文 |零壹

對影視行業來說，2020注定是不平凡的一年。

疫情中止了影視業大半年時間的內容生產，但用戶對網生內容的需求卻在急劇增長。藝恩數據顯示，2020年劇集上新數量增長了39部，其中網劇占比73%。

雖然嚴格意義上來說，今年并沒有出現像《慶余年》那樣等級的超級大爆款。但另一方面，創新不斷的“黑馬”網劇卻頻頻出現，高分網劇數量大幅增長：藝恩數據顯示，2020年豆瓣7分+網劇數量同比提升41%；讀娛君在豆瓣分類下查找，2019年8分以上劇集為10部，2020年則有28部之多，8分以上的高分劇數量增長近兩倍。

其中，愛奇藝自制劇《沉默的真相》《隱秘的角落》《棋魂》等高分劇構成了今年網劇口碑頭部勢力。高分網劇集中爆發，“中劇崛起”呼聲日盛，這是觀眾和行業都為之振奮的景象，愛奇藝是如何做到高分劇頻出，引領行業潮流的？

國劇口碑崛起，愛奇藝高分劇引領行業風向

2020年內播出網劇豆瓣評分TOP10如下：

豆瓣評分TOP10的作品中，愛奇藝迷霧劇場懸疑劇占據前二，有3部獨播劇進入前五，4部進入前十，《隱秘的角落》更是在近日被美國權威雜志《綜藝》評選為2020年15部最佳國際劇集，2020年愛奇藝自制獨播劇口碑領先優勢明顯。

據德塔文數據，2020年景氣指數排名前十的網劇如下：

注：德塔文景氣指數，基于海量網絡數據生成，囊括了劇集的網絡瀏覽度、討論度、口碑指數、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數據表現，均衡加權大眾、媒體、娛樂核心受眾關注度，是體現劇集社會影響力的熱度指標。

從網劇景氣指數來看，TOP10中平臺獨播劇占了7部，其中愛奇藝獨播網劇4部，騰訊視頻3部，構成了市場的中堅力量。

據讀娛統計，2020年豆瓣標記人數前10網劇如下：

制圖：讀娛

豆瓣標記人數榜單中愛奇藝網劇占據前三甲，《沉默的真相》和《隱秘的角落》的標記人數超出榜單其他作品一個量級。

以往劇集行業中經常出現的“叫好不叫座”現象也有了變化。網劇評分TOP10中，評分排名前列的《沉默的真相》和《隱秘的角落》《棋魂》都進入了德塔文景氣指數TOP10榜單，《隱秘的角落》不僅在景氣指數中位列第一，也是全年豆瓣標記人數最多的劇集。

從豆瓣評分、標記人數、景氣指數等維度來看，愛奇藝在高分劇中占有率領先。2020國劇行業出現了短劇、劇場化運營、內容分眾化的新趨勢，愛奇藝《沉默的真相》《隱秘的角落》《棋魂》等高分自制劇的引領作用功不可沒。

愛奇藝迷霧劇場一舉推五部12集體量、豆瓣評分最高為平均8.1的優質懸疑作品，帶動了懸疑劇類型成為2020年“短劇”潮流的標配。豆瓣標記人數TOP10 中，24集以下短劇有7部，評分TOP10中24集以下短劇有8部，德塔文景氣指數TOP10中短劇有4部。

從運營傳播角度來看，迷霧劇場更是為“劇場化”這一模式提供了成功的行業樣本。網絡視頻平臺根據劇集題材分劇場播出并不是新鮮事件，但過去的“劇場”往往只停留在檔期和淺層的題材分類，迷霧劇場則提升到了“廠牌價值”層面：匯聚市場關注力，形成好劇帶動劇場，劇場繼續帶動好劇的長期效果。

