【烽巢網(wǎng)】

因價格過高而備受爭議的魅族18Pro，首銷戰(zhàn)績遍布全網(wǎng)。

3月8日，也就是魅族新品18Pro開售當天，魅族科技官方宣布，魅族18系列開售僅1分鐘銷售額便破億，在短短的28分鐘內(nèi)，首批貨源全網(wǎng)售罄。

這回，鉚足了勁在手機硬件發(fā)力的魅族18Pro，似乎真的很搶手；而被認為想要借此機會重新奪回市場的魅族，似乎已經(jīng)獲得了開局的勝利。一時之間業(yè)界都在猜測，“小而美”的魅族是不是要重新崛起了？而從當前的手機市場情況來看，魅族的“翻身”幾率似乎并沒有那么大。

破億就值得驕傲了嗎？
?
縱觀當下的手機市場行情，其實銷售額在短時間內(nèi)破億，就跟春節(jié)檔新上映的電影一樣，已經(jīng)不算什么新鮮事了。

我們舉例為證。

這兩天，同樣搭載高通驍龍 888 處理器，并且?guī)缀跖c魅族18Pro同期發(fā)售的售價 2799 元起的realme GT 手機，開售之后在短短的10秒之內(nèi)銷售額輕松破億元。

而在1月1日正式開售的全球首發(fā)驍龍888的小米11，售價3999元起，全渠道銷售額5分鐘破15億，并在21天之內(nèi)突破了100萬臺的銷量。

還有成立不到兩年的新銳品牌iQOO ，在今年1月份售價3798元起的iQOO7新品開售時，從0點到10點銷售額破了2億元。

相比之下，配置相差不大，但售價最高的魅族18Pro，與其18系列一道實現(xiàn)了1分鐘銷售額破億的戰(zhàn)績，似乎也并不值得驕傲了。畢竟售價那么高，不破億都“對不起”這個價位，而破億后銷量也不算太高。可以說，比破億時間“短不過”realme GT、比銷量“高不過”小米11，魅族這波有點尷尬。


高端市場之“痛”

隨著智能手機市場的趨于飽和，加上各個廠商研發(fā)技術(shù)的日益進步，手機品牌想要走差異化路線，恐怕有點困難。

拿魅族18Pro來說，屏幕方面采用 2K + 屏幕分辨率，擁有 526PPI 像素密度，以及 120 幀屏幕刷新率和 240Hz 觸控采樣率，支持刷新率動態(tài)調(diào)節(jié)等；相機方面則搭載 AR 全場景大師影像系統(tǒng)，配備三星 GN1 傳感器（5000 萬像素主攝）、 3200 萬像素超廣角鏡頭與 800 萬像素長焦鏡頭，支持 3 倍光學變焦等等。眼花繚亂的配置看下來，一句話總結(jié)就是：屏幕好用、拍照好看。

而實際上，就如剛才所言，智能手機正在趨于同質(zhì)化，在手機配置、屏幕、顏值、拍照等方面的升級都在往同一個方向靠攏。畢竟"別家"已經(jīng)擁有的功能而自己沒有，也還是會被用戶詬病。

但話說回來，在手機趨同這種尷尬的境地下，手機廠商們還能拿什么來拼市場？

答案就藏在魅族18Pro所走的高端路線上。

縱觀當前手機市場，國產(chǎn)手機品牌們似乎都對高端手機有一個執(zhí)念，因為在中低端手機出貨量已經(jīng)做得足夠出色，想要突圍市場，高端路線或許是一個不錯的出路。

三星和蘋果在高端手機市場的良好表現(xiàn)想必已經(jīng)有目共睹，把焦點放到國產(chǎn)手機品牌，后來居上的實力也不容小覷。但在魅族18Pro的身上，假如要說它已經(jīng)在高端手機市場占有了一席之地，恐怕就有些勉為其難了。

原因在于，由于手機性能的同質(zhì)化現(xiàn)象，用戶除了要求手機產(chǎn)品的設(shè)計感、功能、用戶體驗之外，能夠驅(qū)動其購買的一大因素必然是對品牌的認同，而對品牌的認可更是用戶對高端手機的期許。

回到魅族的市場占有率上看，由于“日漸式微”的市占率，以及過去幾年一直表現(xiàn)平平的手機新品，如今的魅族似乎已經(jīng)談不上擁有品牌認同這一標準，更不用談魅族18Pro單純卻不純粹的硬件堆砌及宣傳賣點了。

或許比起突然涉足的高端路線，魅族更需要重塑用戶對自己的印象，才能一點點回歸市場。而這，需要依靠一點點的口碑積累，以及一款依舊“小而美”的爆品。

魅族的隱憂還有哪些？

這些年，做一款爆款手機越來越難。

我們再回到那個老生常談的問題：如果魅族18Pro的銷量走俏，魅族就能夠突圍市場了嗎？

答案并非那么簡單。

一來，新品年年有，現(xiàn)在特別多。“新出爐”的魅族18Pro能夠短期內(nèi)獲得消費者的青睞已是十分不易，因為在消費者還未決定將橄欖枝拋向誰家時，又一款新的手機就又冒出來了。

因此，在5G技術(shù)上已經(jīng)落后于友商的魅族，現(xiàn)在想要僅憑一臺18Pro手機突圍成功，這樣的現(xiàn)象級案例，可能還要追溯到好幾年前自己在手機市場的巔峰時期。

二來，要知道以目前的市場占有率，如果說頭部品牌出了新品是為了“收割”市場，那份額不高的魅族出了新品只能稱為“撿漏”。近日CINNC發(fā)布的2021年1月國內(nèi)手機銷量數(shù)據(jù)顯示，各大廠商排名中，OPPO市場份額22.3%；Vivo 份額19.6%；小米份額16.3%；華為份額15.2%；而這些年已經(jīng)“不配有姓名”的魅族，只能屈居“其他”市場份額行列。

顯然，經(jīng)過這些年的市場角逐，頭部品牌的競爭越愈發(fā)激烈，留給魅族的生存空間也更加狹窄。

不過，市場格局似乎已定的情況下，智能手機市場的硝煙卻依舊在蔓延，畢竟科技是不斷進步的，對于更新?lián)Q代較快的手機行業(yè)更是如此。

因此，曾經(jīng)輝煌一時的魅族也并非完全沒有機會。在18Pro前期戰(zhàn)績還算不錯的情況下，魅族或許能夠借此機會打一個翻身仗，將失去的市場一點一點重新奪回來。畢竟，雖說魅族18Pro虛高的價格使其遭受諸多詬病，但真正令人服氣的，是“一邊被罵，銷量不降反升”的底氣，不過魅族18Pro能否實現(xiàn)，就是后話了。

而這場關(guān)于“如何做好手機”的手機廠商必修課，魅族還能夠?qū)W好嗎？我們且會持續(xù)觀察。