文| 稻草人

伴隨著北京市廣播電視局發布的《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，選秀綜藝又一次進入到了發展冷靜期。

《通知》中提到，網絡綜藝節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

可以說，官方的聲音決定了選秀綜藝必然要探索新的商業模式，而在這個探索的過程中，選秀綜藝短期內是否還會繼續，以及涉及到的偶像產業會如何發展，也都成為了行業該重新思考的新問題。

偶像產業認知畸形，選秀成粉絲消費力“試金石”

“倒奶”事件帶來的關注點不該是誰在倒奶，而是選秀綜藝背后多方過分逐利價值觀的投射。

平臺用內容帶動商業化轉化原本是無可厚非的，但是為了更好的吸引到品牌方的“關注”，從而推出了“買奶獲取更多投票”這樣的規則，是平臺想要從品牌方獲得更多利的結果。

品牌方從原本的冠名贊助等形式升級到“奶票”這樣的模式，是不滿足于品牌價值營銷，更想要實現直接銷量轉化的逐利結果。

粉絲參與到買奶打投這個游戲中，雖然是無路可走，但其實也是對偶像排名這一名利的追逐，“我的愛豆這么好必須比別人更強”的粉絲心理，在選秀節目中得到了全方位的釋放。

冷靜來看，平臺、品牌、粉絲三方的“逐利”并不是因選秀節目才出現，而是各自立場下的“原始驅動”，選秀節目通過模式的設計完美地承接了三方的利之所求，進而觸發了三方更迫切的過分逐利。這種對不良價值觀的放大，才是當下選秀節目最大的問題。

但有意思的是，正因為選秀節目能夠承接多方的逐利追求，也使其成為了偶像產業最關鍵的一環——它不僅能生產偶像，同時也成為了偶像這一“商品”的“品質檢測”門檻。換句更易理解的話，就是選秀節目決定了什么樣的偶像才值得這個產業繼續培養。

目前的偶像產業本身就有著不夠健康的短視認知——能給公司帶來更多商業收益的偶像才是好商品，這很可能是作為發展初期的產業注定要經歷的時期，哪怕是在還沒出現“101”系選秀節目的時期，做出SNH48的絲芭文化也是秉持著這樣的認知來進行偶像培養。

而在這一背景下，作為生產偶像的選秀綜藝，也自然承擔起了“產業商品”篩選的責任，用花錢打投的規則篩選出粉絲有較強消費力的偶像，因為只有這樣的偶像才能供偶像產業繼續開發，更快速、輕松地實現商業回報。

結果就是整個偶像產業的認知畸形由粉絲群體來埋單。粉絲希望自己的偶像是最好最優秀的心理沒有錯，但偶像產業給予了粉絲參與到偶像成長的機會，他們花的每一分錢、每一份力都得到了偶像排名、代言數量、曝光機會等等可量化的直接反饋，促使他們更多的投入資金與精力，這正是粉絲經濟的運行邏輯，也是整個偶像產業不健康的根本原因。

偶像產業不健康生態到了改變的時刻

那么偶像產業應該什么樣？

偶像產業的誕生是市場上需要偶像的存在，所以問題就可以簡單化回到產業的開端，市場到底需要什么樣的偶像，是吸金能力強的，還是能夠給市場帶來信念感，讓他們能夠效仿能夠追隨的？答案不言而喻。

目前偶像產業的問題就在于過分關注偶像的商業價值，而忽略了他們帶給市場的精神價值，或者說，通過各種可量化的數字成績將偶像的商業價值轉化為粉絲群體認知中的精神價值。粉絲看到喜愛的偶像專輯賣的更多、代言接的更多、綜藝上的更多，得到了自身的情感滿足，因為他們認為自己花錢、花精力為偶像拼到了更好的發展空間，幫助偶像成長，這也使他們進一步獲得滿足感。

而這也帶出了粉絲對偶像的“精神綁架”，因為粉絲的付出才讓偶像有了更多的收獲，所以偶像需要對粉絲負責。這種邏輯雖然已經逐漸被部分粉絲摒棄，但仍然流行于市場上，這是偶像產業忽略放大偶像精神價值的結果，自然也已經為偶像產業帶來了反噬。

所以要想扭轉目前偶像產業的畸形，就需要培養生產偶像的公司和平臺，更加專注于對偶像這個人的培養，而非商品側的運營。

具體來說，比如擅長音樂的偶像，公司就付出更多資金與時間在音樂作品上，擅長影視、綜藝的偶像就為他們找到適合的綜藝、影視資源，并且要為偶像打造出“好作品”，而非“有作品”，這也是最重要的一點。畢竟提到的這些舉動現在的公司都在做，但就目前偶像們的音樂作品、影視作品來看，很難說在粉絲圈外也能立住腳，粉絲向的商品屬性更強，這也是當下年輕偶像總會被被粉絲圈外人詬病的原因。

盡管近兩年選秀綜藝一直在試著回答市場需要什么樣的偶像，但如果整個產業的認知沒有調整，產業運行的邏輯沒有改變，節目的一切“回答”就都是假象，選拔出的偶像仍然要在出道后淪入偶像產業鏈條上的商品，就無法真正生產出影響一代人的偶像。

這一次《通知》的發布，雖然只是禁止網絡綜藝中出現“花錢買投票”的行為，但其實是在給整個偶像產業商業模式、產業認知的一次警示，繼續推動不健康的產業生態，必然要遭到更嚴重的懲罰。同時，今日超200家粉絲后援會也發出勵志追星的呼吁，算是一次粉絲群體的表態，如果市場認知先做出改變，偶像產業的粉絲生意經也不一定會走得長遠。

所以，偶像產業真的該動起來了。

尾聲

盡管目前《青你3》被叫停，北京廣播電視局也發布《通知》，看起來選秀節目要“涼涼”了，但讀娛君認為，選秀綜藝仍然有存在的必要，因為市場對偶像有足夠的需求，且優質的偶像確實能夠成為年輕人們的精神引導者。

所以，這一次的叫停，其實也是在倒逼平臺方重新做出選擇，是與不健康的偶像產業繼續“蒙眼狂奔”，還是探索出更適合市場、能夠引導健康價值觀的選秀模式以及商業模式，先在生產偶像的環節進行凈化，至少讓我們的選秀綜藝能夠走上正軌。

希望總會有，產業也會從不健康到健康過渡，我們期待著未來看到更多能夠吸引更大市場而不是圈地自嗨的優質偶像，也期望看到整個偶像產業的健康發展。

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