文 | 楊三喜

在朋友圈看到有不少影視行業(yè)的從業(yè)者都感慨過當(dāng)下的影視劇，尤其是劇的排播和上線的隨機(jī)性，確實(shí)，檔期不可測的原因或許有很多，但這種隨機(jī)性和所謂的“零宣發(fā)”其實(shí)對于劇的傷害也是巨大的……

畢竟，在當(dāng)前這樣一個(gè)空前碎片化和注重噱頭的大環(huán)境下，想要重現(xiàn)“自來水”的自然發(fā)酵放大成為爆款的幾率是不太可能的。比如，新版的《風(fēng)聲》已經(jīng)收官，但對于很多網(wǎng)友來說，這部劇似乎就沒有出現(xiàn)過，“輕輕的它來了，輕輕的它又走了”。

為什么，這樣一部經(jīng)典的文學(xué)作品改編的電視劇在市面上近乎“失聲”？而曾經(jīng)扛起國產(chǎn)電影口碑的IP為什么這次不靈了？

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《風(fēng)聲》的故事其實(shí)很多人都很熟悉，畢竟，當(dāng)年的電影版是相當(dāng)成功的。

2009年，由陳國富和高群書執(zhí)導(dǎo)，周迅、李冰冰、張涵予、黃曉明以及蘇有朋等聯(lián)袂主演的電影《風(fēng)聲》，不僅票房達(dá)到2.25億，更是讓諸多參與其中的演員都達(dá)到了他們電影生涯的一個(gè)小高峰。

作為國產(chǎn)優(yōu)秀電影的代表作，這部電影也使得其原著作者麥家進(jìn)入到很多人的視野。

確實(shí)，在前IP時(shí)代，創(chuàng)作過諸多諜戰(zhàn)小說的麥家，可以說是很早就享受了影視改編的紅利。

2005年，麥家《暗算》改編的電視劇正式開播。由諜戰(zhàn)劇之王柳云龍親自操刀，王寶強(qiáng)和陳數(shù)等主演，這部劇可以說開創(chuàng)了全新的諜戰(zhàn)劇時(shí)代，而且也讓更多人看到了王寶強(qiáng)作為演員的可塑性——在這部劇之后，在出版圈早已成名的作家麥家，也可以走出圈層，成為公眾層面的名人。

2009年，麥家同名作品改編的電影《風(fēng)聲》上映，票房和口碑雙雙爆棚……之后，麥家和他的作品也都迎來更加高光的時(shí)刻。

2011年，或許是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然有三部作品上線，但細(xì)究成績卻較之前有很大的回落。

《風(fēng)聲》改編的《風(fēng)聲傳奇》，匯集了廖凡、劉威葳、張歆藝、胡可等一眾實(shí)力派的演員；胡軍、郭曉冬等領(lǐng)銜主演的《風(fēng)語》以及梅婷、王志飛主演的《刀尖上的行走》——三部電視劇分別登陸央視和衛(wèi)視，但成績只能說是良好，較之前《暗算》和《風(fēng)聲》的差距很大，就是在同期的電視劇作品中也難稱得上“頭部作品”。

為什么到了2011年麥家的作品改編劇沒那么受歡迎了？原因其實(shí)也并不復(fù)雜，一方面，雖然每個(gè)作品都很優(yōu)秀，但總體的脈絡(luò)或者是風(fēng)格其實(shí)是近似的，觀眾短時(shí)間接受這么多同一個(gè)作家的改編劇集必然會產(chǎn)生審美疲勞；另外一方面，諜戰(zhàn)劇其實(shí)很考驗(yàn)創(chuàng)作者尤其是幕后團(tuán)隊(duì)的功底。

事實(shí)上，在2011年前后，諜戰(zhàn)劇開始進(jìn)入到小小的爆發(fā)期，從孫紅雷的《潛伏》到張嘉益的《借槍》，以及胡歌和靳東等主演的《偽裝者》……可以說，這些諜戰(zhàn)劇不僅故事精彩，也使得孫紅雷張嘉益以及靳東們紛紛迎來了作為演員生涯的全新高度。

只是，麥家的作品影視劇改編因?yàn)榉N種原因失去了曾經(jīng)光芒。

之后，或許出于家庭原因，或許是出于人生的思考期，至少在公眾層面以及影視化的泛娛樂內(nèi)容層面，麥家作品的影視化之路進(jìn)入了漫長的蟄伏期。

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這，不僅僅是巧合。

在過去很多年里，文學(xué)作品給影視行業(yè)提供IP源頭的慣例被打破；越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在2015年之后嶄露頭角，成為電影、電視劇的IP源頭，而且不僅有女頻作品，更有玄幻、懸疑乃至軍事題材的網(wǎng)絡(luò)小說等等都有著影視化改編的意向。

而傳統(tǒng)的文學(xué)行業(yè)，不僅是因?yàn)閯?chuàng)作頻次的問題，更是因?yàn)樵桨l(fā)年輕的觀眾群體對影視劇題材需求的變化，也使得曾經(jīng)作為影視劇創(chuàng)作源頭的傳統(tǒng)文學(xué)日益式微。

當(dāng)大小屏幕上，越來越多的網(wǎng)絡(luò)IP登堂入室，和鮮肉小花們開始收割話題和流量，如果還是以曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)來面對市場又會是一種什么效果？尤其是，當(dāng)品質(zhì)只能說是水準(zhǔn)線左右，沒有真正的拔尖的品相的時(shí)候。

