今年6月5日是第50個世界環境日，主題為“人與自然和諧共生”，旨在進一步喚醒全社會生物多樣性保護的意識。在此期間，阿里巴巴公益基金會聯合丁真珍珠開展“與丁真奔赴川西，守護野生小伙伴”的線上報名，招募宣傳#跟丁真一起去森林#，一經發出，引發網友熱烈響應報名。

這一活動受歡迎的本質體現了公益的形式越來越多元化，參與者的年齡結構也在年輕化。

這種變化背后映射出的其實是社會發展的新背景。第一，數字化技術已經深度滲透到人們的生產與生活場景中，公益的落地路徑因此變得更輕、內容也更加多元豐富。第二，經濟發展帶來人們生活方式與價值觀念轉變，尤其是年輕人正在成為主力消費人群，公益也隨之進入年輕態。

年初的一份報告顯示，Z世代成為互聯網公益主力軍，在“人人3小時”公益平臺上，年輕用戶占比超過27%。

對于公益本身而言，這是一個前所未有的新背景，也必然帶來公益生活的新趨勢。

與傳統公益的實施路徑相對比，很容易理解這種新趨勢的重要性。一方面，通過互聯網+公益的新模式，擴大了公益的影響范圍與滲透力，增加了公益的“內容力”“趣味化”特征。另一方面，年輕人開始將環保這樣的公益理念代入自己的生活，“公益賬戶”這樣的新理念有機會成為生活方式的標配。

在“人人3小時”公益平臺的公益場景中，Z世代在益起來(捐步)、公益時儲存、公益捐贈(尤其是小額捐款)等場景活躍度更高。

顯然，公益正在發生本質性的變革，無論是理念還是形式，正在從一個遠離普通人日常生活場景的概念，變成一個與生活深度綁定的日常動作。這一變化的出現，證明公益的可持續性必然建立在“價值生態”基礎上，人們接受公益、樂于投身公益，本質上是因為公益能創造價值增量，而非要求你免費付出。

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像玩手機一樣隨時做公益，年輕人投身公益新趨勢

6月5日，“人人3小時”公益平臺X四川省生態環境保護大使丁真珍珠公益活動如期而至。丁真攜手專業學者，帶領愛心公眾走進大自然，了解我國多樣的動植物品種，傳遞“公益不是一個人做很多，而是人人做一點”的價值觀。

此次丁真珍珠的身份是四川文旅宣傳推廣大使、四川生態環境保護大使，在四川甘孜藏族自治州丹巴縣的一個森林學校內，他面對熱愛公益的公眾認真地講解起家鄉的動植物與自然環境。

對于這些從小到大最了解的環境細節，丁真表現的都比鏡頭前更加的自然與真實。現場活動有趣輕松，哪些植物可以治療發燒、哪些植物可以用來消炎鎮痛、哪些植物帶有毒性不能隨便去碰。丁真和“人人3小時”公益平臺的用戶共同度過了3個小時的知識之旅。在專業學者的帶領之下，“人人3小時”的用戶們見證了四川豐富多樣的動植物環境，丁真也向大家分享了自己家鄉的風土人情，地理地貌。

在巍峨神圣的墨爾多神山和洶涌磅礴的大渡河畔，來參加活動的用戶都是“人人3小時”公益平臺的深度用戶，也都是各自生活中的公益達人。從6月3日的活動征集，到7日活動結束，短短四五天時間，這群熱愛戶外的公益達人，完成了一場十分“酷炫”的、說走就走的公益快閃。

一個真切的體驗感呼之欲出：公益不是枯燥的，而是可以在趣味化的場景下傳遞出最有效的價值，喚起更多人對自然環境的思考與關注。

在中國的30000多種植物中，四川擁有8000多種，植物多樣性的程度位居全國第二。尤其是丁真所在的甘孜州，最低海拔1000米，最高海拔7556米，超過6000米的海拔差，使得甘孜的生物多樣性種類位居全國前列。

“我們在這里看到了非常多的植物種子，學到了很多動植物知識，這次的活動也在我們心中埋下了種子，我們回到家后也會盡力的去影響身邊的人，更加關注身邊的動植物。”一位參與活動的幸運用戶表示。

