日前，蘋果公司宣布將于美國東部時間10月13日下午13:00（北京時間10月14日凌晨1點），正式召開全球線上發布會。與此同時，關于iPhone 12的眾多分析也成為全球科技媒體關注的焦點。

隨著支持5G的iPhone 12將正式面世，落后于5G大潮的蘋果或將借此找回些許顏面。

當然，作為科技界的標桿之一，蘋果第二場秋季發布會在朋友圈和網絡上霸屏，一方面源自全行業對iPhone 12的關注，另一方面也因為這場發布會中即將（大概率）出現的新技術和新產品。

讓我們一起了解一下，全球科技媒體對這場秋季發布會即將出現的產品，都做了哪些分析評判，這些新品及技術又會對業界產生哪些影響。

iPhone 12想熱賣：主打5G還是性價比？

由于9月中旬的首場秋季發布會中，蘋果對于新款iPhone 12、12 Pro和12 Pro Max保持了沉默（甚至一直沒有確認新型號手機的命名），媒體也就一直默認使用這些稱呼了。估計我們在14日的發布會上，應該不會聽到別的古怪命名出現。

科技媒體CNET刊文表示，盡管蘋果一直保持著神秘面紗，但外界確實對iPhone 12有了很多“比較確定”的了解。根據iOS 14的了解中可以看出，這款新型號的手機的軟硬件功能有不少變化和提升，其中最可能出現的包括全新設計的小組件管理模式、噪點消除功能、空間音頻效果、激光雷達傳感器，以及搭載A14仿生芯片和支持5G網絡。

來自第三方消息人士的信息顯示，新款iPhone還包括了后置攝像頭的3D深度感應技術和多種屏幕尺寸，外界將會看到從5.4英寸到6.7英寸的一系列產品。

目前綜合各方面信息，可以看到iPhone 12會推出四款型號，同時具有四種不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4英寸），iPhone 12和12 Pro（6.1英寸），12 Pro Max（6.7英寸）。四款產品都將配置OLED顯示器，其中iPhone 12的顯示屏將具備120Hz的刷新率 ，iPhone 12 Pro和12 Pro Max可能采用ProMotion顯示屏。

不過，對于這幾款型號的推出節奏，以及相關功能上的差異，不同的媒體卻給出了多種判斷。科技媒體DigiTimes近期曝光了一則消息，蘋果專業網站MacRumors對此表示贊同：即蘋果公司可能會在今年第四季度分多個階段推出iPhone12 。其中兩款6.1英寸的iPhone 12常規產品會首先推出，而6.7英寸的Max和5.4英寸的Mini則隨后推出。

另外，關于iPhone 12的所有型號是否都支持5G也有不同的聲音。蘋果分析師郭明錤近期曾表示，蘋果將推出三款iPhone 12 5G版型號。也難怪有分析人士表示iPhone 12 Mini只支持4G網絡，同時會搭載B14芯片（被稱為A14殘血版），目的就是降低入門級iPhone 12的價格門檻。

另外科技媒體Fast Company則刊文稱，蘋果將會使用其自己的專有5G mmWave天線。不過，在和高通達成和節后，蘋果的iPhone是可以使用高通X55 5G調制解調器和5G天線的，這一分析多少有些令人難以確信。

當然，所有分析中最關注的還是新款iPhone的價格。綜合各方意見可以看出，外界一致認為iPhone 12基本型號會比iPhone 11的699美元起價更便宜。

如果沒有記錯，去年iPhone 11上市時其基本型號售價為699美元，比2018年的iPhone XR便宜了50美元。今年這種趨勢可能會繼續下去，有分析師預估，蘋果將把iPhone 12的價格定為649美元，將iPhone 12 Pro的價格定為999美元，把iPhone 12 Pro Max的價格定為1099美元。

換算一下，也就是說iPhone 12國行的價格應該在4699-4999元（人民幣）之間；iPhone 12（128GB版）約為5599元；iPhone 12 Pro（128GB版）約為6999元；iPhone 12 Pro Max（128GB版）約為7699元。

顯然，嘗到了過去兩年“低價策略”的甜頭后，蘋果大概率會繼續用低價入門級產品的方式打開自己的市場。這一招，在2018年iPhone出貨量持續下滑，大中華區市場份額跌破10%之后起到過立竿見影的效果。

當年蘋果力推廉價版iPhone XR，并且在2019年全球手機市場創下了4630萬臺的超高銷量（在iPhone全系產品中銷量第一）。

此后的iPhone 11、iPhone SE廉價版也是沿襲了這個套路，其中iPhone 11在去年參與國內電商購物節期間一度下探至3000元左右。我們有理由相信，未來iPhone 12國行的起售價大概率在4699-4999元之間，甚至iPhone 12 Mini會采取更為“超低價”的策略。

蘋果很清楚性價比和薄利多銷之間的邏輯，或許面向大中華區推出iPhone 12 Mini定制版、iPhone 12標準版下探零售價格都有很大可能。蘋果也正是因此，在其大中華區市場獲得了2020年第三財季93.3億美元營收的業績。

