文 | 若谷

9月17日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園（下文簡稱“產(chǎn)業(yè)園”）進行了考察調(diào)研。

近一個月來，產(chǎn)業(yè)園不僅吸引了相關(guān)單位組團前來交流、學習，還意外地成為了一大網(wǎng)紅打卡地。尤其是在國慶中秋雙節(jié)期間，不少游客復刻了總書記習近平湖南行的考察路線，將產(chǎn)業(yè)園列入必到的一站。

9月17日下午，習近平總書記在銀河酷娛考察調(diào)研

坐落在瀏陽河畔的產(chǎn)業(yè)園，如今已經(jīng)進入了第三個年頭。在鴨子鋪主干道兩旁，一邊是主園區(qū)的工地在有條不紊地建設中，數(shù)棟高樓已經(jīng)拔地而起、初具規(guī)模，未來將成為湖南廣電、聚恒集團等企業(yè)的“新戰(zhàn)場”；另一邊則是匯集了銀河酷娛、新浪湖南、西瓜視頻等企業(yè)的創(chuàng)智園，和分散在眾創(chuàng)園、月湖小鎮(zhèn)、博創(chuàng)園等園區(qū)的3000余家公司一起共生成長，為“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的美好藍圖蓄力。

在當前馬欄山文創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)園里數(shù)千家公司當中，銀河酷娛不僅是總書記習近平此次調(diào)研重點考察的民營企業(yè)之一，也是第一家入駐產(chǎn)業(yè)園的公司，可以說見證了整個園區(qū)的發(fā)展。“2018年底，我們公司搬進了園區(qū)，當時路還沒有修好，同事們都是踩著一腳泥進的公司，現(xiàn)在跟以前完全不一樣了。”銀河酷娛總經(jīng)辦主任劉曉回憶道。

讀娛君注意到，一幅寫著“導向金不換”的字畫懸掛在銀河酷娛辦公室最醒目的位置，銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒回憶道，“習近平總書記在視察過程中，對‘導向金不換’給予了高度評價，這是我們內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則。在導向面前，任何利益都不能做交換。”在這一價值理念的指引下，當年憑借《火星情報局》這一IP在行業(yè)初露頭角的銀河酷娛，如今全面布局綜藝制作、影視劇集、藝人經(jīng)紀、短視頻四大業(yè)務板塊，是一家綜合實力強的網(wǎng)生內(nèi)容公司。

重構(gòu)內(nèi)容格局中的綜藝

打卡產(chǎn)業(yè)園的當日，正值《火星情報局》第五季首播，一出電梯大屏上正播放著第一期節(jié)目。

2016年，網(wǎng)綜行業(yè)剛剛萌芽之時，這檔用綜藝手法檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的脫口秀節(jié)目憑借9億的播放量成為絕對的行業(yè)爆款。此外，“火星”系列還有潮童勵志成長真人秀《火星少年計劃》，目前已經(jīng)連續(xù)推出三季。

當下，正處于網(wǎng)綜內(nèi)容的擴張期、迭代期，在“綜N代”難做的行業(yè)大背景下，《火星情報局》能夠堅持做到第五季，實屬難得。從首期節(jié)目輿情反饋來看，節(jié)目播出后所獲得的關(guān)注度與討論量都不錯，這不僅打破了“綜N代”啞火定律，上升了《火星情報局》的價值，同時也拉長了節(jié)目IP的生命周期。

在進入網(wǎng)綜市場的初期，銀河酷娛著力于“語言類+”節(jié)目的開發(fā)，除了《火星情報局》之外，還先后推出了綜藝脫口秀節(jié)目《大片起來嗨》、講述“ 智慧”和“趣 活”的挑戰(zhàn)綜藝《頭號任務》。

從綜藝制作的行業(yè)視角來看，在“語言類+”綜藝節(jié)目領(lǐng)域，銀河酷娛具有不可替代的獨家優(yōu)勢。但隨著觀眾對于綜藝節(jié)目的需求日趨多元，銀河酷娛走出內(nèi)容創(chuàng)作的舒適圈勢在必行。

去年，聯(lián)合制作的演員片場生存真人秀《演技派》，是銀河酷娛在綜藝類型上的一大突破，也一定程度展現(xiàn)團隊操盤大型真人秀的能力。今年以來，銀河酷娛在真人秀節(jié)目類型上加碼，在上半年，推出了討論獨居族群生活現(xiàn)狀的觀察類節(jié)目《看我的生活》，現(xiàn)階段正在籌備大型實景推理型綜藝《現(xiàn)身吧！嫌疑人》，正用一檔檔不同品類的節(jié)目向外界證明，銀河酷娛在綜藝制作領(lǐng)域還有更多的可能。

