文 | 趙二把刀

11月6日晚，在錄制期間就很受關(guān)注的《神奇公司在哪里》（以下簡(jiǎn)稱《神奇公司》）迎來(lái)首播。作為年底頗受期待的頭部綜藝節(jié)目，《神奇公司》的開(kāi)播讓很多觀眾眼前一亮，節(jié)目名稱和內(nèi)容帶來(lái)的反差沖擊、大小屏的創(chuàng)新互動(dòng)探索也都有亮眼表現(xiàn)，同時(shí)，在節(jié)目可看性和娛樂(lè)性的完成度也很高，這都使得《神奇公司》成為年末最有創(chuàng)新潛力的綜藝節(jié)目。

在節(jié)目開(kāi)播之際，讀娛君就“神奇公司”究竟是什么？以及節(jié)目如何平衡立意和可看性、大小屏的互動(dòng)探索以及傳統(tǒng)電視綜藝創(chuàng)新等采訪了節(jié)目組。

《神奇公司》究竟是家什么公司？

“神奇公司”究竟是什么公司？神奇在什么地方？以及這家公司的要做什么事情？隨著節(jié)目的首播，也逐漸揭開(kāi)了神秘的面紗。

在開(kāi)播之前，很多網(wǎng)友可能都認(rèn)為這是一檔借助商業(yè)手段或職場(chǎng)表現(xiàn)幫助某些行業(yè)“賣貨”的綜藝；但首期節(jié)目亮相之后，和想象中的“大不一樣”。在很有商業(yè)色彩的節(jié)目名稱表象下，其實(shí)是要表達(dá)更深刻的主題。

在首期節(jié)目里可以看到，新鮮開(kāi)張的“神奇”公司，其實(shí)就是每期接受委托人的求助，職員們用自己的創(chuàng)意努力完成委托人的任務(wù)，也就是節(jié)目中提到的這是一家創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷公司。

第一期節(jié)目中，神奇公司收到了兩個(gè)委托，分別是上青旅的桑爽和時(shí)尚奶奶團(tuán)。第一位委托人——桑爽，是受到疫情沖擊最大的、以出境游為主要業(yè)務(wù)的上青旅的一份子。他的委托是讓神奇公司的職員們體驗(yàn)他們打造的“不出國(guó)門、一天玩遍世界”的線路，這個(gè)過(guò)程可以說(shuō)是笑點(diǎn)和尬點(diǎn)齊飛——也引出了新職員的第一個(gè)挑戰(zhàn)，也就是如何改造這條線路，讓時(shí)尚奶奶團(tuán)獲得最好的體驗(yàn)。

第二個(gè)委托來(lái)自“時(shí)尚奶奶團(tuán)”，她們之前受到邀請(qǐng)要去巴黎時(shí)裝周走秀，但受到疫情影響未能成行，所以新員工們改造體驗(yàn)路線就是要讓她們?cè)谏虾Ｄ軌蝮w驗(yàn)不一樣的旅行感受，并且完成她們“T臺(tái)走秀”的夢(mèng)想。

無(wú)論是旅游業(yè)的從業(yè)者桑爽，還是想要周游世界的時(shí)尚奶奶團(tuán)，其實(shí)都是疫情中受到影響的普通人，通過(guò)幫助她們完成委托的過(guò)程，也體現(xiàn)了節(jié)目組的“初心”，也就是幫助小人物實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。節(jié)目組告訴讀娛君，《神奇公司》這檔節(jié)目最初的創(chuàng)意來(lái)源于馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《甲方乙方》中的“好夢(mèng)一日游”，也就是聚焦大時(shí)代中的小人物、完成他們的夢(mèng)想；而2020年是一個(gè)相當(dāng)特殊的年份，所以第一季就是將重點(diǎn)放在了受疫情影響的行業(yè)和人。

無(wú)論是首期幫助旅行社完成7小時(shí)環(huán)游世界，亦或是后續(xù)幫助動(dòng)物園的1500只動(dòng)物組團(tuán)出道，都是在這樣一個(gè)立意之下的呈現(xiàn)，節(jié)目首季就是要給受到疫情影響的行業(yè)和人“鼓勁”，為各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻(xiàn)一份特殊的心意。

從首播的表現(xiàn)來(lái)看，《神奇公司》帶來(lái)的不僅是好的立意、大小屏聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新，更是好看——確實(shí)，娛樂(lè)性是評(píng)價(jià)一檔綜藝節(jié)目是否成功的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，《神奇公司》的娛樂(lè)性也是拉滿的。

被拉滿的娛樂(lè)性和節(jié)目的現(xiàn)實(shí)溫度

一檔綜藝節(jié)目，必須要做到“好看”。好看！就是《神奇公司》能夠在年末綜藝大戰(zhàn)“笑傲江湖”的底氣。

《神奇公司》的娛樂(lè)性，首先就體現(xiàn)在新職員們的表現(xiàn)力。王耀慶、薛之謙、喬杉、楊迪、楊超越、R1SE翟瀟聞等六位入職的新員工，都是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星，綜藝感強(qiáng)；而節(jié)目的流程和設(shè)置，也給了他們足夠的發(fā)揮空間，使得每一位都充滿著喜劇笑點(diǎn)，帶給觀眾們滿滿的娛樂(lè)體驗(yàn)。

