貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2月12日零點(diǎn)，2021年春節(jié)檔電影總預(yù)售票房達(dá)到14.4億，《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）預(yù)售總票房超過9.55億，超過了整體預(yù)售的66.27%，成為春節(jié)檔的最大爆款。

而其中大年初一預(yù)售票房超過10.54億，《唐探3》首日預(yù)售達(dá)到6.74億，以絕對優(yōu)勢完成領(lǐng)跑，溫情喜劇電影《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）緊隨其后，首日預(yù)售達(dá)到1.65億，成為春節(jié)檔唯二部首日預(yù)售破億的電影。

此前貓眼專業(yè)版發(fā)布的《2021年春節(jié)檔前瞻》（以下簡稱《前瞻》）顯示，過去兩屆（2018年與2019年）春節(jié)檔，TOP3影片或攬得檔期內(nèi)八成票房。大年初一春節(jié)檔正式開映后，票房成績基本維持了前期預(yù)售的格局，票房走勢則與《前瞻》高度一致。

《唐探3》《李煥英》兩部頭部影片票房占比達(dá)到80%，《唐探3》展現(xiàn)出了驚人的虹吸效應(yīng)，單片首日上映票房達(dá)到了10.58億，獨(dú)自形成春節(jié)檔第一梯隊(duì)，而《李煥英》作為第二梯隊(duì)，票房達(dá)到2.98億，市場熱度與票房向著頭部電影集中。

在頭部電影擠壓下，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部中腰部電影排片量與票房上升空間有限，除了《刺殺小說家》首日票房過億，余下兩部電影首日票房均在千萬級別。

值得注意的是，《狂野大陸》與《哪吒重生》兩部動畫電影，《狂野大陸》因其精準(zhǔn)鎖定低齡受眾，以固定的兒童消費(fèi)市場獲得家庭消費(fèi)背后的市場增量，票房達(dá)到1.14億。相對而言，《哪吒重生》最先感受到春節(jié)檔票房市場的溫差，票房5623萬。

而7部電影重裝上陣，帶領(lǐng)著正月初一票房大盤一路飆升至17.37億，再次刷新了全球單日票房新紀(jì)錄。顯然，這是華語影市上二八效應(yīng)最為明顯的一個(gè)春節(jié)檔，以最真實(shí)、最直白的方式反映著觀眾市場的需求。

七片角力、“原年人”們的異地觀影，貓眼數(shù)據(jù)成行業(yè)決策依據(jù)

歷年的春節(jié)檔都是國產(chǎn)電影市場上競爭最為激烈的檔期，大片齊聚，上演一出真實(shí)的“叢林求生戰(zhàn)”，而今年的春節(jié)檔，在疫情黑天鵝的影響下，電影市場上的游戲規(guī)則似乎被動的發(fā)生了變化，而貓眼作為國內(nèi)最大的娛樂內(nèi)容服務(wù)平臺，則如放大鏡一般，將變化顯示了出來，似乎提前拿了“預(yù)言家牌”。

截止除夕夜零點(diǎn)，貓眼實(shí)時(shí)想看人數(shù)數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》貓眼累計(jì)想看人數(shù)達(dá)到445萬，《李煥英》想看人數(shù)116萬，《刺殺小說家》則近50萬，而余下四部電影在20萬-30萬左右，貓眼想看人數(shù)形成的梯隊(duì)格局，與初一票房走勢形成了互照。

初一電影票房大盤創(chuàng)史上新高，票房市場格局與預(yù)售情況保持一致，而梯隊(duì)內(nèi)部走勢與貓眼發(fā)布的《前瞻》不謀而合。正月初一，電影市場第一梯隊(duì)中《唐探3》憑借“系列IP+喜劇+懸疑”的優(yōu)勢，繼續(xù)占據(jù)絕對領(lǐng)先位置，首日票房達(dá)到10.27億。

《李煥英》作為春節(jié)檔唯一一部純粹的喜劇電影，拿出了“賈玲+沈騰”這樣觀眾好感度極高的喜劇陣容，首日票房達(dá)到2.84億，成為第二梯隊(duì)。雖然該片與《唐探3》存在些許差距，但是在春節(jié)檔余下6部電影中順利完成突圍，迅速收割《唐探3》之外的票房紅利。

此前貓眼《前瞻》就準(zhǔn)確指出，這個(gè)春節(jié)檔的“第一戰(zhàn)場”是最強(qiáng)系列電影與春節(jié)檔唯一喜劇電影之間的對壘之戰(zhàn)，初一票房市場的走勢無疑佐證了《前瞻》的準(zhǔn)確性。

