文| 若谷

“人生要有取舍，這句話沒錯，但是呢，人生珍貴的東西，你不能隨便地舍掉。那珍貴的東西，就是拼了命，流干了淚，你也得攥在手心里頭，不能丟了，不能舍嘍。”在愛奇藝全網獨播的《小舍得》大結局時，張國立飾演的南建龍滿腔感慨地說道。

這一番話，不僅僅是南建龍經歷家庭種種變化之后的感悟，亦是對劇集核心價值觀的集中升華，引發了大眾對于“舍得”這一價值觀的深度探討，也是《小舍得》在話題熱度的一大表現。

從收視率扛鼎第一，到全網狂攬550+熱搜，從“教育內卷”成為大眾熱議話題，到劇集與法律、足球、英雄聯盟等跨界話題聯動，再到《小舍得》連續包攬多個權威數據榜單TOP1，這一系列表現無不顯露出《小舍得》的爆款表征。

在劇集收官之際，讀娛君采訪了愛奇藝副總裁、《小舍得》總策劃楊蓓，從劇集的選擇與運營出發，分享愛奇藝在現實題材劇集領域的獨家打法。

選劇邏輯：資深團隊、視角創新、現實反思

近年來，愛奇藝在劇集領域動作不斷，憑借《親愛的，熱愛的》《隱秘的角落》《沉默的真相》等代表劇集，將青春、懸疑等類型逐個擊破，在行業口碑與聲量漸起。進入2021年，隨著《流金歲月》《小舍得》的火熱播出，不難看出，愛奇藝今年將重心放在了現實題材這一劇集類型的突破上。

某種程度而言，剛剛收官的《小舍得》，凝聚了愛奇藝在現實題材上的核心打法。

一是注重內容視角的差異化與普世性，力求做到劇集精品化輸出。

愛奇藝著力于劇集類型與內容的突破與創新，在單品類的題材上也面向年輕觀眾群體，著力于多元化的內容輸出。以現實題材為例，除了剛收官的《小舍得》之外，還有女性友情成長劇《流金歲月》、都市勵志成長劇《二十不惑》等多個不同品類的現實劇集。“對于現實題材，我們希望不再是狗血的東西，而是蘊涵著溫暖與共情，并具備一定的創新性，在創作中不斷的求新，也不斷的去改變，嘗試與年輕觀眾進行對話。”楊蓓說。

從目前來看，這一創新思路已經成功運用到了《小舍得》當中。作為“小系列”的第三部，《小舍得》轉換創作思路，率先聚焦小升初這一社會議題，不僅在內容視角上進行創新，而且對于親子關系、家庭關系也都有了全新的詮釋和理解，從整體的內容溫度到劇中的個體人物都具有鮮明的寫實性。據悉，劇組在前期做了大量的走訪和真實案例的分析，劇中的情節和對白極具典型性和代表性，力求以教育的視角關照更廣泛的現實生活。

最終，我們看到《小舍得》的整體劇情將原生家庭、女性職場和子女教育等問題的交織，通過讓孩子“順其自然”成長的南儷和堅信下一代“愛拼才會贏”的田雨嵐兩姐妹各自家庭教育為主軸，呈現了家長與補習班、補習班與老師、學校教育和家庭教育等多維度的關系，以三代人的生活為縮影，映射萬千家庭的喜怒哀樂，并將話題引向法律、心理等多個圈層。

二是隨著用戶“顯微鏡式”觀劇習慣的養成，在劇集創作上注重細節表達。“《小舍得》的制作團隊很優秀，這個也是我們看中的一點。”楊蓓說。

劇集播出以來，#小舍得細節#這一話題在微博上引發熱議，從歡歡、子悠、米桃名字到鐘老師手機上寫著奮斗壁紙，這些細節都自帶反諷，從全是歡歡、超超的相框擺件到印有歡歡繪畫作品的桌子，這些細節凸顯南建龍作為外公的偏心，從在客廳擺放子悠的獎杯到用子悠拿獎狀的照片微信頭像，這些細節體現田雨嵐在雞娃上的極致……