的確，從傳統(tǒng)的棚內(nèi)語言類綜藝，到各種形態(tài)的真人秀，銀河酷娛突破了節(jié)目類型的邊界，制作團隊在內(nèi)容創(chuàng)作與項目執(zhí)行上日趨成熟，在內(nèi)容創(chuàng)作的風格、風向上與當下網(wǎng)綜市場保持統(tǒng)一性當中，重建“火星宇宙”之外的綜藝新格局。

養(yǎng)成系的藝人經(jīng)紀

在《火星情報局》第一季播出后，銀河酷娛開始布局藝人經(jīng)紀板塊，簽約了首位藝人趙露思，后續(xù)還簽下了劉特、漆培鑫、李九霖等藝人。

在藝人的打造上，銀河酷娛注重全方位地培養(yǎng)，從非科班出身的“小透明”成長為95后小花頂流的趙露思便是一個典型的例子。

結(jié)合趙露思的甜美外形以及語言天賦等特征，銀河酷娛著重培養(yǎng)她的藝能感和演技，并給予一定的資源，讓她先后參加了公司制作的《火星情報局》《演技派》等節(jié)目。此外，趙露思還參加了不少公益活動，擔任了中國扶貧基金會新年校園網(wǎng)活動愛心宣傳大使、春暉高中助學計劃公益形象大使，在這一系列公益活動中樹立了積極正能量的良好藝人形象。

回歸到演員的身份上，趙露思陸續(xù)出演了《鳳囚凰》《哦！我的皇帝陛下》等十多部影視劇集。隨著《三千鴉殺》《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》等作品的陸續(xù)上線，曝光量大增，個人的口碑與知名度同步大幅增長。

在劇集熱度的加持下，趙露思在骨朵數(shù)據(jù)、云和數(shù)據(jù)、Vlinkage等相關(guān)藝人數(shù)據(jù)榜單上持續(xù)霸屏。2020年電視劇貢獻值排行榜顯示，趙露思排名第一；另外，近日趙露思還被提名了中國電視好演員獎（網(wǎng)劇組），可以說是熱度與口碑兼具的95后小花。

值得注意的是，趙露思還在小紅書、抖音等社交平臺用心經(jīng)營，通過分享日常生活、護膚美妝等心得，積累了不錯的路人緣，沉淀了不少粉絲，還曾登上過抖音明星榜的第一名。外加今年劇集熱度與個人良好形象的加持，趙露思人氣進一步提升，微博、抖音、小紅書粉絲分別是1400w+、2400w+、550w+，隨之帶來的是商業(yè)價值與時尚價值顯著提升。

趙露思與Jessyline、TeenieWeenie中國、adidas 、HOGAN、Albion、MAC、LUX等品牌有過不同形式的商業(yè)合作，也得到了時尚資源的青睞，拍攝過《時裝 LOFFICIEL》《紅秀GRAZIA》《VogueMe》《時尚健康》《睿士ELLEMEN》等多個雜志。

除了趙露思成功躋身95后小花頂流的行列，其他簽約藝人也都有了代表作。劉特因參加《創(chuàng)造營2019》而被大眾熟知，通過在《你成功引起我的注意了》飾演霸道總裁成厲正式成為一名演員；漆培鑫在《陳情令》中飾演金陵、《長安少年行》中飾演二皇子李心遠；李九霖因出演真人互動影像劇《隱形守護者》中男主肖途一角而受到關(guān)注，在暑期上線的《你是我的命中注定》中飾演狄倫、《穿盔甲的少女》中飾演沈威廉等角色……在這些代表作的加持下，讓他們在演員這條道路上未來可期。

在讀娛君看來，無論是當下已經(jīng)出圈的95小花趙露思，還是正在著力培養(yǎng)當中的劉特、漆培鑫、李九霖，銀河酷娛在藝人的孵化上是典型的養(yǎng)成系打法，從素人開始簽約，從零開始差異化培養(yǎng)，憑借作品觀眾積累路人緣、流量與口碑，逐步地獲得觀眾、市場的認可。