事實上，借助于互聯網+公益，年輕人投身公益正在成為一種新的趨勢。

三年多時間里，“人人3小時”公益平臺已經產生近4億人次的參與。類似“公益賬戶”的概念，可儲蓄公益時，讓公益從抽象、孤立的行為，變成了連續、高粘性的用戶行為。這種做公益的新趨勢，也體現在阿里公益的全鏈路中，比如螞蟻森林。

很多網友都對自己通過螞蟻森林捐贈的“梭梭樹”心心念念，通過互聯網場景，大家的日常生活與遠在萬里之外的環境保護被聯系在一起。這種超越時空阻隔的新公益徹底扭轉了公益活動的開展方向，更重要的是，當公益理念成為一種流行文化，其所帶來的影響廣度與滲透深度，以及對于現實公益場景的深刻改變都是前所未有的。

越來越多的年輕人喜歡有滋有味、活色生香的公益活動，這在“人人3小時”公益平臺得到了充分體現。而年輕人代表著社會向前發展的最強驅動力。公益倡議要落地，不是靠空泛的說教，而是結合技術進步與人們生活方式的進化做出的改善與融合。

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回歸公益本質，搭建價值生態

公益，在很長一段時間里都是“曲高和寡”的，因為很顯然，在大多數人在為基本生存奔忙的場景下，要求人們擠出資源去做公益并不現實，另外公益場景也存在各種現實障礙。

要讓公益真正有價值，首先就要掃除這些障礙。

這也是此次“人人3小時”公益平臺活動最有啟發性的價值。結合此次活動來看，目前公益在技術與內容兩方面，持續消除這種障礙。

內容方面，設計大量有趣、有價值、有意義的公益活動和表現形式，比如平臺有志愿服務、公益捐贈、公益傳播、“益起動”捐步、無償獻血、善因購買等8大類公益場景。每個用戶都有專屬的“公益賬戶”。

技術方面，讓公益與互聯網特征融合，可記錄、可分享、可激勵，是一個記錄你的公益成長、儲蓄你的公益時的地方。這樣一來，公益就不僅變得簡單，而且更有趣、有吸引力。用互聯網思維做公益，更契合用戶的生活場景。

活動結束之后，參與者們將回到各自的工作崗位上，除了美好的回憶之外，每個人還可以在“人人3小時”公益平臺上申報公益時。

換而言之，借助數字技術，公益被具象化、量化了，在“人人3小時”公益平臺，每個用戶的公益付出都轉化為可看見的公益時，儲存在專屬的公益賬戶里。對于參與者而言，這個變化是有穿透力的，它意味著每個人的人生軌跡上，增加了一條公益軌跡。

沿著這個邏輯，更重要的是，在底層邏輯上搭建起了一個“價值生態”，讓公益能創造更現實的價值，為全社會服務，其力度與廣度都有無限可能。

這種新公益的價值生態，是一個具有生命力的有機體。首先讓公益的門檻被降低，當公益無限趨近于日常生活，公益所能匯聚的力量也就無限放大。其次是建立捐贈者與受贈者之間的強聯系、強信任感，借助于技術手段，公益軌跡可追溯，成了“有的放矢”的正向關系。最后則是公益從單向關系進化為更有互動性、滿足感的雙向循環，公益不只是受贈者得到了幫助，也是捐贈者獲得了價值，這個價值也不僅僅是一句感謝，而是切實的東西，比如此次“人人3小時“公益活動的知識感與自然體驗感，這種雙向互動也構建起更健康和諧的生產關系。

“予人玫瑰，手有余香”，既是一個古老的公益理念，更是一種現實的社會需求。正是由于這種需求的存在，“人人3小時“這樣的公益平臺也就有了更大的施展空間。從這一角度而言，人人3小時其實是將公益的供給側與需求側進行了新的連接，借助數字技術與內容場景，公益行為變成了可以被感知的、有回饋感的真實體驗，并且很有趣，隨時隨地都能公益。當公益真正回歸本源價值，變得像空氣和陽光一樣隨處可見，也就意味著公益的黏性更強，更有生命力，也更有價值。