12月份，曾在微博上公開維護肖戰(zhàn)而引起眾多網(wǎng)友不滿的知名配音演員喬詩語，接連被幾款熱門游戲宣布終止合作，事實上，早在一個月之前，手游《閃耀暖暖》與《一夢江湖》就先后聲明換掉游戲CV喬詩語，與此同時，被牽連的還包括另一位配音演員邊江。

因為肖戰(zhàn)，一向深耕“幕后”的喬詩語近來多次被輿論推至熱搜榜，從2月份肖戰(zhàn)粉絲聚眾舉報同人社區(qū)AO3與LOFTER掀起同人圈血雨腥風到現(xiàn)在，這場很多人看來不明就里的粉絲鬧劇歷經(jīng)近一年時間，負面影響力依舊不容小覷。從某種角度上，喬詩語的職業(yè)現(xiàn)狀最能說明事情的嚴重性。

作為史上“粉絲行為，偶像買單”的典型人物，網(wǎng)友對肖戰(zhàn)的抵觸與厭惡并沒有隨著時間產(chǎn)生絲毫消退的跡象。今年雙十一晚會，很多網(wǎng)友直接致電贊助商，紛紛要求換掉肖戰(zhàn)；曾經(jīng)將流量奉為圭臬的各大品牌基本退避三舍；在豆瓣上他與楊紫未播的都市新劇也頻頻被刷低分預定，《慶余年》第二季更是查無此人。

并不是互聯(lián)網(wǎng)的記憶有多強烈，而是肖戰(zhàn)事件背后惹怒的同人圈，恐怕沒有我們想象中那么簡單。

資本入局：同人文化的前世也瘋狂？

盡管如今在網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多科普類的帖子，其中多數(shù)認為同人文化作為二次元的分支，起源于19世紀的亞文化大國“日本”，彼時，正值日本自由性文學社團繁榮生長。可細究下來，同人文化的淵源實則由來已久，早在魔幻的江戶時代，日本畫家勝川春扇就曾因迷戀《三國演義》而揮筆畫下女相版“三顧茅廬”。

這幅畫即使在同人現(xiàn)象泛濫的今天看來，腦洞創(chuàng)意依然可圈可點。值得一提的是，相比日本，我國古代才是同人文化誕生的淵藪，《三國演義》嚴格意義上是《三國志》的同人小說，《紅樓夢》后期是高鶚的同人創(chuàng)作，而元雜劇則多數(shù)是對原有作品的改修與重塑。

事實上，日本同人愛好者格外偏愛四大名著。根據(jù)史料記載，在日本文政年間便曾出現(xiàn)一部現(xiàn)象級的同人小說《傾城水滸傳》，雖然書中的梁山好漢們?nèi)啃詣e反轉(zhuǎn)，但是閱讀熱度可見一斑。據(jù)悉，這本書被稱為“江戶最暢銷作品”，在印刷條件尚捉襟見肘的年代，初版就生產(chǎn)了數(shù)千部。

配圖：女相版“三顧茅廬”

1998年是國內(nèi)同人文化的“里程碑年”，這一年，首個網(wǎng)絡(luò)同人圈“桑桑學院網(wǎng)站”創(chuàng)立，江南、馬伯庸等作家都曾光顧過這個小眾的同人網(wǎng)站。動漫、游戲、小說或者電視劇無一不是同人創(chuàng)作的靈感來源，國外《暮光之城》的同人小說被改編成電影《五十度灰》，票房累計超5億美元。

但同人創(chuàng)作所受限于版權(quán)，例如金庸與《哈利波特》的作者JK·羅琳都曾公開起訴同人作品盈利，《五十度灰》的例子并不多見，所以真正讓同人實際價值發(fā)生多維裂變的還要數(shù)瘋狂瘋狂追星的粉絲。

調(diào)查顯示，韓國的東方神起、Super junior以及EXO這些頭部偶像男團都曾受益于同人文化，國內(nèi)初代選秀也吃過同人紅利，例如“超級女聲”。據(jù)悉，超女同人多見于百度貼吧，粉絲總數(shù)超過100萬，何潔與李宇春，尚雯婕與劉力揚的同人小說高達500多部，截止目前，某超女同人吧的帖子已突破46萬。

