2020年12月21日，古馳天貓官方旗艦店正式開業。2021年1月12日，古馳Doraemonx Gucci聯名系列選擇在天貓小黑盒首發。

在這個系列中，古馳創作總監亞力山卓·米開理把家喻戶曉的動漫角色哆啦A夢融入產品設計，藍色機器貓形象與品牌GG標識融合，喚起人們無限回憶與情懷。該系列線上開售也創下了奢品品牌X天貓小黑盒開業合作新品系列銷售No.1的記錄。

古馳通過天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃將高端精品尊享服務從線下帶到天貓平臺，擴大了在Z世代和潮奢人群中的品牌影響力。兩者共創的“重奢版小黑盒”,也定義了全新的奢侈品體驗，同時助力品牌的數字化創新進程。

這可能是天貓小黑盒發布的最大牌的新品系列，也意味著一個美好的開始。事實上，天貓小黑盒超級新品計劃已幫助眾多品牌實現確定性增長，這背后來源于年輕化的消費者新需求，而天貓小黑盒的1.8億用戶正是年輕人群。

2020年全年，天貓平臺發新數量2億+、雙11新品在線數量3000萬款。

對于依然不確定的2021年來說，作為天貓主打新品的陣地天貓小黑盒借助超級新品日/超級新品計劃帶給品牌商家最大的價值仍然是“確定”。

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年輕化帶來的增長確定性

新品發布，在傳統商業領域內是充滿冒險的嘗試，而到了今天所處的這個數字化時代，新品發布反而成了一件確定的事。

背后的邏輯來自于真實的數字。

1月7日在上海舉辦的中國新品消費盛典上，阿里巴巴集團副總裁家洛表示，2021年天貓小黑盒將打造一萬款千萬級新品，助力2000個品牌實現新品銷售額過億。

這種信心首先正是基于天貓小黑盒1.8億年輕用戶。針對年輕消費者群體的創新體驗作為天貓新品的底層支撐，年輕化在數字化時代天然代表著增長。

古馳的新品發布以及取得的成績印證了這一點：在天貓奢品生態，古馳的Z世代人群有較大提升空間，天貓小黑盒已經成為Z世代消費人群追逐時尚的首選平臺。

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新品確定，帶來品牌與生意的確定

數字化時代的品牌與用戶之間的對接方式發生了變化，隨之出現新物種、新渠道、新玩家。

而新品的本質正是集合了所有這些新要素之后的新需求與新供給之間的新對接。

天貓小黑盒作為新品策略重要的落地陣地，從2017年3月誕生以來，從營銷工具集成，到天貓官方新品入口，到成為天貓新品戰略的用戶側產品體系，已經是天貓系統解決新品規模化發布、上市打爆、不斷引領品牌在新品領域創新和抓住全新市場機會的重要落地單位。

更是通過超級新品日/超級新品計劃等營銷服務解決方案，以新打法完成對新要素的融合，從而實現新品發布的確定結果。

例如去年12月，OPPO Reno5通過天貓小黑盒超級新品計劃全新發布，首日銷售額即破億，成為天貓平臺手機品類銷量與銷售額雙料冠軍。

秘密還是“精準鎖定年輕目標人群”。OPPO Reno5系列TA人群為Z世代，原點人群是女大學生，天貓平臺作為一個擁有大量年輕用戶和女性用戶的平臺，首先從人群上就有很高的契合度，同時天貓小黑盒還可以給予品牌從淘內核心曝光資源、搜索、新品頻道到淘內全方位種草的全鏈路新品首發方案支持與指導，助推新品成為超級爆品。

本次OPPO Reno5系列在天貓小黑盒充分整合了戰略資源、搜索鏈路、新品頻道、直播、短視頻等全鏈路資源與玩法，全力助推Reno5系列成為爆品，尤其在直播和短視頻上，直播上通過薇婭、林依輪等十余位淘內主播，強勢帶貨，同時淘內鋪設了3000余條短視頻強勢種草，對目標用戶進行全鏈路滲透，充分蓄水。

可以理解為，通過天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃做新品發布，銷量與銷售額是可見的確定性，而更大的確定性在于后市走向，品牌以新品為攻堅觸點，不斷挖掘、滲透，觸達更大范圍的人群心智認知，從而助推品牌走出更持久的增長曲線。

這是天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃帶給品牌最踏實的確定感，為品牌沖出不確定的新一年提供了最好的定心丸。