德塔文數據顯示，愛奇藝的迷霧劇場，愛奇藝的愛青春劇場、優酷的寵愛劇場、優酷的懸疑劇場在今年都獲得了超出一般網劇平均水準的景氣指數。橫向對比來看，迷霧劇場表現一枝獨秀，成為愛奇藝“高分國劇工廠”的一塊金字招牌。

通過多家權威數據機構的盤點不難看出，視頻平臺中愛奇藝獨播網劇口碑優勢明顯，同時也通過“劇場化”運營找到了一條同時保證口碑和熱度的路徑，在2020年高分國劇爆發的潮流中提供了重要動能。

加固平臺“護城河”，愛奇藝打造“國產劇高分工廠”

愛奇藝為何能推出大量高分劇集，成功塑造“國產劇高分工廠”？在讀娛君觀察看來，原因主要有三個方面：

其一，重視培養和啟用年輕團隊。

承制《隱秘的角落》的萬年影業成立于2016年，《沉默的真相》的好記影業成立于2017年，都是年輕公司、新生力量，與愛奇藝的合作關系密切。萬年影業團隊的核心成員基本都來自電影行業，一開始對網劇該如何做沒有經驗可循，但正是他們把電影工作方法和內容標準帶到了作品之中，才讓《無證之罪》和《隱秘的角落》有了完全超出劇集市場平均水平的質感。

《隱秘的角落》導演辛爽、《沉默的真相》陳奕甫均是新人導演，辛爽此前是吉他手，被大眾所知還是在《幻樂之城》中做音樂節目導演，南加州大學“海歸”陳奕甫此前僅拍攝了一部創投電影項目。雖然項目經驗不夠豐富，但平臺仍敏銳地捕捉到了他們對項目的熱忱和內容創作的獨到理解。

近年來，愛奇藝發起“編劇之夜”等與編劇展開深入交流合作的活動、與高校戰略合作扶持影視人才培育、IP開發，持續保持了年輕創作力量的產出。從網劇發展初期到現在，愛奇藝已經與包括五百、劉暢、呂行、辛爽、王之、柯汶利等在內的十余位年輕導演合作，如今這些導演都已經成為了行業的未來之星甚至中流砥柱。

其二，尊重創作者和內容創作規律。

新導演、新公司能在內容創作端帶來“前所未見”的風格要素，但同時也意味著對市場規律、用戶訴求的理解不足。平臺在其中承擔的責任是既要根據市場風向把控內容，提供技術和經驗支持，又不能過多干涉創作者發揮新生優勢，這樣才能催生出《隱秘的角落》《沉默的真相》《唐人街探案》等這些鋒芒外露的新人新作。

例如導演陳奕甫雖然有著愛奇藝認可的創意和實力，但畢竟是國外成長的學院派，《沉默的真相》故事中則是時代感極強的苗高鄉、平康縣場景，對導演來說是一個挑戰。為此“迷霧劇場”系列作品總制片人與導演溝通認為需要體驗小城市、派出所等真實生活場景，導演深入進行了大量采風工作，最終才有了現在的效果。

不僅如此，愛奇藝與合作公司一起為新人導演提供了頂級陣容支持——《隱秘的角落》《沉默的真相》的演員班底、制作班底都是實力派：《無證之罪》的攝影指導晁明，美術指導李佳寧，剪輯指導路迪在《隱秘的角落》中再度合作，導演辛爽則找來了獨立音樂人丁可創作配樂，他曾經為國際獲獎電影《踏雪尋梅》和《暴雪將至》創作音樂；演員方面，王景春、廖凡兩大影帝為表演質感打下基礎，秦昊、白宇更是貢獻了個人生涯最佳表演之一。

另一層面而言，在分眾化趨勢下，市場需求也在不斷變化，如何挖掘出類型題材的創新表達形式，同時把控垂直與大眾化之間的平衡，同樣是平臺內容創作把控中的重點。

例如，IP改編劇熱度與口碑的矛盾一向是行業難題，一味進行大眾化改編招來“又毀原作了”的敵視心理，只注重像素級還原，也容易陷入路人陌生無感的夾縫之中。但今年愛奇藝漫改青春劇《棋魂》卻奇跡般實現了高開高走，收官8.4分繼續漲到了8.7分，日景氣指數走勢持續上揚。

