文|清歡

當下，明星父母上綜藝節目已是常態化的存在。不過，近期湖南衛視推出的全國首檔關注女性銀發族的綜藝《媽媽，你真好看》將星媽作為節目核心吸引了讀娛君的注意力，這檔節目聚焦50+中老年女性，在女兒陪同下的逐夢之旅，展現媽媽們健康積極的生活狀態和多元化的精神之美。

以全國首檔關注女性銀發族的綜藝作為定位，就立意而言，《媽媽，你真好看》可以說是獨一無二。背靠這一創新的節目形態，節目首播迎來了開門紅，四網收收視第一，全網熱搜55個上榜，微博熱搜22個，實現收視和話題雙贏，是繼《忘不了餐廳》之后，又一檔出圈的銀發類綜藝。

在讀娛君看來，《媽媽，你真好看》釋放出兩大信號：一是明星父母在節目中從陪襯變成了主角，“戲份”變多了，二是銀發綜藝內容市場有待進一步細分深耕。

從陪襯到主角，明星父母向C位進階

在以《爸爸去哪兒》為代表的親子節目受限之后，明星與父母一起上綜藝的節目越來越多，結合近年的綜藝片單，讀娛君將其分為如下幾類：

一是明星攜父母出游類綜藝。

既有聚焦明星與父母關系的《帶著爸媽去旅行》《旋風孝子》《一路成年》等節目，也有聚焦明星與公婆、丈母娘之間關系的《婆婆和媽媽》，這類綜藝節目以出游的方式，來加深與父母之間的了解，化解雙方存在的隔閡，營造更好的家庭關系，引發大眾的共鳴。例如，在《婆婆和媽媽》節目最后，邢玉珍與兒媳陳松伶處成閨蜜，還稱愧對兒媳，要向其他婆婆學習深刻檢討自己行為，并承諾一定改正，最后婆媳兩人溫情擁抱，這一幕暖哭眾人。

二是父母擔任觀察員的觀察類綜藝。

在主打親情成長觀察的《我家那閨女》《我家那小子》和主打代際情感觀察真人秀的《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》等節目中擔任觀察員，在觀看兒女日常生活、戀情進展的過程中，發表個人的看法。在這樣的觀察中，家長進一步了解子女的所思所想，但其間在發表觀點的不當之處，也會被進一步放大。

三是擔任飛行嘉賓的綜藝。

即明星父母因某種契合的原因擔任飛行嘉賓，參與到節目的單期錄制當中，例如，張加麗因個人出色的綜藝感，多次在兒子楊迪擔任主咖的節目中擔任飛行嘉賓而走紅，并有成為媽圈頂流之態，不僅在微博有個人超話，還有“媽圈頂流張加麗，在逃皇后就是你”的應援口號。

除了當紅明星的父母之外，選秀節目當中學員的父母亦是一大看點。在《創造營》系列節目中，每年都會家長探班或者視頻鼓勵環節。今年#創造營 父母內卷#這一話題在社交平臺引發熱議，在節目中，播放了選手父母親人們表演才藝的VCR，仿佛看到了北上廣小升初的家長競爭，每一位家長都使出了十八般武藝，或是書法表演，或是舞蹈表演，或是樂器表演，這樣內卷式的比拼直接將綜藝效果拉滿。

四是明星媽媽類選秀節目。

《媽媽，你真好看》這一節目便是典型的代表。在這一節目的20組星素母女中，通過各種考驗選拔出10組母女進入到“超模訓練營”，兩位男女超模嘉賓擔任訓練營的發起人和班主任，全程指導和幫助媽媽們在時尚的舞臺的穿搭、走秀，也會關注媽媽和女兒的代際關系，最后通過自己的教學方式，在最終入圍的媽媽們中打造出新一代熟年超模。

一般而言，明星父母在綜藝節目當中，一般是“綠葉”般的存在，是服務于子女的陪襯擔當，話題與光環主要集中在明星子女身上。但在《媽媽，你真好看》中，盡管大多數女兒都是當下正紅的明星，如吳昕、張馨予、藍盈瑩等，但節目組選擇將媽媽群體前置化，子女反倒退步成為了陪襯，例如，首期節目中，張馨予媽媽跳舞、吳昕媽媽朗誦詩詞都艷驚四座，成為舞臺上絕對的焦點。

