文| 林不二子

“我真的好舍不得你們10個(gè)人啊，我希望和你們永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)在一起，不開心的時(shí)候還能找你們出來(lái)聊天。”這是趙讓在R1SE畢業(yè)團(tuán)綜《我們，破曉之前》里借他人之信說(shuō)出的自己真心話。作為2019年6月8日出道的兩年限定團(tuán)，在進(jìn)入2021年后，R1SE的解散就進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，如今臨近告別，不僅粉絲們不舍，R1SE的成員們同樣對(duì)這段經(jīng)歷十分珍視、珍惜。

在R1SE成團(tuán)出道的這兩年，整個(gè)行業(yè)都在發(fā)生變化。更多的公司進(jìn)入，更多的愛豆誕生，市場(chǎng)聲量也越來(lái)越大，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)看起來(lái)生機(jī)勃勃；不過另一面，在這期間行業(yè)內(nèi)、市場(chǎng)上也發(fā)生過一些問題、事件，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了動(dòng)蕩，半個(gè)月前一檔選秀節(jié)目被叫停，進(jìn)一步加深了行業(yè)的焦慮。

不過我們相信，愛豆仍然是市場(chǎng)上的“必需品”，他們帶給他人的正能量是值得肯定的事實(shí)，這也讓讀娛君想在R1SE畢業(yè)的檔口，以他們?yōu)榘咐綄ひ粋€(gè)問題，愛豆團(tuán)體到底會(huì)帶來(lái)什么？經(jīng)過兩年時(shí)間的發(fā)展，愛豆行業(yè)又會(huì)走向何方？

R1SE的團(tuán)魂不只是凝聚力

愛豆并不是近兩年才出現(xiàn)的概念，十多年前從選秀節(jié)目走出來(lái)的李宇春、周筆暢等人，在那時(shí)就成為了一批人心中的愛豆，今天，許多男孩女孩也以團(tuán)體的身份繼續(xù)在詮釋著愛豆。

以整個(gè)時(shí)間線的視角來(lái)說(shuō)，從單人愛豆的引領(lǐng)到愛豆團(tuán)體的流行，這其中的變化是值得深思的，為什么當(dāng)下的市場(chǎng)更偏好團(tuán)體形式的愛豆？答案還是要從團(tuán)體本身來(lái)找。

“R是奔跑，1是NO.1，S是太陽(yáng)，E是能量，這是我們的精神內(nèi)核。”這是R1SE在綜藝《金曲青春》里說(shuō)的話。

團(tuán)體是要有精神內(nèi)核的，有共同的價(jià)值觀與信仰，群體才能成型，才能有凝聚力與歸屬感。R1SE是一個(gè)例證，他們會(huì)在節(jié)目中提到自身的精神內(nèi)核，體現(xiàn)出了11個(gè)男孩的共同信仰，這正是他們能聚成一個(gè)團(tuán)的根本，也因此讓他們有了易被外界感知到的團(tuán)魂，有了友誼的形成。

在生活里，R1SE會(huì)所有人擠在廚房里一起準(zhǔn)備晚飯，彼此間會(huì)開玩笑地揭短，也會(huì)在單人活動(dòng)時(shí)提到自己的好兄弟；在工作中，能共同訓(xùn)練是痛苦中的最大快樂，一起上臺(tái)會(huì)感到安心。他們從陌生到成為朋友的友誼成長(zhǎng)，一路被市場(chǎng)見證，也構(gòu)成了他們之間的凝聚力與團(tuán)魂。張顏齊曾說(shuō)，“限定團(tuán)限定的只是團(tuán)的時(shí)間，我們兄弟之間的情誼，是永遠(yuǎn)不會(huì)被限定的”。

當(dāng)下的愛豆行業(yè)都十分重視團(tuán)魂的塑造，R1SE能先一步把團(tuán)魂變成他們的重要標(biāo)簽，也是因?yàn)樗麄儗?duì)共同追求的培養(yǎng)與維護(hù)。從《就要擲地有聲的炸裂》《炸裂狂想曲》到《曜為名》《我們，破曉星辰》，四張音樂作品都是圍繞著團(tuán)體的精神內(nèi)核做表達(dá)，從小團(tuán)綜到大團(tuán)綜再到畢業(yè)團(tuán)綜，也是從生活層面繼續(xù)維護(hù)他們共同的信仰，從而讓11位個(gè)性不同的年輕人產(chǎn)生相同的理念與表達(dá)。

