPods不是所有人的最佳選擇。而隨著小米、華為入局，蘋果一家獨大的局面或?qū)l(fā)生改變。

當下，蘋果AirPods主導地位猶在，但絕對優(yōu)勢已然不在。

小米低價搶眼，加速奔跑

銷量排名公布后，有網(wǎng)友調(diào)侃：真無線耳機市場小米歡喜蘋果愁。原因在于，小米出人意料的坐上了亞軍的寶座。

猶如智能手機市場里的“角色”一樣，蘋果的標簽是高端手機，而小米的標簽是性價比高手機，而這一標簽在真無線耳機市場同樣受用。作為蘋果AirPods之后的第二大真無線耳機品牌商，小米全靠性價比“出圈”。

在價格方面，小米Air秉承小米集團長期以來的“高性價比”打法，在諸多599、699、799甚至更高耳機定價的包圍圈里，撕開了口子。

據(jù)悉，小米真無線藍牙耳機Air 2，售價399元；小米藍牙耳機AirDots，售價199元；小米真無線藍牙耳機Air2 SE，售價169元……在價格方面，小米真無線耳機簡直是沒有最低只有更低。

再有，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎上，全面加快產(chǎn)品迭代、更新速度，也是小米真無線耳機制勝策略之一。據(jù)市場報告，從2018年11月發(fā)布首款真無線耳機市場以來，小米迄今已經(jīng)推出了五款真無線耳機。

只是，銷量高并不代表質(zhì)量優(yōu)，小米真無線耳機品質(zhì)詬病不少。在眾多科技博主測評視頻里，關于小米真無線耳機穩(wěn)定性、續(xù)航、延遲、音質(zhì)、音色的評價，吐槽比好評多得多，并且有蘋果AirPods的標準在前，小米Air品質(zhì)顯得暗淡無光。

接下來，小米真無線耳機還需加速奔跑，以極高性價比優(yōu)勢接受市場考核。

新兵老將，持續(xù)混戰(zhàn)

如今，想入局真無線耳機市場的廠商都入局了，還有不少初創(chuàng)者趕在入局的路上。

細數(shù)，除了蘋果、華為、小米、三星、OPPO、魅族等智能手機品牌商之外，1MORE、mifo、漫步者等品牌，在市場上的呼聲也越來越高。加上，各種不知名的初創(chuàng)企業(yè)，推出了不少真無線耳機，整個真無線耳機市場魚龍混雜，混戰(zhàn)不停。

近期，小米、華為也積極籌備新一代真無線耳機的研究、生產(chǎn)、發(fā)布，意圖先聲奪人。

9月23號，F(xiàn)reeBuds和Freelace real之后，華為FreeBuds Pro真無線降噪耳機正式首銷。還有消息透露，華為在多地提交了MateBuds的商標申請，計劃進一步擴大MateBuds產(chǎn)品線。

同樣的，有消息爆料，外媒在藍牙認證組織的數(shù)據(jù)庫中找到了一款名為Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones的音頻設備，據(jù)推測應該就是小米新款無線耳機的信息。

毫無疑問，真無線耳機市場下一階段，各大廠商要比拼的除了服務、技術(shù)之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運營能力以及產(chǎn)品兼容度等問題。而市場從混戰(zhàn)走向標準、統(tǒng)一的局面，必將改變現(xiàn)有的市場格局。

方今，市場呈現(xiàn)“新兵進、老將退”的現(xiàn)象。未來，真無線耳機市場持續(xù)混戰(zhàn)，或許會產(chǎn)生不一樣的結(jié)果。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110