文 | 趙二把刀

年終歲末，宜回顧、盤點以及表彰。近期，諸多年度頒獎活動接踵而至……通過這些活動頒發的大大小小的獎項，其實是能夠看到這一年各行各業發展整體態勢的，也能窺見未來的行業風向標。

就在前不久,《智族GQ》年度人物官宣。其中，西瓜視頻創作人“大能”獲得“2020年度PUGC視頻創作人”的殊榮，這也是主流媒體第一次在年度評選人物中出現“視頻創作人”的類別。在此之前，他們通常被稱為網紅、達人、紅人等等，相信在未來，“視頻創作人”這個稱呼一定會頻繁出現在大眾的視野，“視頻創作人”作為一項職業也會獲得更多的認可。

“年度PUGC視頻創作人”，這個獎項分量很重，不僅是因為頒獎方《智族GQ》是近年來品牌和影響都在線的強勢媒體，更重要的是，也是對大能能夠在海量的視頻創作人中突出重圍、拔得頭籌的認可。

在獲得這個榮譽之后，大能接受了讀娛的專訪。除了談到獲得《智族GQ》年度人物的感想之外，他也解答了很多業內朋友們關心的問題，他的視頻風格的形成和他對視頻創作的見解。

年度PUGC視頻創作人，他憑的是什么？

對于很多看過大能視頻或者知道大能的網友而言，年度PUGC視頻創作人的榮譽是“實至名歸”的；但對大能以及視頻創作領域關注不多的網友們來說，大能是誰？為什么他可以成為“2020年度PUGC視頻創作人”？

“《智族GQ》在聯系我的時候，開始以為只是一個意向或者提名，當最終確定的時候，還是覺得很不可思議的”，大能對讀娛君說道。

確實，在2020年5月份之前，大能還是一個局外人。和大眾熟悉的、習慣的成為“大明星”的軌跡近乎一致，大能誤打誤撞成為一名視頻創作人，卻沒想到“無心插柳柳成蔭”，一不小心就成為這個行業金字塔的一份子。

在成名之后，大能的過往也被外界所熟知。在成為視頻創作人之前，他有著自己的制表工作室，主攻微繪琺瑯，用琺瑯工藝重新繪制表盤，因為疫情的影響，所以冒出了拍視頻的念頭并且付諸行動：

5月7日，大能發布了自己的第一個視頻作品，之后，便進入了讓業界驚艷的“大能加速時間”。

15天后，關注突破100萬；

20天后，關注突破300萬；

30天后，關注突破600萬……

之后，大能刮起的現象級風暴仍在持續，8月與西瓜視頻達成獨家合作后，大能正式進入中視頻領域，制作時長在1-30分鐘之間的視頻作品。截至日前，憑借半年多的時間發布的131支視頻，大能在西瓜視頻的粉絲已經有911萬。

大能告訴讀娛君，他從一開始做視頻就是以娛樂的方式傳遞表的信息，通過有趣、幽默的方式把專業的信息揉入其中，兼具干貨與趣味，再加上極具個人化的語言能力讓他的視頻迅速出圈，成為現象級的視頻創作人。

結果顯而易見，無論從粉絲的增速、絕對值以及視頻的播放量等數據維度來看，在2020年度，大能都是的“視頻創作人”里的佼佼者。但能夠拿下“2020年度PUGC視頻創作人”的稱號，不僅是因為增粉的速度和關注的數量，更多的還是因為大能的內容和他在視頻創作領域不可阻擋的上升勢頭。

成為現象級的大能，為什么這么能？

為什么他會這么火？為什么他的視頻會如此受歡迎？為什么他會成為現象級的視頻創作人？很多人應該和讀娛君一樣，都會好奇大能為什么這么“能”？

優勢內容的稀缺，應該是大能在2020年成為現象級創作人大背景。在過去數年，越來越多的平臺涌入中視頻以及短視頻，也就需要更多優質的內容來吸引用戶，但從行業整體來看，創作者的水平是參差不齊的，優質內容也相當的稀缺。而大能，雖然因表而紅，但又不局限于說表，車、洗澡、電競、二次元等，圍繞男性的時尚生活和消費方式，在大能的視頻中都有充分的展現，而這樣的內容在全網都是稀缺的。

