文 | 林不二子
愛奇藝、騰訊視頻雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商，《哈哈哈哈哈——很高興遇見你》這檔綜藝從“出生”就格外不同，不過觀眾不會關注節目背后的這些事宜，好看好笑是用戶“投票”的唯一宗旨。
目前，《哈哈哈哈哈》豆瓣評分7.3，云合數據綜藝霸屏榜中的日榜、周榜均為第一，貓眼綜藝全網熱度榜常駐在前5，同時經常有話題沖上微博熱搜也說明了節目的話題熱度。從市場反饋來看，《哈哈哈哈哈》暫時撐起了觀眾們的期待，對于長視頻平臺，這次對戶外真人秀的“押寶”也可能影響到行業發展的未來。
人物塑造+與節目組對抗
真人秀好笑法則的再現
在缺少大量前期宣傳的情況下，《哈哈哈哈哈》播出后快速贏得市場，與節目在第0期呈現出的笑料頗多不無關系。
定位為公路行進式戶外真人秀，放大公路片的特點是《哈哈哈哈哈》內容的精髓，在公路片類型中主人公占據了絕對篇幅，在行進路上主人公完成的生命體驗、思想變化是最主要的看點，具體到這檔節目，就是固定MC鄧超、陳赫、鹿晗三人產生的化學反應。
因“跑男”節目鄧超、陳赫、鹿晗不僅在熒幕上留下了兄弟情的影子，在現實生活中三人也確實成為了朋友，大概是這一點讓節目選擇以這三人擔當這部“公路片”的主人公，從結果上來說三人搭配的效果確實不錯。
在第0期的游艇上，鄧超、陳赫、鹿晗就表現出了完全不同的性格特點，構建出三個人鮮明的人物形象，方便后續劇情更好的代入。吃過飯后因為紙巾要花5塊錢購買，“老鄧頭”鄧超靈機一動，把本來是售賣用的內褲遞給了鹿晗，示意他“看一看”“聞一聞”，憨小伙鹿晗立刻明白鄧超的用意，接過內褲擦手擦嘴，這一幕不僅貢獻了笑點，也登上了微博熱搜。
這里的好笑，不僅在于用內褲擦臉這個常規生活中不會發生的奇怪行為，也在于兩兄弟通過一個暗示打破了節目組設置的游戲規則——游艇上的一切都需要花錢，而他們本身經濟窘迫。在這個過程中陳赫也用他一毛不拔的行為，定下了“雞賊的赤赤”形象，這些讓整個第0期游艇“戲份”的重點，都集中在固定MC與節目組的“斗智斗勇”上。這也是為什么在《哈哈哈哈哈》第0期上線后，不少觀眾感覺到了新的“雞條”可能要誕生。
從目前來看，節目組設定游戲規則嘉賓打破規則，確實是制造看點的不二法則，超高口碑的《極限挑戰》如此，今年出圈的《說唱新世代》也如此，如果《哈哈哈哈哈》能夠繼續抓住這一點，并且不斷繼續突出每個嘉賓的人物形象，確實有可能成為觀眾心中新一代的“雞條”，可惜《哈哈哈哈哈》有更多的“野心”。
細節跟不上“野心”
《哈哈哈哈哈》離優秀還有很遠
《哈哈哈哈哈》的野心體現在對戶外真人秀的新一步嘗試，比如在去劇本化以及突出社會價值上，節目都有著自己的打算。
去劇本化應該說是真人秀節目的一個終極挑戰，最理想的狀況是節目組設定出一個大的背景環境，將人物放置到這個環境中記錄人物的真實反映與狀態，并呈現給屏幕外的觀眾，但一直以來，要想要節目好看很難離開劇本的助力，尤其是前期劇本的規劃。
《哈哈哈哈哈》第0期以聚餐為名頭把三位固定MC忽悠上游艇，然后用隱藏攝像機開始錄制，讓觀眾認為節目是在三位嘉賓不知情的情況下推進的，但是三人的妝容還是讓觀眾有了一些穿幫的感覺。到了第2期達人模仿秀環節，模仿鄧超的和模仿孫儷的表演者同框，一左一右坐在鄧超本人的身邊，雖然有一定的笑點，但過于巧合情況也會讓觀眾感覺到節目組為看點安排的痕跡。
對于《哈哈哈哈哈》這樣體量的戶外真人秀來說，完全去劇本化確實是超高難度的挑戰，為了節目效果有劇本也并不是觀眾完全不能接受的，但在第0期中強調無劇本卻在細節上跟不上，可能也讓節目給自己買下了定時炸彈。
關于是否有劇本可能還是《哈哈哈哈哈》的小問題，更大的問題是節目太想要給節目“上價值”，導致很多環節都難免僵硬。
在節目的整個規劃中，五哈旅行團的搞笑窮游是一方面，另一方面窮游過程中在不同地區打工賺錢，體會普通人的生活則是一條隱藏主線。
這樣的初衷無疑是好的，通過節目讓觀眾看到普通人的生活百態，感受每一個工種、每一份工作的價值，這與曾在韓國播出十多年的《無限挑戰》有著相同的意味，節目組甚至為此設定了“不許刷臉”的限制，每位MC在打工過程中被路人喊出名字都要扣錢，然而實際的效果正在偏離最初的預期。