至于這種方式是否會傷害到蘋果的長期健康發展，就是仁者見仁智者見智了。畢竟對于成功的“商人”CEO庫克而言，業績和股價才是最重要的。至于在5G手機上落后于華米OV以及三星等眾多品牌近一年時間，或許可以忽略，而且很多國內用戶買iPhone手機，可能本就不是沖著5G去的。

這一點，蘋果在市場上已經屢試不爽。

除了iPhone 12還有哪些吸金黑科技？

提到第二場秋季發布會，自然要分析一下蘋果未來的吸金策略。一方面，以iPhone 12為核心，增加周邊產品的銷售收入成為必然。另一方面，包含AirPods Studio頭戴式耳機、新款HomePod、Apple-silicon Macs筆記本電腦，以及AirTags應用的出現，都將為蘋果帶來更多營收上的新場景。

所謂增收，就是“減配”后增加iPhone 12的整體業務收入。分析師郭明錤近期對外表示，蘋果應該不會在iPhone 12包裝盒中涵蓋有線EarPod耳機，這是希望用戶購買其無線AirPods。郭明錤在接受9to5Mac采訪時還表示，iPhone 12包裝中可能不會配備電源適配器。主要原因是控制成本，而且隨著包裝尺寸的縮小，還將有助于降低貨運成本。

盡管主要競爭對手三星目前在Note 20和Note 20 Ultra包裝中也沒有附帶耳機，但是三星不會減配電源適配器。至于不附帶電源適配器的可能性，外界猜測在iPhone 12上真的可能會出現。

至于這場秋季發布會的其他新產品，目前外媒比較確定的，是AirPods Studio耳機、Apple-silicon Macs筆記本和AirTags。

這其中，傳聞已久的設備AirPods Studio耳罩式耳機最為引人關注。有趣的是，蘋果還剛剛從線上商店中移除了競爭對手的耳機和無線揚聲器，這似乎是一個與發布AirPods Studio耳機明顯有關的信號。

目前曝光的AirPods Studio圖像顯示其采用了圓角矩形金屬質感耳罩。金屬顏色的耳機外殼上沒有按鍵，在底部則顯示備有 USB-C接口。

目前外界得到的信息顯示，像其他高端耳機一樣，AirPods Studio將具有降噪功能和“透明模式”，可以將外部聲音傳給用戶，以確保使用者人身安全并了解周圍環境。

考慮到AirPods在無線耳塞市場上的成功，外界分析蘋果可能希望將其所有音頻設備歸為一類產品分類。科技媒體Prosser分析表示，AirPods Studio的起價大概為349美元，與Bose 700和Sony WH-1000XM4等高級耳機的價格相同。

這也讓外界不由猜測，Beats品牌未來是否會逐漸消失？蘋果公司是否會將AirPods和Beats合并同類項？

至少目前這個問題尚無法得到答案。蘋果始終將Beats耳機與AirPods保持相對獨立的運作形式，即使它們會共享一些相同的內部結構。例如，2019年發布的Beats Solo Pro具有主動降噪、“透明模式”和與AirPods相同的芯片，都可快速連接到蘋果設備，它們還都帶有Hey Siri語音激活功能。但是在市場推廣上，兩者卻涇渭分明。

外界認為Beats Solo Pro可能會逐漸退出市場的另一個跡象是，蘋果公司剛剛在包括Amazon 和Best Buy在內的零售商那里對這款產品進行了約100美元的大幅降價。

除此以外，這次秋季發布會上最受關注的就是AirTags——蘋果公司長期以來一直傳聞已久的智能追蹤器標簽產品。

2019年蘋果公司在iPhone 11機型中首次推出新的超寬帶技術時外界就猜測，蘋果可能會與Tile公司流行的追蹤器展開競爭 。這款蘋果自己開發的藍牙追蹤器微型設備，可以像 Tile 一樣用于跟蹤鑰匙、錢包或其他電子產品。

“Air Tags”或將采用圓形小圓片造型，可以粘貼到其他物品上，然后通過 Apple 的“ Find My”應用程序進行追蹤。

至于這款智能追蹤器設備對于蘋果的意義，不妨看一下這些數字。Tile公司成立六年多來，獲得了四輪超過一億美元的融資，資本市場對其的期待從下面這段話中可以略窺門徑——Francisco Partners合伙人安德魯·科瓦爾去年12月在一份聲明中表示：“Tile是智能位置識別領域的先驅。”；“隨著相關技術的發展，預計將在未來五年內將有近300億臺IoT設備需要這種產品，Tile有望為快速發展的市場提供最佳嵌入式解決方案。當公司進入其增長故事的下一章時，我們很高興與Tile合作。”

在可穿戴市場各方面都已經開始發力的蘋果，自然不會放棄全球IoT巨大的發展洪流。至于更多有趣的發現，不妨靜待那些在幾天后通宵盯著電腦的媒體們給出答案吧。

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