和“博君一肖”如出一轍，粉絲對愛豆桃紅色的臆想似乎從未停止，不同于“唯粉”的偏激與護短，這種飯圈之間相互安利，彼此構(gòu)設(shè)逐漸被經(jīng)紀公司甚至偶像本人所豢養(yǎng)，一度成為圈粉與立人設(shè)的重要武器。

事實上，無論是囿于二次元還是蔓延至現(xiàn)實真人，同人圈早就招攬了大量流量資本，向來愛迎合流量源頭互聯(lián)網(wǎng)自然尋伺而出。2017年，同人創(chuàng)作社區(qū)Wattpad獲得騰訊領(lǐng)投的4000萬美元融資；2018年，今日頭條收購以同人cosplay起家的“半次元”；網(wǎng)易旗下的LOFTER一度成為國內(nèi)最大的同人社區(qū)，B站則是同人剪輯的烏托邦。

如果從元代開始算起，時間不知不覺過去了近800年，似乎無論在哪個時代，公眾對同人創(chuàng)作的熱情都只增不減。縱觀這漫長的歷史征程，同人創(chuàng)作的初衷與意義一成不變，唯一變化最大的，或許正是同人文化的實際價值與商業(yè)化的變遷。

被利用，被嫌棄的同人的一生

熱衷于同人創(chuàng)作的絕大部分人，是為了填補心里那份并不圓滿的意難平，一小段為遺憾而生的故事或許只是作者自給自足的精神食糧，可一旦被越來越多“志同道合”的看客所追捧，就會形成一條天然適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的傳播鏈，移情速度與傳播效果往往要比官方宣發(fā)明顯數(shù)百倍不止。

同人“自來水”拯救動漫票房的例子比比皆是，《大圣歸來》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》最終轉(zhuǎn)危為安的背后，一張張同人CP圖著實功不可沒。在日本，有很多同人創(chuàng)作“反哺”原作的情況，最為人稱道的是同人界三巨頭，《東方project》、《月姬》和《寒蟬鳴泣之時》，它們時刻游走在整個同人社群鏈。

當然，國內(nèi)也不乏加碼同人宣發(fā)的原創(chuàng)官方，這種引流形式似乎尤其適用于游戲。《劍網(wǎng)3》的同人歌一度撐起古風歌的半壁江山，同人官博粉絲高達155萬，話題閱讀量總數(shù)超過100億；《王者榮耀》《陰陽師》 也有自己的同人社區(qū)，百度搜索游戲同人比賽，關(guān)鍵詞相關(guān)結(jié)果約有80多萬。

既能充分調(diào)動玩家積極性，營造專屬自己獨一無二的文化社區(qū)，又能事半功倍，在較短時間里以低成本達到良好的商業(yè)傳播，逐漸地，原本在版權(quán)邊緣瘋狂試探的同人創(chuàng)作有了越來越多的官方撐腰，二者之間的對立情緒開始有所緩和。

但任何依附利益所共生的關(guān)系都難以長久，特別是變現(xiàn)端發(fā)生傾斜的時候，同人創(chuàng)作難免會淪落為犧牲品。曾經(jīng)幾欲衰微，靠同人得以長生的《星球大戰(zhàn)》，因為粉絲雜志大肆傳播一度試圖關(guān)閉粉絲網(wǎng)站；《王者榮耀》將頭條系里所有同人創(chuàng)作全部起訴；騰訊的同人侵權(quán)案數(shù)不勝數(shù)，粉絲至今還在知乎上憤憤不平。

不能說是“飛鳥盡，良弓藏”，畢竟同人創(chuàng)作真的邁不過版權(quán)那道坎，但如果官方曾吃著同人紅利，還要反戈一擊，那場面多少有些尷尬，何況如今的二次元大軍漸成壓倒之勢，粉絲擁護下，官方起訴同人稍不留神便會弄巧成拙。

2020年9月份，米哈游就起訴同人事件向粉絲致歉，《刺客伍六七》因為起訴某同人畫手引起粉絲不滿而無奈撤訴；騰訊動漫禁止《一人之下》同人盈利，無數(shù)粉絲為創(chuàng)作者抱屈。

