文| 若谷

4月17日，“滾燙星河如少年”芒果TV2021春季新芒品鑒會(huì)在長沙舉行，現(xiàn)場推介了一系列新品劇綜內(nèi)容，并分享了“天生青春”大芒果生態(tài)的構(gòu)建進(jìn)程。

正如芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍在致辭中所說，“芒果TV這幾年一直奔跑在路上，一直在沖鋒路上沒有停息。”一直以來，芒果TV立志做馳騁互聯(lián)網(wǎng)的芒果青年軍，堅(jiān)守內(nèi)容王道，打造引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的長視頻內(nèi)容，成為青年文化的引領(lǐng)者。

芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍

會(huì)上，芒果TV平臺(tái)運(yùn)營中心總經(jīng)理彭悠悠表示，芒果TV與用戶之間有一套“接頭密碼”——“2210600”。而這一套密碼背后，所隱藏的正是平臺(tái)在內(nèi)容與用戶運(yùn)營上的謀篇布局。

在此，讀娛君結(jié)合新芒品鑒會(huì)所發(fā)布的內(nèi)容，一一進(jìn)行解密。

姐系、哥系成平臺(tái)核心特色

ta綜藝、潮綜藝的迭代與升級(jí)

一直以來，綜藝是芒果TV自制內(nèi)容的門面擔(dān)當(dāng)。正是以優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容為扛鼎，芒果TV DAU一度沖高到了1.1億。

而在站外，平臺(tái)綜藝亦有不錯(cuò)的市場聲量。去年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季全網(wǎng)播放超56億，熱搜2303次，成為當(dāng)之無愧的爆款節(jié)目；近日收官的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》續(xù)寫姐姐傳奇，斬獲全端熱搜2065+，微博雙榜熱搜1070+，主榜熱搜377+，微博話題量突破550億次。

“綜N代”節(jié)目表現(xiàn)亦不遜色，《明星大偵探6》豆瓣評(píng)分9.2，微博話題閱讀量264億，全端熱搜284個(gè)，開啟“明偵宇宙”時(shí)代；《女兒們的戀愛3》斬獲全端熱搜206個(gè)，微博熱搜70個(gè)，成就當(dāng)代女子戀愛圖鑒；《婆婆與媽媽2》截止第六期斬獲微博雙榜熱搜96個(gè)，全端熱搜262個(gè)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈共情。

從這一系列優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，可以看出，芒果TV的“綜N代”不僅具有旺盛的生命力，還極具內(nèi)容話題的延展價(jià)值。據(jù)芒果TV總裁助理、節(jié)目中心總經(jīng)理吳夢知介紹，平臺(tái)將會(huì)針對(duì)這一系列經(jīng)典IP進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，推出《明星大偵探偵7》《朋友請(qǐng)聽好2》《女兒們的戀愛4》《說唱新世代2》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等節(jié)目。

芒果TV總裁助理、節(jié)目中心總經(jīng)理吳夢知

“綜N代”繼續(xù)乘風(fēng)破浪，新秀IP亦蓄勢待發(fā)。在姐姐們出圈之后，大眾對(duì)哥系節(jié)目亦是充滿期待。品鑒會(huì)上，芒果TV副總裁周山與《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季C位出道的那英聯(lián)袂推薦了《哥哥的滾燙人生》。

那英、芒果TV副總裁周山

目前，節(jié)目組已經(jīng)見了200個(gè)藝人，現(xiàn)在有80個(gè)哥哥在視線中，將會(huì)優(yōu)中選優(yōu)。據(jù)悉，《哥哥的滾燙人生》并不是《乘風(fēng)破浪的姐姐》的簡單復(fù)刻，而是堅(jiān)守價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)爆款的底層邏輯，通過展現(xiàn)當(dāng)代男性集體浪漫主義的激情奔赴，給時(shí)代帶來正能量的價(jià)值觀。

