文｜真嗣

3月14日晚間，上市公司世紀華通發布公告，公司控股股東華通控股及其一致行動人擬分別將持有的公司2.55%、2.45%股份，轉讓給林芝騰訊；同時，華通控股與公司實控人王苗通擬將其合計持有的公司5%股份轉讓給公司CEO王佶。權益變動后，騰訊方持股比例將提升至10%，成為世紀華通第二大股東，這是自去年7月騰訊投資世紀華通后的再次增持股份。

世紀華通從汽車零部件行業起家，目前已經成長為國內的大型游戲公司，旗下盛躍網絡前身是老牌的“盛大游戲”，推出過《熱血傳奇》《傳奇世界》《冒險島》《龍之谷》《最終幻想14》《永恒之塔》等游戲，《熱血傳奇手機版》《傳奇世界手游》《龍之谷手游》等手游。世紀華通旗下點點互動、天游軟件還有《火槍紀元》《街頭籃球》等有一定玩家規模的游戲項目。

騰訊與世紀華通游戲業務淵源頗深，此次入股更多是后續行為。但2021年以來，騰訊明顯加大了游戲公司的投資力度，僅到當下的3月中旬，騰訊今年就投資了約20家游戲公司，數量已經占到2020年的三分之二。

加速買買買的背后，騰訊在游戲領域的面臨的競爭環境也已經變得相當復雜。

手游市場撲朔迷離，騰訊游戲也有焦慮

從2021年騰訊投資的游戲公司主攻類型來看，二次元類、主機/單機類游戲占據了可觀的比例。主機/單機類公司如制作被網友稱為“國產黑魂”《救贖之路》的上海暗星科技，獨立游戲《失落之魂》背后的上海零犀，敘事冒險游戲《奇異人生》的Dontnod Entertainment，《饑荒》背后的KLEI；二次元游戲公司如番糖網友、廣州百田、破曉互動、玩心游戲等。不僅如此，在今年2月騰訊互娛的架構調整中，還成立了專攻二次元賽道的獨立部門。

縱觀近年游戲行業大局，這兩塊一直是騰訊想大力發展又玩得不算很成功的領域。但偏偏游戲市場的大環境在一年內出現了微妙的風向變化，憑借無敵的渠道和流量優勢屢試不爽的騰訊游戲，將越來越明顯地面臨新的壓力。

這并非僅是關乎當下的競爭，而是能否押中未來“下一個大市場”的競爭。

騰訊作為游戲巨頭的強大規模和實力無需贅述，全球游戲公司收入排行常年連莊第一，頭部游戲《王者榮耀》《PUBG mobile》也常年排在全球手游收入的前列。在騰訊強大的生態造就的渠道優勢和廣撒網的投資動作下，幾乎整個游戲產業與騰訊高度掛鉤，騰訊在過去似乎總是能一年接一年把規模持續擴大。

但新現象是，騰訊逐漸在新生市場力量面前變成了“舊秩序”的代表，由其一手打造出的游戲商業生態有松動的跡象。當“小眾”已經不“小眾”時，避開騰訊模式和渠道生態取得規?；晒σ驯蛔C實為可能。

《原神》代表的二次元游戲領域就是如此。騰訊在與網易的競爭中本就不占優勢，自2020年開始又直接面臨了《原神》的“新生力量”追趕?！对瘛吩?0天內吸金2.45億美元，幾度登上收入榜首，在2020年谷歌搜索最多的游戲排在第四，并且《原神》依舊保持高強度的版本更迭和游戲打磨熱情，口碑持續好轉、熱度維持相當可觀。在Sensor Tower公布的2021年2月份全球手機游戲營收排行榜上，騰訊的《PUBG》和《王者榮耀》仍分列前二，但《原神》緊隨其后。除了《原神》外，莉莉絲的《萬國覺醒》《劍與遠征》也對騰訊投資的Supercell帶來了類似的沖擊。

對于志在海外市場的騰訊來說，谷歌趨勢的熱度數據也蘊含了危險信息。不僅在少數時間點上《原神》實現了對《PUBG mobile》的超越，而在付費購買力強大的美洲、澳洲、歐洲等發達國家地區，《原神》的谷歌關注熱度甚至實現了碾壓。

《原神》的成功更多要歸根到游戲本身的素質，當初米哈游被視為豪賭的巨額投入成功轉化為了市場份額——沒有騰訊的渠道和流量加持，沒有騰訊在海外多年耕耘的投資和發行，《原神》破天荒地走到了最大舞臺的中心，和騰訊在全球大賣特賣的《PUBG mobile》平起平坐甚至在部分市場隱約有超越趨勢。如果騰訊游戲不警覺，那才是咄咄怪事了。

