文｜若谷

2 月 12 日（大年初一），秦牛正威、李誕主演以及張琰琰、大能等參演的首部賀歲豎屏微短劇《為什么還要過年啊？！》在抖音正式上線。該劇的女主牛小小(秦牛正威 飾演)對 “過年”這項“任務”充滿了怨念和吐槽，后因意外中獎，有機會實現“永遠不用再過年”的心愿，但前提是她必須在“刪除過年”的模擬游戲中順利通關。

《為什么還要過年啊？！》作為抖音首次針對春節檔推出的賀歲豎屏微短劇，以合家歡屬性內容為抓手，肩負著幫助父母更了解孩子的橋梁使命，打破父母與孩子的溝通壁壘，搭建兩代人互通橋梁，為合家過年新增了不少生活話題，營造了溫馨的合家過年氛圍。

值得一提的是，《為什么還要過年啊？！》是脫口秀演員李誕首次出演劇集，在正片中有不少驚喜的表現，在正片中有不少表現慫萌，被稱為“干啥啥不行，吃啥啥不剩”“蛋總慫慫的樣子太有喜感了”。

“為什么”IP宇宙首站告捷

抖音入局微短劇未來可期

貼合春節熱點、聚焦女性意識、題材老少皆宜，《為什么還要過年啊？！》上線才2集，因劇中涉及的親戚過度關心、該不該看春晚等話題，讓不少用戶感同身受，獲得了不錯的反響，此外，#李誕版玉皇大帝、#秦牛正威演技 、#秦牛正威再唱rap等話題也引發熱議，引發了用戶掀起新一輪的話題熱潮。

在讀娛君看來，抖音與《為什么還要過年啊？！》是相互成就的關系。

一方面，《為什么還要過年啊？！》所獲得的這一系列成績不只是歸功于自身的內容影響力以及演員號召力，也得益于抖音自身龐大的用戶基本盤、精準推薦等平臺資源的加持。

另一方面，《為什么還要過年啊？！》的成功破圈，為后續的微短劇提供了可復制的成功案例，進一步強化“抖音出品\制作”的平臺認知，強化平臺行業影響力，為平臺向短劇新藍海進軍，提供了堅實的內容、口碑的支撐。

繼《做夢吧！晶晶》之后，《為什么還要過年啊？！》是抖音今年推出的第二部微短劇。如果說，豆瓣開分8.0的微短劇《做夢吧！晶晶》是抖音精品短劇策略的高起點，那么當下正熱播的《為什么還要過年啊？！》則是延續了利好口碑，再攀登高峰，力求成為精品短劇的一大行業標桿，也為后續推出系列高概念設定的現實題材故事奠定了基礎。

行業、平臺、用戶三方合力

為微短劇孵化提供了沃土

在《生活對我下手了？！》等短劇成功出圈之后，微短劇的發展潛力逐漸凸顯，各大視頻平臺均開始有意識地向微短劇領域發力，抖音亦是其中的一員。立足于2021年這一新起點，抖音重點運營微短劇精品化的內容策略，并在生長孵化上具有得天獨厚的優勢。

去年8月，網絡微短劇進入廣電總局影視劇備案名單的視頻品類，在官方定義里，網絡微短劇一般是指時長在1-10分鐘左右、故事節奏集中、反轉沖突強烈、易于理解傳播的劇情短視頻。今年，隨著抖音正式進入精品微短劇賽道，基于平臺用戶內容消費習慣，勾勒出更精準的內容畫像，為創作者指明了方向。

從內容生態來看，抖音有著深厚的短劇內容基因，部分 UGC 劇情內容已經形成一定規模，可以稱得上是微短劇的雛形，沉淀了一定量級的微短劇忠實粉絲。

稍作盤點，擁有2400W+粉絲的抖音博主鬼哥推出了《姜還是老的辣》系列短劇；擁有461W+粉絲的老四的快樂生活有著鮮明的東北標簽，推出了東北愛情故事、東北酒桌文化、東北浴池文化等特色短劇；抖音粉絲1427W的李蠕蠕則有蠕蠕小劇場系列、何太太鐘太太系列等短劇，粉絲1000W+的糖一主攻情感、職場等類型，推出了《來啦，手撕渣男》《來啦，實習生》等系列短劇；粉絲658W+的高壓郭推出了《當丈母娘遇見婆婆媽》《高壓郭的老師生活》等系列作品……

