京東全民年中購物節(jié)在6月18日迎來高潮，京東數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達1199億元（行業(yè)口徑），累計賣出商品超過7億件，相當于每個中國家庭在618購物節(jié)期間都在京東購買了1.6件商品；這些商品形成的包裹總重量相當于957架滿載的空中客車A380，可以裝滿5.9萬個12米的集裝箱。

京東618全民年中購物節(jié)的消費數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點：女性用戶快速增長帶動相關(guān)商品大賣；消費升級帶動了消費品和家居生活的消費進一步向品質(zhì)化、品牌化集中；品牌消費呈現(xiàn)兩極分化——大品牌集中度進一步增加，細分品牌也拉動著垂直人群的購買力。

全民年中購物節(jié)中，廣東、北京、江蘇、山東、上海占據(jù)了累計下單金額榜單的前五位，而河南、山東、陜西、重慶、遼寧、貴州等地成為下單額同比增速最高的省份。

購物節(jié)引發(fā)全民狂歡?女性用戶持續(xù)增長

京東不斷推動的品類拓展和大量優(yōu)質(zhì)時尚品牌的引入，吸引了更多女性用戶的加入。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數(shù)量達到去年同期的近2倍，在美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。

面向女性用戶的商品品類在此次618銷售中均大幅增長。更時尚、更具有設(shè)計感的珠寶品類增長額外迅猛，時尚K金類產(chǎn)品銷售同比增長10倍；而女裝銷售火爆，Vero?Moda作為品牌銷售冠軍，開場30分鐘即達到去年618全天銷量，全天銷售額達去年同期8倍，都市麗人全天銷售額是去年同期的3.5倍。

深受廣大女性喜愛的生鮮產(chǎn)品中，酸奶賣出37.9萬升、櫻桃賣出5710萬顆、荔枝賣出2360萬顆，八喜冰激凌賣出45.4噸。

6月1日至18日，京東超市累計銷售1萬噸嬰兒奶粉，10億片紙尿褲；購買喂養(yǎng)用品、營養(yǎng)輔食、洗護用品、尿褲濕巾等品類的女性用戶占比超過70%；累計售出5千萬片面膜，是去年同期的2倍；累計售出53萬支口紅，是去年同期的3倍；購買腮紅、眼線、睫毛膏、卸妝品類的女性用戶數(shù)占比均超過70%；

受女性用戶增長帶動，618當天，燕窩類銷售額同比增長近300%；隱形眼鏡銷售超過千萬片；愛樂維等備孕類藥品在618當天銷售額是去年11.11的2.8倍；減肥類藥品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，超過五月日均銷售額10倍。

一直以來相對“冰冷”的家電產(chǎn)品也因為女性用戶大量加入而變得更加溫暖時尚，個護小家電品類的吹風機、美容儀、卷直發(fā)器、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等家電產(chǎn)品熱銷，618期間同比銷售額增長平均超過5倍以上。受男性關(guān)注的數(shù)碼品類，在此次618期間女性用戶同比增幅也達到了47.3%。

以女性為主要消費者的家紡類產(chǎn)品上，商品的舒適度、質(zhì)地感越來越被關(guān)注，并愿意為品質(zhì)支付溢價，今年618期間，家紡類目整體客單價同比提升25%。

3C家電鎖定主導(dǎo)地位?生活品類高速成長

作為中國線上銷售占比超過50%的3C領(lǐng)域零售商、線上線下最大的家電零售商，京東在618大促期間進一步鞏固了自己的市場主導(dǎo)地位。很多品類在618期間出現(xiàn)了客單價環(huán)比上漲的情況，充分說明了消費者被大促拉升的品質(zhì)追求。

手機品類整體客單價提升明顯，單價為1000至2500元的手機銷量同比增加了31%，而2500至4000元的手機銷量同比增幅達280%。筆記本品類中，京東輕薄本銷量同比增速達97%，以高分、曲面、電競為代表的高端顯示器銷量更是實現(xiàn)翻倍增長，其高端產(chǎn)品在京東的市場占比高達31%。另外，無屏電視已經(jīng)逐漸成為了市場的新寵，618期間全高清投影的銷量同比增長91%。