不止于場景的細節，人物細節亦是一大特色。從子悠背錯圓周率、經常摳手指到田雨嵐永遠幫子悠背書包，從南建龍去照顧前妻時偷偷捯飭自己到“女兒奴”夏君山叫兒女起床的差異，演員精準拿捏人物性格底色，并通過種種細節將人物性格立體化，“演員都非常深刻地理解角色，并通過借助這些表演細節，準確地表達了人物內心的特質、特征。”楊蓓說。

從場景到人物這些極致化的真實細節，更容易讓用戶將自身投身到其中，反思個人在教育子女過程中的得與失，從而有助于擺正個人的教育觀，并對現實生活有些改觀。

三是傳遞正能量的核心價值觀，給用戶乃至社會帶來反思。“現實主義題材的劇集關鍵在于注重真實的表達，我們希望作品能夠在價值理念上帶有引領性、先進性。《小舍得》主張不為舍得、收獲成長，用理性的方式去看待現實家庭的孩子教育，像這種教育理念層面的核心思想，是我們特別看中的。”楊蓓說。

在《小舍得》這一劇集中，以歡歡、子悠、米桃三個孩子的成長故事為樣本，真實呈現了當下不同家庭教育理念的群像特征，著重傳播具有引領性的教育理念。為了讓劇集核心價值觀更好地觸達觀眾，《小舍得》在劇情上去除夢幻，更為寫實，前期內容拉滿了焦慮值，力求在后期更有力凸顯反思。

在楊蓓看來，《小舍得》通過對于當代教育現狀白描式的呈現，真實折射現實生活親子教育、家庭關系，力求引發原生家庭在現實生活中多維度的反思，從而真正做到為當下中國式教育進行發聲。

面向愛奇藝對現實主義題材的核心訴求，《小舍得》從內容創新、價值傳輸到制作班底都一一落實，這也為劇集在平臺的熱度創新高埋下了伏筆。最終，《小舍得》不僅在播出數據創新高，多維占領圈層話題跑道，從熱度到話題的表現可以稱得上“國民劇集”。

互動觀劇：技術聯動，創新沉浸式觀劇體驗

從《流金歲月》站內最高熱度8800+到《小舍得》站內最高熱度9100+，愛奇藝在現實主義題材上進擊力滿滿，這也很大程度取決于平臺在劇集選擇上精準且獨到的眼光，當然，這也離不開劇情與技術聯動帶來的沉浸式用戶體驗而產生的增量價值。

據悉，當前，愛奇藝會將IVOS中臺技術選擇性地運用到部分劇集當中。也正因為這樣，除了站內熱度之外，彈幕和互動投票所產生的效果亦是劇集在平臺實火的一大表現，也是愛奇藝在升級用戶體驗上的創新之舉。“觀眾在觀劇的過程中，有表達自己情緒和評論的需求，借助IVOS中臺等技術手段，讓用戶在觀劇過程中更具有陪伴感和帶入感。”楊蓓說。

在《小舍得》播出過程中，愛奇藝將劇情與宣傳要點相結合，在劇情發展到較為爭議的橋段時，播放界面會自動彈出互動投票浮層發起如“田雨嵐應不應該在家庭聚餐上攀比孩子？”等話題投票，引導用戶參與到其中。

在IVOS運用到第二周時，平臺所發起的36次話題投票，瀏覽量有1.6億+，產生了將近1100萬次的投票，并在一定程度上反映出當下家長對于孩子教育的態度，例如，85.2%的用戶認為輔導機構確實存在制造緊張情緒，58.7%的用戶認為如果班上有大部分的孩子上輔導班，家長也會選擇去上，63%的觀眾為了孩子買學區房……某種程度而言，這是中國式家長的觀念縮影，亦是真實呈現當下中國家長教育觀趨向的一大窗口，讓用戶在觀劇之余得到更多有用信息。