《棋魂》所做的都是說來容易的事：還原原著的精髓，做合理的本土化改編。《棋魂》原作中的熱血、深情和對圍棋這一運動的熱愛得到繼承，故事改編融入本土歷史的做法也相當完善，時光愛玩的四驅車、江雪明吃的綠舌頭冰棒，年代感十足的場景拉近了與觀眾之間的距離。

影視創作存在藝術性的、難以量化的一面，對創作者單方面橫加管控并不一定有好效果；但另一方面，影視創作也存在市場性、規律性。平臺在這方面有著強大的技術和資源優勢，以及直接來自市場的大量反饋。讀娛君認為，重點是在尊重內容創作的基礎上，有效結合平臺價值與創作者的創意價值。在創作、運營過程中愛奇藝所做的各種“揚長避短”之舉，都建立在這種尊重創作者和內容創作規律的理念之上。

其三，前瞻性布局。

每一年里，內容市場都會出現種種內容潮流，愛奇藝在風口領域的布局覆蓋面廣，但并非“跟風式”踩點，大部分情況下都走在了風口前面。

例如，VR時代仍未到來之時，愛奇藝的布局已經分布于內容以及軟硬件多端，如今愛奇藝的VR一體機已經推出多代產品；2020年，豎屏劇再度被提上臺面，但論熱度標桿還是愛奇藝在2018年播出的《生活對我下手了》；看到迷霧劇場在今年爆發，也要想到2017年開始引領懸疑短劇潮流的《無證之罪》和2018年就出現的奇懸疑劇場。

萬年影業“出道”之作是奠定懸疑短劇品質標桿的《無證之罪》。2016、2017年時，網劇行業對品質的要求與當下差距明顯，在當時，這種電影級制作、靠近英美劇品質的12集短劇在國劇市場上是是絕對的稀缺品，也是因此，《無證之罪》的成功在很長一段時間內只是一個孤例。

但在背后，愛奇藝或許早已看到了其中暗藏的龐大市場空間。此前據媒體第一財經報道，愛奇藝高級副總裁戴瑩認為，“《無證之罪》讓行業和用戶看到了懸疑短劇集的市場潛力，但單部作品的社會傳播非常短暫。”她同時認為，“單劇在宣傳造勢上雖然不具備先天優勢，但類型劇的用戶專一度和黏性是更高的。”

如今，愛奇藝已經與多家新生制作公司形成深度合作關系，而更早的布局在IP階段，紫金陳的“社會派推理三部曲”另外兩部《壞小孩》和《長夜難明》早在《無證之罪》網劇出現之前就已經被愛奇藝收入版權庫中，這兩部小說分別變成了迷霧劇場的扛鼎之作，《壞小孩》再次交到了萬年影業手中，打造出了年度懸疑爆款《隱秘的角落》，《長夜難明》則由更新的公司好記影業完成了評分第一的《沉默的真相》。事后分析而言，在第一部12集懸疑短劇《無證之罪》出現之前，愛奇藝可能已經對這一題材、這一內容形態的未來有了很高的期望，在版權、內容公司合作方面提前布局，才最終成功在2020年以迷霧劇場的形式集中爆發。

在精品化、分眾化潮流下，2020年的網劇市場是一場大考。對視頻平臺來說，劇集內容競爭歸根結底是質與量，口碑與熱度造就的影響力競爭，平臺的護城河必然是源源不斷、精準觸達用戶需求的優質內容。愛奇藝在2020年帶來大量高分劇，是堅持互聯網創新與突破基因的成果，尊重內容創作規律，敢于創新和嘗試，充分發揮合作方優勢，才最終打造出了“國產劇高分工廠”這一標簽，也進一步鞏固了自身的“護城河”。

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