流量時代，華語樂壇已死？

信息大爆炸沖擊之下，原創音樂人到底何去何從？

流量時代下原創音樂人的出圈模式

12月21日，由中國傳媒大學制作的《2020中國音樂人報告》重磅出爐。相較去年報告中數字音樂平臺對音樂人發展利好的趨勢，在今年，音樂人入駐音樂平臺已經成為常態。如今，各大音樂平臺都已開始將音樂人扶持計劃作為可以與音樂人共贏的項目類型推進，音樂人也有了更多進入音樂人計劃的可能與選擇。調查數據顯示，約33%的音樂人受到了平臺音樂人計劃的支持，這一數據要遠高于去年僅13%的音樂人參與過音樂人計劃的調查結果。其中，89.11%的受訪者參與過騰訊音樂娛樂集團旗下產品發起的計劃。

來源：《2020中國音樂人報告》

原創音樂助力，酷我音樂深耕不綴

進入現代社會，有了科技加持，音樂作品的商業價值被充分彰顯。國際唱片業協會(IFPI)報告顯示，2019全球錄音市場收入達到20.2億美元，尤其是在流媒體的帶動之下，產業收入結構逐漸優化。根據IFPI《2019年音樂消費者研究》顯示，中國96%的互聯網用戶在2019年使用了獲得許可的音頻流媒體收聽音樂，這是全球參與音頻流媒體的最高比例。但對于原創音樂人來說，前路依然艱難，2019年有47%的原創音樂人收入不足2000元。他們需要更多展示自己的平臺，更多的人認可他們的作品。

酷我音樂自2005年創立之初,就堅持以“為用戶提供個性化、多元化的音樂體驗”為初心，持續打造優質內容并積極踐行企業社會責任，傳遞行業正能量。“打造沉浸式音樂體驗、全力扶持原創音樂人、為用戶制造無限的破圈式新體驗”是酷我音樂始終在踐行并且持續升級的“核心步伐”。

做為騰訊音樂娛樂集團旗下三大音樂平臺之一，酷我音樂在助力原創音樂人之路上一直深耕不綴，針對吸納和培養原創音樂人才，酷我音樂2020年推出“樂動計劃”等已吸引GAI周延、莫非定律More Feel、丫蛋蛋、黃靜美等10000+音樂人入駐。

歷史數據顯示，酷我音樂助力直播的騰訊音樂人原力派對，在疫情期間直播50場Live派對、109組音樂人參與其中、演唱450首精華熱歌，吸引近千萬級在線觀眾。

“真現場，真音樂”，酷我音樂+時代來臨

崔健說過，音樂的生命在于現場，音樂本質上在于情緒的表達。面對后疫情時代文娛產業的短期桎梏，作為15年的老牌音樂平臺，酷我音樂回歸初心，深度思考如何將線下演出精彩實況以及氛圍呈現給線上觀眾,為線下與線上文娛產業復蘇“添一把力”。

2020年9月27日，酷我音樂推出酷我音樂愛現場內容模塊，通過“線上+線下”相結合形式，讓演出回歸音樂本質，以倍爽的音樂體驗、真實的音樂態度，帶領億萬樂迷玩轉視聽神經，打造最有價值的音樂現場。

本次音樂現場針對原創音樂人，從站內位置助推、酷我音樂官方微博、酷我聚星等多渠道資源整合，預計獲得超過千萬級曝光資源支持。同時酷我聚星全程還原以及互動直播，也從多角度拓寬原創音樂人的曝光度。

截至目前，酷我音樂愛現場已攜手焦邁奇、洪辰、隔壁團樂隊、無線木偶樂隊等數十名熱門音樂人，在北京MAO LIVEHOUSE、北京歡樂谷以及深圳海上世界等多地開啟最強音樂狂歡。

12月31日晚，酷我音樂發起的音樂現場活動“酷我音樂愛現場2020-2021跨年狂歡夜”，分別在長沙，廈門，西安專門為原創音樂人們打造了一個超大流量平臺。于果、半陽、程渤智、張昊、宋黛霆、云別等一大批原創音樂人紛紛亮相，以完美的舞臺演繹，為線上線下眾多觀眾提供了一個美好難忘的跨年之夜。

原創音樂人的未來之路

對于整個音樂產業來說，如何為音樂人的創造力獲得更大的釋放提供助力，是各大音樂平臺首先需要考慮的問題，只有這樣，才能真正推動原創音樂的工業化。在整個原創音樂生態圈的突破發展過程中，以酷我音樂為代表的互聯網音樂平臺正在扮演著重要角色。它們既要在平臺、用戶、藝人和作品之間鋪設出有效的“連接”，也要幫音樂人的內容生產建構出成長和引爆的空間。在這方面，酷我音樂無疑顯示出了極大的誠心與決心。

以創新精神構筑多元內容，緊跟時代政策深化企業責任，是酷我音樂2020年奔向音樂高速之路的發展動力。相信2021年酷我音樂將孵化出更多跨行業、跨圈層甚至跨次元的“酷我音樂+”模式，更加迎合聽眾定制化“口味”，讓音樂不僅僅是一種收聽需求，讓酷我音樂不僅僅是行業品牌，而進化成一種真正意義上的精神陪伴以及交心同僚，將國內音樂流媒體樹立更多的可借鑒的標桿性內容模式，多項協同邁進愈發完善的音樂產業新紀元。

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