隨著真我GT Neo的發(fā)布，GT系列雙平臺芯片性能旗艦先后落地，其中國元年也揭開序幕。很難想象，在創(chuàng)造了一連串全球手機新品牌成長速度的記錄之后，在GT系列背后，還隱藏著更大的野心。

2021年智能手機將強勁回升，這是自2016年達到市場頂點后不斷下滑后的一次反彈。中金公司預計2021年全球智能手機出貨量有望達15.07億部，同比增長12.1%。而這一次市場大盤反彈的動因就是5G。

除了市場反彈，市場競爭格局也注定在技術的迭代中動蕩。與2G向3G升級、3G向4G升級時一樣，市場的變化已經(jīng)在隱現(xiàn)。其中，realme 手機近兩年以行業(yè)黑馬的形象出現(xiàn)，一直以遠高于行業(yè)增長的速度在奔跑，不斷創(chuàng)造手機行業(yè)的成長記錄。

昨天，隨著真我GT Neo新品發(fā)布，GT系列完整地展現(xiàn)在用戶面前。GT系列采用雙平臺芯片戰(zhàn)略背后，則是realme 敢越級、敢顛覆的野望。一個年輕的品牌，正在成為5G市場的鯰魚，改寫市場格局的一支重要力量。

凡是GT之名，必非流俗之輩

縱觀人類汽車史，凡是GT之名，必非流俗之輩。GT的特殊性，在于各個廠商不斷突破汽車工程的極限，打造出同時具備高動力輸出，與高度耐用的車型。

不斷挑戰(zhàn)、突破自我極限，這是realme 想將新的產(chǎn)品系列取名為GT的原因——在一場又一場的競速中，不斷超越自己，不僅是100%，而是120%。

智能手機市場今天的競爭已經(jīng)非常激烈，產(chǎn)品可創(chuàng)新的空間并不多，市場上產(chǎn)品同質(zhì)化的情況也非常明顯。沒有多出來的20%，很難在市場上出位。特別是對于realme 這個新品牌，想要保持高于產(chǎn)業(yè)平均速度持續(xù)奔跑，超出100%的那20%就格外重要，是其能成為非流俗之輩的關鍵所在。

120%可以說是“真香定律”的核心所在，而具體到真我GT這一代機器上則是在設計、性能、耐力三個維度上表現(xiàn)最為突出。

定位于年輕人的科技潮牌，設計是realme 產(chǎn)品最重要的優(yōu)先級之一，無論是設計語言，還是獨特的材質(zhì)與工藝的運用，realme 都在努力創(chuàng)新貼合年輕人的喜好變化，在GT系列中又有很多突破，其中尤為值得一提的是在真我GT上實現(xiàn)了兩個行業(yè)設計首創(chuàng)：行業(yè)首創(chuàng)的素皮拼接工藝，既可以保留素皮的細膩手感，讓素皮也可以潮起來；行業(yè)首創(chuàng)內(nèi)中框后蓋一體成型工藝，不僅使得素皮貼合的更嚴密，而且大大減少了拼接縫隙和翻皮的風險。什么是120%？為了兼顧手感好和時尚的雙重需求，同時兼顧美和安全，realme 研發(fā)團隊死磕后蓋的設計，經(jīng)過9個月研發(fā)，8次推倒重來，通過對近百種素皮材質(zhì)的嘗試和獨特工藝的探索，實現(xiàn)了這兩個業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，這就是多出來的20%。

而昨天最新發(fā)布的真我GT Neo擁有“最終幻想”、“極客銀”和“駭客黑”三款潮流配色。其中“最終幻想”整機質(zhì)感體現(xiàn)出了“賽博”的科技感，一個表面兩種質(zhì)感，深受年輕人的喜愛。更別出心裁的是，真我GT Neo還首次將品牌logo和slogan“DARE TO LEAP”相結(jié)合，打造出全新的品牌Box logo設計來表達“敢越級”的信念，這種獨特的手機logo元素設計，同樣是多出來的20%。

再說性能。旗艦手機往往都是搭配旗艦芯片，GT系列也不例外，選擇了市場上兩款最頂級的芯片——高通驍龍888和聯(lián)發(fā)科天璣1200。非流俗之輩并不僅僅體現(xiàn)在芯片的選擇上，還有通過優(yōu)化可以給用戶帶來的“感知度”上。真我GT采用高通驍龍888，滿血版LPDDR5，最快速的存儲UFS3.1，這讓用戶在安裝APP或是拷貝電影這種大文件的時候再也不用有“進度條焦慮”，瞬間可以完成；在加載大型游戲的時候，真我GT的啟動速度也要快人一步，玩游戲也贏在起跑線上。真我GT Neo搭載的是天璣1200，擁有滿血版5G性能，集成5G基帶，同時支持5G+5G雙卡待機以及雙載波聚合還有未來即將開通的VoNR 5G高清通話功能，可以讓用戶不折不扣地擁有完美暢快的5G體驗，這也讓真我GT Neo成為名副其實的“第三代5G手機”。在最新5G技術的加持下，真我GT Neo，5G體驗三年不過時。

