文｜趙二把刀

無論是因為“就地過年”的刺激，還是傳統(tǒng)過年習(xí)俗的越發(fā)瓦解，電影市場在進(jìn)入2021年后迎來了前所未有的高光時刻。

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據(jù)統(tǒng)計，截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀(jì)錄。

其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房近17億元，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄，此外，整個春節(jié)期間期間的觀影人次也超過了1.6億次。這些數(shù)據(jù)，都表明作為觀眾的我們和整個電影行業(yè)同時都在見證者全新的歷史時刻。

在春節(jié)檔豪取近80億票房之后，有不少聲音認(rèn)為2021年的電影全年票房甚至有可能會達(dá)到800億乃至破千億——但很多電影行業(yè)的從業(yè)者在朋友圈和社交媒體對這個預(yù)測表示謹(jǐn)慎的樂觀，確實，如果要達(dá)到這個數(shù)據(jù)，就不僅需要春節(jié)檔的爆發(fā)，更是要讓更多的觀眾保持進(jìn)入電影院的高頻次，這既需要疫情控制得力，也更需要更多頻次的高號召力影片的出現(xiàn)。

而這些，都是全年票房沖擊800億的門檻，有希望但難度也很大。而外界對于牛年春節(jié)檔高票房的解讀，也是各有角度，有從大環(huán)境有從票價也有從影片的質(zhì)感等，讀娛君在這里也要從上市公司的角度，在熱度仍然很高的春節(jié)檔電影還在創(chuàng)造好成績的時候來一點冷思考。

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之前一年的春節(jié)檔，因為疫請突然停滯，也使得很多熱門影片紛紛更換檔期甚至轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)平臺播出，所以曾經(jīng)要正面競爭的多部熱門影片在正式上映的表現(xiàn)其實并不盡如人意。

其中，在春節(jié)檔期間率先領(lǐng)跑的《唐人街探案3》算是表現(xiàn)最好的。但這個春節(jié)檔最耀眼的影片毫無疑問是首次以導(dǎo)演身份出現(xiàn)的賈玲的《你好，李煥英》，在日票房反超《唐人街探案3》后，口碑和票房也是持續(xù)走高，相信還會給市場帶來的足夠的驚喜。

事實上，如果將時間軸拉長至5年乃至10年的周期里，成為票房標(biāo)桿影片的創(chuàng)作者，其實很多都不是傳統(tǒng)意義上的電影人，這個名單里不僅有賈玲，更有陳思成、徐崢、吳京，也有郭帆、彭大魔等新鮮的面孔，這也使得電影投資很需要一些眼光和愿賭服輸?shù)墓摇?/p>

所以，在過去十年，每一部爆款電影出現(xiàn)之后，總會有上市的影視傳媒公司出來講投中的故事，資本市場也會給予短期的股票拉升，使得一些以項目投資或者參與投資的上市公司成為娛樂媒體和自媒體的常客，但這個現(xiàn)象，在過去的這個春節(jié)檔似乎發(fā)生了些許改變。

2月18日，A股迎來節(jié)后首個開盤日，北京文化漲停。晚間，其發(fā)布公告稱，目前公司源自《你好，李煥英》的票房營業(yè)收入約為6000萬~6500萬元——《你好，李煥英》的票房火爆，也是近年來北京文化投中的又一部爆款影片，而據(jù)行業(yè)內(nèi)人士的分析，按照該影片的投入成本估算，北京文化參與投資金額應(yīng)該是在千萬以下乃至數(shù)百萬左右。

但屢屢投中爆款的北京文化，仍然很難稱得上是一家優(yōu)質(zhì)的上市公司。春節(jié)之前，北京文化發(fā)布公告承認(rèn)遇到資金問題，公告顯示，北京文化近期因資金困難，未能按期歸還銀行貸款，發(fā)生貸款逾期，逾期貸款本金5億元。目前公司正在積極與債權(quán)銀行溝通，公司將通過出售資產(chǎn)、電影項目融資等方式，全力籌措資金，緩解公司資金緊張局面。

