究其原因，除了著名職業(yè)打假人王海持續(xù)發(fā)力引發(fā)一波又一波的媒體關(guān)注外，辛巴團(tuán)隊(duì)初期回應(yīng)不當(dāng)也是一個(gè)重要因素。他們的回應(yīng)非但沒(méi)能平息事態(tài)，反而因?yàn)槎啻尾划?dāng)表述火上澆油，招來(lái)了外界的持續(xù)批評(píng)。以至于后來(lái)公開(kāi)道歉并推出三倍的先行賠付也難以回天，生生被排山倒海般的批評(píng)聲所淹沒(méi)，一直留在熱門(mén)上也就不意外了。

上周末，有媒體報(bào)道稱廣州的市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)已經(jīng)就燕窩門(mén)事件立案，辛巴或因此獲刑15年。這個(gè)新聞確實(shí)很震撼，網(wǎng)紅直播帶貨竟然帶出了長(zhǎng)期徒刑。我想不只是當(dāng)事人辛巴，很多人都可能想不明白。

網(wǎng)紅直播帶貨翻車(chē)其實(shí)并不少見(jiàn)。別的不說(shuō)，就以這次出事的燕窩產(chǎn)品為例，金銘、陳浩民、馬可等明星都給這個(gè)同款帶過(guò)貨。他們的處理態(tài)度還不如辛巴團(tuán)隊(duì)，甚至拒絕退一賠三，也沒(méi)有被網(wǎng)友窮追猛打。因?yàn)檫@碗糖水燕窩，辛巴則活生生地當(dāng)了一個(gè)多月的靶子，似乎有些不可思議。

正如很多辛巴粉絲憤慨的那樣，這年頭帶貨翻車(chē)的網(wǎng)紅比比皆是，為什么只有辛巴成為了眾人的靶子？

要搞清這個(gè)問(wèn)題，得從假冒偽劣問(wèn)題和直播帶貨的大背景說(shuō)起。

假冒偽劣商品曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年的頑疾，一直是消費(fèi)者的心頭之痛。好在隨著相關(guān)部門(mén)不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境大為好轉(zhuǎn)，但離假冒偽劣商品徹底消除仍有較長(zhǎng)的路要走。

今年因?yàn)橐咔樵颍?a target="_blank" href="http://www.asalv.cn/archives/tag/%e7%9b%b4%e6%92%ad%e5%b8%a6%e8%b4%a7" title="View all posts in 直播帶貨">直播帶貨步入了高速發(fā)展的軌道，是拉動(dòng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要途徑。但同時(shí)，直播帶貨也成為了假冒偽劣商品的新渠道。與傳統(tǒng)線下門(mén)店和電商模式相比，作為新生事物的直播帶貨在管理上尚不夠規(guī)范，漏洞較多，給了一些人渾水摸魚(yú)的機(jī)會(huì)。當(dāng)假冒偽劣商品頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)紅直播間時(shí)，首當(dāng)其沖受到傷害的就是無(wú)辜的消費(fèi)者。

發(fā)展迅速的直播帶貨良莠不齊，繁榮之中夾雜著不少問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)此現(xiàn)象普遍很不滿意。當(dāng)身邊有人看直播買(mǎi)到假冒偽劣商品時(shí)，人們往往會(huì)揶揄說(shuō)“你居然上直播間購(gòu)物，不買(mǎi)到假貨才怪“。這句話，儼然是早年電商剛剛興起時(shí)揶揄別人網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)到假貨的新翻版，可見(jiàn)直播帶貨存在的問(wèn)題有多嚴(yán)重。人們希望找到一個(gè)切入口來(lái)打擊此類行為，而燕窩門(mén)事件恰好撞上了這個(gè)比較敏感的時(shí)間點(diǎn)。

辛巴近年快速崛起，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)直播帶貨第一人，而他還不到30歲，可謂少年得志。坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲、屢屢創(chuàng)下帶貨新紀(jì)錄，年紀(jì)輕輕便有如此成就，野蠻生長(zhǎng)的辛巴漸漸膨脹了。