《原神》憑借游戲素質占領市場還蘊含著玩家情緒方面的細節，二次元游戲和下文提到的PC/主機市場聚集的往往是高忠誠度、贊譽度的用戶群體，這會進一步促使依賴渠道不重視內容的部分游戲競爭力下降。如果渠道這一最大優勢被證明不是永遠有效，優秀的獨立項目都能“自力更生”，騰訊在游戲內容端的不足恐怕有放大的危險。

《原神》這條鯰魚帶來的效應相當巨大，在《育碧重心從3A轉型手游？中國游戲市場在改變全球游戲商業模式？》一文中讀娛君也解讀過對國外3A大廠的影響。

《鬼谷八荒》事件背后的騰訊游戲輿論口碑難題

除了手游，PC/主機端獨立游戲市場呈現出的迅猛苗頭也不可忽視。不久前，《鬼谷八荒》剛剛宣布了銷量突破180萬份的消息，這一成績僅用了約一個月時間達成，目前的steam國區熱銷榜上《鬼谷八荒》仍位居榜首，相信很快或者已經突破兩百萬。而上一個國產獨立游戲爆款《太吾繪卷》首月銷量80萬，3個月破百萬，一周年破兩百萬，相比之下《鬼谷八荒》有了質變性的銷量提升。

如果僅從金額來看，200萬份、一億多人民幣的銷售額并不算巨大，不會對當下的市場格局造成實質性影響，但這同樣是一個關乎“未來”的隱憂。國產獨立游戲在steam上線走紅，和《原神》一樣同樣更多憑借內容本身引發病毒傳播效應，同樣與騰訊的渠道優勢“沒啥關系”。

更值得思考的是，《鬼谷八荒》本質上并非是一部質量奇高的獨立游戲，而是通過“修仙”這一題材加上立繪等優點就青云直上，這是否意味著自力更生的團隊和游戲項目會雨后春筍般出現？相當可觀的一部分游戲玩家的消費傾向是否已經在潛移默化中完成轉變了？

而國產單機游戲的另一個大事件——《黑神話：悟空》背后是曾經在騰訊《斗戰神》項目中出走的兩位制作人創業項目，游戲還沒出來，就已經火遍大江南北。

騰訊不是沒有動作，在內容端推出過《隱形守護者》這樣的精品，在平臺層面投資epic、自建wegame都是對steam生態的挑戰。但前者畢竟占股有限，wegame自《怪物獵人世界》下架事件后也是一蹶不振，雖然一邊推出國產單機游戲或創新玩法類產品1000萬元人民幣流水以內平臺不分成的優惠，一邊同步上架了《戴森球》等熱門單機，但畢竟能入庫的游戲規模有限，平臺體驗相較steam更是沒啥優勢，wegame的最大功能基本成了LOL啟動器。

騰訊游戲歷來似乎都和PC/單機市場八字不合，在相應的玩家群體里對騰訊游戲的不滿情緒很高。前段時間，騰訊旗下網游加速器的“道具商城”中公然售賣《鬼谷八荒》的2.8元“離線版”，引發了輿論大規模的聲討。雖然事后網游加速器道歉下架，商城也是外包的gameup運營，甚至網易和電商平臺也有同樣情況出現，但騰訊仍然是唯一一個被輿論架在風口浪尖上的公司。

在版權意識向好，版權環境趨嚴格的環境下，騰訊網游加速器做出這樣的行為著實讓人大跌眼鏡。在騰訊模式下，子公司、工作室、人員眾多，“離線版”售賣數量也只有少量數字。但大眾輿論為何并不愿意原諒騰訊？這是一個累積下來的口碑問題，即使騰訊不斷投資相關行業，Riot、Epic、動視暴雪、育碧等公司或多或少都有騰訊入股，但騰訊游戲的在PC/主機屆的口碑并沒有好轉的跡象。

當下和可見的未來里，騰訊游戲仍然是市場中的巨無霸。但站在騰訊的立場考慮，游戲業務帶來的收入是整個公司的大頭，實在容不得在任一可能壯大的賽道落后。新風向下來自生態內部的流量優勢已不是穩吃市場的唯一要素，加速買買買背后，騰訊游戲的焦慮恐怕是前所未有的。

騰訊能否抓住下一個《原神》？能否抓住未來可能出現的、比《鬼谷八荒》銷量還強幾倍的獨立爆款？即使是如此龐大的騰訊游戲，也不得不提前傾盡全力做好準備。至于成敗如何，未來是群雄并起還是騰訊繼續獨大，還不是短期內能看下定論的。

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