文｜清歡

“張翰新劇在哪個平臺放，我怎么找不到？”近日，張翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》在播出之后，不少網友發出這樣的疑問。

對此，《若你安好便是晴天》劇集官博發布公告，表示因無法與愛優騰三家視頻平臺就播出問題達成一致，將在晴朗劇場獨家上線。而該劇制片人楊利更是直言“與愛優騰三家談崩，聯合用這樣的方式欺壓片方，被逼做出這樣的選擇。”

此外，3月19日，制片人楊利還發布了長文《我喜歡這個世界公平正直的樣子》，詳述事件的來龍去脈，并接受了多家媒體的采訪，回應當下與劇集相關的話題。從這一事件的流變來看，亦可看出版權劇在當下的生存概況以及劇集本身存在的不足。

新劇無平臺買單，所以來割粉絲羊毛了嗎？

對于“晴朗劇場”這一平臺，相信大家和讀娛君一樣，都是頭一次聽說，這一平臺是東陽晴朗影視文化有限公司，為了播放《若你安好便是晴天》而誕生的APP，同時還出售影視周邊商品。據楊利所言，早在一、二月份便有了單獨做個app進行播劇的想法。

讀娛君在下載后，發現晴朗劇場這一app在用戶體驗上存在多種問題：

一是真假APP難以分清。

左為冒牌app，右為正版app

在瀏覽器里下載“晴朗劇場”時，讀娛君還下載到了冒牌貨，打開之后是循環式的小廣告，而從外觀來看，盜版app的圖案與正版一模一樣，但色調更深一些，畫質略糊一些，但對于第一次使用這一app用戶來說，真假李逵很難分清，很容易“誤下”。

盜版晴朗劇場打開頁面之后的循環式小廣告

二是晴朗劇場這一app功能不齊全。

晴朗劇場的主界面設計十分簡陋，設有劇集、花絮和劇周邊三個欄目，劇集僅有《若你安好便是晴天》這一劇集，花絮區域也僅有一條內容，內容相當貧乏。功能上，有倍速播放、彈幕、選擇清晰度等基本功能，還有不少網友在第一集下面留言稱要是有下載功能就更好了。

三是收費模式引爭議，劇集周邊性價比低。

在第一集之后，以每集3元、3集6元的方式進行收費，也就是說，這一收費方式有點類似于視頻平臺的超前點播策略，追完這一45集劇集需要花費90元。

從內容上來看，超前點播模式要么劇集IP具有足夠的吸引力，例如前不久播出的《贅婿》，要么是演員CP有足夠的潛力，例如近期張哲瀚、龔俊主演的《山河令》。該劇故事主線相對老套，主演張翰、徐璐雖有一定的國民度，但已不再是人氣最為旺盛的時刻，在引流上有一定的難度。

從價格上來看，像騰訊視頻這樣的視頻平臺在會員促銷時，一年的會員價格也只有98元，相對來說，需要晴朗劇場用戶付出較多的觀看成本，無疑提升了觀看劇集的準入門檻。

基于此，讀娛君算了一筆賬，按楊利所說優愛騰三家愿意聯合采買，每家20萬/集，那么三家總費用便是2700W，若要按當前晴朗APP看完全集需要90元的價格來算，需要30W的觀眾購買全集觀看，才能與之持平。

雖然目前晴朗APP前端顯示不了播放量，從單個劇集下方的評論數據可以推測劇集的人氣，首集劇集下方有二百多條評，第二集下方有一百多條評論，第三集下面便只有十多個評論，而評論內容大多是吐槽APP收費問題。外加，在劇集上線后，便快速有了網盤資源，還有用戶直接在劇集評論區下方留言分享資源，對于劇集的付費起到了一定的負面影響。

可預見的是，在內外交困的情境下，《若你安好便是晴天》的付費觀看人群的天花板極易觸頂。

當前的收費模式，引發了諸多爭議。

晴朗劇場在官方回復上玩起來打太極的文字游戲，面對“劇不好還那么貴，是不是太自信了？”這一吐槽，晴朗劇場官方回復是，“到底是想罵我劇不好？還是想罵收費貴？還是想罵我自信？”面對觀影券時效性的問題，則以無60秒廣告進行搪塞，無廣告和時效性分明是兩個概念。總的來說，近日官方回復可以稱之為“謎之操作”。

除了單集點播模式之外，晴朗劇場還有一大營收渠道，即售賣劇集周邊，有兩款特色產品，一款是印有劇名的國潮帆布包，定價為35元，另一款是2張不同版本的寵粉海報，價格為30元。

從當前劇集周邊流行趨勢來看，帆布包、海報這兩類劇集周邊產品既無新意，又無創意，且性價比極低。在購物平臺搜索《若你安好便是晴天》相關產品時，讀娛君發現同名小說贈送海報、明信片、劇照、隨機主角簽名照等，而價格僅要28.6元，性價比相對更高一些。因此，在這一背景之下，有多少網友愿意為之買單，不得而知。

面對三家視頻的“低價采買”現狀，《若你安好便是晴天》沒有選擇“賤賣”，而是以晴朗劇場這一app尋找另一種播出的可能，這一做法在劇集行業算是首創，但開局過于潦草，在繁蕪的話題當中，回應也不算真誠，落下了不少負面的口碑。

