文 | 楊三喜

時近年底，要說這一年中哪些電視劇最火爆，現象級大劇《三十而已》必然有一席之地。其中，王漫妮這個柜姐的角色，成了2020年最受關注和最有爭議的熒幕形象之一，同時，也使得曾自嘲自己是“怎么都捧不紅的女演員”江疏影，再度成為聚光燈下的焦點。

從《致青春》初登熒幕之后，這幾年江疏影參演的影視劇雖然不多，但幾乎每一部作品都相當受關注，同時，在這些大熱的劇集中，江疏影和諸多“男神級”的演員都有精彩的對手戲：

在大熱的《三十而已》中，江疏影的對手是有著“海王”和“油王”稱號的梁正賢，這也使得來自中國香港的演員馬志威獲得前所未有的曝光。

而再往前看，《清平樂》中的王凱、《一路繁花相送》中的鐘漢良、《戀愛先生》中的靳東、《好先生》中的孫紅雷等等，在這些熱播劇中，和江疏影演對手戲的，要么是頂級的演技派，要么是演技和顏值兼備的實力派。也因此，江疏影被稱為娛樂圈的“男神和流量收割機”。

就在明天下午，江疏影也將迎來不遜于諸多男神的“跨界”對手，在抖音直播間來一場不一樣的Battle！那么，TA到底是什么來頭？

當女神遇到SUV界顏值擔當

在一次接受采訪的時候，王凱說到，江疏影是一個非常優秀的女演員，自信大方，她從來沒有偶像包袱。

確實，雖然和很多頂級男演員都有過合作，但江疏影在拍戲之外的花邊新聞并不多，這或許也是來自于其“不同尋?！钡某砷L經歷。其實，江疏影很早就有機會進入娛樂圈，早在2004，江疏影就考入上海戲劇學院并和鄭愷成為同學，但在畢業后，她卻選擇了出國留學。多年后，江疏影也坦言，當時選擇出國留學的時候，身邊出現了很多反對的聲音，但她堅定：“我想走屬于我自己的路，因為那是我的選擇”。

現在看來，當初江疏影的選擇，讓她形成了自己的風格和特點，那就是不僅有美麗的皮囊，還有充實的靈魂。在《三十而已》中，王漫妮地道的英語對白就給觀眾留下了極為深刻的印象。更早之前，英國首相梅姨訪華的時候，她還成為隨行翻譯。應該說，正是這些不斷積累的能力和閱歷，為她塑造好每一個角色打下了堅實的基礎，讓她的演繹生涯一路開掛。

前文說到，江疏影每一個搭檔和對手，都是名副其實的實力派。而在12月1日的抖音直播間，國民女神江疏影也將會和“神秘對手”來一場跨界的神仙Battle。

和江疏影在熒幕中的其他對手們一樣，這次的對手也大有來頭，不僅能力全面且強大，TA的顏值也非常出眾，和江疏影相當登對。TA就是將“風度與優雅”融入“速度與激情”之中的一汽-大眾探岳X。

當女神遇到SUV界顏值擔當，兩者將會碰出什么樣的火花，又能給年末的汽車營銷帶來怎樣的驚喜？對此，讀娛君有幾點觀察。

亮點多、有創新，這場直播值得期待！

請明星代言、站臺，早已經成為汽車的營銷“標配”。進入2020年，直播也逐漸普及，多數車企也都會選擇直播作為營銷推廣的主流渠道。但多數“明星+直播”的車企營銷活動都是單向的、展示性的，很少有充足的互動和內容做支撐，所以效果往往也很難保障。

而江疏影攜手一汽-大眾探岳X將在抖音直播間開展的這場直播活動，卻一改常見汽車直播營銷的套路，融互動性、娛樂性及知識性于一體，有望攪動抖音全平臺的流量，引起廣泛關注和參與。此次直播活動分為場內直播和場外評測兩部分，其中江疏影參與的場內部分，也是本次直播的重頭戲。

當顏值和實力兼備的國民女神，遇到同樣軟硬實力兼備的SUV，這次的直播可以說是“未播先熱”，亮點頗多：

首先是互動創新，帶網友獨家揭秘國民女神的近況?；顒又校栌皩⒑椭鞒秩藙⒄Z熙有多輪訪談和互動。作為今年最受關注的女演員，江疏影會分享自己過去一年的成長和感悟，以及自己對汽車性能、汽車文化等的獨特理解。江疏影還準備了相當多的福利送給守在直播間的網友，開啟“花式寵粉”模式。