此外，北京文化連續(xù)數(shù)年的財報都顯示其虧損狀況嚴(yán)重，以及高管舉報事件后仍然在接受調(diào)查。

至于為什么眼光看起來很不錯的北京文化，為何自身經(jīng)營遇到如此多的問題，這可能需要另外開篇討論，但簡單來說其實也是影視上市公司的都會遇到的問題，那就是營收和盈利受大環(huán)境以及季節(jié)性因素影響過大，很難實現(xiàn)連續(xù)和持續(xù)的飄紅。

此外，華誼兄弟也發(fā)布公告稱，源自《你好，李煥英》的營收約為860萬~1031萬。是的，雖然這個收益看起來不錯，但對于亟需提升財報數(shù)據(jù)的華誼兄弟來說，《你好，李煥英》也是難得的利好。

如果說，《你好，李煥英》是票房黑馬，參與投資、制作和出品這部影片需要一定的押注心態(tài)，那么，《唐人街探案3》的票房成績應(yīng)該說是在情理之中，所以，也一定會有很多上市公司會參與到《唐人街探案3》這部影片。

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《唐人街探案》系列是萬達(dá)電影的“金字招牌”，之前兩部也為萬達(dá)電影立下汗馬功勞。

所以，作為《唐人街探案3》的主控以及發(fā)行方，萬達(dá)電影在這個春節(jié)檔的表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯。有媒體估算，如果《唐人街探案3》的票房能夠沖擊到45億，萬達(dá)就可以實現(xiàn)7億的營收，這可比北京文化、華誼兄弟的體量大太多了。

但整體來看，萬達(dá)電影仍然處于陣痛期，無論是之前大筆的商譽(yù)減持還是疫情沖擊下的業(yè)績下滑，都使得萬達(dá)電影需要拿出更多的《唐人街探案》系列，才能夠在持續(xù)走好的市場中保持飄紅。所以，在開盤日之后，據(jù)中心證劵的數(shù)據(jù)顯示，主力資金在股價上漲就開始大量的流出——或許這不應(yīng)該過度解讀，但至少可以說明，相當(dāng)數(shù)量的資金掌控人對于萬達(dá)電影的股價走勢并不樂觀，這其實不僅是萬達(dá)電影一家公司的問題，更多的還是對于上市公司影視版塊的信心不足。

當(dāng)然，無論是《唐人街探案3》還是《你好，李煥英》的背后，其實也都有著來自互聯(lián)網(wǎng)資本的身影，貓眼、淘票票早已經(jīng)是每一部影片離不開的票務(wù)和宣發(fā)渠道。

這個春節(jié)檔還有一大特色，就是較之前的春節(jié)檔，寡頭效應(yīng)更加的明顯。所以，在《唐人街探案3》和《你好，李煥英》之外，其他影片能夠占據(jù)的票房份額其實并不多，對此，也有聲音認(rèn)為腰部影片或許應(yīng)該考慮避開春節(jié)這個檔期，但其實，檔期真的是制約票房的最重要杠桿嗎？

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《刺殺小說家》曾被業(yè)內(nèi)人士是頗具爆款品相，在春節(jié)檔期間的表現(xiàn)不能說差，但也達(dá)不到優(yōu)秀。

號稱3億的投資，截至日前票房已經(jīng)破了6億，收回成本之后也是可以賺不少。但就如同圈內(nèi)人吐槽的那樣，《刺殺小說家》這部電影上映后，用了大量的精力對外說電影工業(yè)化的進(jìn)步，從本土視效團(tuán)隊、東方美學(xué)、攝影棚等等，似乎更愿意將tob的藍(lán)圖描繪給觀眾，這難免有一些偏差

