夏天來了，我這個做父親的又開始犯難，帶孩子去哪過暑假？人家是爸爸去哪兒，我每年夏天都發愁：孩子去哪兒？

那天和娃在家里憋著，好不容易哄睡了，抽空刷一下手機，正好看見有人在講夏天去哪兒玩。

一打開，就是一段魔性的笑聲。哈哈哈～

不知道是什么神秘力量，居然驅使我沒有關掉而是起身躲到廚房關上門，要堅持看完這個視頻……或許是那串笑聲讓我太想一探究竟：這個女的是誰，她在干什么，為什么桌上放了個飛豬的人偶？這女的和飛豬什么關系？為什么笑起來能看見她的扁桃體？

1

有毒，這個視頻有毒

一邊看，我也不由得一邊傻笑，這個女人瘋癲的樣子太搶戲了：她故意表現得很認真，但下一秒又覺得她是在一本正經地胡說八道。

她自我介紹是飛豬黑珍豬榜單的負責人，叫夢衣，“我是一個特別喜歡拍照，也喜歡出去玩兒的人。”剛開始還規規矩矩的新聞主播范兒，沒堅持兩秒就破防了，“啊？鏡頭在哪兒？”夢衣大笑著轉過來正對鏡頭。

本來只是感覺她的笑聲很魔性，多聽幾遍才發現，這個笑會傳染。這也是一種超能力吧，只要我不尷尬，尷尬的就是別人，只要我自己開心，你也一定會開心……現在年輕人真的有梗有料。

再往后看，這個視頻真的有毒：好好的采訪視頻生生地搞成了脫口秀。

比如問她為啥叫“黑珍豬”？她說《舌尖上的中國》第一集就是小豬找到了黑松露，飛豬就是那只幫大家尋找夏日寶藏目的地的小豬。再比如問她黑珍豬榜單出了第一期以后還有沒有？她說，當然有，帶薪旅游必須有……掐了重來。

看起來就是在一本正經的胡說八道，但又覺得，好像也沒什么毛病。

她介紹自己為什么要做一個飛豬黑珍豬榜單的時候說：老板說要搞一個驚世駭俗的東西，于是就搞了黑珍豬榜單，說到這里，夢衣指指自己，也就是本人，敢情驚世駭俗說的是她本人哈哈哈哈哈。為了搞黑珍豬榜單，夢衣說自己每周都有帶薪旅行假，全國到處玩、各地吃（這句暴露了一些什么），于是胖了十幾斤……凡爾賽，絕對是凡爾賽。

所以，說白了，我的理解“逛吃逛吃”就是她的主要工作，而黑珍豬榜單發布之后的后續工作，主要就是“減肥”，因為減肥了才能去榜單里那些漂亮好玩的地方拍照。

真的是，飛豬大了，啥人都有。

我都忘了刷這個視頻是為了解決“孩子去哪兒”，一路笑過來，我都不知道是在看采訪還是在看脫口秀了。

“黑松露這么珍貴的食材，是被豬拱出來的。所以我們飛豬也想把更多好玩兒的，年輕人喜歡的玩兒法，給它拱出來。”

噗，本來挺嚴肅的一件事，被夢衣這么一說，感覺哪里怪怪的。飛豬，黑豬，黑珍豬……話說回來，好像確實是這么個邏輯，挑不出啥毛病。

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都是年輕人，叔還有機會嗎？

笑完了，奇跡般地被感染了。這就是脫口秀的威力，哦不，這個瘋批的女人真的讓我滿腦子就是哈哈哈，這大概便是所謂余音繞梁、三日不絕吧。

其實仔細回顧一下這個視頻，最關鍵的一條：飛豬旅行黑珍豬榜單和66種夏日限定玩法。

聽夢衣說了這么半天，這個榜單到底在哪里？我趕緊去找了找，真有這么個榜單噯：全名叫2021年66飛豬旅行黑珍豬榜單，6月3日新鮮出爐的第一期榜單，還熱乎著呢。

看看這個榜單里都“拱”出了哪些年輕人喜歡的、好玩兒的吧。

比如熊貓主題游中，小朋友可以為熊貓清掃居舍、觀察大熊貓習性，參觀大熊貓的別墅，制作熊貓窩窩頭。“草原奧運會”則可以讓大家體驗射箭騎馬原摔跤等等。

再比如劇本殺，將在長江游輪上開啟民國風探秘之旅。憑借懸疑感、娛樂、社交性等特征，劇本殺已經成為年輕人最愛，更有甚者，有年輕人會因為某個劇本殺專程到某一城市旅游。

看到這里，我開始反思，飛豬為什么有些玩法很小眾、很洋氣，但又讓夢衣出來表達這么接地氣的東西呢？

其實叔以前研究過飛豬的模式，飛豬旅行是阿里旗下的OTP在線旅游平臺，在業務深度、數字化程度、生態化等方面比我們常見的OTA（代理）還是有一些不同的。

OTA與OTP之爭，事實上是對于在線旅游行業的數字化生態路線之爭。飛豬推出更多年輕人的玩法、年輕面孔和話語方式，本質上就是OTP的差異化表現之一，內容邏輯上不是簡單的旅游代理，而是PGC與UGC兩手抓，有公域的流量，也有私域的流量玩法，表現在飛豬逛吃團的直播，也就更有電商潮玩特色。

這就注定飛豬的內容會更有縱深度、延展性，在可玩性、IP孵化等方面都會更有優勢，再加上阿里整體的流量和市場工具，OTP的平臺思維會得到更好的貫徹。

讀懂這個背景，也就更能理解夢衣以脫口秀的形式推出“飛豬的夏天”，一方面是在產品與內容方面創新，另一方面也是通過內容與更多的年輕消費者對話。

年輕人喜歡玩兒，會玩兒。要和年輕人對話，還真的只能是夢衣這樣的愛玩愛拍照又有點瘋的女生才hold住。

采訪還透露了另外一些信息，除了“黑珍豬榜單”top6商品外，其他的60款商品也將在6月6日0點正式上線（這句有點硬，但是這么多666，掐掉重寫太可惜）。

我想了想，這次飛豬包裝夢衣，除了年輕讓年輕人和年輕人對話外，也是在做一個嘗試，探索更多的可能性，以前大家總覺得大促賣貨就是便宜，那些動不動就魔性的不要998，不要888之類的推銷手法早就讓大家審美疲勞了。飛豬這次另辟蹊徑，從玩的角度來看待一場年中大促，其實反而是回歸本質了——旅游本來就是好玩有趣的事，那為什么不多從玩本身考慮呢？（當然我查了下這次也是做了很多優惠活動的，具體自己可以上去看，就不單獨說了。）

想到這里，腦海里出現了海底蹦迪的畫面，想象一下穿著美人魚裝的樣子，竟然還有一絲絲想嘗試。這個視頻是真的有毒……

后附：黑珍豬榜單第一期