其次是娛樂化的內容，上演不一樣的跨界Battle。熒幕上，江疏影的很多角色都讓人印象深刻，散發著獨特的魅力。熒幕之外，江疏影也被認為是當下娛樂圈的時尚icon，機場照和街拍屢屢占據熱搜，更是被圈內稱為“合影殺手”。而探岳X這款車，更是具備專業的品質，良好的性能，能夠在不同路況中兼顧越野性能、燃油經濟性和駕駛舒適性。特別值得一提的是，探岳X這次的主打色為烈焰紅和暗香藍，跟江疏影的名字完美契合，這也為此次直播活動增加了頗多趣味性。

江疏影和探岳X的跨界攜手，可以激發出各種各樣的優質內容和趣味話題，想必已經提前預定了一波熱搜。同時，兩者的契合度之高，更是可以促進明星影響力與品牌口碑之間的滲透。

再次，動靜結合，干貨知識、驚喜福利層出不窮。一方面，江疏影將帶著網友們在直播中對探岳X進行靜態體驗；另一方面，江疏影會在直播中與場外的駕駛闖關聯動，設置多輪游戲挑戰和闖關測試，為粉絲贏取福利。“場內游戲闖關+場外試駕闖關”的創新設置，可以看到本次直播活動的創新性之強，這也為此次直播活動的影響力打造和效果沉淀提供了充分的保障。

仔細觀察可以發現，此次活動的流程設計，充分考慮到不同用戶群的需求，不僅滿足了更廣泛粉絲群體的需求，也照顧到了車友對探岳X性能和配置的“硬需求”：對普通網友而言，以明星的加持、趣味的玩法和豐厚的獎項，可以快速吸引他們線上參與互動，這能夠讓網友們成為探岳X品牌傳播的受眾；而對車友們而言，通過動靜結合的互動體驗，對探岳X也會有更直觀的感受。

此外，此次直播活動也是汽車和文娛在跨界營銷結合上的一次積極嘗試。通過不斷嘗試新鮮的玩法，巨量引擎平臺圍繞品牌定制宣發方案，依托其內容創造力和行業資源整合的能力，匹配合適的明星和營銷玩法，最終為一汽-大眾品牌的強曝光和影響力強化，為文娛營銷的模式創新探索出了新的方向。

所以說，此次江疏影攜手探岳X的抖音直播活動，不僅是女神和最美SUV的牽手，更是以直播+文娛+汽車的攜手跨界，可以營造出一個有內容、有展示、有互動的場景，將品牌的軟硬實力，傳遞給車友、潛在消費者以及更廣泛的網友們。

從汽車消費市場環境來看，廣州車展之后，也將迎來年底的新一波銷售旺季，相信此次直播活動，將會給一汽-大眾探岳X的新春銷售季打開一個不錯的局面。

汽車直播為何總是“愛上”巨量引擎

2020年以來，直播已經成為汽車營銷的主流。巨量引擎發布的《2020汽車行業直播研究報告》顯示，今年3月份，抖音和懂車帝上汽車經銷商直播看播人次，分別是1月份的45倍和196倍之多。如今，巨量引擎、懂車帝、抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺，早已經成為消費者了解汽車信息以及汽車品牌打造直播內容的主陣地。

此外，在報告中還提到，網友在觀看汽車直播時，討論和互動意愿很強。所以，這也要求汽車直播的流程設置上要更注重網友們的參與感。

具體到此次江疏影攜手一汽-大眾探岳X的直播活動，通過對活動亮點的解讀可以看到，巨量引擎有機地將“明星+品牌+直播”緊密結合，并基于多樣化、針對性的互動設置，使直播活動可以打通不同圈層用戶，為品牌帶來大規模曝光；同時，將明星的影響力和號召力及品牌有機捆綁，可以更高效傳達品牌理念，不斷提升品牌好感度和知名度，實現從品牌曝光到用戶互動乃至形成購買意向的完整鏈路。

這或許就是眾多品牌“愛上”巨量引擎的理由，它正在打開文娛營銷和品牌營銷的全新空間。例如此次江疏影攜手探岳X直播的活動，巨量引擎就打破了常規的明星代言、展示型汽車直播的套路，以更優質的內容和互動為基礎，可以讓年輕的用戶融入直播的場景中，不僅能幫助品牌破解眼前的流量難題，還能幫助一汽-大眾品牌沉淀粉絲，積累長效的競爭力。整場活動，形成了一個完整的營銷場景，使直播、明星、汽車乃至粉絲沉淀的實現打通和聯動，在強勢的互動和曝光中完成種草，為品牌“發電”。

國民女神空降，汽車營銷破局！12月1日下午14-16點，記得鎖定一汽-大眾抖音官方直播間，圍觀女神，領取福利！

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