在線路體驗(yàn)階段，作為委托人的桑爽帶著職員們體驗(yàn)了反差感十足的西班牙、巴西和丹麥路線，這也是職員們的“個(gè)人秀”時(shí)間，爆笑程度超出想象。

西班牙路線以“體驗(yàn)”為主，職員們就感受了一把“沉浸+體驗(yàn)式”的旅行服務(wù)，不僅換上了西班牙特色服飾，還戴上了阿姨旅行團(tuán)的必備三寶：絲巾、眼鏡、遮陽(yáng)帽。

在以“互動(dòng)”為主的丹麥路線中，薛之謙和喬杉不僅肢體表現(xiàn)十分搞笑，更是以另類的美人魚造型讓屏幕前的網(wǎng)友們友們紛紛表示這也“太辣眼睛了”“太美了”……

在和抖音的商務(wù)談判階段，則到了商務(wù)總監(jiān)薛之謙帶前臺(tái)翟瀟聞“高光時(shí)刻”。

作為歌手和綜藝達(dá)人的薛之謙，觀眾已經(jīng)非常熟悉了，但其實(shí)薛之謙還是一個(gè)相當(dāng)成功的生意人，在和抖音負(fù)責(zé)人的商務(wù)洽談和現(xiàn)場(chǎng)提案的過(guò)程中，都能夠看出薛之謙深諳商業(yè)之道，而在洗手間里做創(chuàng)意文案的過(guò)程想必也能夠讓很多年輕的職場(chǎng)人心有戚戚。

商務(wù)總監(jiān)薛之謙帶前臺(tái)翟瀟聞的這個(gè)部分，相當(dāng)有喜劇感，尤其是吃雞蛋的部分，爆笑程度十級(jí)。

而在之后的帶著奶奶團(tuán)“世界游”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，西班牙風(fēng)情、下午茶、雙層巴士以及走秀環(huán)節(jié)，都是喜劇感滿滿：

找不著調(diào)的楊超越

薛之謙版的野牛

自助的雨中邂逅

在首期節(jié)目職員們完成任務(wù)的過(guò)程中，笑料的密集程度也使得節(jié)目的娛樂(lè)性極強(qiáng)，這其中除了節(jié)目的流程設(shè)置之外，更得益于明星嘉賓們的精彩表現(xiàn)。誠(chéng)如節(jié)目組強(qiáng)調(diào)的那樣，對(duì)于節(jié)目明星嘉賓的選擇，除了基于年輕化的選擇之外，更在意他們的綜藝感和相互之間能否形成化學(xué)反應(yīng)。

確實(shí)，王耀慶、薛之謙、喬杉、楊迪、楊超越等都是綜藝感很強(qiáng)、自帶熱搜體質(zhì)，并且都是短視頻和直播的常客，就很容易觸達(dá)年輕的觀眾群體的笑點(diǎn)。節(jié)目組告訴讀娛君，首期節(jié)目明星嘉賓們的磨合才剛剛開(kāi)始，在后面的節(jié)目中，嘉賓們團(tuán)隊(duì)協(xié)作越來(lái)越默契、團(tuán)魂也漸入佳境，娛樂(lè)效果拉滿，后續(xù)節(jié)目的可看性更高。

值得一提的是，在娛樂(lè)性、可看性的節(jié)目呈現(xiàn)中，作為觀眾的我們其實(shí)也能夠感受《神奇公司》的現(xiàn)實(shí)溫度。比如，在2020年這樣一個(gè)特殊的年份，《神奇公司》也帶給我們很多溫暖的瞬間。這個(gè)暖，不僅是因?yàn)楣?jié)目的主題和立意，更多的還是節(jié)目細(xì)節(jié)上帶來(lái)的感動(dòng)。

在下午茶環(huán)節(jié)，奶奶們提到，她們就是要穿著旗袍走世界，要讓全世界感受到中國(guó)人也很優(yōu)雅；

節(jié)目的最后，當(dāng)奶奶們一個(gè)一個(gè)登上走秀臺(tái)的時(shí)候，相信很多觀眾和讀娛君一樣被奶奶們展現(xiàn)出的優(yōu)雅自信所感染。

既有娛樂(lè)性、也有現(xiàn)實(shí)溫度，這也使得《神奇公司》很有可能成為現(xiàn)象級(jí)的“綜一代”的全新代表。此外，《神奇公司》在節(jié)目制作上的創(chuàng)新，也有頗多亮點(diǎn)。

創(chuàng)新求變和價(jià)值輸出

在接受采訪的時(shí)候，《神奇公司》節(jié)目組也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，一定要抱著對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)，以創(chuàng)新和開(kāi)放的心態(tài)做符合當(dāng)下語(yǔ)境的節(jié)目。