而第三梯隊(duì)或許是競爭最為激烈的梯隊(duì)。春節(jié)前期的排片營銷戰(zhàn)，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部電影與第一、二梯隊(duì)有著較大差距，但是內(nèi)部差距相對較小。初一電影正式開畫，《刺殺小說家》以首日1.33億票房與13%的排片暫時(shí)領(lǐng)先，明星陣容與奇幻視效獲得觀眾認(rèn)可，而手游改編的《侍神令》與劇情片《人潮洶涌》還在持續(xù)積累熱度。

值得注意的是被劃分為第四梯隊(duì)的“動畫組”，《狂野大陸》作為國內(nèi)低幼動畫市場的系列IP，已經(jīng)是春節(jié)檔爭戰(zhàn)多年的“老將”，該片首日票房達(dá)到1.14億，進(jìn)入春節(jié)檔中游地段，超過了《侍神令》《人潮洶涌》兩部真人電影。

顯然，貓眼在春節(jié)檔整個(gè)宣發(fā)放映過程里，通過貓眼數(shù)據(jù)生態(tài)識別目標(biāo)觀眾、監(jiān)測輿情，根據(jù)影片高熱度區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，針對影片目標(biāo)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)促銷，電影各類線上宣發(fā)為電影持續(xù)積累熱度，儲蓄票房轉(zhuǎn)化勢能，同時(shí)貓眼數(shù)據(jù)提前給院線各方排片決策提供了參考依據(jù)，使市場增量得到釋放。

同時(shí)，今年春節(jié)檔的票房分布與觀眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化，而貓眼的用戶數(shù)據(jù)將這份變化實(shí)體化、具像化的展現(xiàn)了出現(xiàn)。如《唐探3》想看人數(shù)累計(jì)達(dá)到447萬，其中年齡20歲-24歲的觀眾占比達(dá)到36.9%，而《李煥英》占比則達(dá)到37.6%。《狂野大陸》低幼動畫的特殊題材，家庭觀影為主力，其30歲-39歲觀影人群占比達(dá)到53.1%。顯然，今年春節(jié)檔觀影年輕化的趨勢更加明顯。

另一方面，貓眼《前瞻》指出“就地過年”政策將對電影市場產(chǎn)生影響，這一定程度提前為片方與院線進(jìn)行了心理預(yù)設(shè)。

這近三年來（2017年-2019年）春節(jié)檔，電影行業(yè)已經(jīng)默認(rèn)國內(nèi)電影的票倉正在從一二線城市向三四線城市下沉，各大城市青年人聚集到一線城市，節(jié)假日則回流到各自家鄉(xiāng)，形成返鄉(xiāng)潮，三四線及其他城市的票房占比，相比全年會有14%左右的提升。

在2021年在政府倡導(dǎo)“就地過年”等政策背景下，一部分青年人留在一二線城市原地過年，“原年人”們的增加，使得春節(jié)檔票倉出現(xiàn)了一定程度轉(zhuǎn)移，一二線城市青年人觀影增加。而相比“返鄉(xiāng)潮”青年觀影帶動家庭觀影或多人觀影，就地過年的人群提高了觀影頻次，產(chǎn)生比往年更多的觀影次數(shù)。

在這個(gè)特殊的春節(jié)檔里，電影行業(yè)上下游都感覺到了外部溫度的變化，映前片方與院線進(jìn)行排片戰(zhàn)，映后維護(hù)電影口碑發(fā)酵，延長票房長尾效應(yīng)。而貓眼作為連接產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)的關(guān)鍵平臺，在院線發(fā)行、片方?jīng)Q策、觀眾消費(fèi)轉(zhuǎn)化等方面為春節(jié)檔電影市場提供多樣化、數(shù)據(jù)化的支持服務(wù)。

云包場、助力紅包、云路演……貓眼如何點(diǎn)燃春節(jié)檔熱度？

同時(shí)，貓眼作為互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺，除了以數(shù)據(jù)為行業(yè)提供決策依據(jù)與前瞻性指導(dǎo)，還以絕對的靈活性與創(chuàng)新思維，系統(tǒng)性推動春節(jié)檔票房大盤的攀升。

在這個(gè)特殊的春節(jié)檔里，傳統(tǒng)電影宣發(fā)方式不合時(shí)宜，線上宣發(fā)和電影營銷成為關(guān)鍵，微博、B站等社交媒體平臺，抖音、快手等短視頻平臺成為影片宣發(fā)的主流陣地。而貓眼承擔(dān)起連接電影內(nèi)容、宣發(fā)平臺與受眾市場的重要角色，從電影宣發(fā)到票房轉(zhuǎn)換，為電影提供營銷服務(wù)，進(jìn)一步挖掘票房增量市場。

