4月7日，黃光裕現(xiàn)身國美零售全球投資人電話會(huì)議。

這是他在2月16日正式獲釋后的首次公開露面。

（出獄后的黃光裕）

還記得獲釋的第三天，他就向外界宣布，要用18個(gè)月的時(shí)間，帶領(lǐng)國美恢復(fù)其從前的市場地位。

如今又召開了全球投資人電話會(huì)議...

意味著黃光裕將重掌國美，奪回市場。

長達(dá)13年的鐵窗生涯并沒有磨滅黃光裕的勃勃雄心。

其實(shí)有野心并不是一件壞事，只是白駒過隙，一晃神十余年過去，世界早已天翻地覆。

昔日的霸主國美，掉落神壇的首富，還能東山再起，重回行業(yè)巔峰嗎？

世上有一種神奇的定律，叫“創(chuàng)始人效應(yīng)”。

就和馬云之于阿里巴巴、劉強(qiáng)東之于京東一樣。

他們是企業(yè)的靈魂人物，在企業(yè)危難之際，他們就是那根“定海神針”。

因此，在投資者眼里，企業(yè)創(chuàng)始人的信息動(dòng)態(tài)是極有可能引發(fā)資本市場情緒的關(guān)鍵。

黃光裕就有類似效應(yīng)。

現(xiàn)在很多年輕人不知黃光裕其人，在十幾年前，他白手起家、寒門貴子的故事是不亞于馬云的傳奇。

他18歲創(chuàng)辦國美，35歲問鼎大陸首富，39歲鋃鐺入獄，51歲出獄...崢嶸半生，尚處于企業(yè)家的黃金年齡段。

要知道，黃光裕成為中國首富時(shí)，如今的互聯(lián)網(wǎng)零售三巨頭還在事業(yè)草創(chuàng)階段，拼多多創(chuàng)始人黃錚彼時(shí)剛剛走出校門。

國美零售風(fēng)靡全國時(shí)，京東的整個(gè)營收只有區(qū)區(qū)13億人民幣，尚不及國美的當(dāng)期利潤。

可見，黃光裕不甘心國美現(xiàn)在的地位也是情有可原。

這樣一個(gè)野心勃勃的梟雄，沒人相信他重獲自由后會(huì)甘于平凡。

放眼中國企業(yè)界，黃光裕和國美頗為特殊。

即便黃光裕長期入獄服刑，但在國美內(nèi)部，眾人仍舊視其為精神領(lǐng)袖，甚至有員工不滿其妻子杜鵑的掌權(quán)。

因此外界始終認(rèn)為，他的回歸，將會(huì)讓曾經(jīng)的“國美神話”，迎來相當(dāng)精彩的續(xù)集。

這一點(diǎn)，在股市體現(xiàn)得淋漓盡致。

2020年6月24日，黃光裕出獄的消息不脛而走，還沒有官方出面認(rèn)證，國美零售的股價(jià)便一再飆升。

截至收盤，漲17.39%，報(bào)1.62港元，總市值249億港元，成交額13.3億港元。

國美金融科技暴漲超65%，中關(guān)村、*ST美訊更是直線漲停。

2021年2月18日，黃光裕獲釋后發(fā)了一封內(nèi)部信。

就是在這封信里，他宣布了18個(gè)月內(nèi)讓國美恢復(fù)從前市場地位的消息。

豪言壯語，強(qiáng)硬回歸，再次引爆國美股價(jià)。

2月19日一早開盤，國美零售的股價(jià)漲幅即超過7%，最高漲幅觸達(dá)25.30%，截至當(dāng)日收盤，報(bào)價(jià)1.96港元/股，漲幅達(dá)18.07%。

不到一個(gè)月的時(shí)間股價(jià)翻倍，總市值約為429億港元。

2021年4月7日，國美召開全球投資人電話會(huì)議，這是黃光裕出獄后的第一次公開露面。

國美系股票又雙叒暴漲一波。

發(fā)現(xiàn)沒？

黃光裕出獄后的每個(gè)動(dòng)作，都能成為投資者權(quán)衡的信息。

這意味著資本市場對(duì)黃光裕帶領(lǐng)國美再攀高峰抱有極高的預(yù)期，他們相信黃光裕，也相信國美。

而這種預(yù)期能給“相信”國美的投資者帶來巨大利益。

例如1月初國美的股價(jià)還徘徊在1港元以下，而如今押注國美的人已經(jīng)獲得不菲回報(bào)。

另外，市場選擇相信黃光裕的理由并不難猜。

他跟大多數(shù)的商界天才不同，他毫無根基和背景，卻只用了17年便坐到中國首富的位子上。

而他創(chuàng)造的國美更是屹立34年不倒。

他帶領(lǐng)國美做到過，現(xiàn)在只需再次做到罷了。

可回首國美走過的34年和黃光裕入獄的13年，這其中錯(cuò)過的不只是時(shí)間，還是一個(gè)時(shí)代。

闊別13年，江湖早已變了天。

2008年黃光裕入獄時(shí)，國美還是線下零售的王者。

但此后，中國互聯(lián)網(wǎng)從PC時(shí)代轉(zhuǎn)入移動(dòng)時(shí)代，通信從2G進(jìn)入4G，甚至是5G，中國零售業(yè)也多了線上電商的存在，步入新零售時(shí)代。

