騰訊閱文、阿里書旗、掌閱科技三大平臺，占據著網文行業金字塔尖的位置。而在三者之中，財大氣粗、內容生態更為豐富的騰訊閱文，在風頭名氣上都較后兩者更勝一籌。

不過，近年來免費閱讀的東風，仍對閱文、掌閱這樣的付費平臺產生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉變對免費閱讀的態度，并且親自下場嘗試。隨著它們的加入，這場由免費閱讀掀起的新網文戰火也變得越發激烈。不過目前來看，誰能成為這場大戰的最終獲勝者仍未可知。

閱文們的滑鐵盧

風光無限的騰訊閱文，在近年來也開始遭遇發展瓶頸。

2017年11月，閱文登陸港交所掛牌上市時，其市值一度飆升到了1000億港幣，那曾是騰訊閱文的高光時刻。而在閱文的股東名單中，騰訊一家以超過50%的股權占據絕對控制權。發展至今，閱文在網絡文學界的龍頭老大地位，無人敢忽視。也可以說，閱文以一己之力，扛起了中國網文的“半壁江山”。

但在短暫的輝煌之后，閱文的股價開始以一種驚人的幅度下跌。2019年8月，閱文股價一度跌至低谷（跌至24港元，僅有高峰期的1/5）。雖然經過一系列的動作搶救，它的股價較最低谷時已經有所回升（目前為止為64.45港元），但目前的情況也僅有其最高峰時期的1/2，略高于55港元的發行價。

在閱文集團今年發布的上半年財報中，上半年閱文共實現營收32.8億元，同比增長9.7%，相比上年同比增長30%的增速，今年閱文營收增速下滑明顯。在利潤方面，閱文首次錄得凈虧損33.1億元，相較去年實現5.3億元的凈利潤，本季度閱文的利潤同比下滑600%。

對于此次下滑，新上任的閱文CEO程武在上半年的財報業績會上表示：“令人失望的業績變現，讓我們意識到公司底層商業模式抗風險能力的缺失和沉積數年的結構性問題。”

值得一提的是，股價下跌的情況同樣出現在另一付費平臺—掌閱科技上。從2017年11月開始，掌閱科技的股價也從頂峰的49.69元/股，一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后雖有回升，但直到目前其股價較其巔峰時期已經仍然跌去近乎一半（目前其股價僅有25.5元/股）。

從被熱捧到被看衰，閱文、掌閱只用了兩年多的時間，能讓如此體量的公司在股票市場上遭逢巨變，背后的力量必然非同一般。

被迫免費的閱文們

在閱文、掌閱發生巨大變化的背后，與在線閱讀市場的變化不無關系。

2017年7月連尚網絡推出連尚文學，首開網文免費閱讀模式。隨后免費閱讀的浪潮，迅速席卷了整個互聯網圈，吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里，甚至陌陌紛紛加入了免費網文市場的爭奪。

短短一年，從互聯網巨頭到創業者，無數雙眼睛都頂上了免費閱讀這個“大蛋糕”，免費閱讀市場的快速發展，也部分代表了資本眼光的正確性。

MAU大于300萬的免費閱讀類App，已經由去年4月份的4個，增長到了今年4月份到12個，其中不乏明星產品，趣頭條推出的米讀小說，今日頭條的番茄小說，百度投資的七貓小說，這些產品的發展勢頭猶如雨后春筍，不斷攀升。

正版圖書免費閱讀的名頭，迅速在以閱文為代表的付費網文閱讀的帝國疆界上，打開了一條缺口。焦慮的騰訊開始力推自己的免費閱讀產品飛讀，但到目前為止其表現并不太理想。

實際上，被迫改變的豈止閱文一家，就連最早做付費閱讀的掌閱科技，也被迫推出自己的免費閱讀業務，以求得喘息之機。

從目前來看，無論是騰訊閱文還是掌閱科技都是在維持既有的付費閱讀業務之下，嘗試將免費閱讀與付費閱讀結合起來，形成自己的“付費+免費”融合發展模式。

這部分可以看作是閱文、掌閱們，對現實作出的妥協。畢竟，這股由免費閱讀掀起的風浪，早已經在喧囂的網文圈里面掀起了滔天狂瀾，引得各路巨頭投入激戰，融入免費閱讀是它們逃不開的命運。

巨頭們的新網文大戰

“無敵，真的太過寂寞。”2017年閱文原創內容總經理楊晨曾不由得感嘆道。彼時，閱文在網文領域，幾乎拔劍四顧找不到對手。但今非昔比，曾經表達“無敵寂寞”的閱文，也被迫接受了這種改變，而在這背后更多是出于對現實的無奈。

但乘著免費閱讀東風成長起來的書旗、番茄們，卻并沒打算停下自己的腳步。今年以來，各大網文平臺的補貼大戰再次打響。

對于網文平臺來說，得優秀網文作者，可得天下。因此，通過發起補貼大戰來吸引優秀網文作者的加入，就成了巨頭們的首要目標。

在今年九月份，阿里文學旗下書旗小說正式推出網文作者補貼計劃-星神計劃，計劃千萬現金補貼新網文作者。據阿里方面介紹，簽約書旗的新作家每月最高可獲得6000元的收入，部分優秀作品還可以獲得10萬元的IP衍生禮金，以及最高15%的完本返利收益。

這個活動可以算是阿里年初補貼活動的繼續。今年1月上旬，阿里文學就推出了“書旗宇宙”、“CP補貼”和“優質作者扶持”三大作者扶持計劃。不過，同樣做補貼動作的不只是阿里，字節跳動今年以來在網文領域也開出了高價，吸引各路網文作者入駐。

曾有網文作者貼出其在頭條旗下的小說獲得的稿酬截圖稱：“在頭條寫作月入二十萬很輕松的，但前提是你寫的好。”頭條給作者的補貼由此可見一斑。據了解，字節跳動除了推出自己的網文平臺番茄小說網之外，還在半年之內還接連投資了五個網文平臺，其側漏的霸氣溢于言表。

面對洶涌而來的巨頭們，中小玩家也只能選擇站隊。比如，向來以付費閱讀著稱的掌閱科技，也在這波潮流中選擇投入了百度的懷抱，來應對洶涌而來的各路強敵。

行業知情人士表示：“免費閱讀領域只有前2%的贏家能夠獲利，其他的參與者都是虧損。”這意味著這個風口終究只能是有錢任性的巨頭們的生意。而對參與戰斗的掌閱而言，似乎也沒有別的選擇。

而在平臺潮水般涌入免費閱讀領域之后，一場關于免費閱讀的新網文大戰，顯然已經箭在弦上。這種情勢下，巨頭支持的書旗、番茄們，究竟誰能拿下這個決勝2%的賽道競爭，依舊充滿懸念。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110