春節(jié)檔期間，在就地過年、線上觀影等倡導(dǎo)提出之后，貓眼迅速推出了“云包場”產(chǎn)品，為就地過年的影迷們提供無接觸式的“包場”新玩法。用戶可以選擇喜歡的影片進(jìn)行下單，生成分享圖，通過朋友圈、微信群邀請好友一同鑒賞，領(lǐng)取觀影福利的小伙伴則可在影片上映后30天內(nèi)，直接在微信貓眼小程序使用。

這個(gè)功能在解決了地域限制之外，更多增添了一絲人文關(guān)懷，邀請好友觀影，將線下社交觀影的儀式感線上化，即便就地過年也依舊盡可能讓用戶多一分陪伴感。

在此之外，貓眼還推出了另一個(gè)創(chuàng)新宣發(fā)產(chǎn)品”助力主創(chuàng)紅包”，影迷觀眾通過貓眼專業(yè)版選擇支持的影片及主創(chuàng)支付下單，其他用戶即可在貓眼APP、微信貓眼小程序、美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評APP的電影演出的購票入口看到浮動的“限時(shí)紅包”標(biāo)志，并點(diǎn)擊領(lǐng)取主創(chuàng)紅包。最大限度刺激觀眾觀影消費(fèi)，完成票房轉(zhuǎn)化。

而在春節(jié)檔正式開畫前，貓眼協(xié)助各影片展開線上營銷，促使電影精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，積累想看熱度并拉高票房預(yù)售。如貓眼聯(lián)合抖音，為《李煥英》推出云路演模式，邀請了北京、廣州、成都等等11個(gè)城市的上千名觀眾走進(jìn)當(dāng)?shù)赜霸海ㄟ^銀屏觀看電影路演，并通過抖音進(jìn)行全程直播。相比普通的宣發(fā)直播，貓眼的云路演更強(qiáng)調(diào)互動性與臨場感，通過游戲與互動打造參與感，將現(xiàn)場與遠(yuǎn)程互動結(jié)合了起來。

數(shù)據(jù)顯示，活動期間《李煥英》直播間在線人次高達(dá)156.7萬，點(diǎn)贊量125.3萬次，同時(shí)影片官抖漲粉近10萬，而該片貓眼想看熱人數(shù)累計(jì)超過了116萬。

同時(shí)，貓眼還聯(lián)合微信搜一搜，首度開辟搜一搜春節(jié)檔電影專區(qū)，用戶在微信搜一搜搜索電影，可迅速進(jìn)入其電影專區(qū)，不僅可以看到影片的熱度值排名、片花預(yù)告、影評人觀點(diǎn)，還可以解鎖身邊好友的想看數(shù)據(jù)，參與“想看”互動領(lǐng)取電影專屬紅包封面。這無疑將微信搜索引擎與熟人社交的流量帶入了電影宣發(fā)路徑之中，并形成了宣發(fā)到票房轉(zhuǎn)化的消費(fèi)閉環(huán)。

在云路演、搜一搜等之外，貓眼的短視頻MCN矩陣也發(fā)揮出重要的傳播效用。據(jù)了解，貓眼已經(jīng)孵化“貓眼電影”“貓眼劇綜團(tuán)”“貓眼大明星”“有只小婉”等賬號，全部進(jìn)入抖音娛樂媒體TOP10。如貓眼電影置頂了《唐探3》《李煥英》《侍神令》《人潮洶涌》四部電影相關(guān)短視頻特輯，《李煥英》特輯更新至89集，播放量超過7014萬。

2021年的春節(jié)檔剛剛開始，7部電影熱度爆發(fā)，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺與線下院線的配合，幫助發(fā)行方實(shí)現(xiàn)宣發(fā)效率最高化，有效推助了春節(jié)檔影片熱度的整體上漲。截至寫稿時(shí)間，春節(jié)檔總預(yù)售票房已經(jīng)超過27.47億，雖然現(xiàn)在無法預(yù)料之后市場將會出現(xiàn)怎么樣的變動，但是春節(jié)檔多元的類型題材，年輕化、細(xì)分化的受眾市場，線上宣發(fā)、觀影與線下影院的相互輔助，這個(gè)春節(jié)檔勢必釋放更多的票房熱度，2021年電影市場也將迎來新局面。

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