但不可否認的是，從#藍盈瑩母女彈唱可可托海牧羊人#、#孫怡調侃媽媽跳舞像海綿寶寶#、#吳昕媽媽東北版海燕#等熱搜話題可以看出，這些媽媽皆是因明星本人才受到大眾的關注，也就是說該節目的底層邏輯依然是依賴明星效應進行導流。

背靠明星效應和銀發群體兩大紅利，明星父母從明星身邊的陪襯，到節目當中的C位，這悄然升級間也折射出綜藝市場變化的新風向，而節目組如何進一步發散明星父母這一群體在節目中的影響力與價值，還待觀望。

不止于明星父母，銀發綜藝邊界亟待拓展

根據讀娛君觀察，銀發綜藝這一題材在行業中處于間歇式開發的狀態。早在2014年，東方衛視推出了旅行真人秀《花樣爺爺》，挑夫劉燁帶領曾江、秦漢、牛犇、雷恪生這四位明星爺爺，在法國、瑞士開啟一段段別有意味及趣味的旅行，意在展現爺爺視域下的旅行，但推出這一季之后，節目再無后續。

隨后到了2019年，進入到了銀發綜藝的大年。湖南衛視推出了紀實性文化品格傳承節目《我們的師父》通過與牛犇、倪萍、韓磊、蔡瀾等不同領域的師父同吃同住三天兩晚，感悟和學習榜樣精神，解惑人生難題，意在精神傳承；東方衛視則推出了首檔網絡文化代際互動體驗節目《花樣新世界》，倪萍、張晨光、范明三位老藝術家在節目中探訪網絡短視頻達人，體驗新媒體世界里年輕人的潮流，為老年人融入潮流文化提供了最好的示范；騰訊視頻推出了《忘不了餐廳》，真實記錄患認知障礙的老人與明星互動、與餐廳中的食客互動，讓觀眾關注到老年人群、關注到認知障礙，也讓老人能夠走進人群、積極參加社會活動，在收獲積極樂觀的心態的同時也能延緩病情，這與全明星陣容的銀發綜藝有較大的差異，極具現實價值的觸角，最終所產生的社會影響力最大。

此后，除了《忘不了餐廳》推出了第二季，口碑類的銀發綜藝再度進入了創新的空窗期，僅有《樂齡唱響》《金色好聲音》《愛傳萬家》《老有腔調》等以老年人為主角的才藝類節目出現，但節目形式較為單一，播出后反響大都一般。

隨著《媽媽，你真好看》的播出，銀發綜藝又有了新氣象，不僅全新開辟了超模這一內容賽道，也許還將會為參與節目的20對明星母女發酵話題、提高聲量，以及再次掀起銀發綜藝的新潮流。

從社會大環境看，相對年輕態的綜藝而言，銀發綜藝更需要注重社會效益層面的長尾效應。例如，《忘不了餐廳》在第二季結束之后，宣布餐廳實體店將正式面向大眾長久開業，為患有認知障礙癥的老人提供工作機會，并定期舉辦認知障礙癥科普課堂，將公益行動持續下去。而《媽媽，你真好看》這一節目最終會給予這群進入超模訓練營的媽媽們怎么樣的發展空間，還待觀望。

客觀來說，當前國內銀發綜藝內容市場有待且值得進一步開發。從商業價值上來說，銀發綜藝是一塊待開發的富礦。

《老年消費習慣白皮書》調查結果顯示：銀發族的消費觀念也發生較大轉變，即新老年快速崛起；品質付費意愿日益提高；健康消費方興未艾；精神文化消費持續升溫；享受型消費漸成潮流。隨著老年人收入增長和消費升級，未來5年將保持快速增長，單單老年人日常消費就有1.8萬億規模的巨大市場。

由此可見，在銀發經濟是朝陽產業這一大環境下，銀發綜藝若能改變當下停滯不前的發展狀態，貼合行業需求，拓展節目內容邊界，找準進入市場的鑰匙，或能做到經濟效益與社會效益的最大化。

*原創文章，轉載需注明出處