文｜若谷

優酷信奉的戰略長期主義和內容專業主義，在2021開年得到了嶄新的呈現——

開年以來，優酷充分釋放劇集儲備，以“大劇組合拳”為抓手，接連推出了《上陽賦》《正青春》《風起霓裳》《覺醒年代》等不同品類的劇集，最大化覆蓋不同圈層的受眾，在站內熱度屢破新高，在云合、骨朵、燈塔等數據榜單中均位居前列，相關話題持續在各大社交平臺霸榜，成為視頻行業的一道新內容景觀。

客觀而言，基于這一系列斐然的成績，優酷開年大劇做到了進擊中釋放劇集IP的影響力，彰顯平臺在劇集領域的強大潛力，重構了平臺在視頻行業的內容標簽。在這樣的風向變動間，又釋放出了哪些新的行業信號？

以豐富內容儲備為依托，優酷“大劇組合拳”拳拳到肉

背靠近兩年來的精品內容足量儲備，今年優酷開年劇集在數量規模上有了極大的突破，在內容布局的打法上也有了質的提升，讓“大劇組合拳”精準出擊、拳拳到肉。從片單來看，優酷著力于推出不同品類的劇集，避免用戶審美疲勞，在差異化的內容觀感中多維釋放劇集的話題價值。

具體來看，都市職場劇《正青春》聚焦職場女性的成長，引申出了#娛樂圈門檻低的原因# 、#直男能有多自作多情#等具有現實參照性的話題，讓“打工人”們在觀劇過程產生強烈的情感共鳴；《風起霓裳》創新將女主琉璃身份設定為胡人，呈現了別樣視角的大唐文化景觀；即將上線的經典劇集《鄉村愛情13》主題內容與時俱進，和線上經濟掛鉤，具有極強的現實意義。

在豐富用戶假期生活的同時，這些在播劇集還承載了傳遞正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀等使命。以慶祝中國共產黨成立100周年優秀電視劇展播劇目《覺醒年代》為例，藝術再現了共產黨人的初心夢想，傳遞出極富感染力的愛國主義情懷，有著深刻而長遠的社會影響力。劇集一經播出，便有網友評論，“感覺每一句臺詞都是歷史考點，每一段都是一篇小論文”。這也體現了優酷面對建黨100周年這一重大宣傳節點，堅持履行主流媒體的社會責任，凸顯平臺的使命感與責任感。

基于劇集本身的精良品質和平臺的精心運營，優酷開年大劇在傳播維度上也取得了不錯的成績。其中，《上陽賦》首播熱度突破9764，斬獲全網熱搜55次，云合數據全維度榜單第一，在骨朵影視周榜中排行第一，豆瓣評分更是做到了少有的逆勢上揚；《風起霓裳》上線以來，多時段三榜第一，站內熱度峰值9922，還斬獲全網59個熱搜，在燈塔、貓眼熱度榜等榜單中均是排名第一，在霸屏的同時也做到了霸榜。

此番優酷開年大劇的集中爆發，可以說是《上陽賦》《正青春》《風起霓裳》《覺醒年代》等劇集合力筑就的，這不僅壯大了平臺的劇集內容聲量，還憑實力回擊了外界對于“優酷無大劇”的片面評價，是平臺在劇集方面有新起勢的一大標志，為后續發展留下了更多的成長空間。

以頭部劇集與超級綜藝為主軸，優酷內容生態在承前啟后中進化

今年開年大劇的爆發并非偶然，離不開優酷新任管理層上任以來的謀篇布局。一般來說，劇集IP從策劃制作到播出運作的常規周期是兩年，當下優酷新班底迎來了“豐收季”——以開年大劇為契機，集中展現新班底工作成果，在內容上的排兵布陣亦與“五大劇場、三條綜藝排播帶”全新內容生態策略相呼應。當然，今年優酷在行業的良好開端，也離不開去年劇綜領域所取得的成績作為鋪墊。