很顯然，姐系、哥系的ta綜藝將會(huì)成為芒果TV的一大內(nèi)容特色，除此之外，平臺(tái)還有一系列滾燙的創(chuàng)新綜藝牌——

基于當(dāng)前平臺(tái)綜藝的優(yōu)勢內(nèi)容，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)另起思路，拓寬懸疑、音樂等內(nèi)容賽道。晏吉工作室創(chuàng)新推出全戶外拍攝連續(xù)劇式懸疑推理綜藝《閃耀的偵探家族》，“劇綜”是該節(jié)目一大特色，即以季播劇的概念來打造綜藝節(jié)目，整季節(jié)目由12個(gè)單本案件組成，但人物關(guān)系和故事線索將互相關(guān)聯(lián)，指向終極懸念。做了8年《歌手》的洪嘯工作室，繼續(xù)深耕音樂賽道，將目標(biāo)聚焦在一群有音樂夢想和初心的非職業(yè)歌手身上，推出了看起來“不太正經(jīng)”的《正經(jīng)歌手》，現(xiàn)場還cue了人間百靈鳥，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

王牌類型綜藝持續(xù)創(chuàng)新之時(shí)，新品類綜藝結(jié)合當(dāng)下社會(huì)政策與熱門議題全面鋪開。單丹霞工作室推出明星拳擊競技真人秀《拳拳相對(duì)》，由大滿貫拳王鄒市明擔(dān)任項(xiàng)目發(fā)起人，響應(yīng)全民運(yùn)動(dòng)的號(hào)召；劉樂團(tuán)隊(duì)將操盤中國首檔婚姻紀(jì)實(shí)旅行真人秀《再見愛人》，與最新的“離婚冷靜期”這一政策相呼應(yīng)，獨(dú)特卻廣普的內(nèi)容視角極具稀缺價(jià)值和強(qiáng)大的社會(huì)共情度。

曾制作過《真正男子漢》系列節(jié)目的梁書源工作室則帶來了兩檔全新類型的綜藝，有最能代表硬核國產(chǎn)的綜藝《熱血少年行》，12位熱血少年進(jìn)入軍營，其中“YYDS”超級(jí)天團(tuán)是一大懸念；還有華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊和著名演員舒淇加盟的《中國制作人》，聚焦中國電影制作幕后，用綜藝節(jié)目來展現(xiàn)電影圈的真實(shí)生態(tài)。

從這一系列的綜藝片單可以看出，“2”所代表的是《乘風(fēng)破浪的姐姐》《哥哥的滾燙人生》等組成的“ta綜藝”與《明星大偵探》《密室大逃脫》等組成的“潮綜藝”這兩大內(nèi)容品類。

作為女性占比超過70%的平臺(tái)，情感綜藝是平臺(tái)的王牌護(hù)城河，從戀愛到結(jié)婚生子再到婆婆媽媽，從個(gè)體成長、獨(dú)立價(jià)值觀的構(gòu)建到多元人際關(guān)系網(wǎng)的梳理，憑借多元的節(jié)目題材，關(guān)注“ta”視角的感想和體察，芒果TV由內(nèi)至外地承包了用戶不同人生階段的困惑與痛點(diǎn)，在寓教于樂中為用戶解疑答惑、助力成長。

面對(duì)平臺(tái)用戶年輕態(tài)的趨勢，加碼“潮綜藝”勢在必行。除了原有的推理、說唱等圈層文化之外，芒果TV將內(nèi)容觸角延伸至拳擊運(yùn)動(dòng)、軍營成長、電影文化等不同領(lǐng)域，探索其與綜藝市場相適宜的打開方式，這樣既精準(zhǔn)滿足了垂類文化受眾的需求，又以綜藝的形態(tài)讓垂類文化打破圈層，從而在不同文化圈層的滲透間牢牢鎖定Z世代，進(jìn)一步落實(shí)“青年文化的引領(lǐng)者”這一平臺(tái)定位。

基于平臺(tái)用戶畫像，了解用戶群體在精神層面最核心的需求，并以此為圓心，不斷地探索自身內(nèi)容的最大半徑，在發(fā)揮升級(jí)原有綜藝IP內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，貼合用戶的喜好，涉足更豐富的文化圈層，這便是“ta綜藝”與“潮綜藝”兩大節(jié)目帶在用戶運(yùn)營與內(nèi)容升級(jí)上的同一邏輯。

“2+10”策略之下

芒果TV迎來“劇變”時(shí)代

在劇集領(lǐng)域，芒果TV除了延續(xù)在女性劇集題材的優(yōu)勢之外，接下來將會(huì)刮起2道劇風(fēng)：

一道是季風(fēng)——經(jīng)過半年多的籌備，芒果TV與湖南衛(wèi)視共同推出的“芒果季風(fēng)”將正式落地。

當(dāng)下，“芒果季風(fēng)”主打70分鐘體量的超級(jí)短劇，底色是超夢幻、后現(xiàn)代，在高品質(zhì)、強(qiáng)節(jié)奏的外殼之下，也包括了對(duì)于美好的追求，對(duì)溫暖的期許。