版權劇靠自建平臺播出，釋放出什么樣的信號？

當前，“晴朗劇場”針對《若你安好便是晴天》采取線上平臺獨家賣片的方式，與歡喜首映最初的打法如出一轍，而當前，歡喜首映放棄了獨播的打法，開啟了分銷的模式。在讀娛君看來，此番《若你安好便是晴天》在自建平臺播出，并不能為版權劇找到一條能覆蓋成本的新出路，而是“殘忍”地撕開了影視行業的一道傷口。

所謂版權劇，是指制作方生產完之后，將版權賣給電視臺或視頻網站從而獲得收益。當前，隨著視頻網站行業地位的提升、自制內容版圖擴大，對于版權劇的品質需求提升、依賴降低，在購劇上面的話語權與聯動性增強，從而使得處在下游的制片方處在相對被動的地位，但若是頭部的精品版權劇，在售出時亦有較大的議價空間，例如，此前的爆款劇集《都挺好》這一版權劇在第一輪播出時就獲得了單集1450W，若是內容、陣容平平無奇，最終便難逃殺價了。

不難發現，視頻平臺向來所看重的是劇集品質與演員陣容。舉個例子，騰訊視頻在去年獨家采買了《安家》《三十而已》這兩部劇集，前者是孫儷、羅晉主演，從某種意義而言，自從孫儷出演了《甄嬛傳》之后，后續播出的劇集基本都能大爆，《羋月傳》《那年花開月正圓》皆是如此，而后者則是聚焦30+女性，靠題材取勝，皆是2020年的爆款劇集。

回歸到《若你安好便是晴天》，從演員陣容來看，張翰憑借《流星雨》系列劇集、《杉杉來了》的臺詞有一定的國民度，但截至劇集播出前，已有兩年多未有劇集作品與觀眾見面，上一部上星劇集是和張鈞甯主演的《溫暖的弦》，豆瓣評分4.9，網劇則是和闞清子一起主演的《如若巴黎不快樂》，至今沒有豆瓣評分，以及一部作為男二的電影《催眠·裁決》上映，豆瓣評分5.8分，票房更是慘淡。

近年來，張翰在《戰狼2》的表現讓不少人對他的刻板印象有所改觀，在其他影視作品大都表現平平，反而通過上綜藝的方式保持著曝光度與熱度，參加了《百變大咖秀》《奔跑吧4》《舞蹈風暴》《親愛的客棧3》等綜藝節目，但大都是斷斷續續，劇集號召力大為削弱。而徐璐近年雖有一定的作品積累，但大都是在網劇領域，題材大都是青春小甜劇，路人緣較差，處于不溫不火的狀態。

從題材上來看，《若你安好便是晴天》是一部典型的都市戀愛劇，講述了傲嬌工作狂鉆石級單身男唐明軒與元氣滿滿的萌新中國風設計師之間逗趣又清新的浪漫愛情故事，“霸道總裁愛上我”的故事設定，頗有幾分古早類偶像劇集的特質，像陳喬恩主演的《命中注定愛上你》《放棄我，抓緊我》皆是如此，橫向對比來說，這一類劇集在當下市場可以說已經“過氣”了。

收視率亦或可證實這一點，根據酷云數據顯示，該劇在東方衛視的收視率徘徊在0.34%左右，而CSM59城數據顯示，首播收視率是1.633%，在當晚黃金劇場電視劇中排名第四，播出四天后，收視下滑至0.446，排名下滑至第七名。可見，盡管劇集播出之初，在社交平臺有不少熱門話題，但始終未能盤活大眾的追劇熱情。

除了曝光三家視頻平臺聯合殺價之外，楊利也透露聯系過芒果TV，但對方表示預算已滿，大概也是一種委婉的托辭。客觀而言，制片人楊利的發聲，側面也反映出了劇集本身缺乏核心競爭力。

眾所周知的是，隨著長短視頻平臺的協同并進，當下劇集在線上發行平臺不只是愛騰優芒三家，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺亦可以播放劇集。B站便曾播出過《風犬少年的天空》獲得了不錯的播出效果，西瓜視頻在去年以6億的價格買下了《囧媽》這一電影，免費請全國人民看電影。

而《若你安好便是晴天》劇集本身便是套路化的偶像劇，外加演員陣容亦沒有較大的流量價值，在視頻行業中處于有價無市的狀態，而視頻平臺本身也沒有要為劇集買單的義務，這也是愛優騰如此硬氣地“殺價”的重要原因。倘若這一劇集足夠有國民度和前期口碑，何愁沒有網絡平臺買單呢？

總的來說，從外在來看，晴朗劇場獨播《若你安好便是晴天》這一局面的形成，是平臺與劇方之間的博弈所致，而內核卻是劇本內容與演員之間的拉垮所至，這也啟示著影視制作方更加注重劇集的精品度和演員陣容的號召力。

當下，《若你安好便是晴天》以自殺式的方式撕開了版權劇的痛點，公示了視頻網站在版權劇上的“壟斷之風”，但這樣的一家之言到底是“英勇就義”還是“飛蛾撲火”呢？又能否引發行業對于版權劇的重視，將購劇流程、議價機制進一步體系化、透明化，改變版權劇被反復壓價的生存狀態，還待后續觀望。

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