除了節目第1期幾位嘉賓在海鮮市場的打工，確實能讓觀眾感受到真實之外，后面的“賺錢路”都有些偏離現實且荒誕。比如第2期鄧超黃渤參與的模仿秀與打工本身就沒有完全的關聯，最多可以算是呈現橫店群演們偶爾的娛樂片段；第3期五哈旅行團來到義烏進貨賣貨，也很難感受到小商品賣家們的艱辛，如果不是明星，鄧超組遠超市場價格的定價大概率難以收獲大量人群的目光。
明星在素人中的影響力和號召力是不可避免的，如何盡量避免這一點抓住生活中的真實情況，才是節目組更該做到的，而不是只靠“刷臉扣錢”這個簡單粗暴的方式來解決。舉例來說，在義烏進貨的過程中，明星忽視了賣家的高報價因為不知道市場價格進貨虧了，這才是現實生活中的真實情況，但從頭到尾節目組都沒有透露這一點，反倒以突出明星的號召力為呈現重點，這還會讓觀眾感覺到五哈旅行團在體驗生活嗎？
《哈哈哈哈哈》在節目制作上的“野心”都是有美好初衷的，但對細節的忽視，讓執行跟不上理想，這是這檔節目走了3期槽點越來越多口碑有下滑趨勢的原因。當然，這可能也與制作團隊對這一類娛樂向戶外真人秀缺少真正執行經驗有關。
《哈哈哈哈哈》的導演王征宇雖然參與過《極限挑戰》的錄制，但職位是宣傳顧問，在《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》也擔任的宣傳統籌，直接擔任導演重任的作品是《向往的生活》，但慢生活真人秀與《哈哈哈哈哈》這樣的戶外真人秀還是在類型上有著巨大的差別，這可能也是導致節目組在前期準備上存有不足的原因。
像是節目第1期本意是借出海釣魚彌補團費不足的問題，結果釣完了嘉賓和節目組才都知道他們參與的海釣魚類不可以在市場出售，導致旅行團員沒能拿到應有的報酬；第3期本來是計劃嘉賓們親自進貨，但沒預料到信息泄露粉絲們的圍觀，導致臨時改變“線上云進貨”。雖然節目組在面對這些突發情況后都采取了相應的對策，但還是顯露出節目組準備工作的不足。
如果忽略掉節目本身的野心，《哈哈哈哈哈》是好笑的，很多環節也是好看的，但它離優秀還有一段距離，這也是這檔節目的現實情況。
“以合代爭”，《哈哈哈哈哈》對行業意味著什么？
暫且不論《哈哈哈哈哈》在內容上離優秀還差多遠，這檔節目的出現對于長視頻行業來說，確實有一定的價值。
此前，長視頻平臺涉足的S級大型綜藝內容多以棚內拍攝為主，音樂類、選秀類、說話類等等內容，都已經走到了對垂直圈層深度探索的程度，但戶外真人秀一直是沒有觸碰的領域，這其中很大一部分原因是大型戶外真人秀的制作成本以及操作難度較高。而騰訊視頻與愛奇藝聯合投資的《哈哈哈哈哈》就是長視頻平臺對大型戶外真人秀發起的一次挑戰。
《哈哈哈哈哈》在當下這個時間點出現，其實也有更多的含義。無論是愛奇藝還是騰訊視頻，已經有了很多優秀的頭部綜藝內容，尤其是在垂直圈層有所建樹，但《哈哈哈哈哈》無疑是瞄準全用戶圈層的項目，也就是說，隨著長視頻平臺的發展，如今在綜藝領域也從以垂直內容拉高用戶粘性，拓展到了會提供全用戶服務的時期，平臺們試圖用圈層+全用戶的方式繼續耕耘市場。
另一方面，雙平臺聯手的形式也為長視頻行業的新發展打了一個樣，“以合代爭”推進整個領域在內容上的升級，并嘗試新的行業發展可能性。
具體來看，這一次騰訊視頻與愛奇藝聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商，確實為平臺間關系打開了一個新的突破口。在互聯網進入存量時代后，如何更好滿足現有用戶并找到新的市場及增長，就是每一個內容平臺都要面臨的現狀，長視頻領域多年來拼投入做內容換取市場的邏輯，也因市場環境的變化不再合適，如果繼續拼資本將會陷入整個長視頻行業的無意義消耗，用更時髦的話就是行業“內卷”，這可能也是兩家平臺這一次選擇聯手的根本原因。
因而陳偉也對媒體表示，“兩家平臺在行業里是第一次以創新的合作方式來認可一個內容，以團隊的形式來做一些更創新、更突破的事情，希望能夠給用戶帶來不一樣的內容，給行業帶來不一樣的開發方式。雖然有很多需要磨合的東西、沒有預見過的情況，但事實證明我們這次探索還是挺有意思的。”
同時，這一次雙平臺的合作嘗試也不止于此，在《哈哈哈哈哈》身上也推進了網綜內容的衛視發行，將節目發行至一線衛視，實現網絡首播、衛視跟播的模式，這一舉動也可以理解為長視頻平臺挖掘新用戶新市場的一次嘗試。
關于《哈哈哈哈哈》，有節目組的新探索、有長視頻平臺的新合作、有網綜內容的新發行，雖然內容上仍存有不足，但這檔節目絕對是一個值得記錄值得被關注的案例。
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