文｜趙二把刀

進入2021年，音頻市場迎來一波新高峰，受Clubhouse在全球爆火的影響，音頻領域的日子似乎好起來了？但提了好多年的“耳朵經濟”的發展現狀究竟如何？“音頻+社交”在國內為何不溫不火？以及，傳統意義上的音頻三強，又能否扛起音頻賽道的大旗？也都值得業界內外好好觀察、分析和研究。

被唱多的荔枝，其實不太甜

進入2021年，國內最早上市的音頻平臺荔枝的股價終于走出低谷，和大行情一起起飛，雖然也有跌宕，但目前股價仍然維持在30美金左右，讓一波看好“耳朵經濟”的股民得以解套。

更值得一提的是，“臭名昭著”的做空機構香櫞，在改成唱多機構后將荔枝作為唱多的目標，認為其股價將有可能長期維持在30美金左右。據了解，香櫞在社交平臺上稱，作為中國領先的音頻平臺，中概股荔枝估值較低，并將其目標價定為30美元。消息發出后，荔枝股價直線拉升，觸發熔斷，盤中一度漲近45%，隨后高位震蕩。

稍早之前荔枝發布的財報似乎也證明了其運營情況的好轉。財報顯示，2020年第四季度，荔枝營收為4.203億元，同比增長15%；虧損580萬元，與2019年第四季度虧損2900萬元相比下降80%；不按美國通用會計準則，荔枝2020年第四季度的凈利潤為541萬元，同比扭虧為盈。2020年度，荔枝實現營收15.02億元，同比增長27%；虧損8220萬元，與2019年虧損1.33億元相比下降38%；不按美國通用會計準則，其虧損3140萬元，與2019年虧損額相比下降76%。

但是和香櫞等機構的看好相比，國內對于荔枝的前景或者說增長空間似乎并不算很樂觀。不被特別看好的原因其實也并不復雜，畢竟，雖然在音頻賽道中也是三強之一，但耳朵經濟的市場規模以及荔枝的用戶群，其實都沒有發生特別大的變化，成長性和成長空間并沒有拓寬——畢竟，在音頻領域，荔枝想要成為第一乃至壟斷這一領域，在未來可以預見的時間里，都是很難發生的。

在荔枝上市后，讀娛君曾經在《音頻爭霸之2020：三國已崩，魏晉難立》中詳細解讀過荔枝的商業模式——荔枝之所以可以快速上市，得益于其將直播+打賞模式在直播領域的創新，這也使得其用戶的付費意愿和付費的可能性都要強于其他音頻平臺。

畢竟，直播和打賞都是針對“人性弱點”的，在荔枝平臺上大量分布著哄睡、asmr、掏耳朵等內容，這也是互聯網領域內最容易被用戶打賞和接受的付費內容之一。

這既是荔枝成功的原因，但同時也是荔枝很難再次實現爆炸性增長的原因，一方面，在音頻領域的其他對手也在做類似的直播+打賞的內容分區，另外一方面，荔枝也要和斗魚虎牙b站映客等直播平臺的顏值區搶奪用戶，而相對而言，視覺+聽覺的沖擊是大于聽覺的，所以從產品功能上來說，荔枝對新用戶群體的吸引力也是可以被預見的。

當然，荔枝也在出海、AI等領域有所涉及，但這些領域也是群英匯聚，對于荔枝的體量而言，很難實現墻內外同步開花。

所以，對于手中持有荔枝股票的網友們而言，選擇合適的時機出手也是必須的，荔枝絕非長期持有第一選擇。

喜馬拉雅再傳上市，為何牽動這么多人的心？

相較之荔枝被唱多的新聞，其實外界普遍更關注喜馬拉雅再度被傳上市的消息——畢竟，作為國內扎根音頻領域、同時也是耳朵經濟的最大平臺，大家很期待看到喜馬拉雅上市后的表現，以及資本市場和投資者們對耳朵經濟、知識經濟究竟是如何看待的。

但，喜馬拉雅再次否認了此次上市的傳聞，為什么會用“再”，因為作為音頻領域的頭馬，已經被傳多次要上市了，但事后證明都是限于傳聞。如果將時間放的更長，喜馬拉雅也是屢屢被傳要上市，尤其是在知識付費最熱的2018年，可見，外界對于音頻市場領跑者在資本市場的期待。

具體來看，通過多年的努力，喜馬拉雅在音頻領域的地位仍然十分穩固。

首先是知識付費領域，喜馬拉雅不僅是這一市場的培育者，同時也是最大的收獲者。第三方數據表明，喜馬拉雅、知乎和蜻蜓分別是這一領域的前三甲。

近期，知乎也申請赴美上市。在招股說明書中披露，知乎的付費會員人數從2019年的60萬增長到2020年的240萬——而喜馬拉雅的付費會員數量應該是遠超這一量級的。據媒體報道，在2020年喜馬拉雅123狂歡節上，內容消費總額突破10.8億元，首次付費用戶占比超26%，二次元內容消費總額同比增長476%。

