5月19日，天貓聯手劉亞當導演拍攝的《你好，新生活》TVC在全網刷屏。

這支時長兩分鐘的短片，僅上線2小時，播放量已破1000萬，被央視網、觀察者網等多家主流頭部媒體轉發。《你好，新生活》視頻刷屏背后，除了與節日氣氛匹配，更重要的是短片內容本身所營造的“520”突出意象：這是寫給舊時光的告白，更是說給新生活的情話。同時聯系到即將到來的618，天貓這支視頻多了一重含義，讓“愛”與“向往”從520到618保持熱度，迎接撲面而來的新生活。

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寫給時代的能量情書

短片伊始是懷舊，但內核是向往。懷舊有兩層，向往也有兩層。

開篇，1980年，一位年輕人騎著新買的自行車滿懷欣喜，小伙伴們故意擠兌他，摔倒在地。年輕人的眼里有了羞澀與憤怒。這是生活的場景，更是那個年代的生產力投射：目之所及的生活都發生在這個自行車之國。

然后是1985年的電視機，電視機前一位小女孩的笑臉充滿了對屏幕那邊世界的無盡好奇。

1990年，中國第一家麥當勞開業。1992年，廣州的一對新婚夫婦，笑意滿滿。

畫外音響起：“什么是新生活？”“有意思的生活，便是新生活。”

1991年，桑塔納轎車風靡街巷；1993年，旱冰鞋成了年輕人們的新寵；1994年，中國正搖滾，搖滾樂席卷南北；1996年，中國電影黃金年代，奔跑的演員身后，簡陋的攝制組在板車上對他大喊：“中國電影在你一個人的身上”；1997年中國街頭文化盛行，街舞與短裙，年輕春光乍泄……

2003、2004、2005……2021，中國科技上天入海，科技產品融入生活，智能場景如迷如幻，與畫面匹配的，是文化先賢們振聾發聵又鞭辟入里的話語：

“我們生動，我們熱忱，我們華美，我們芬芳，我們自由，我們摯愛，我們歡唱”——郭沫若

“大膽地創造新的方法，新的理論，來解決我們的問題”——李四光

……

意味深長的片段里透露出第一層懷舊：關于時光故事的懷舊，從1980年到2021年，選取那些最觸動人心的瞬間，回顧我們走過的生活場景。那里面是每一個時代的能量，從物質到精神，濃縮了當代中國人對于生活的體會與理解。這種理解一脈相承，就像先賢們話語中所說的那樣，一一對應。

第二層懷舊是生活場景之下的產品與品牌，自行車、電視機、轎車、電影、直到現在的各種科技產品。一部當代中國商業發展的簡史，也是中國制造向中國智造進發的征途。

連接懷舊的東西，本質上是對未來的向往。因為我們回不到過去，卻可以走向未來。時光為什么總是輪回？因為人們會在向往中映射對于往日生活的掛念。

《你好，新生活》的第一層向往是貫穿每個場景的先賢語錄，鼓舞每個時代揚起憧憬之帆。人的情感是相通的，人的憧憬也是相通的，正是相通的向往，連接起過去與現在以及未來。

第二層向往是每一個時代都有年輕的面孔、他們實踐著最新的生活方式，寓意著永遠年輕，充滿朝氣。今天的中流砥柱，正是昨天的弱冠少年。今天的潮流時尚，會引領進入潮流更普及的未來。

在舊時光與新生活之間，是從未停下的腳步。這是天貓和年輕人們一起寫給時代的能量情書。愛情、婚禮、美食、活法，一起奔向新生活，片尾，從青蔥歲月步入社會中堅的有情人用一句話點睛：“為什么我總是飽含熱淚？因為奮斗就是生活啊，人生只能前進。”

2

許給消費者的美麗承諾

跳出視頻，其實能看到天貓在情懷之外的更深用意。

天貓在品牌營銷方面向來有情懷，此番引得眾多年輕人淚目，卻不只是情懷，那是穿越舊時光之后的一個濃濃的寓言：在我們年少時的愛情與生活里，早已寫好了未來的標點。新生活就站在每一個舊時光的前面，每一次說“你好”，都是新的希望與能量。

全片其實有兩層寓意：第一層，是天貓與消費者共情，寫給時代的能量情書。第二層，是天貓在520和618兩個節日之間，許下的一個美麗承諾。

新生活由什么構成？除了感情，更是由品牌、產品、生活方式串聯起來的完整鏈路。那里面藏著時間的密碼，也藏著時代發展的脈絡。

發展的本質，是經濟的進步，是消費生活的極大豐富，也是在消費中反思：我們究竟要從物質通往什么樣的精神生活？

這是一種全新的生活。當消費者脫離了基本生存需求，更深層的需求必然浮出水面。在《你好，新生活》中，這種新需求的隱喻隨處可見，而滿足需求的方法，其實藏在每個人看到的現實世界中。

過去一年，疫情給全世界帶來了巨大壓力，人們的生產生活陷入停滯，線下實體經濟承壓，泥沼中閃過光芒，線上轉型與全面數字化升級，一定程度上也助力中國率先走出泥潭。

這是過去四十年以來最嚴峻的考驗之一，而中國品牌在過去一年的高光表現讓人們有理由相信，疫情過后接下來的新生活，將爆發出更加動人的力量。

以天貓平臺為首的數字化生產力平臺，幫助無數中小企業、品牌重新把握住發展的方向，將年輕消費者與品牌們連接在了一起。生活沒有因為困難而中斷，連接由于共患難而更加堅固。

天貓是連接者，也是觀察者。連接中國品牌，連接世界好物，連接永遠年輕的消費者，觀察生活，書寫奮斗與向往的姿態。

新生活，不就是更有趣嗎？更創新嗎？更開拓嗎？生活總有新驚喜，唯有不斷向前，才能看見更大的世界，尋路更美好的新生活。