綜藝方面，在潮流文化、女性生活、喜劇三條綜藝內容排播帶當中，優酷已有代表之作，最亮眼的是，頭部綜藝差異化占領當下內容市場，其中《這就是街舞3》讓平臺獨播網綜市占率持續走高的同時，還以豆瓣評分9.1分成為2020年頭部網綜中的口碑冠軍；《追光吧！哥哥》差異化出圈，熱度霸榜；《奮斗吧！主播》聯動阿里內容生態，將綜藝與電商相結合，成為促進新消費的放大器……從視頻行業全局來看，優酷大多數的頭部IP在行業內處于領跑之態，具有無可替代的重要地位。

劇集方面，優酷去年上新網劇82部，豆瓣評分超過7分的口碑劇集便有數十部，如豆瓣8.9分的《嘆息橋》、豆瓣8.2分《狹探簡不知》、豆瓣7.8分《平凡的榮耀》、豆瓣7.7分《琉璃》、豆瓣7.4分《重啟之極海聽雷》、豆瓣7.1分《鶴唳華亭》，這些劇集都憑借精良的內容成功出圈，提升平臺的劇集內容生態價值。

在劇集類型拓展之時，優酷還貼合年輕人觀劇習慣，率先開啟了劇場化運營，并取得了一定的成績。在《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》等劇集的加持下，“寵愛劇場”累計追劇會員超過1.3億，成為國內女性劇第一廠牌；懸疑劇場中《白色月光》《女孩們在那年夏天》等劇集都有不錯的口碑，累計追劇會員破9000萬，并進一步細分劇集類型，掀起“她懸疑”的行業風暴。劇場的設置，不僅強化了內容品類歸屬、聚攏了圈層用戶，還為平臺招商開辟了新路徑，著力提升了劇集商業價值與變現能力，是視頻平臺在劇場運營上的一大標桿。

值得一提的是，依托平臺優質的劇綜內容，優酷會員規模不斷提升，付費會員同比增速從46%增至52%的加速度，位列全網第一，同時單個會員的內容成本顯著下降，實現了規模、效率“雙提升”，進一步穩固了平臺的用戶基本盤。

從用戶概況與IP儲備來看，優酷在2020年所取得的成績起到了承上啟下的作用，為“開年大劇”的爆發奠定了基礎。隨著開年大劇的順利落地，也成功加碼平臺內容生態布局，推動平臺內容策略的進化，還起到了影視產業風向標的作用。

兩年沉淀，優酷在“天時地利人和”中厚積薄發

隨著《上陽賦》《風起霓裳》《正青春》《覺醒年代》等開年大劇的播出，厚積薄發的優酷在內容影響力層面再創新高。在讀娛君看來，這一系列成績，離不開“天時地利人和”的多重因素。

“天時”，是指播出時機精準恰當。

寒假是用戶看劇的高峰期，加上今年春節特殊，很多人選擇響應“就地過年”的號召，假期宅家有大量時間刷劇，為開年大劇的播放量與話題量的爆發蓄積了流量基礎。

“地利”，是指平臺的內容儲備優勢。

在剛剛過去的2020年，劇集減產現象嚴重，但優酷自身擁有豐富的內容儲備，去年12月以來上線劇集數量在同行業穩居第一，為今年劇集開年紅提供了獨一無二的條件，充分滿足了不同圈層用戶多樣化的視聽喜好。此外，優酷還開設限時免費看以及春節檔專區，以降低觀眾看劇門檻。

“人和”，是指優酷擁有一支專業的內容團隊，其戰略布局正迎來開花結果。

經過兩年的團隊融合，優酷已經摸索出一套適宜自身的方法論。在劇集上，平臺始終堅持大劇戰略、精品戰略和獨播戰略，一方面注重提供優質內容供給，一方面洞察用戶喜好，讓平臺能夠更加持久更加高效地得到發展。

2021年的優酷起勢高開，在“天時地利人和”的合力下，在內容層面推出精彩紛呈的“史上最強排播帶”，最終迎來了內容聲量與行業口碑的雙向爆發。據悉，平臺今年待播劇集“酷存滿滿”，包括《玉樓春》《冰雨火》《司藤》《十二譚》等。茍日新，日日新，又日新，在讀娛君看來，戰略上奉行長期主義、在內容上秉持專業主義的優酷給行業提供了足夠的想象力，未來還將驚喜不斷，值得期待。

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