第三就是耐力。散熱是手機性能的天敵，GT系列通過材料+結(jié)構(gòu)雙重優(yōu)化創(chuàng)新了VC Boost，CPU核心最高降溫可達15℃，較上一代提升50%。續(xù)航是耐力的另一體現(xiàn)，但電池容量與輕薄機身同樣相克，真我GT和真我GT Neo經(jīng)過反復測試，分別選擇了4500mAh+65W和4500mAh+50W的最優(yōu)解。

一部手機的耐力，很大程度上還是取決于軟件，GT系列對系統(tǒng)深度優(yōu)化，保證手機36個月依然可以運行流暢，這可以說是手機耐力最重要的體現(xiàn)。

如果說上面講到的設計、性能、耐力還都是100%的部分，那20%則體現(xiàn)在GT系列帶來專屬的加速功能——GT模式，通過對軟件的優(yōu)化，手機也可以像賽車一樣一鍵加速帶來最極致的性能體驗。這多出來的20%是GT系列的基因所在，也是realme 敢于起名GT的底氣所在。

從GT系列手機，可以總結(jié)出“真香定律”：兼具速度美學、澎湃性能、持久耐力，挑戰(zhàn)120%的自己，打造真香手機。

小目標：中高端突破，中國市場起量，品牌拉升

5G升級，是市場格局重塑的最佳時機。無論是幾個頭部大廠，還是realme 這樣的黑馬，都希望在這個窗口期拿到更多的市場份額，樹立自己在5G時代的品牌形象。

2021年是5G之戰(zhàn)關鍵的一年。

“2021年，realme 也有一個自己的小目標，那就是品牌將持續(xù)升級，成為手機行業(yè)的‘科技潮流標桿’。”realme 副總裁、全球營銷總裁徐起表示。

當然，撬動這個小目標實現(xiàn)的支點就是GT系列。

想在5G牌桌上擁有一個席位，首先要有全產(chǎn)品系列的覆蓋。GT系列在這個時間點上落地，一是使得realme 的產(chǎn)品系列更完整，二是這個系列承擔起realme 中高端市場突破口的作用。

其實，2020年是5G元年，各大廠商開始積極排兵布局。realme 作為一個新品牌，沒有歷史包袱，可以更加果斷、堅決地轉(zhuǎn)身5G。在去年一年時間里，從年初率先推出5G產(chǎn)品，到開啟全面5G，realme 完成了從入門到旗艦全價位段的5G機型覆蓋。

在去年的基礎之上，realme 今年繼續(xù)堅持科技越級，持續(xù)進行新技術、新硬件的首發(fā)，帶給消費者們更加新鮮和有價值的科技體驗。GT系列兩款性能旗艦的發(fā)布，一方面是realme 品牌沖擊中高端，二是以年輕的活力給中高端市場注入活力，進一步打破價位段僵局。

我們知道，如果想成為手機的頭部廠商，在中高端市場立穩(wěn)是一面旗幟。之前，realme 已經(jīng)以科技潮流的強悍產(chǎn)品力顛覆了多個價位段，這一次GT系列希望憑借“真香定律”成為中高端顛覆者。

當然，這里不得不多說一句，“雙平臺+雙旗艦”戰(zhàn)略，使得其可成中高端顛覆者更多了一些可能：一是給了用戶更多的選擇，年輕人追逐潮流也追求個性，每個人內(nèi)心都有自己的“癢點”，廠商需要給他們提供更多靈活的選擇，滿足一千個人心中一千個不同的哈姆雷特。二是從產(chǎn)業(yè)角度來看，2021年“缺芯”將是一個長期難題，今年又是5G市場爆發(fā)年，供給的充足也是今年競爭的必要條件。雙平臺戰(zhàn)略使得realme 的供貨更充足、更穩(wěn)定，也就有機會拿到更多的市場份額。

隨著中高端市場布局完成，realme 希望今年能夠在中國市場起量，并將今年定為自己的“中國爆發(fā)元年”。“今年我們的第一個市場小目標，就是在全球?qū)崿F(xiàn)一億用戶。我們相信很快將完成這個小目標。”這是一個多月前真我GT發(fā)布時徐起對外的表態(tài)，如今這個“1億小目標”已經(jīng)幾近完成。除了總量的“1億”，徐起表示realme 今年銷量還要實現(xiàn)千萬級數(shù)量的增長。