但考慮到這是華策影視首個主控的“大片”，或許這不僅是要給觀眾講故事，更是要給行業(yè)、給資本市場講述華策影視的電影野心。

華策影視作為老牌的上市公司，在電視劇領(lǐng)域也是深諳多年，可以說是歷盡多次的潮起潮落，一直以穩(wěn)定的輸出被譽(yù)為“電視劇第一股”。所以，在《刺殺小說家》中，華策重點宣發(fā)工業(yè)化以及五年磨一劍，就是想要突出其對于電影市場的認(rèn)真吧？而在《刺殺小說家》上映之后，呼應(yīng)《唐人街探案》宇宙，華策影視的高管還表示已經(jīng)搞起了《刺殺小說家》宇宙，后續(xù)的作品也在規(guī)劃中…..《刺殺小說家》的奇幻宇宙行不行？觀眾認(rèn)可不認(rèn)可？至少先要讓資本市場認(rèn)可，或許，這才是華策影視的真正用意。

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此外，票房即將破5億的《熊出沒》的主控則是新三板公司華強(qiáng)方特，作為國產(chǎn)動畫電影春節(jié)檔的常客，《熊出沒》的品牌也逐漸成型，有消息稱華強(qiáng)方特已經(jīng)申請上市輔導(dǎo)，預(yù)計在主板或者創(chuàng)業(yè)板上市，可見兒童向的電影市場以及IP開發(fā)衍生的前景。

但正所謂有人哭有人笑，能夠擠進(jìn)春節(jié)檔也可能意味著更不容易被關(guān)注到，前面提到，這個春節(jié)檔的寡頭效應(yīng)更顯著，《刺殺小說家》和《熊出沒》如果說還算完成任務(wù)，那么對于曾被報以更多期待的《侍神令》和《人潮洶涌》來說，春節(jié)檔就相當(dāng)不給面兒了。

《侍神令》曾經(jīng)被報以巨大的期待，尤其是在《晴雅集》之后，市場更是對《侍神令》的表現(xiàn)持續(xù)看好，但上映首日即遭遇口碑滑鐵盧，之后一蹶不振，截至日前票房2.25億。《侍神令》的票房表現(xiàn)對于IP輸出方網(wǎng)易而言也是難言成功，對于發(fā)端于華誼兄弟后被騰訊投資的工夫影業(yè)而言，也可以說是小小的滑鐵盧。

而請來劉德華、萬茜和肖央的《人潮洶涌》的導(dǎo)演更是求排片未遂，這也使得部分觀眾想要看這部電影都很難，更讓參與這部影片出品和投資的光線傳媒在春節(jié)檔期間都低調(diào)了很多。

而這，或許就是電影市場的常態(tài)，相較之全球電影市場，漫威超級英雄票房的穩(wěn)定，國內(nèi)的高票房影片還是有一定的偶發(fā)性的。這自然也使得每一年的贏家其實都不太一樣。

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春節(jié)假期已經(jīng)過去，春節(jié)檔的輝煌也即將告一段落，中國電影市場終究要恢復(fù)到常態(tài)。

如何才能夠在每一個周末，每一個假期都可以讓千萬量級的觀眾走進(jìn)電影院？這不僅需要院線在軟硬件方面的提升，也不僅是票價的提升，而是考驗中國電影行業(yè)是否能夠多出精品，多出好片……當(dāng)好片、高號召力的影片出現(xiàn)的頻次越來越多，而不像現(xiàn)在更多的期望春節(jié)檔、暑期檔的爆發(fā)，或許，沖擊千億也就自然而然了。

而只有在這樣的體系和生態(tài)之下，參與到電影行業(yè)的上市公司們的業(yè)績、利潤和可增長性才會被認(rèn)可，投資者的利益才會得到保障吧。

所以，春節(jié)檔可以靠《你好，李煥英》拯救，但中國電影市場和口碑堪憂的上市影視公司，可能更需要《唐人街探案3》來提振士氣吧。

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