文｜林不二子

開播22小時播出平臺站內(nèi)熱度逼近一萬，獲得28個熱搜，微博主話題閱讀量18.4億，短視頻平臺相關話題播放量突破50億。這個假期電視劇《贅婿》火得超乎想象。

由于前期宣傳劇集啟用了爆款劇《慶余年》原班人馬，使得《贅婿》在播前就引發(fā)了一波關注，而在播出后，搞笑的劇情、討喜的人物、良好的演技也使得這部劇撐住了觀眾的期待，#贅婿全員給郭麒麟送嫁妝#、#宋軼用郭麒麟當屏保旺財#等劇集相關的延伸話題也成為了網(wǎng)友關注點，爆款之象無疑。

那么這一次《贅婿》是如何殺入市場贏得觀眾心的？

這部劇讓人從頭笑到尾

“哈哈哈哈哈我要笑死在這”，類似的彈幕在《贅婿》上頻繁飄過，相比原著小說里的宏大壯烈敘事，劇版《贅婿》在搞笑方面一騎絕塵，特別是這部劇的喜劇包袱都很接地氣。

在第三集，男主寧毅為了幫助女主蘇檀兒順利解決新店開業(yè)無布可賣的問題，在武朝推出了現(xiàn)代的購物方式——拉動朋友幫忙砍價湊夠5人有概率免費買布，并命名為“拼刀刀”，就是在前幾集中記憶點十足的劇情。古今生活的碰撞、與現(xiàn)實生活的諧音梗重疊、出乎意料的劇情走向，都是這段劇情成為笑點的原因，看著劇里“人傳人”的拉動朋友為自己砍價，讓劇外的觀眾也有種“親切感”。

包袱接地氣，大多是《贅婿》利用了人物設定把古今穿插玩得活靈活現(xiàn)。寧毅在解釋清白突然說的幾句臺詞“編劇就這么寫的”“導演就這么拍的”“彈幕它不是個姑娘”都能引人大笑，寧毅給耿護院寫的言情話本《霸道姑爺愛上我》《大少爺?shù)牡丁芬捕甲屍聊煌獾木W(wǎng)文用戶會心一笑，在古代劇中看到種種現(xiàn)代真實生活里的元素，既接了地氣也制造了笑點。

不難發(fā)現(xiàn)，《贅婿》的喜劇劇情是利用人物關系、劇情沖突做包袱，比如大老粗的護院愛看言情話本這樣的轉(zhuǎn)折，沒有所謂硬腦胳肢窩的尬逗，而是順其自然地搞笑，這也是《贅婿》在前幾集就給人留下好印象促成好口碑的原因。

另外值得關注的是，《贅婿》在搞笑的同時也有自己的價值觀傳達。比如在第四集出現(xiàn)的“男德學院”就沖上了微博熱搜，達成鏡像諷刺，看著男人們在男德學院里學習烹飪、學習愛護妻子，既好笑也引發(fā)了劇外觀眾的討論。

借著“贅婿”這一男主角的人物設定，《贅婿》在劇情中處處透露著男女平等的價值觀，剛蘇醒的寧毅在聽到蘇檀兒想要拿到家族掌印后的全力支持，鼓勵前歌女聶云竹獨立生活開飯莊做老板，與蘇檀兒1V1的戀愛關系，都符合當代人的價值觀。

在接地氣的喜劇外包裝下，是貼近當代人共識的價值觀做底色，觀眾笑哈哈看完劇后也能得到情緒與價值觀上的共鳴，讓《贅婿》足夠好看，這也是劇集打破播放平臺站內(nèi)2021熱度飆升記錄的原因。

巧妙改編下，《贅婿》的大眾市場“逆襲”

從目前的結(jié)果來看，《贅婿》是一部相當成熟的電視劇作品，劇情節(jié)奏緊湊但不失好笑，人物行事皆有邏輯可依，主線劇情也從幫助蘇檀兒拿掌印順利過渡到與烏家布行的競爭，在原著小說的基礎上走出一條新路，可以說《贅婿》凸顯了網(wǎng)文IP影視劇化過程中改編的價值。

由于不同的娛樂內(nèi)容形式需要不同的表達手段與方式，也對應著不同的受眾群體，因此網(wǎng)文IP到電視劇的轉(zhuǎn)化過程不能簡單地復刻原著，如何做到恰當?shù)母木幘统闪司W(wǎng)文IP影視化的一個難點。

半個月前，由中國電影家協(xié)會指導，中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會與北京電影學院電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》，也關注到了這一問題，并探索性的建立了一套科學評價體系，提出個體激勵、人物、情節(jié)三個指標的綜合表現(xiàn)，與影視劇改編滿意度呈正相關的結(jié)論。