在這一底層邏輯下，“芒果季風(fēng)”將推出秦昊、尹昉主演、國內(nèi)首部反盜獵題材劇《狂獵》，周雨彤和白宇帆主演、聚焦北漂人群的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，藍(lán)盈瑩、牛駿峰、鄔君梅領(lǐng)銜主演、都市家庭話題劇《婆婆的鐲子》，龔俊和喬欣主演的浪漫懸疑劇《沉睡花園》等一系列的高品質(zhì)的短劇，意味著芒果劇集正式迎來跨屏?xí)r代，也將引領(lǐng)整個(gè)短劇劇場的新潮流。據(jù)悉，除了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的季風(fēng)劇集，芒果TV還會(huì)獨(dú)家播出高概念強(qiáng)燒腦的季風(fēng)超級(jí)網(wǎng)劇。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立曾說，“要么第一個(gè)做，要么做第一?！痹谧x娛君看來，芒果季風(fēng)在行業(yè)的率先提出以及落地，正是這一論調(diào)的具體體現(xiàn)。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立

“芒果季風(fēng)”的落地，這不僅僅是劇集內(nèi)容排播的一大改革，也是湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)的優(yōu)勢再一次的集中體現(xiàn)，在充分激發(fā)“一體兩翼”的力量間，成功探索了媒體融合的新打法。

另一道風(fēng)是信風(fēng)——信風(fēng)是穩(wěn)定的，就像芒果TV全年不斷地輸出各類精彩劇集一樣。獻(xiàn)禮劇方面，準(zhǔn)備了《理想照耀中國》《百煉成鋼》等等品質(zhì)大劇；現(xiàn)實(shí)主義題材方面，都市情感家庭劇《對(duì)你的愛很美》、關(guān)注養(yǎng)老和代際溝通的《80 90》、女強(qiáng)男弱的非典型婚姻《好女好男》等；青春劇方面，有楊洋主演的《一座城，在等你》、辛云來和陳宥維主演的《我才不要和你做兄弟》，此外，平臺(tái)還將發(fā)力芒果漫創(chuàng)計(jì)劃，《六爻》《少年白馬醉春風(fēng)》將進(jìn)行劇漫聯(lián)動(dòng)，為古裝劇增添更多的想象空間。

讀娛君注意到，今年以來，芒果TV上線了《我的哈士奇男友》《滿分追愛公式》《這屆男團(tuán)太難帶了》《陛下在左，老板在右》等多部大芒短劇。

的確，除了兩道劇風(fēng)之外，芒果TV還針對(duì)用戶碎片化觀看的習(xí)慣，著力深耕10分鐘能讓用戶看爽的微劇、微綜。據(jù)悉，今年，大芒計(jì)劃以UPGC加碼芒果TV內(nèi)容生產(chǎn)，將會(huì)上線100部微短劇，將和其他版權(quán)平臺(tái)一起聯(lián)手打造原生IP和主題的短劇場，內(nèi)容形態(tài)多樣化，基于用戶需求，既可以是不斷跟的系列連番，也可以是成為大劇的前身。此外，芒果TV還將推出50部微綜，連同為微劇一起組成短小精悍的新內(nèi)容矩陣，為圈層用戶打造屬于他們自己的快樂星球。

芒果TV平臺(tái)運(yùn)營中心總經(jīng)理彭悠悠

面向這一全新的內(nèi)容矩陣，芒果TV將提供開放式的合作空間?！霸谶@里，只要心懷熱愛，團(tuán)隊(duì)除了可以創(chuàng)造內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，還有機(jī)會(huì)能夠出演和參與制作我們的微綜和微劇，完成從用戶到專業(yè)制作人的身份轉(zhuǎn)變。”彭悠悠說。

發(fā)揮平臺(tái)長劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢，精耕短劇集、微劇等新業(yè)態(tài)，我們看到了芒果TV在劇集領(lǐng)域有了更多面的抓手，而這一系列創(chuàng)新打法背后，既有對(duì)劇集行業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢的新洞察，也有對(duì)平臺(tái)不同圈層用戶需求的精準(zhǔn)滿足，這也將助于提升平臺(tái)在劇集領(lǐng)域的先鋒地位與行業(yè)聲量。