今年，中國市場是最大的變量市場，對于realme 而言則是最大的機會市場。5G是固定變量，而華為的受阻是特殊變量，這都使得中國市場變數(shù)與機遇并存。創(chuàng)業(yè)企業(yè)眾多，成功幾率并不高。企業(yè)的成功，不僅是要有好產(chǎn)品，還要有好機遇。realme 之所以將今年定為中國爆發(fā)元年，也正是看中這樣的窗口期。

與市場份額相匹配的就是品牌，發(fā)力中高端、持續(xù)提升市場份額之年，realme的另一個小目標就是品牌拉升，進一步擴大品牌基礎。

過去三年間，realme 以行業(yè)黑馬的形象快速躥升，在全球以及中國市場都掀起了不小的旋風。今年，隨著realme 產(chǎn)品線愈加完整，以及在中高端市場的突破、整體市場份額的提升，realme 希望成為真正的手機市場大廠，以科技潮品的形象成為領導廠商，而不僅僅再是新興品牌。這也意味著今年對于realme 而言，是奠定5G江湖地位，也決定其在手機市場地位的關鍵一年。

“小目標”的達成或?qū)⑹莚ealme 品牌的成人禮。

從黑馬到顛覆者的蛻變

“小目標”只是realme 走向“大野望”的一個上升臺階。1億用戶、年增千萬銷量，都只是過程，三年前為年輕人而生的realme 更大的目標是以敢越級的精神成為顛覆者，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。

在懂懂看來，realme 的成功有三點很重要：第一是賽道對了，作為新進入者選擇了年輕用戶這個潛力市場；第二是時機對了，4G向5G切換的時候，市場更需要新生力量來打破僵局，給市場帶來活力。第三是有好的賽馬----科技潮流的產(chǎn)品。

也正是因此，realme 落地以來勢如破竹，連創(chuàng)手機圈的成長記錄：成立僅1年半，realme 就以超過1000萬臺的成績首次躋身全球前七，成為全球成長最快智能手機品牌；2020年11月，realme 僅用9個季度，成為全球最快突破5000萬臺銷量的手機品牌；隨后又在今年初破7000萬的銷量，現(xiàn)在正在向全球最快突破1億銷量的小目標推進。

更重要的是，realme 仍在以遠超行業(yè)的速度在增長，這一點在2020年尤為突出。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme 2020年全球手機出貨量累計超過了4240萬臺，全球逆勢增長65%，是全球唯一一個增長超過50%的品牌。其中在2020年第4季度，realme 在中國的銷量同比增長達到了428%！而截止目前，realme 中國區(qū)第一季度的銷量，實現(xiàn)了接近463%的同比增長！而且，今年第一季度的銷量，已經(jīng)快追平2020年全年銷量。

與此同時，2021年，realme 的線下售點還將要增加3倍，完成8萬家售點覆蓋，將進一步完成對大中小城市的覆蓋，realme 希望在今年年底的時候，在中國每一個城市，都有realme 的線下門店，每一個城市的消費者，都能享受到一致的高標準服務。

在realme 的手機包裝盒里，有這樣一句話：“和全球xxxx萬年輕人，一起敢越級。”但是因為手機成長太快，這個方案一年換了三次。“有時候覺得realme 真的像是一個還在長個頭的小孩兒，稍不留神，就長高了這么多。”徐起這句話中有自豪也有自信。他表示，為了避免頻繁更換數(shù)字的麻煩，索性將文案中的數(shù)字去掉了，“因為我們預料，接下來realme 的成長，可能會更加飛速。”

realme已經(jīng)連續(xù)四個季度成為全球增長最快的手機品牌。手機行業(yè)的頭部矩陣由國際巨頭蘋果和三星以中國軍團的華米OV組成，如今realme 的腳步漸近。特別是在互聯(lián)網(wǎng)手機這個領域，realme 正在緊追小米，有形成雙寡頭之勢。或許，今年的618、雙11下來，互聯(lián)網(wǎng)手機新格局將現(xiàn)。

GT系列的亮相，可以視作realme 向頭部陣營發(fā)起總攻的標志。“是realme在2021的全新啟航，這次我們的目的地更加遙遠。”徐起所說的更加遙遠的目的地，或許就是從黑馬成為行業(yè)顛覆者。

2021年，是realme 的關鍵一年，GT系列則是realme 總攻的核武器。5G引發(fā)的變局正在發(fā)生，無論是從全球市場、中國市場、互聯(lián)網(wǎng)手機市場三個格局來看，realme 手機正在成為更重要的一支力量。

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