截圖來自米哈游官方公告

不得不承認，同人與原創(chuàng)之間的零博弈狀態(tài)正在被打破，粉絲單純用愛發(fā)電的時代也逐漸落幕。追究，官方就會背上“過河拆橋”的道德枷鎖，不追究，同人盈利泛濫勢必觸及原創(chuàng)利益，二者明顯還沒找到合適的共處方式，無論對哪一方而言，這都是個值得思考的問題。

“同人經(jīng)濟”是偽命題嗎？

盡管踩著法律的紅線，但眼見二次元浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，誰都不能否認同人創(chuàng)作如今的蓬勃。數(shù)據(jù)是最有說服力的證據(jù)。在肖戰(zhàn)事件里首當其沖的AO3成立于2008年，截止去年收錄的同人作品已有450萬，而國內(nèi)的網(wǎng)易LOFTER目前有20多萬興趣標簽，累計超4萬活躍創(chuàng)作者和1000萬月活用戶。

值得一提的是，同人創(chuàng)作雖然在粉絲擁立下漸漸出圈，甚至一度讓原創(chuàng)官方陷入主動或者被動迎合的狀態(tài)，但不管局面如何，版權(quán)限制的事實都錚然擺在眼前，同人創(chuàng)作能不能盈利，以及該如何進行合理變現(xiàn)，這兩個致命性的問題始終橫貫在創(chuàng)作者與資本之間。

就目前看來，國內(nèi)試圖對同人創(chuàng)作進行商業(yè)化的嘗試不在少數(shù)。例如以創(chuàng)作英雄聯(lián)盟同人動畫起家的“虛擬印象”，在動畫作品逐漸累積粉絲基礎(chǔ)后開始轉(zhuǎn)型原創(chuàng)，這似乎是同人創(chuàng)作逃不開的結(jié)局，畢竟脫離同人能很好地規(guī)避版權(quán)帶來的風險。

相關(guān)資料顯示，在2016年至2017年間，虛擬印象共獲得兩起融資，其中騰訊赫然在列。只不過，在同人圈中獨立創(chuàng)作者居多，工作室轉(zhuǎn)型吸引資本的方法在整個行業(yè)里明顯行不通，而《FGO》《陰陽師》等手游往往會招納同人畫師加入原創(chuàng)陣營，這也是同人圈最常見的變現(xiàn)形式。

另一方面，同人展會在近年來層出不窮，例如Comicup同人祭，其主辦方曾在2016年獲得B站投資數(shù)百萬。不難看出，大廠紛紛掘金同人經(jīng)濟，以騰訊、網(wǎng)易為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭總是圍繞年輕人的議題不斷刷新自己的存在感。

LOFTER游戲營銷就是很好的例子，根據(jù)伽瑪數(shù)據(jù)的統(tǒng)計《陰陽師》同人在LOFTER的話題瀏覽量近3億，參與量超過12萬，并且連續(xù)16個月位列同人創(chuàng)作榜單前10，《戀與制作人》的 話題PV高達3.8億，內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成了資本扼住同人經(jīng)濟的命脈。

資本趨之若鶩，但實際上，國內(nèi)對于同人商業(yè)化的態(tài)度依舊有待商榷。ComIicup官方數(shù)據(jù)顯示，從此前的某期同人本發(fā)行數(shù)量排行榜來看，前十名里日本原創(chuàng)IP占據(jù)60%，而國內(nèi)除了《陰陽師》《劍網(wǎng)三》幾款長期受益于同人紅利的游戲之外，所能看到的寥寥無幾。

對于很多原創(chuàng)IP來講，牽手同人創(chuàng)作終究是分流升級更大于商業(yè)意義，將營銷引流的希望寄托在同人內(nèi)容上，大致會有“養(yǎng)虎為患”的危險。尤其現(xiàn)在多是官方妥協(xié)，越來越多的原創(chuàng)也開始害怕被同人與粉絲架空，從而失去一定的話語權(quán)，這種擔憂并不是空穴來風，動漫

《畫江湖之不良人》就曾因某角色的同人創(chuàng)作過于出圈，而不得不在后期增加角色戲份。

借力可以，只是在同人勢力愈演愈烈的情況下，原創(chuàng)該何去何從卻尚未可知，同人創(chuàng)作要想大幅度商業(yè)化，恐怕任重而道遠。

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