除了互動投票之外，彈幕互動亦是一大亮點。據統計，《小舍得》站內彈幕總條數1000萬+，是觀眾討論火熱的一大縮影。而在常規彈幕之外，不僅用戶自發進行彈幕熱詞二創，平臺還推出了一鍵發布刷屏的“金句彈幕”、演員蔣欣空降彈幕、彈幕口令抽獎活動、彈幕名場面合集等諸多互動形式，盤活用戶發布彈幕的熱情，進一步豐富彈幕的玩法和形態，為追劇賦予了更有趣的娛樂體驗，強化了觀眾的共鳴感，進一步推動劇集出圈。

為了用戶有更好的觀劇體驗，近年來愛奇藝配合劇集宣傳要點，不斷研發豐富的觀劇功能，在劇情與技術的聯動間起到了不錯的效果。從觀劇體驗來看，與IVOS平臺互動、AI智能等技術進行聯動，用科技提升用戶觀劇體驗，讓用戶不再是單純的看視頻，還能夠參與到相關的互動、討論中去，進一步提升用戶之于劇集的情感濃度與粘性。“通過不斷地完善、提升用戶的觀劇體驗，深層次了解用戶的感受和引導話題的討論，這是一種以內容價值為基礎、內容體驗為核心、深度互動的新型追劇模式。”楊蓓說。

爆款劇工廠的底層支撐：以用戶為中心，平臺價值先行

今年以來，隨著《流金歲月》《小舍得》等爆款劇集的先后推出，愛奇藝“爆款劇集工廠”這一行業標簽的聲量漸起，其在劇集領域的核心打法也引發了行業的關注。

在劇集領域上，愛奇藝一直所堅守的是以用戶為中心、價值觀先行。青春、陽光、正能量是愛奇藝的核心價值觀，劇集以劇情內容為載體將這一價值觀進行拆解，并進一步細分式傳輸。以《小舍得》為例，著力于“舍與得”的價值理念貫穿在原生家庭、子女教育、女性職場等諸多命題中，傳輸正確的教育觀，這也是平臺所主張正能量的價值觀又一種具象的詮釋。

不止于《小舍得》，今年愛奇藝所儲備的劇集也都是圍繞青春陽光正能量價值觀所展開，從已經播出的《流金歲月》《我的時代，你的時代》《贅婿》到未來將要推出的《愛上特種兵》《王牌部隊》《叛逆者》《人生若如初見》《理想之城》《生活家》，無論是現實題材還是年代情感、諜戰題材，所傳遞的價值觀在內核上均是與平臺相一致。

在堅守平臺價值的基礎之上，愛奇藝在劇集運營上還精準洞察用戶的內容喜好與觀劇需求。從內容層面來看，既有像《小舍得》《流金歲月》這類符合大眾需求的廣普性劇集，也有像迷霧劇場這類符合分眾需求的劇場模式，此外還將推出戀戀劇場、小逗劇場等，進一步滿足不同圈層用戶的內容需求。

在洞察用戶需求的同時，愛奇藝希冀通過《小舍得》這類的內容，激發用戶產生深度思考和共情，也要讓大家于社會、于自身產生反思。“現實題材有一些話題探討的依據，能夠給社會帶來思考和價值，所產生的溢價非同一般。”楊蓓說。

經過數年的沉淀，愛奇藝在劇集領域的打法更加純熟，回歸到《小舍得》這一劇集本身，以品質為基，注重視角創新、內容溫度以及價值觀共鳴，以互動為催化劑，在運營上與技術聯動，引爆劇集話題熱點，盤活用戶觀劇熱情，雙向合力間助力其率先領跑Q2。

圍繞平臺價值觀和對用戶需求的洞察，愛奇藝將致力于劇集內容的創新迭代，或是尋找更新的關系解釋，或者是更新的人物表達。“重點關注現實題材，尤其要關注主旋律大劇，著力于開發商業價值和社會價值并存的劇集，來保證題材的穩定輸出和內容生態的良性循環。”楊蓓如是說道。可預見的是，未來，將會有更多的佳作來為愛奇藝“爆款劇工廠”這一標簽賦能。

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