在《報告》中，小說《贅婿》出現(xiàn)在了改編潛力表中的第二梯隊，在“人物”指標上獲得了較高評分，電視劇《贅婿》如今的成績也證明了小說的改編潛力。而具體看來，改編后的《贅婿》在個體激勵、人物、情節(jié)三個指標上，也確實表現(xiàn)優(yōu)異。

在個體激勵方面，《贅婿》不僅有男主寧毅多次憑借聰明才智打破困局，改編后女主蘇檀兒也抗住時代的偏見始終保持著對個人理想的追求，包括其他人物比如歌女聶云竹、男德學院同學們也都在積極面對、挑戰(zhàn)種種偏見與困難，劇中多人物都呈現(xiàn)著向上的精神，既實現(xiàn)了觀劇的“爽感”，也給劇外觀眾帶來的激勵。

在人物方面，劇集的群像塑造足夠亮眼。相比原著中大男主的設定，《贅婿》在緊湊的劇情中也把多個人物刻畫得豐滿，劇版原創(chuàng)的憨憨角色耿護院對蘇家忠心耿耿，學院同學有“妻管嚴”也有“愛妻派”，看似“整日玩耍”實則有大智慧的駙馬康賢，有點蠢卻一心想奪掌印的二房蘇文興，擔心被趕走而先一步背叛的無恥席掌柜等等，從主角到配角《贅婿》都通過劇情給與了一定的描繪，構(gòu)成了一幅江寧布商奮斗史的群像畫，讓整個作品都豐盈了起來。

在情節(jié)方面，《贅婿》也凸顯了何為巧妙的改編。在劇版中，都市商戰(zhàn)小說男主在另一搞笑設定中，搖身一變成了武朝贅婿的展開，則為后續(xù)整個劇情的喜劇化與人物設定做好了鋪墊；劇版《贅婿》改編的1V1甜寵路線，不少觀眾都磕上了這對“先婚后愛”的CP；而劇中從蘇檀兒拿掌印進階到家國故事的主線推進，也借助與烏家布商的競爭實現(xiàn)了完美過度。有主線有支線的豐富劇情，人物關系的變更，都讓改編后的《贅婿》更適合當下的熒幕觀眾。

客觀來講，改編版本跟原作確實有很大的不同，但是選取了原著中重要的內(nèi)容，在其基礎上增加了新的血肉，讓更大眾的不同群體都能夠在劇集中看到自己喜歡的元素，促成影視劇觀眾與這一IP的共鳴，從這一角度而言，《贅婿》不僅僅是改編得當。

怎樣做出恰當?shù)木W(wǎng)文IP影視化改編，在此前一直是較為讓行業(yè)頭疼的問題，從《贅婿》來看，基于原本的故事框架，更改故事風格、人物設定都是可行的，只要在個體激勵、人物、情節(jié)上能夠處理出亮點，價值觀符合當代的大眾認知，就都可能成功，這也是播前不被看好的《贅婿》能夠在播后口碑直線攀升實現(xiàn)“逆襲”的原因。

好的影視化改編為IP增值

好的影視化是IP的放大器，能夠讓內(nèi)容IP出圈，在更大范圍擴散影響力。《贅婿》通過恰當且巧妙的改編，在這個春節(jié)假期里走到更多人面前，也凸顯了IP影視化的價值。

在電視劇播出后，百度指數(shù)中“贅婿”的資訊指數(shù)實現(xiàn)了飆升，從播前指數(shù)20萬左右升高到破百萬，可見，盡管此前《贅婿》在網(wǎng)文領域已經(jīng)具備了頂級知名度，甚至開創(chuàng)了“贅婿文”的風格，但還可以在影視化后，實現(xiàn)市場上知名度與影響力的幾何式增長，這也是影視化為內(nèi)容IP增值的又一例證。

2018、2019年熱度最高的百部影視劇中，網(wǎng)文改編作品占比高達42%，網(wǎng)改劇在如今已成為趨勢，因此什么樣的網(wǎng)文IP適合改編、怎樣改編才能適應市場，都成為了行業(yè)關注的話題。

在《報告》的指導下，適合改編的小說內(nèi)容已經(jīng)有了依據(jù)，而劇版《贅婿》的市場火熱，則證明了哪怕從原著中走出一條新路，仍然會被市場認可與喜愛，這或許也會為后續(xù)的網(wǎng)改劇提供一定的參考性，這也是我們影視行業(yè)從業(yè)者在多年來堅持嘗試與探索的成果。

如今，網(wǎng)文領域仍然佳作頻出，適合改編的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP儲備充足，相信未來也會有越來越多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)該劇出現(xiàn)，豐富我們的影視劇市場，為內(nèi)容IP增值，也讓電視劇觀眾有更多好看的作品可選擇。

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