不止于精心布局劇綜內(nèi)容

芒果TV以“長視頻+社交”拓展新生態(tài)

在內(nèi)容業(yè)態(tài)的行業(yè)聲量與商業(yè)價(jià)值持續(xù)走高之時(shí)，芒果TV還致力于提升平臺(tái)捕捉用戶的獨(dú)特需求敏銳度，基于用戶在彈幕、評(píng)論等渠道的反饋，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，精準(zhǔn)且貼心地升級(jí)用戶的使用體驗(yàn)。

當(dāng)看到《明星大偵探》“求求彈幕別劇透了”類似彈幕的刷屏，最新一季的《明星大偵探》上線了“防劇透彈幕”功能，此外，還上線了“明偵筆記本”，可以一邊在線截圖做筆記，一邊看一邊順?biāo)悸?，進(jìn)一步滿足大家體驗(yàn)邊看邊探案的快感。

對(duì)于即將上線的芒果季風(fēng)，“我們也為這個(gè)劇場特地設(shè)置了關(guān)于觀影特效的產(chǎn)品，希望能讓給大家?guī)頋M意的內(nèi)容體驗(yàn)。”彭悠悠介紹道。

在從“看視頻”到“玩視頻”這一賽道上，芒果TV步履不停，率先開啟了在長視頻中加入社交功能的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)。據(jù)悉，今年，芒果TV重點(diǎn)打造的“芒芒”的視頻連麥看劇功能，上線一個(gè)月累計(jì)用戶數(shù)600萬，這在行業(yè)內(nèi)還屬于首創(chuàng)。

“接下來我們會(huì)開啟陌生人社交的嘗試，會(huì)在充分尊重用戶選擇的前提下，根據(jù)大家的觀影記錄、興趣等特征，應(yīng)用大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，為大家匹配到最合拍的觀影伙伴，讓大家能夠在芒果星球擁有越來越多的朋友?！迸碛朴普f。

“防劇透彈幕”、“明偵筆記本”、“芒芒”等的出現(xiàn)，體現(xiàn)了芒果TV不止擁有自制內(nèi)容的優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域亦獨(dú)有建樹，刷新了大眾對(duì)于平臺(tái)的認(rèn)知，也將進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)，讓用戶在觀看視頻過程中探索社交新方式，可預(yù)見的是，基于視頻社交，用戶能夠更容易精準(zhǔn)找到同好，形成良好且深度的互動(dòng)生態(tài)，這對(duì)于視頻行業(yè)而言，不僅是用戶運(yùn)營層面的拐點(diǎn)，更是平臺(tái)向“長視頻+社交”生態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

綜上所述，ta綜藝與潮綜藝兩大節(jié)目帶、代表變幻的季風(fēng)與代表穩(wěn)定的信風(fēng)兩大劇風(fēng)、10分鐘的微劇綜，以及600萬被芒果TV的社交產(chǎn)品吸引的用戶，這便是芒果TV與用戶接頭密碼“2210600”的全部內(nèi)涵。

“我不想成為一棵樹本身，而想成為它的意義。作為一個(gè)平臺(tái)，我們當(dāng)然希望大家能夠pick me，但是我們更希望能夠大家一起去創(chuàng)造一點(diǎn)，能夠自豪地喊出follow me的滾燙的東西。這就是2210600這串密碼的意義?！睂?duì)于接頭密碼，彭悠悠如是詮釋道。

從兩大綜藝品類的橫向拓展，到兩大劇風(fēng)的強(qiáng)勢來襲，從微劇、微綜的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)到芒果TV App產(chǎn)品功能的升級(jí)，這一系列的動(dòng)態(tài)背后，均源自于平臺(tái)始終堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心的信念感，對(duì)于社會(huì)變化和用戶需求有著極強(qiáng)的敏銳度，并以高效、高質(zhì)的方式一一回應(yīng)，隨之也完成了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品功能的拓展與升級(jí)，在用戶心中樹立了良好的品牌形象。

都說“念念不忘，必有回響”，在讀娛君看來，芒果TV在發(fā)揮主流媒體社會(huì)責(zé)任、構(gòu)建天生青春的平臺(tái)生態(tài)上所取得的成績，或是最為直接的現(xiàn)實(shí)回應(yīng)。

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