他近來(lái)的一系列行為便是證據(jù)，辛巴不但看不起其他頭部主播，還曾公開(kāi)在直播間大撕品牌方，甚至還懟過(guò)平臺(tái)。這些張揚(yáng)狂傲的行為，對(duì)于辛巴的數(shù)千萬(wàn)粉絲來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么不利影響；相反不少數(shù)絲還由此認(rèn)為他是性情中人、實(shí)力寵粉。但在外界看來(lái)，辛巴的這些行為是對(duì)市場(chǎng)規(guī)則和他人的不尊重，實(shí)際有損于其個(gè)人形象。畢竟，千萬(wàn)級(jí)粉絲再多也只是社會(huì)中的少數(shù)，盡管曾經(jīng)在疫情期間捐贈(zèng)了1.5億元的現(xiàn)金和物資，辛巴的人設(shè)還是漸漸在大眾心目中走向了負(fù)面。

糖水燕窩事件觸發(fā)了直播帶貨售假的痛點(diǎn)，加上辛巴具有影響力又足夠狂傲的人設(shè)形象，他迅速成為了廣大網(wǎng)友集中批評(píng)的對(duì)象。從目前社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的情況來(lái)看，多數(shù)人對(duì)辛巴持批評(píng)態(tài)度，但也有不少忠實(shí)粉絲自發(fā)地為他辯護(hù)。人們紛紛將直播帶貨種種亂象的怒氣噴向了他，仿佛他不只是直播帶貨行業(yè)的代表，而是種種亂象的根源。

坦白說(shuō)，人們的批評(píng)確實(shí)有些激烈，但辛巴也不能算是冤。畢竟，作為公眾人物，影響力越大就必須承受相應(yīng)的輿論監(jiān)督壓力，而他是一個(gè)擁有數(shù)千萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅。

回到網(wǎng)傳辛巴或判刑15年以上的說(shuō)法上來(lái)。這個(gè)說(shuō)法并非沒(méi)有依據(jù)，持此觀點(diǎn)者引用的是刑法第一百四十條關(guān)于生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪的條款。

該條款明確寫(xiě)道：生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額五萬(wàn)元以上不滿二十萬(wàn)元的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金；銷售金額二十萬(wàn)元以上不滿五十萬(wàn)元的，處二年以上七年以下有期徒刑，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金；銷售金額五十萬(wàn)元以上不滿二百萬(wàn)元的，處七年以上有期徒刑，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金；銷售金額二百萬(wàn)元以上的，處十五年有期徒刑或者無(wú)期徒刑，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)。

現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人都不是法律專業(yè)人士，對(duì)于生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪了解得并不全面和準(zhǔn)確。不少人僅僅從一個(gè)條款的字面意義來(lái)理解，以為只要銷售問(wèn)題產(chǎn)品達(dá)到相應(yīng)金額就構(gòu)成此罪名。實(shí)際情況并非如此，根據(jù)法律規(guī)則，構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪需要滿足一系列要素，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是犯罪主體主觀上知假售假。即：生產(chǎn)、銷售偽劣商品犯罪為故意犯罪，要求行為人對(duì)其生產(chǎn)、銷售的偽劣商品在主觀上必須是出于明知，而過(guò)失行為并不構(gòu)成觸犯此罪名。

辛巴團(tuán)隊(duì)將燕窩門(mén)事件的原因歸結(jié)于供應(yīng)鏈管理工作不到位，未能發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品的問(wèn)題所在。辛巴團(tuán)隊(duì)在此事件中是否明知故犯，外界尚不得而知，需要相關(guān)部門(mén)調(diào)查后才能弄清楚。在目前沒(méi)有證據(jù)表明辛巴團(tuán)隊(duì)故意為之的前提下，各方應(yīng)該本著疑罪從無(wú)的法律原則來(lái)看待。

退一步說(shuō)，即便辛巴團(tuán)隊(duì)確實(shí)涉及到了犯罪，發(fā)起立案的那也應(yīng)該是公安機(jī)關(guān)，而不是作為行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督局。故而，網(wǎng)上那些推斷辛巴或?qū)⑴刑?5年以上徒刑的說(shuō)法，既不專業(yè)也不嚴(yán)謹(jǐn)，更像是互聯(lián)網(wǎng)熱潮下的道德審判。