這也延伸出一個(gè)新的價(jià)值，塑造團(tuán)魂的意義是什么？

在讀娛君看來(lái)，塑造團(tuán)魂除了能讓愛豆團(tuán)體具有凝聚力與歸屬感，更重要的是，它形成了集體的概念，而集體就不會(huì)只局限于幾個(gè)人。

向陽(yáng)奔跑、有永遠(yuǎn)沖向第一的能量，是R1SE的目標(biāo)也是他們的價(jià)值觀，通過11個(gè)男孩不斷借助作品傳達(dá)這種價(jià)值觀的時(shí)候，就能自然吸引到更多認(rèn)同這一價(jià)值觀的人。粉絲群體的形成看似是因?yàn)槿耍鋵?shí)是對(duì)相同理念、相同信仰的追求，這也是愛豆團(tuán)體能帶給他人積極影響的根本。

所以說(shuō)R1SE能有大量的團(tuán)粉，是因?yàn)樗麄兣c粉絲形成了一個(gè)新的集體，在這個(gè)集體里每個(gè)人有共同的信仰，所以R1SE粉絲名是十二，意為粉絲是R1SE的第十二人，所以在R1SE的演唱會(huì)上沒有燈牌大戰(zhàn)，而是一片“破曉海”，所以在這個(gè)集體中就不用分出彼此，大家都是向前奔跑的同路人。

團(tuán)魂不只是愛豆團(tuán)體友誼的見證，也是一群人的價(jià)值觀共鳴，這才是塑造團(tuán)魂的價(jià)值。

重作品背后，團(tuán)體愛豆運(yùn)營(yíng)模式“雙腳走路”

團(tuán)魂是一種精神層面的力量，想要這一力量有可發(fā)揮的空間，就勢(shì)必需要落在現(xiàn)實(shí)里的載體。從R1SE的角度來(lái)看，他們的重要載體之一就是作品。

作為發(fā)展初期的行業(yè)，愛豆行業(yè)一開始并不清晰成團(tuán)后的下一步要如何走。2018年，我們的音樂行業(yè)剛經(jīng)歷過長(zhǎng)達(dá)十年的發(fā)展動(dòng)蕩進(jìn)入平穩(wěn)期，音樂作品的市場(chǎng)影響力遠(yuǎn)低于曾經(jīng)的黃金年代，同時(shí)適合愛豆的舞臺(tái)也極為稀缺，這就讓我們的行業(yè)盡管有海外成熟產(chǎn)業(yè)模式可參考，但照搬的難度較大。

在這樣的背景下，R1SE仍然把關(guān)注重點(diǎn)放在作品上，帶著逆勢(shì)而行的沖勁，就顯得難能可貴。

出道2個(gè)月后打磨出的首張專輯《就要擲地有聲的炸裂》，不僅用每首歌曲融入不同的元素與音樂類型體現(xiàn)出他們?cè)谝魳飞系牟辉O(shè)限，也通過音樂作品表達(dá)他們的態(tài)度：從《喊出我的名字》與《R.1.S.E》展現(xiàn)他們是誰(shuí)，到《十二》認(rèn)同粉絲與自己組成的集體，再到借《就要擲地有聲的炸裂》表達(dá)他們追求理想的“炸裂”。讓粉絲與更大眾市場(chǎng)直觀地對(duì)R1SE有了一個(gè)整體感知。

而這樣用音樂作品去表達(dá)，也是R1SE一直堅(jiān)持在做的。他們的第二張作品《炸裂狂想曲》EP，配合著大團(tuán)綜《十一少年的秋天·炸裂狂想曲》一同發(fā)布，展現(xiàn)的是R1SE在經(jīng)歷了學(xué)習(xí)京劇、走進(jìn)侗族大歌、體驗(yàn)森林滅火等真實(shí)生活后的所思所想；出道一周年時(shí)發(fā)行的EP《曜為名》，通過6首歌曲闡述他們一年來(lái)的成長(zhǎng)；告別限定專輯《我們，破曉星辰》則既為粉絲留下了如《干飯歌》這樣快樂日常的記憶，也有《Find Me》《彼方世界》這樣發(fā)現(xiàn)自我、探索世界的人生永恒主題。