大能之成為現象級的基礎，就是其創作出讓海量網友“喜聞樂見”的優質視頻內容。

在采訪中，大能說他自己平時也是一個很有幽默感、會講段子的人，即使在沒有創作視頻之前，他也會琢磨那些段子和包袱是怎么鋪墊和抖出來的。視頻內容節奏強、幽默感強，也就成了他的風格基調：在每一個視頻中，他都是“一本正經”的開始敘述，他的語言很豐富，節奏感很強，單押和雙押也是脫口而出，專業度和趣味性齊飛，讓他的視頻娛樂性十足并且快速出圈。

就如郭德綱說的那樣，能讓人笑很多時候都不是學出來的，更多的還是老天爺賞飯；所以，如果拋開表類的專業性以及時尚的標簽，大能的視頻作品是可以被看作為完整的脫口秀作品的。這些完成度極高、效果也上佳的視頻內容，在全網都是具有消費力的，所以在大能進入視頻創作領域之后，才能夠獲得如此的追捧，以及快速沉淀了海量的粉絲，這應該也是他能夠快速破圈的關鍵。

對發展方向有清醒的認識和判斷，也是大能能夠保持上升勢頭的重要原因。不僅能做好內容，還能在最合適的時機選擇最適合的平臺，以最契合的商業化方式開始職業化和團隊化之路，應該是2020年大能做的最重要的決定。

8月和西瓜視頻的合作應該是一個重要的節點。在此之前，大能還是聚焦于“表”，而在和西瓜視頻達成合作之后，大能更是帶著數百萬粉絲“玩”不一樣的空間。

網友們最先感受的變化是，中視頻使得大能的視頻內容開始有了讓人驚喜的新變化。合作之后，大能就發布了第一次展現自己專業制表技術的視頻《800度，是玩火還是玩表》，可以看到，中視頻無疑讓他的內容維度得以拓寬，也可以有更多的變化。

有了西瓜視頻的資源加持，大能也開始有更多的跨界機會。聯動《八佰》，要帶王千源洗澡、出現在英雄聯盟S10的賽事現場、參與綜藝節目的錄制等等，而在這之前也經常涉及汽車領域的他，更是開始出席賽車的簽約儀式和奔馳S級/E級的精彩聯動等等，從短視頻進入到中視頻領域之后，大能的視頻題材更豐富、也更多元。

大能的商業化變現也開始加速。在接受采訪的時候，大能也提到在和西瓜視頻合作之前，他對于拍視頻能賺錢是沒有概念的，但是在合作之后，西瓜視頻為他定制個人商業化方案以及IP發展規劃等。是的，這時的大能不僅開始賺錢了，還通過西瓜視頻接觸到更符合其內容調性的品牌商業合作，并且不局限于男性消費品牌，比如奔馳、科顏氏、YSL等等。

達成合作后另一個最大的變化就是，大能開始從個人的單打獨斗轉換到團隊化運營。從視頻呈現的內容來看，就是有攝像師以及更專業的后期了，題材也更加的豐富。據大能介紹，在進入中視頻領域之后，因為呈現的信息量更多，也要走到更多的場景中，所以對腳本、拍攝、分鏡和后期的要求也都變得更高，加速了其團隊的擴充，目前，大能的團隊已經有腳本撰寫、拍攝以及后期等成員6位——但在核心的內容產出上，尤其是梗點的創作，依舊由大能本人完成。