騰訊視頻獨(dú)播的新《風(fēng)聲》就在這樣的時(shí)刻開播，并且沒有經(jīng)受住觀眾的考驗(yàn)。

圣誕前夜，《風(fēng)聲》上線。根據(jù)貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等第三方數(shù)據(jù)顯示，上線首日該劇在全網(wǎng)劇集熱度排行中并沒有計(jì)入前20，沒有突破開門紅后的收視情況也是不容樂觀，關(guān)注度、話題討論情況以及熱度始終是不溫不火。

這其中，和相對平淡的宣發(fā)也是不無關(guān)系。劇集慣用的宣發(fā)討論，無論是正向的還是炒作類的，劇版《風(fēng)聲》的片方和平臺方似乎也沒有行成體系的投放。只是不知道是因?yàn)閷τ谶@部劇的信心不足，還是出于其他方面的場外因素的影響。一直到收官，這部劇都保持著相當(dāng)冷清的收視局面。

如果在網(wǎng)絡(luò)里搜索這部劇，其實(shí)還是有一些網(wǎng)友在追這部劇的，但無論是覺得這是一部優(yōu)秀的諜戰(zhàn)劇的網(wǎng)友，還是覺得這是一部抗日神劇的網(wǎng)友，他們各自的爭議和交流都沒有引發(fā)足夠的沖突和熱度——這究竟是為什么？

很多網(wǎng)友和讀娛君觀點(diǎn)較為一致，認(rèn)為是因?yàn)闆]有宣傳而導(dǎo)致這樣慘淡收視情況。

也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，因?yàn)檫@部劇和麥家之前的作品相比，雖然為了收視率妥協(xié)了一部分，但妥協(xié)的不夠徹底。比如演員陣容，徐璐、文詠珊、周一圍、張志堅(jiān)、楊祐寧等也都是觀眾的熟臉，但確實(shí)談不上流量，這和近年來諜戰(zhàn)劇大量啟用流量演員的路數(shù)也是不一樣的；可如果是拼實(shí)力，徐璐、文詠珊等也不是真正被市場認(rèn)可的實(shí)力派……

此外，電影版《風(fēng)聲》最吸引人的地方，就是類似高階班的密室殺人事件中，每個(gè)角色都不是單純的，都是有著復(fù)雜性的；但到了劇版，或許是為了篇幅，影版集中的刺激感和緊張感大幅度的降低。此外，這一版《風(fēng)聲》也是啟用了AI換臉技術(shù)，演員表中最初并沒有周一圍，后來因?yàn)橼w立新事件后，才用AI換臉更換為周一圍，但效果也是被吐槽為五毛特效。

而且，有影版珠玉在前，新版《風(fēng)聲》里諸多不合理的細(xì)節(jié)也被很多觀眾所不接受，這也使得這部劇始終沒有迎來自己的高光時(shí)刻……

熱度或者說熱議程度或許不能代表一部劇集是否有品質(zhì)，但缺乏問津的劇集只能被束之高閣，即使豆瓣評分在7分之上，也難掩新版《風(fēng)聲》的乏善可陳。

但對麥家而言，新版《風(fēng)聲》或許也是其在IP影視化浪潮中的一次果敢的弄潮。

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2019年，麥家攜新作《人生海海》，在很多大型的活動(dòng)中亮相，一方面推介新書，另外一方面也為之后在影視市場的新動(dòng)作做鋪墊。

作為諜戰(zhàn)影視劇天花板的《風(fēng)聲》，是華誼兄弟出品的，可以說2009年前后也是華誼兄弟作為制作公司最風(fēng)光的年頭；之后的劇版《風(fēng)聲傳奇》同樣也是出自華誼兄弟，但那個(gè)時(shí)候，華誼兄弟的劇集開發(fā)層面較之電影已經(jīng)是有所遜色，這或許也是劇版未能大火的緣由之一。

《刀尖上行走》的主要出品方是綠城傳媒，曾經(jīng)風(fēng)光無限好的綠城曾經(jīng)的影視化跨界的作品……之后因?yàn)榫G城集團(tuán)陷入危機(jī)，傳聞被某床墊品牌溢價(jià)收購，但現(xiàn)在也是渺無蹤跡。另外一部劇《風(fēng)語》的出品方皓翰影業(yè)也曾經(jīng)對影視行業(yè)虎視眈眈，如今，這家公司也早已經(jīng)銷聲匿跡。

到了2020年，影視行業(yè)的主要出品方都是來自于互聯(lián)網(wǎng)，新版《風(fēng)聲》的出品方是企鵝影業(yè)和麥挺文化，企鵝影業(yè)無需贅言，早已經(jīng)是當(dāng)下影視行業(yè)的平臺級的巨頭，麥挺文化則是麥家的關(guān)聯(lián)公司，或許未來，麥家的經(jīng)典作品的影視化開發(fā)還將會和企鵝合作。

相對傳統(tǒng)的文學(xué)作品的影視化開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視化開發(fā)，究竟有何差異？題材或者說文本的能量才是根本，但到了電影以及劇集作品上的時(shí)候，更多的還是需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員們的努力——所以，如果麥家的作品后續(xù)想要重現(xiàn)輝煌，就要看出品方可以給匹配什么樣的陣容，這或許才是新版《風(fēng)聲》帶給行業(yè)的思考吧。

最后：

《風(fēng)聲》金身破了兩次，但并不能改變原著文本的優(yōu)秀；但麥家的作品又經(jīng)得起幾次的折戟？還是說，既然最好的時(shí)光已經(jīng)過去了，那就順流而下，多撈一筆是一筆？

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