作品是一個(gè)人能被長(zhǎng)久記住的基礎(chǔ)，也是在更大范圍傳播表達(dá)的可能性，音樂作品影響力減弱是音樂傳播鏈路變更的結(jié)果，而不是音樂本身的衰弱。所以不停做音樂表達(dá)的R1SE，也是在重塑音樂表達(dá)的價(jià)值。

同時(shí)，R1SE也沒有把作品的定義局限于音樂，舞臺(tái)作品也是他們重視的一環(huán)。2020年在團(tuán)隊(duì)競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》中每一場(chǎng)炸裂的表演，2021年在《金曲青春》中展現(xiàn)不同能力的舞臺(tái)，不僅展示了他們兩年間的舞臺(tái)成長(zhǎng)，也讓R1SE逐漸在市場(chǎng)中贏得了“有實(shí)力”的標(biāo)簽。

每一首音樂作品、每一次舞臺(tái)表演R1SE都十分重視與珍惜，并且把自身的成長(zhǎng)與思考融入作品中，讓R1SE走出了不同于其他中國(guó)愛豆團(tuán)體的差異化新道路——唱、跳只是愛豆團(tuán)體的表演形式，更重要的是唱跳背后團(tuán)體精神內(nèi)核的輸出。

這其實(shí)體現(xiàn)的也是R1SE背后公司哇唧唧哇在愛豆運(yùn)營(yíng)上的探索。

一方面為愛豆團(tuán)體的作品做大量投入，挖掘中國(guó)愛豆團(tuán)體的表達(dá)該是什么樣，如何讓團(tuán)魂具象化地發(fā)揮力量；另一方面也配合著推出大小團(tuán)綜，進(jìn)一步圍繞愛豆團(tuán)體的團(tuán)魂價(jià)值觀做延伸，形成公司更完善的愛豆團(tuán)體運(yùn)營(yíng)模式。

此前，我們市場(chǎng)上的愛豆團(tuán)體雖然也會(huì)有部分作品，但更大的重心還是在綜藝、影視上實(shí)現(xiàn)曝光，這其實(shí)是讓團(tuán)體用人格魅力“單腳走路”，沒有更穩(wěn)定的發(fā)展支撐點(diǎn)。而R1SE借作品落實(shí)團(tuán)魂，再由綜藝等其他曝光渠道放大團(tuán)體多維度魅力的模式，是在將另一只腳落地，這可能也是R1SE這個(gè)愛豆男團(tuán)能夠給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)參考的一點(diǎn)。

如今，愛豆行業(yè)在摸索中發(fā)現(xiàn)了作品的重要性，沿著這一思路發(fā)展，在未來(lái)可能也會(huì)逐漸改變市場(chǎng)的環(huán)境，引導(dǎo)粉絲通過作品發(fā)現(xiàn)愛豆，通過作品與愛豆實(shí)現(xiàn)背后價(jià)值觀的共鳴，這也才是行業(yè)能走向良性正循環(huán)的方式。

尾聲：

在過去的兩年中，R1SE的成員收獲了友情、完成了成長(zhǎng)，而R1SE這個(gè)團(tuán)體打出了的團(tuán)魂力道，也可能成為行業(yè)下一步發(fā)展的重要參考，推動(dòng)行業(yè)用作品吸引市場(chǎng)、培養(yǎng)愛豆，而不是把愛豆當(dāng)做商業(yè)品去消費(fèi)。

如今R1SE來(lái)到了畢業(yè)的路口，但這并不意味著終點(diǎn)，在自我成長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)走向成熟的環(huán)境下，我們很可能在未來(lái)看到這11個(gè)人更加精彩的人生，而他們?cè)谇啻浩诹粝碌拿恳还P，也都會(huì)成為與他們相關(guān)者的精神財(cái)富，這也是愛豆的美好之所在。

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