確實(shí)，近年來(lái)傳統(tǒng)電視綜藝面臨的市場(chǎng)環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，無(wú)論是視頻平臺(tái)的崛起，還是綜N代的審美疲勞等，都使得電視綜藝必須“求變、以創(chuàng)新突圍”，《神奇公司》在制作上的創(chuàng)新求變的道路上步子也邁的很大。

大小屏聯(lián)動(dòng)的全新探索。錄制期間和直播的結(jié)合：在節(jié)目錄制期間，《神奇公司》就很受關(guān)注，而在正片中也可以看到直播連線奶奶團(tuán)的情節(jié)，可見(jiàn)直播不僅是一種宣發(fā)和曝光，更是節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)體的一部分。

播出期間和直播的結(jié)合：據(jù)節(jié)目組介紹，在節(jié)目播出期間，明星嘉賓們會(huì)輪流排班在直播間陪觀眾一起看節(jié)目，增加網(wǎng)友代入感和互動(dòng)性。

隨著節(jié)目開(kāi)播，“神奇公司在哪里”的賬號(hào)關(guān)注量也增加至14萬(wàn)。據(jù)節(jié)目組介紹，現(xiàn)在的觸媒大環(huán)境已經(jīng)和之前不一樣了，所以在錄制過(guò)程中節(jié)目組也是有意把直播放出去，就是要讓網(wǎng)友們看到拍攝過(guò)程中發(fā)生了什么，后續(xù)節(jié)目的選品也是在直播互動(dòng)中完成的，也是希望借助小屏的手段能夠?yàn)榇笃翈?lái)更多的吸引力。

此外，作為東方衛(wèi)視年末的頭部?jī)?nèi)容之一，《神奇公司》也是一檔有價(jià)值輸出的節(jié)目。節(jié)目組還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，綜藝節(jié)目也要輸出價(jià)值觀，要呈現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，要有現(xiàn)實(shí)溫度；所以，《神奇公司》首季在這樣一個(gè)特殊的年份，就是要將目光投注到受到影響的行業(yè)和個(gè)人，為“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”加油助威，從首期的旅游業(yè)，到后面的上海動(dòng)物園、音樂(lè)劇行業(yè)、上海周邊的景區(qū)，《神奇公司》就是要用有意思、有趣的綜藝方式助力這些行業(yè)。

從實(shí)際效果來(lái)看，讀娛君認(rèn)為，首播節(jié)目主題明確、嘉賓表現(xiàn)給力、節(jié)目?jī)?nèi)容和流程不落俗套、大小屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新值得期待，可看性和娛樂(lè)性相當(dāng)出彩。

最后：生態(tài)探索可以走更遠(yuǎn)……

從節(jié)目錄制到首播，《神奇公司》以大小屏的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新熱度頗高，更是秉持“可看性”的初衷，在深刻主題之中還能夠保持節(jié)目的娛樂(lè)屬性，這或許也是節(jié)目首播即成為年底熱門綜藝的原因。

此外，節(jié)目組也對(duì)讀娛君透露，《神奇公司》在后續(xù)和電商新生態(tài)的結(jié)合也將更加緊密，除了幫助相關(guān)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、直播帶貨等，也將和時(shí)尚潮牌開(kāi)發(fā)聯(lián)名品牌，并且將圍繞“神奇公司”這一IP做整體的衍生開(kāi)發(fā)——而這，也一直是電視綜藝之前缺失的，雖然能夠打造頭部?jī)?nèi)容，但如何將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為IP生態(tài)，始終是擺在電視綜藝行業(yè)的一大門檻。而《神奇公司》的創(chuàng)新探索，或許也將走出電視綜藝IP整體開(kāi)發(fā)的新通路，并為整個(gè)綜藝行業(yè)注入新的活力。

應(yīng)該說(shuō)，《神奇公司》從創(chuàng)意到錄制、首播，離不開(kāi)東方衛(wèi)視這一強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的支撐。一直以來(lái)，東方衛(wèi)視都秉持 “夢(mèng)想的力量”理念，對(duì)內(nèi)容精雕細(xì)琢，也形成了有理想、有夢(mèng)想的精品內(nèi)容輸出矩陣。《神奇公司》就是在這樣的土壤中培育出的、含苞待放的綜藝之花，也將成為東方衛(wèi)視爭(zhēng)做全國(guó)衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)頭羊、高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵。

將傳統(tǒng)電視綜藝和電商新經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，讓直播帶貨融入到節(jié)目制作中，錄制直播、短視頻聯(lián)動(dòng)、播前直播乃至后續(xù)的衍生開(kāi)發(fā)……《神奇公司》這檔節(jié)目不僅在大小屏互動(dòng)上走出了創(chuàng)新的一步，更是將整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)閉環(huán)融入節(jié)目，切實(shí)為各行各業(yè)有效帶貨，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。那么，每個(gè)周五的晚上，讓我們和《神奇公司》不見(jiàn)不散，也希望職員們帶來(lái)更多精彩的表現(xiàn)，讓更多受到疫情沖擊的行業(yè)從中受益。

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