雖然知乎和喜馬拉雅的付費會員會被認為貢獻不如直播等付費用戶，但其用戶的構成和消費能力，應該是以中高學歷為主的群體，可以挖掘的商業潛力還是客觀的。

而在被寄予厚望的有聲書領域，喜馬拉雅也曾經是一度遙遙領先，但隨著蜻蜓和TME的發力，喜馬拉雅在這一領域面對的挑戰不可小覷。

如果說蜻蜓FM在有聲書的投入是可以預見的，那么TME在有聲書等音頻領域的重視有可能給有聲書領域帶來更深遠的變化，畢竟，IP源頭離那邊更近：2010年，酷狗音樂上線電臺頻道后就推出了有聲書，先后引入《盜墓筆記1-8》《鬼吹燈系列》《斗羅大陸》《誅仙》《斗破蒼穹》等；影視類小說IP已上線《慶余年》《從前有座劍靈山》《黃金瞳》《全職高手》等，基本實現同期影視類熱門小說IP全覆蓋。

以最新熱播IP劇《贅婿》為例，就有多個平臺上線了有聲書，可見，基于頂級IP的有聲書改編未來很難成為喜馬拉雅或者蜻蜓FM的獨家資源，這也使得各平臺在這一領域有著很多不可預料的變化。

對喜馬拉雅更不友好的消息，還有來自于之前投資人們的紛紛退出，有媒體爆料，2019年5月24日，喜馬拉雅FM迎來了一次大規模的投資人撤離，包括小米副總裁洪峰在內的12名董事悉數退場，獨留CEO余建軍一人——這也被認為是資本等不及的應激反應，但可以從另外一面看出資本市場對于喜馬拉雅的態度發生了微妙的變化。

看不少外界的聲音將喜馬拉雅和荔枝相提并論，雖然同屬音頻賽道，讀娛君認為兩者的差異是巨大的。喜馬拉雅和蜻蜓走的是優質內容和精品內容的路線，可以說是與人為善的，這是一條很難爆發式增長的模式，但更穩健；荔枝走的是所謂社交直播的路線，雖然短期獲利不俗，但長期來看，其實也是很難突破瓶頸的。

但讀娛君仍然很期待喜馬拉雅能夠成功IPO，甚至更進一步在國內上市。一方面，是因為音頻確實有著獨特的魅力，另外一方面，通過喜馬拉雅的上市以及資本市場對其的追捧程度，是能夠看到耳朵經濟究竟能夠走多遠并且能夠給用戶帶來什么樣的驚喜……

至于中國版的Clubhouse，那或許是一個“狼來了”的故事

進入2021年，無論是分析荔枝還是解讀喜馬拉雅又或者蜻蜓的聲音里，都會提到Clubhouse。確實，Clubhouse的橫空出世，也讓人看到音頻應用的全新可能。

但對國內的用戶而言，進入3月，無論是用戶的好奇心還是外界的討論熱度，也都是從最初的狂熱逐漸恢復到常態——可以說，Clubhouse在國內逐漸成為小眾應用，而傳說中的復刻版卻遲遲沒有顯露真身。

據統計，在春節前后，小米、字節跳動、騰訊音樂、快手、映客、36氪、阿里巴巴等等都推出了類似的產品和應用，也進行了小范圍的內測——但除了映客稍微做了一些事件型的宣發之外，更多的廠商大概都是淺嘗輒止，并沒有進行大規模的推廣。

這至少可以說，各大廠家對于復刻Clubhouse的熱情似乎并沒有特別高漲；而中小團隊也并沒有展現出做出打動用戶的產品，所以，“復刻Clubhouse熱”更多的還是一種紙面上的熱度，而非市場的熱度。

所以，復刻Clubhouse有點狼來了的味道。Clubhouse確實很是火了一陣，但熱度過去的似乎也足夠快，究竟在一年后有多少用戶會留存，都是需要打一個問號的？尤其是在國內的監管環境下，復刻Clubhouse也就更挑戰各方的內容審核能力。

但Clubhouse的火爆，也確實讓更多人認識到音頻領域還是有可能出現創新的產品和創新的運營的，這或許也是Clubhouse帶給中國互聯網行業最大的啟示。

至少從目前來看，“社交+音頻”在國內仍然是理念層面的產品形態，短期內也不會成為音頻領域的主戰場。所以，音頻領域的玩家們仍然還是老面孔，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝以及試圖后發制人的TME。

小結：

2020年底，讀娛君曾經提過音頻三國鼎力的格局已經被打破，新的格局已經在醞釀。進入2021年，格局確實已經打破，但短期內仍然沒有破而后立的可能，各平臺仍然在摸索、探索和嘗試音頻經濟的可能性。

那么問題來了：喜馬拉雅在2021年能否上市？以及在哪上市？后面的蜻蜓FM會不會在資本市場搞事情？這些都是音頻市場新的一年最值得關注的商業故事。

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