家電品類，618當日，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%；冰箱、洗衣機銷售額同比增長近140%，高端化成為明顯趨勢，大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%；洗烘一體洗衣機受追捧，銷售額同比增長近400%；新興品類干衣機爆發(fā)，銷售額同比增長550%；廚房電器銷售額同比增長3倍，大吸力油煙機銷售額增長超過440%，60L以上電熱水器、16L以上燃氣熱水器銷售占比超過50%。小家電方面，京東全面開啟“生活大爆炸”模式，當日全天累計銷售近60萬臺電風扇、41萬部剃須刀。

包括消費品、居家生活等商品在內(nèi)的生活類商品成為618的增長熱點。

居家生活品類中，衛(wèi)浴、床墊、廚具等品類高端進口產(chǎn)品備受歡迎。618當日，雙立人、虎牌、WMF、WOLL、樂扣、菲仕樂銷售額同比增長250%以上；康寧、膳魔師、象印銷售額同比增長100%以上。618當天家居家裝品類銷售額同比去年同期增長超過124%。高端記憶棉床墊泰普爾品牌銷售額是去年同期10倍，金可兒品牌銷售額是去年同期3倍；席夢思品牌銷售額是去年雙11全天2.5倍。

6月1日至18日，京東超市賣出了近9000噸啤酒；五糧液銷售額持續(xù)領(lǐng)跑，茅臺緊隨其后，牛欄山、劍南春、汾酒整體銷售額同比增長2倍，習酒整體銷售額同比增長8倍；洋酒、黃酒銷售額同比增長2倍。賣出的洗衣液的重量，相當于360頭非洲象，賣出卷紙2.7億卷。

京東可信賴的冷鏈配送和高品質(zhì)商品贏得用戶青睞，促銷季18天中京東總計賣出7664噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長近400%，其中國產(chǎn)生鮮訂單量同比增長543%。

品牌競爭兩極分化?垂直細分需求旺盛

在3C、家電領(lǐng)域，京東通過自己的大數(shù)據(jù)、營銷等資源幫助很多大品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷等方面進行創(chuàng)新，這也帶來消費者訂單向頭部大牌集中的趨勢越來越明顯。618期間的數(shù)據(jù)顯示，小米、榮耀、蘋果三大品牌，囊括手機單品銷量排名前十的所有產(chǎn)品。618當日，空調(diào)方面格力、美的、奧克斯國產(chǎn)三強持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)銜618銷售排行榜，智能空調(diào)銷售突出，占整體銷售的54%，同時高端變頻圓柱柜機銷售再次突破，銷售額同比增長690%。

在生鮮領(lǐng)域，品牌集中度也明確體現(xiàn)。在618期間，10%的品牌占據(jù)了近80%的自營銷量；其中，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島等國產(chǎn)品牌名列前茅。

隨著中產(chǎn)人群的大量增加，收入持續(xù)增長，他們對高端品牌的需求也在擴大。高端生活電器和個護電器高速增長，618當日，戴森同比增長3.4倍，松下更是增長超過4.7倍。充滿時尚感的服飾品類更是如此，618期間，LVMH集團旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍；618當天，奢侈品及珠寶銷售額同比增長翻倍。

與此同時，在京東平臺上涌現(xiàn)出了大量滿足垂直細分領(lǐng)域需求的品牌和產(chǎn)品，他們憑借針對性的設(shè)計和出色的品質(zhì)受到消費者的青睞，無人機、空氣凈化器、洗碗機、寵物用品、時裝手表、吸奶器、空氣炸鍋、破壁料理機、智能鎖、智能馬桶蓋等成為熱銷品類。無人機和智能機器人等高科技產(chǎn)品越來越受人們歡迎。618期間機器人、無人機銷售額同比增長444%和491%；寵物玩具品類銷售額是去年的4.5倍，貓狗旅行包銷售額是去年的4倍；智能鎖銷售額同比增長510%；智能馬桶銷售額是去年同期的5.1倍；618當天，垃圾處理器銷售額同比增長618%。