從短視頻一直火到中視頻的大能，就是這么能！

職業化進程中的視頻創作人和進擊的中視頻

出圈難、長紅更難。在初期便迅速走紅之后，大能感受到了創作的壓力，短視頻消費的即時性和不可預測性，使得他想要“長紅”就必須要在內容上有所突破。“長紅”也就意味著需要投入更多的精力來創作更多更好的優質內容。在接受采訪的時候，大能也多次提到，他已經成為一個職業的“視頻創作人”，組建團隊、成立個人工作室，全職進行視頻創作，而他之前的改表工作室也已經交給徒弟打理——全職進行視頻創作，也就意味著要有相對穩定的收入，這才可以被稱為職業化。

事實上，在視頻創作人職業化的過程中，作為平臺方的西瓜視頻也是做了極大的努力，不僅要讓視頻創作人們的內容品質更有保障，同時，也要讓他們的商業化訴求得到更好的滿足，可以實現穩定的收入。

為視頻創作人提供更好方向以及創作環境，是西瓜視頻首先做的。以大能為例，在他走紅成為現象級之后，很多平臺和機構都要簽他，但西瓜視頻卻以“中視頻”打動了他——從某種程度來說，西瓜視頻在確定以中視頻作為內容戰略的重點之后，也可以與大能為代表的優秀的、職業化的視頻創作人相互成就。

其實在之前數年，西瓜視頻已經在“中視頻”領域耕耘頗深，只是沒有將中視頻的概念明確。在10月20日的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒就說過西瓜視頻區別于長、短視頻，屬于“中視頻”。

據任利鋒的介紹，“中視頻”包括三方面的特點：時長在1-30分鐘之間，橫屏，PGC（專業生產內容）為主。相較于短視頻，“中視頻”包含的信息量更多，有一定的制作門檻。

中視頻，也正是想要保持熱度、轉型需求強烈的大能最需要的。大能介紹說，選擇和西瓜視頻合作，中視頻是很重要的一點，因為中視頻的專業度和內容拍攝的難度也都會更高，受眾可以反復收看，也就會更有IP化、團隊化的可能，更難被取代。

所以，在西瓜視頻的支持之下，團隊化的大能也就有了更多的可能性，視頻的題材、難度和豐富性也都有了長足的進步；而在西瓜視頻扶持下，商業化的落地也使得大能獲得更多的變現的可能，這應該也是他能夠下決定成為職業視頻創作人的最關鍵原因。

回顧大能在2020年的成長之路以及職業化的選擇，可以看到，西瓜視頻可以讓視頻創作人們實現穩定的收入。據介紹，目前中視頻的視頻創作人的變現手段也在逐步豐富，包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等等，在西瓜PLAY好奇心大會上，任利鋒還強調說差不多有400位西瓜視頻創作人在過去一年已經年入百萬。并且之后，西瓜視頻還有更大規模的扶持力度。在未來一年會至少投入20億來扶持視頻創作人。

確實，雖然不是每一個視頻創作人都可以成為大能，但要讓更多的視頻創作人賺到錢、可以受益于中視頻的發展，應該是西瓜視頻要做的。可以預見，在頭部視頻創作人的表率作用和西瓜視頻的火力全開之下，為用戶提供更豐富更高品質內容的中視頻之風會越發的猛烈……

小結：

在采訪的最后，大能強調說，未來他的視頻內容也不僅局限于表、車以及跨界的合作，更多的還是將圍繞“玩”開拓出更多的方向——事實上，除了這些之外，在西瓜視頻的牽線搭橋之下，大能參與了綜藝節目《上新了故宮》，并在節目中拆了一塊出自故宮的陀飛表。

從制表、玩表到現象級的視頻創作人，大能說他的經歷是很難復制的；但在西瓜視頻的平臺上，越來越多有獨特魅力的視頻創作人開始以職業化、專業化角度創作出優秀的中視頻作品。

所以，“2020年度PUGC視頻創作人”，是對大能在2020年所取得成績的表彰；但從某種程度來說，這也是《智族GQ》看到了“視頻創作人”們的發展現狀和廣闊空間。“PUGC視頻創作人”這個詞本身，就意味著專業化、職業化，而這也是中視頻的優勢所在，相信在未來，在大能們的表率作用之下，一定會有越來越多的人加入到中視頻的創作中。

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