文｜林不二子

“有時候寫歌就會有這種情況，好像在目睹一件事情的時候，你就可以把它變成你自己的一個心情，然后你可以把它寫出來。所以這陣子我真的很開心，就是一直在寫東西這樣子。”孫燕姿在Vlog中說道。

在新歌《余額》發行3周后，歌曲MV的幕后花絮以Vlog的形式出現在了西瓜視頻上，其中除了記錄燕姿錄音、拍攝等工作場景外，也有不少她對近期創作生活的表達，第一次在新加坡拍封面的想法、對已逝情感的態度、歌手創作的感想等等，都成為了她分享的內容。

一個有意思的現象是，如今明星藝人們越來越樂于表達自我了，或通過社交媒體用文字解釋想法，或通過視頻記錄下生活中的感悟，這可能與當下看重個體價值的主流價值觀有關，年輕群體也越來越易被他人分享的內容所打動。

而在這股重視自我、尊重每一個個體的思潮之下，提出中視頻概念并深耕中視頻的西瓜視頻，或許也在成為支撐大眾表達自我的一個新場所。

在這些中視頻里，看到另一面的他們

“我突然想到這是我第一次在新加坡拍封面，我知道這對很多人來說沒差，但對我真的有差，因為我拍完就回家，那種感覺是不一樣的。”伴隨著孫燕姿的話語，彈幕里都是粉絲對燕姿的善意，“以后就在新加坡拍吧”、“你終究還是想早早收工回家哈哈哈”。

在這次的MV花絮之前，孫燕姿已經在去年因代言西瓜視頻嘗試了Vlog的拍攝，自己剪劉海、演唱會場所的展示、早期造型點評等等不同主題的Vlog她都有涉及，所以這一次燕姿也在記錄下工作瞬間的同時，更自然地談論了很多關于音樂創作的想法和感悟，“有些時候回憶是一種力量，你不需要擁有它，因為你已經曾經擁有了”。

雖然視頻時長不到4分半，但在上線24小時內這條中視頻就是獲得了超過800萬次的播放，這個成績既有燕姿多年來華語樂壇經歷的支撐，可能也與視頻中更貼近普通人的表達有關。

近兩年，時長1分鐘-30分鐘的中視頻Vlog形式越來越多的出現在市場上，觀看別人的生活日常也正在成為新的流行，在這個背景下，明星藝人們也紛紛參與到Vlog拍攝中，通過Vlog展現不同于舞臺上、鏡頭中“明星”身份的另一面。

像是鄧超，也從去年開始嘗試用視頻記錄下自己的一些工作日常，錄制綜藝之前的準備、綜藝內容之外的花絮，都成了鄧超分享的內容。2021年他也在西瓜視頻上發布了自己的“拆箱”Vlog，他本人的幽默感也在拆箱視頻中有所體現，給觀眾送上綠皮大西瓜做禮物，絕對是超出想象的。

而更年輕活潑的虞書欣，則在新年給粉絲送上了美妝視頻，徒手化出“新年第一妝”，還附帶發型教程，是針對女粉絲的福利就不用多說了。在這個新年美妝視頻里，她也不是單純化妝，邊化妝邊回答問題，過年吃胖在她嘴里成了“幸福肥”，笑嘻嘻的虞書欣無疑在Vlog里又一次展示了什么叫天然的可愛。

中視頻Vlog的興起在于當下人們都更加樂于分享，而明星們拍攝這樣的中視頻，既滿足了市場了解藝人群體生活工作狀態的需求，也給明星們另一角度表達自己的機會。這一點，西瓜視頻3位明星代言人孫燕姿、鄧超、虞書欣近半年里的各種中視頻就足夠證明，通過這些內容，我們也看到了他們工作狀態中的另一面。

可以說，在西瓜視頻上，他們既是明星也是萬千個分享自己生活的普通人，星素壁壘的借此被打破，幽默感與生俱來的鄧超，知性但不失俏皮的孫燕姿，真誠可愛熱愛生活的虞書欣，都通過中視頻被放大，這可能也是西瓜視頻吸引眾多明星藝人在其上發視頻的原因。