物流、金融賦能?打造618全行業(yè)狂歡

京東今年提出了“技術(shù)引領(lǐng)，正道成功”的口號，通過自身積累的技術(shù)、物流、金融、營銷等資源，全面助力商家，讓618也成為全行業(yè)的狂歡。

今年618，京東物流啟用了無人分揀、智能無人搬運、智能分流等大量智能化設(shè)備。全國9個“亞洲一號”現(xiàn)代化智能物流中心全部投入使用，位于廣東麻涌的全球電商領(lǐng)域唯一一個機器人自動分揀中心也正式投入生產(chǎn)，分揀效率是人工的8倍。為了確保618期間消費者在第三方商家獲得與京東自營同等優(yōu)質(zhì)的購物體驗，京東在全國56個倉庫為商家提供夜間配服務(wù)，保證24小時不間斷入庫、發(fā)貨，第三方商家的訂單全部使用“紅色標簽”優(yōu)先出庫及配送。在智慧物流和精細化運營舉措的有力支持下，雖然訂單呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，京東六張物流大網(wǎng)和物流體系仍然平穩(wěn)、高效運營，自營訂單實現(xiàn)當天和次日送達的比例超過80%。

618期間，京東配送無人車在北京、浙江、陜西等多所高校開始了校園送貨，京東無人機在江蘇宿遷和陜西西安展開常態(tài)化運營，立體貨架穿梭車、Delta分揀機器人等無人倉高科技設(shè)備也在多個京東倉庫落地應(yīng)用，技術(shù)有效提升了大促期間的運營效率。為了解決商家在大促備貨預(yù)測方面的難題，京東對外開放了智慧供應(yīng)鏈技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)和人工智能精準預(yù)測大促期間的銷量分布，幫助商家提升庫存周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)貨率。

京東在618期間開放了大量包括物流、營銷在內(nèi)的資源推動農(nóng)村電商發(fā)展，工業(yè)品下鄉(xiāng)方面，覆蓋了45萬個行政村的1700多家京東幫服務(wù)店在618促銷季中實現(xiàn)了京東大家電35%的銷售額；最新的渠道下沉成果京東家電專賣店銷售出現(xiàn)井噴，618當天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。同時，京東也幫助大量農(nóng)特產(chǎn)品走向全國，618期間，銷售了來自全國400多個貧困縣的2萬多種農(nóng)產(chǎn)品，令上萬貧困家庭直接受益。

這個618，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎，依托科技能力保障數(shù)億用戶在京東商城購物的支付體驗快速、流暢，京東支付提供了卡支付、白條支付、小金庫支付的綜合支付方式，并讓線上、線下共享618年中購物狂歡。在6月18日當天前10個小時里，京東支付交易額同比增長240%，開始僅6小時白條交易額超去年618全天。與此同時，京東金融也將618的戰(zhàn)場延伸到了線下，聯(lián)合800萬銀聯(lián)商戶一起參與618，618期間，京東支付線下交易額同比增長10倍。京東金融的供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)為京東供應(yīng)商和第三方商家提供了115億貸款支持，京東眾籌更是幫助近千家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)登上618的營銷盛宴。

這次的京東全民年中購物節(jié)從6月1日就拉開序幕，中國品牌盛典、超級秒殺日、神券日以及各個產(chǎn)品線的促銷紛至沓來，引起了消費者一波又一波的購買狂潮。為廣大消費者帶去了海量品質(zhì)化、個性化的商品和服務(wù)，并且讓用戶在盡享好物的同時，廣泛參與到設(shè)計、生產(chǎn)、零售的各個商業(yè)場景，擁有了全新的消費體驗。促銷季的模式讓商家得以有條不紊地安排銷售，京東可以保證物流等高品質(zhì)的服務(wù)，消費者也可以從容地參與各個促銷，享受多重優(yōu)惠，體驗更人性的購物方式。為期20天的京東年中全民購物節(jié)還在持續(xù)中，快去訪問京東，將最適合自己的高品質(zhì)商品納入囊中吧。