而黃光裕入獄前，能與國美PK的競爭對(duì)手只有一個(gè)蘇寧。

彼時(shí)國美的年?duì)I收是阿里巴巴營收的十余倍，京東的百余倍。

可如今，前有淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商巨頭占山為王，后有抖音、快手等電商新貴旌旗林立。

反觀國美，雖然杜鵑率領(lǐng)年過七十的老臣張大中在企業(yè)控制權(quán)爭奪戰(zhàn)中獲勝，但國美內(nèi)部卻無一人可在新零售和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)獨(dú)當(dāng)一面。

這些年來，國美的核心業(yè)務(wù)逐步遭到新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭蠶食，國美曾賴以生存的家電業(yè)務(wù)利潤愈加微薄。

不僅地位掉隊(duì)，國美與三巨頭在規(guī)模上也已經(jīng)不是一個(gè)量級(jí)。

現(xiàn)在的國美，雖說還留有“國美帝國”的名號(hào)，旗下有五家上市公司，但總市值卻僅約500億人民幣，多家企業(yè)更是連連虧損。

即使黃光裕是個(gè)梟雄，可如今國美留給他閃轉(zhuǎn)騰挪的空間十分有限。

他如今要面對(duì)的，是多家市值超過1萬億的競爭對(duì)手們，而國美的規(guī)模尚不及它們的一個(gè)零頭。

（黃光裕妻子杜鵑）

其實(shí)國美并不是沒有嗅到互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)。

只是國美管理層在黃光裕入獄后，心態(tài)趨于保守，他們更傾向于“守住”國美，而不是“壯大”國美。

還記得杜鵑曾在探監(jiān)黃光裕時(shí)對(duì)他說過，待他出獄，她會(huì)給他一個(gè)更好的國美。

杜鵑對(duì)自己丈夫留下來的商業(yè)帝國，更多的心態(tài)是幫他守住。

這直接導(dǎo)致國美失去了電商和新零售時(shí)代的機(jī)遇，自己的線下零售也被蘇寧大幅超越。

2010年，國美平息股權(quán)之爭后，以6000萬的價(jià)格收購了電商平臺(tái)庫巴網(wǎng)，想要進(jìn)入電商領(lǐng)域。

但那幾年正是線上市場爭奪白熱化的階段，京東、蘇寧、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)紛紛燒錢打價(jià)格戰(zhàn)。

而國美并沒有在那場大戰(zhàn)里獲得優(yōu)勢。

如今黃光裕想要讓國美重回行業(yè)巔峰，變成在行業(yè)里制定規(guī)則的那個(gè)人，最好的辦法依然是打價(jià)格戰(zhàn)。

可曾經(jīng)的國美沒從價(jià)格戰(zhàn)里獲勝，如今的國美可能嗎？

況且，日益虧損的國美，壓根兒沒錢可燒。

3月31日，國美零售發(fā)布了2020全年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，去年國美銷售收入441.19億元，同比下降25.83%；

歸母凈虧損69.93億元，虧損同比擴(kuò)大超過170%。

相比于野心勃勃想要重回巔峰，國美現(xiàn)在仍舊處于并可能長期處于虧損狀態(tài)。

況且，黃光裕脫離社會(huì)太久了。

雖然杜鵑和國美高層都對(duì)外宣稱，黃光裕在獄中仍是國美的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)人，他們會(huì)把資料交給黃光裕做決定。

但是有國美員工暗戳戳說過，那些都是經(jīng)過“美化”的資料，因?yàn)樗麄儾幌胱岦S光裕過度擔(dān)心國美。

這樣一來，即便黃光裕從未停止獲取外界的最新消息，但他對(duì)國美和市場的判斷，顯然并不準(zhǔn)確。

就算有著“創(chuàng)始人效應(yīng)”加持，黃光裕也不是國美的“救世主”。

不存在他一回歸、喊幾句口號(hào)就能重回巔峰的邏輯。

我國家電零售的市場擺在這里、國美的業(yè)績狀態(tài)擺在這里...黃光裕能做的，就讓國美內(nèi)部統(tǒng)一并一致對(duì)外。

不過在柴妹看來，黃光裕或許并不是對(duì)國美的狀態(tài)一無所知。

他選擇加入京東和拼多多戰(zhàn)隊(duì)，對(duì)抗阿里和蘇寧，就說明他知道單憑國美和自己不可能奪回市場。

可說到底，這世上沒有永遠(yuǎn)的朋友和敵人。

京東和拼多多本質(zhì)上也屬于國美的競爭對(duì)手，國美和他們倆的合作與其說是互幫互助，倒不如說是與虎謀皮。

黃光裕若是想要借此奪回行業(yè)地位，無異于癡人說夢。

《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》顯示，前三季度，京東以26.97%的市場份額位列全渠道第一，蘇寧以20.98%位列第二。

而國美僅占5.18%的市場份額。

黃光裕在出獄前就開始謀劃著如何振興國美。

除了和京東、拼多多的合作之外，還以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。

今年1月，將上線近10年的“國美APP”正式更名為“真快樂”，準(zhǔn)備全力進(jìn)軍全品類電商市場。

種種跡象表明，黃光裕野心很大，他想帶著國美轉(zhuǎn)型。

可惜時(shí)至今日，國美還能拿出來的底牌并不多。

等待他的，是一個(gè)不確定的未來。

主筆 | 小陸

編輯 | 四少