借助中視頻，每個人都能為自己代言

此前孫燕姿在一次直播中也提到，給西瓜視頻代言后和團隊一起構思拍什么樣的視頻，而從她已經發布的視頻來看，相比給平臺代言，其實也是在給孫燕姿自己代言，這一點，西瓜視頻上的眾多創作者可能也感同身受。

在成為西瓜視頻創作人之前，小肥皂只是眾多“北漂”中的一員，但在她拿起相機決定記錄下生活之后，“北漂打工妹”就只是她過去人生的一個標簽，離開北京回到家鄉自主創業，選址、裝修、采購創業過程的記錄，為她的Vlog視頻吸引了大量觀眾，她分享的創業經歷被人了解借鑒，日常出游的視頻也為觀眾減壓，因為拍攝Vlog讓她有了新的人生經歷，這也是小肥皂逐漸愛上Vlog的原因。

而在去年因為武漢空城Vlog而一舉成名的西瓜視頻創作人林晨，也通過Vlog視頻從失業青年完成了轉型，走向視頻創作人這一新的職業身份，讓他的人生也有了新的開始，“可以光明正大地跟別人說，我的工作就是一個視頻創作人，用視頻給大家帶來價值，并理直氣壯地獲得收益”，說出這樣的話也是他對現在自己認可的表現。

當然，除了Vlog之外，在西瓜視頻上每天也還有各種類型的中視頻新內容出現，在海邊挖到了海葵的經歷、游戲里打出的精彩操作、育兒輔食怎么做、街邊和朋友跳一段廣場舞……從個人經驗分享到生活經歷展示，不同創作初衷、不同興趣愛好的人都在西瓜視頻制作上傳視頻，分享自我、表達自我，其實正是用視頻為自己代言的另一種詮釋。

也是這種分享與表達的氛圍，鼓舞更多人開始拿起相機記錄下生活、記錄下思考，成為創作人繼續分享快樂與善意，從而使西瓜視頻吸引了一批垂直領域的優秀創作人，持續在平臺上產出優質的PUGC中視頻內容，繼續豐富西瓜視頻上用戶的觀看選擇。

作為提出“中視頻”概念的平臺，西瓜視頻一直在致力于搭建一個良好的視頻創作氛圍，鼓勵那些有視頻創作欲望的人走向職業化，例如去年平臺提出未來一年至少拿出20億元用于補貼，并探索“保底+分成”模式提高平臺上創作人收益，另外，西瓜視頻也會常規性地推出一些主題活動，通過平臺運營手段，引導更多有想法、有創意的創作人加入優質內容生產的行列。

這也使其逐漸形成了一個創作生態——優質的中視頻被市場看到，刺激鼓勵更多人加入更高質量的中視頻制作中，多元的中視頻內容又吸引更多群體來到平臺觀看——這樣一個循環的搭建，正是西瓜視頻在中視頻領域深耕的結果。

1-30分鐘橫屏內容的“中視頻”，從行業視角做區分是相對概括性的，但從創作人角度來看，則是創作初衷的明顯不同。短視頻更傾向于普通用戶即時即刻的記錄，中視頻則意味著有更多時長做深入的表達，這也是為什么短視頻帶來更多的是強沖擊的娛樂，而中視頻可以收獲認同、引起共鳴、喚醒思考。

中視頻之于市場有著比娛樂消遣更大范疇的人文價值，這可能也是西瓜視頻決定深耕中視頻的原因。

所以我們現在在西瓜視頻上看到越來越多的明星以Vlog的形式來表達、展現自己的想法，大量知識類、經驗類、生活日常的PGC中視頻內容備受關注，這些都是在西瓜視頻定義“中視頻”后，給創作人劃出了一個可感知的創作動機框架，而這也讓西瓜視頻走出了區別于其他平臺的中視頻發展之路，探索并樹立出中視頻發展的新標桿。

可以說，未來一定會有越來越多的人用中視頻做個人表達，更多的觀點、想法、經驗與生活都會出現在市場上，讓每個有創作欲望的人都能用視頻為自己代言，這才是更符合追求多元化、個性化的市場未來。

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