網(wǎng)友擁有并行使監(jiān)督批評(píng)的權(quán)利是好事，但值得警惕的是，近年來(lái)在熱點(diǎn)事件很容易產(chǎn)生道德審判、網(wǎng)絡(luò)暴力等激進(jìn)行為，走向了另一個(gè)極端。

前幾天成都感染新冠的姑娘被泄漏了個(gè)人信息，不少人打電話、發(fā)信息辱罵她，使得她遭受到肉體和精神上的雙重折磨。而激進(jìn)行為者往往并不認(rèn)為自己做錯(cuò)了，甚至覺(jué)得是“正義“行為。而道德審判不但可能造成對(duì)當(dāng)事人的身心傷害，還容易形成巨大的輿論壓力，足以影響相關(guān)部門(mén)的處理過(guò)程，甚至是改變處理結(jié)果，給當(dāng)事人造成了心理傷害和經(jīng)濟(jì)損失。

我們推崇集體主義，在討論問(wèn)題時(shí)往往容易忽略個(gè)體的利益，而熱點(diǎn)事件中的當(dāng)事人恰恰就是一個(gè)個(gè)的個(gè)體。而法律是保障所有人的合法權(quán)益，包括每一個(gè)個(gè)體，即便是過(guò)錯(cuò)人也有相應(yīng)的合法權(quán)益。

因此，在相關(guān)部門(mén)尚未調(diào)查清楚的情況下，大家還是且慢給辛巴“判刑“，不妨讓子彈再飛一會(huì)。

好在這次相關(guān)部門(mén)沒(méi)有被外界的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力所左右，堅(jiān)持依法辦事。成都警方迅速查處了泄露成都女孩信息的違法者，而廣州的市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)也通過(guò)權(quán)威媒體進(jìn)行澄清，稱目前只是就此事展開(kāi)行政調(diào)查，并不是之前報(bào)道中說(shuō)的立案。

但是之前的新聞全面發(fā)酵，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，繼而出現(xiàn)了辛巴或判刑15年以上的說(shuō)法。在判刑15年消息的影響下，網(wǎng)上一些人主張從重從快嚴(yán)懲辛巴，個(gè)別人的言論更為激進(jìn)。

我不太認(rèn)同這種做法。因?yàn)榉勺鳛樯鐣?huì)秩序和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的守護(hù)者，其神圣尊嚴(yán)不容破壞。無(wú)論是誰(shuí)，其違法犯罪的行為均應(yīng)按現(xiàn)有法律處理，不可隨意輕罰也無(wú)需從重處罰。燕窩門(mén)事件中，辛巴團(tuán)隊(duì)、廠家等相關(guān)責(zé)任人都應(yīng)該承擔(dān)各自的責(zé)任，任何人都不可逾越法律的規(guī)則。

事實(shí)上，我們?cè)?jīng)多次吃過(guò)運(yùn)動(dòng)式從嚴(yán)執(zhí)法的虧，雖然看似短時(shí)間效果明顯，但長(zhǎng)期而言卻是負(fù)面作用更大，并不能有效地最大程度保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。只有保持常態(tài)化的依法行政，才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵。

回到直播帶貨的角度上來(lái)，亂象頻生有著平臺(tái)、商家、網(wǎng)紅、廠家、市場(chǎng)環(huán)境等多方面的復(fù)雜原因。打倒一個(gè)辛巴并不難，難的是如何從機(jī)制上杜絕管理漏洞，讓直播帶貨步入正常軌道。

因此，燕窩門(mén)事件當(dāng)然要依法處理，更希望相關(guān)部門(mén)能夠以此為契機(jī)，建立起完善的監(jiān)督管理體系，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

螞蟻蟲(chóng)——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者、2019年驅(qū)動(dòng)號(hào)年度作者，微信公眾號(hào)：miniant-cn。