從類型來看，這些 UGC 短劇既有家長里短的眾生相，也有貼合熱點的情境演繹，品類多樣，內容寫實，風格多元。隨著微短劇風口的到來，將進一步盤活用戶自制短劇的熱情，這一系列內容作為平臺自制精品短劇策略的補充，進一步壯大平臺的短劇內容生態。

從用戶層面來看，微短劇能夠滿足用戶碎片化時間觀劇的需求。基于當前平臺龐大的用戶基本盤和日活，讓我們看到了微短劇在抖音能夠最大范圍的覆蓋目標受眾，有著極大的發展潛力。根據白皮書的數據顯示，微短劇的投稿量有60億，消費用戶滲透率達93%，占大盤播放量9.7%，一周內看過演繹劇情內容用戶占比73.78%，也就是說當下用戶對于微短劇這一內容品類有高忠誠度與粘性，為后續抖音重點布局微短劇沉淀了用戶基礎。

另外，據白皮書數據統計，當下在抖音追劇的用戶主要是女性，偏愛甜寵類題材，這也為抖音在題材布局上指明了方向。在今年抖音首發的5部短劇當中，有《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》等多部甜寵類題材，滿足平臺用戶多樣化的內容需求，也有利于這一系列微短劇在抖音的精品化策略中快速進化。

綜上所述，當下微短劇行業成為一大風口，抖音對微短劇的精品化探索，具備著優越性和必然性——既有平臺UGC系列短劇的內容作為基石，又有龐大的目標用戶盤與6億日活作為支撐，還有行業相關利好政策進行背書，可以說是“集天時地利人和”等優勢于一身。

聯動平臺內外部優質資源

全面開拓規模化的短劇市場

在《為什么還要過年啊？！》播出的過程中，不少用戶在劇中發現了抖音達人大能的身影，此次大能在劇中扮演灶王爺一角。談及接下這一角色的緣由，大能曾自我調侃說原以為角色是“杜王爺”，到了組里才知道是“灶王爺”，這一反差也引發了不少粉絲進行調侃互動。

現象級中視頻創作人大能曾在抖音創下過38天漲粉600萬的成績，如今在抖音已有千萬粉絲。此次大能與抖音微短劇進行跨界合作，參演《為什么還要過年啊？！》不僅挖掘了大能在演員層面的潛力，還為大能增加個人曝光度與話題度，進一步提升個人人氣，給達人們在站內跨圈發展提供了參照。

可以看出，當前在短視頻基本盤穩定的背景下，抖音有意盤活平臺自有的達人資源，拓寬達人涉獵業務的邊界，并將相關達人的資源直接導向微劇等內容領域，為微短劇的進一步發展提供了充足的演員儲備資源。

除了盤活站內優勢資源外，抖音還聯動外部資源進行強強聯合，將內容效益與經濟效益最大化。例如，金靖主演的明星戀愛爆笑跨屏微短劇《做夢吧！晶晶》是粒粒橙傳媒、真樂道文化與抖音聯合出品；秦牛正威主演的《為什么還要過年啊？！》是青南姐妹影業與抖音聯合出品，以及將在后續播出的豎屏短劇《別怕，戀愛吧！》是由北京華誼兄弟創星娛樂科技股份有限公司與抖音聯合出品，白舉綱、費啟鳴、何泓姍、徐夢潔等主演；還有改編自番茄小說IP的《星動的瞬間》已拍攝完畢，即將官宣。

不難看出，2021年抖音首推的5部短劇主打精品路線，均是背靠平臺優勢資源，與外部優質的團隊以及當紅藝人合作。據悉，抖音還將在不同類型微短劇的制作探索，會與五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視制作公司，哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司的深度合作以及番茄小說等字節系IP方，將制作、藝人、IP等資源進行最優組合，共創頭部超級精品網絡劇。

除了強制作策略之外，今年抖音還在著力多類型探索雙線并進的路徑模式，以微短劇招募計劃等形式，以平臺資源來扶持、鼓勵外部制作公司、MCN、PUGC達人等主動生產內容，解決短劇制作團隊在變現、盈利上的痛點，為微短劇的精品發展提供穩健的支撐，充分釋放行業內高潛CP方產能，從單一OGC模式向OGC+PUGC/機構雙輪供給，為短劇從質到量的爆發提供了可能。

當前微短劇這一藍海市場正在崛起，抖音在微短劇內容生態構建上，也經歷了從無到有、從粗放到精細的過程。當前，抖音采用內外聯動的方式，多維釋放行業產能，賦能于微短劇業務版圖的擴張，推動微短劇進入批量化、系統化的開發模式，精準打造“抖音微短劇”的行業品牌，未來可期。

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