爆發(fā)期的影視與孵化中的短視頻

雖然銀河酷娛的大本營在長沙，但影視劇團隊選擇在資源相對集中的北京開疆辟土。“三年磨一劍，是我們影視部門的真實寫照。去年，我們總結(jié)了之前兩年的經(jīng)驗，重新調(diào)整了人員結(jié)構(gòu)，陸續(xù)有了作品出來，參與聯(lián)合出品的《特赦1959》最近獲得了飛天獎。”對于影視劇方面的進展，銀河酷娛影視劇發(fā)行總監(jiān)劉馳如是介紹道。

目前，銀河酷娛在甜寵這一品類取得了一定的成績，參與出品的古裝甜寵劇《一夜新娘》、都市愛情偶像劇《奈何boss又如何》等作品已經(jīng)與觀眾見面，還有參與出品的古裝甜寵網(wǎng)劇《清落》、新年輕美學都市偶像劇《一不小心撿到愛》也將陸續(xù)在優(yōu)酷上線。接下來，銀河酷娛將主攻漫改劇、女性向等品類，進一步擴充劇集版塊的內(nèi)容版圖。

重視互聯(lián)網(wǎng)與年輕人，這是銀河酷娛在內(nèi)容領(lǐng)域上的原生基因，也注入到影視劇的創(chuàng)作當中。“我們影視劇也是面向年輕人，在內(nèi)容上可以做到無限的創(chuàng)新，未來希望能做圈層當中的爆款，在破圈的過程去獲取更為廣泛的影響力。”對于劇集業(yè)務板塊未來的發(fā)展，劉馳如是期許道。

在劇集業(yè)務板塊初有成就之時，銀河酷娛也洞察到短視頻的潛能。《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶達8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%，市場規(guī)模從2018年的467.1億元增長到1302.4億元同比增長178.8%。從用戶規(guī)模到市場規(guī)模，短視頻都有成為視聽行業(yè)頭部力量的趨勢。

在這一背景下，銀河酷娛迎風而上入局短視頻行業(yè)。據(jù)了解，目前，銀河酷娛已經(jīng)簽約了一批優(yōu)秀的自媒體人，進入到了孵化期，目前較為成功的有“李雨霏2007”，在抖音上已有1200w+粉絲，其中一段代表性的國風變裝視頻，既有傳統(tǒng)文化的厚重感，又有短視頻文化的新潮感，獲得了266w+點贊、6.1w+評論、1.5w+轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友稱其為“這是看過最好看的變裝。”

但不可否認的是，當下短視頻市場，同質(zhì)化內(nèi)容處于過飽和的狀態(tài)。對此，銀河酷娛計劃延續(xù)自身的內(nèi)容優(yōu)勢，側(cè)重于微劇的創(chuàng)作，以此進行差異化突破，這一重打法還有另一重意義——突破傳統(tǒng)網(wǎng)紅的定義，以有演技的藝人的標準孵化短視頻達人，未來可往演員方向發(fā)展，這或為短視頻與藝人經(jīng)紀兩大業(yè)務板塊的打通埋下了伏筆。

橫向上，銀河酷娛不斷擴充自身業(yè)態(tài)，布局綜藝、劇集、短視頻、藝人經(jīng)紀等多個板塊，創(chuàng)新經(jīng)營模式，不同業(yè)務板塊間聯(lián)動，形成合作緊密的生態(tài)圈；縱向上，在垂直領(lǐng)域進行深耕，通過輸出可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力，從而穩(wěn)扎穩(wěn)打鍛造在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。

這種“穩(wěn)”，具象化來看，是首檔網(wǎng)綜以9億的播放量成為行業(yè)爆款，是投資的首部主旋律劇集榮獲“飛天獎”，是簽約的首位藝人成長為95后小花頂流，是首個公開的短視頻達人粉絲便已破千萬……通過對銀河酷娛整體業(yè)態(tài)進行梳理，可以看出這個在文娛行業(yè)曾靠內(nèi)容起家的“湖南新兵”，憑著這一份穩(wěn)扎穩(wěn)打、好事多磨的心性，已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)頭部內(nèi)容公司。

結(jié)語：

從綜藝到影視，從短視頻到直播，從網(wǎng)絡文學到文旅開發(fā)，從5G到超高清、人工智能……當下產(chǎn)業(yè)園基本上覆蓋了文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域，但入駐園區(qū)的公司大都是單體化、垂直化發(fā)展，像銀河酷娛這樣涉及多個板塊的綜合型公司卻相對少見。在“北有中關(guān)村，南有馬欄山”這一戰(zhàn)略目標下，銀河酷娛綜合性的發(fā)展路徑以及年輕態(tài)的新網(wǎng)紅氣質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)園的一張重要名片。

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