昨晚，拖著疲憊的身軀，帶著剛下輔導班的孩子回家。電梯門剛開，一串奇奇怪怪的聲音，從電梯里飄了出來，聽得人精神一爽。我就差打個寒顫了。

抬頭看看電梯屏幕里，賈乃亮和關曉彤給什么“61寶寶節”造勢。我這是第一次看到這對帥哥美女以這樣的形象，出現在公眾面前。

跟在關曉彤、賈乃亮身后的，是一群穿著萌系睡衣的大寶寶們“我去”“我去”。又仔細聽了一遍，他們要去的，是“蘇寧61寶寶節”。就是電商又造節了唄。力度還挺大，“零點0元起”。

618就618嘛，叫什么寶寶節？我和蘇寧易購的pr聊了聊，明白了這六一寶寶節的用意。

1

什么是61寶寶節？

首先，可以用一句基本正確但又不完全正確的話概括下：61寶寶節，就是蘇寧易購618購物節的首輪攻勢。

至于為啥要叫寶寶節？我們來推理一下這個奇葩名字的前因后果。

首先從時間線上來推理：今年蘇寧易購的618預售整整提前了一星期，從5月24日0點就開始。

5月24日到6月1日是第一波，兒童節當天，是首個尾款支付日。

沒辦法，現在電商越來越“內卷”，流量集中在618那一天可還行？那不是人為制造購物大擁堵嗎？大爺大媽們擠破超市鐵柵欄的名場面，我是不想在618看見。

于是今年618普遍提前預熱，就是為了滿足消費者錯峰消費，從從容容地薅羊毛，豈不快哉？

基本情況，就是這么個情況，至于蘇寧易購管這個檔期叫啥呢？6月1日不是兒童節嗎？兒童-孩子-寶寶，寶寶好像不是專指小孩子，買買買的大人們也是大寶寶，況且90后、00后本來也是寶寶，所以就叫寶寶節。

2

寶寶節本質，是和期待減壓的成年人對話

除了洗腦廣告，據說蘇寧易購還有兩大聲勢浩大的操作：

5月31日晚到6月1日，將邀請眾多明星（保守估計上百位）在不同主題的直播間，隔空同步上演童心直播秀。

星光熠熠，背后的本質是海量好貨搶搶搶，聯動帶貨，品牌狂歡，在連橫合縱這方面，蘇寧易購還是有一手的。寶寶們在寶寶節逛蘇寧易購直播間，就好比孩子們進了游樂園，想想就開心。

另外一個魔性操作，就是聯手奇葩說團隊搞了一個“六一寶寶節掰頭大會”，記住具體時間，是5月26日20點。

據蘇寧易購的哥們透露，辯題很迷很激蕩，看看錄制現場辯手的名字就能浮現出名場面：陳銘、劉擎、譚卓、傅首爾、老劉（傅首爾老公）、黃執中、顏如晶、大王、呂鵬興（大王的對象）、冉高鳴、Shary。

這場奇葩的掰頭大會，將會通過蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購視頻號、抖音等多個直播平臺同步播出，大家到時記得組團去看“笑話”。

不得不感慨一下，蘇寧易購越來越能抓住當代人的痛點了，也越來越會和消費者們一起玩耍。

在這里，再仔細品味一下“61寶寶節”，居然有幾分共鳴浮現心頭：現在的職場人，表面嘻嘻哈哈，其實內心世界很豐盛，寶寶們很單純，但寶寶們也敢愛敢恨明辨是非，別和他們擺架子，要和寶寶們在玩的過程中建立默契。“我知道你想要的，正巧，你想要的我又都有”。

于是，就有了電梯里的那一幕：賈乃亮、關曉彤和一群穿著童裝的大寶寶們開啟魔性對話：

“0點開始0元起，你去不去”

“我去。”

3

寶寶節的正確打開方式

既然已經聊了，倪叔當然會多聊點干貨。六一寶寶節，這手該怎么剁才最合適？

5月24日0點正式開啟預售，寶寶們搶訂好貨的同時，還可領取購物補貼，6月1日0點起，支付尾款。最刺激的是，被歐氣寵幸的寶寶可享0元購的福利。

這樣就看明白了，61寶寶節就是在618正式開啟前，寶寶們有整整一周的時間去蘇寧易購薅羊毛。

這才有了賈乃亮和關曉彤說的“你去不去？”必須去，光速去。

今年618眼看就要來了，各家平臺都躍躍欲試，剁手黨們也磨刀霍霍，蘇寧易購這么早就站出來搞事情，有點“搶跑”的意思在里面。

其實對剁手黨們來說，搶跑不搶跑的不重要，重要的是要真實惠、真大牌。

蘇寧易購在這方面還是有實力的，老剁手黨們都懂。去年直播電商興起，蘇寧易購超級買手在直播平臺上也是頂流存在，賈乃亮牽頭，各類大牌爆品實力寵粉，直播間里更是狂掉裝備，這誰遭得住呀？

這次，賈乃亮和關曉彤聯手站臺，也沒毛病，據說寶寶節開啟之后，直播間里會有更加“王炸”的玩法。

說一千道一萬，為了寶寶們更從容地過好6月，蘇寧易購真是擼起袖子加油干，這份心意，本寶寶先心領了。電商大戰一觸即發，各路人馬戰鼓聲聲，剁手黨齊聲高呼一句“我去”。

寶寶們，走你。

最后，說個魔性的事。孩子今天已經被這寶寶節廣告片“感染了”。回家的路上，她不停嘰嘰咕咕，“蘇寧61寶寶節……”

其實，打開電梯那一瞬。我就知道蘇寧這廣告片“有毒”。果然如此。