文/孟永輝

回歸產(chǎn)業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)的一次自我修正。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念里之所以會(huì)有“互聯(lián)網(wǎng)”字眼的根本原因。然而，如果僅僅只是將關(guān)注點(diǎn)放在“互聯(lián)網(wǎng)”上，而忽略了“回歸”的根本內(nèi)涵和意義，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)到頭來或許依然僅僅只是一個(gè)如同過眼云煙般的概念而已。

當(dāng)我們?cè)诼涞嘏c實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程當(dāng)中，或許應(yīng)當(dāng)更多地去思考如何“回歸”，而不僅僅只是將目光僅僅只是局限在那些尚未被我們關(guān)注的B端流量上。不幸的是，無論是頭部的玩家，還是新入局的玩家，并未真正意識(shí)到這一點(diǎn)，他們對(duì)于“回歸”一詞的理解，更多地聚焦在如何對(duì)B端用戶進(jìn)行賦能。

從底層邏輯上來看，對(duì)于B端用戶賦能和改造的關(guān)注，與對(duì)于C端用戶的改變與改造并無兩樣，玩家們的終極目的依然僅僅只是瞅準(zhǔn)了流量紅利而已。可以肯定的是，在這樣一種底層邏輯之下，縱然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為我們找到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的另一條道路，但是，如果僅僅只是以流量為準(zhǔn)繩，而不是去思考有關(guān)“回歸”的更深層次的涵義，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許終將變成一個(gè)虛假的概念。正視回歸，探索正確的回歸之道，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正能夠讓互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新的生機(jī)與活力的關(guān)鍵所在。

當(dāng)我們?cè)谔剿饕环N新事物的發(fā)展規(guī)律與脈絡(luò)的時(shí)候，通過回顧歷史，總是可以獲得一種啟示。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，同樣如此。當(dāng)我們?cè)谒伎籍a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道時(shí)，回顧消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展歷史，我們總是可以獲得一定的啟示意義。觀察整個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，從本質(zhì)上來看，就是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸分離的過程。

盡管經(jīng)典意義上的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式在一定程度上借助平臺(tái)和中心化的手段讓行業(yè)的運(yùn)行效率得到了提升，但是，它同樣建筑起來了互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)立，是一種此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。等到這種關(guān)系難以維持，如何讓互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必然成為一個(gè)重要話題。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。因此，回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

回歸是在做消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來不及做的事

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談及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，我們的第一印象便是資本驅(qū)動(dòng)下的流量爭(zhēng)奪以及以此衍生而來的平臺(tái)亂戰(zhàn)。盡管在這個(gè)過程當(dāng)中，C端用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣發(fā)生了深刻而又本質(zhì)的改變，但是，這種改變是在平臺(tái)玩家的撮合之下完成的，運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷在這個(gè)過程當(dāng)中發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。正是因?yàn)槿绱耍瑤缀踉诿恳粋€(gè)行業(yè)當(dāng)中，我們都會(huì)看到平臺(tái)方的影子。電商領(lǐng)域有阿里、京東、拼多多；出行領(lǐng)域有滴滴、優(yōu)步；外賣領(lǐng)域有美團(tuán)、餓了么等等。

縱然如此，我們依然會(huì)發(fā)現(xiàn)很多在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來不及做的事情。比如，對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)的難以改變；比如，對(duì)于線下實(shí)體店的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于生產(chǎn)制造的忽視。盡管在資本和流量充沛的大背景下，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來不及做的事情無傷大雅，但是，如果僅僅只是將發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能局限在資本和流量的驅(qū)動(dòng)上，忽略了更深層次的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，所謂的發(fā)展或許僅僅只是曇花一現(xiàn)而已。這是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)后半段開始出現(xiàn)諸多問題的根本原因。

欲要解決這一問題，必然需要我們?nèi)プ瞿切┫M(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來不及做的事情。通過去關(guān)注B端，通過去關(guān)注生產(chǎn)，通過去關(guān)注制造，最終讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展不再是打雞血式的簡(jiǎn)單粗暴式的發(fā)展，而是變成一種可以持續(xù)的長(zhǎng)久發(fā)展。所以，如果說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義是回歸的話，那么，去做那些消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來不及做的事情，才是關(guān)鍵所在。

回歸是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的再認(rèn)識(shí)與再思考

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一直以來，談及互聯(lián)網(wǎng)，人們首先想要的就是平臺(tái)與去中間化以及由此衍生而來的以撮合和中介為主導(dǎo)的商業(yè)模式。當(dāng)這樣一種商業(yè)模式的天花板越來越近，人們開始反思，互聯(lián)網(wǎng)難道僅僅就是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)的能量難道就是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)難道逃脫不了被淘汰的命運(yùn)嗎？

隨著對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的再認(rèn)識(shí)與再思考的深入與完善，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念開始出現(xiàn)。從本質(zhì)上來看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是一個(gè)探索互聯(lián)網(wǎng)如何與產(chǎn)業(yè)深度融合的過程。因此，回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的底色。然而，如果我們僅僅只是將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在回歸本身，將目光聚焦在流量本身，那么，所謂的回歸，或許依然在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魔咒之下。

認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的新功能和新作用，并且以此來尋求它的新發(fā)展模式，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所謂的互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是具備撮合和中介的功能，特別是在互聯(lián)網(wǎng)在拓展了自身的功能和角色之后，特別是在互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)深度融合之后，它同樣可以重新煥發(fā)生機(jī)與紅利。這其實(shí)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的再認(rèn)識(shí)與再思考，同樣是互聯(lián)網(wǎng)的一次回歸。讓互聯(lián)網(wǎng)回歸它的本質(zhì)，讓互聯(lián)網(wǎng)回歸它的基礎(chǔ)作用，從而開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

回歸是一次實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合

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如果我們將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定義成為一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)立的過程和階段的話，那么，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合將會(huì)是主流和趨勢(shì)。這同樣是一種回歸。它讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)不再是分離的、對(duì)立的狀態(tài)，而是變成了統(tǒng)一的、融合的狀態(tài)。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是沒有虛擬與實(shí)體之分的。虛擬經(jīng)濟(jì)之所以會(huì)出現(xiàn)，其中一個(gè)很重要的背景就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，特別是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的時(shí)代的來臨。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣一種兩元的狀態(tài)，其中一個(gè)很重要的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)本身并不具備改造實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力，抑或是說互聯(lián)網(wǎng)并不具備深度融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力，所以，才導(dǎo)致了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)分離的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。

隨著新技術(shù)的不斷成熟，特別是它們對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷深度改造，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)在分野的道路上逐漸開始出現(xiàn)“交點(diǎn)”，這個(gè)“交點(diǎn)”，就是我們現(xiàn)在正在提及的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，正是“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的“集結(jié)號(hào)”。從這個(gè)角度來看，回歸依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。只有實(shí)現(xiàn)了真正意義上的回歸，特別是以虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合為代表的回歸，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正完成和實(shí)現(xiàn)，而等到這個(gè)時(shí)刻真正到來，便是我們經(jīng)常所提到的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨。

如果我們將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是“產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)”兩種元素深度融合的過程的話，那么，“產(chǎn)業(yè)”所代表的就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而“互聯(lián)網(wǎng)”所代表的就虛擬經(jīng)濟(jì)。當(dāng)兩者深度融合，互聯(lián)網(wǎng)回歸到了產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)同樣回歸到了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正得到了實(shí)現(xiàn)。由此可見，回歸依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

回歸是一次供求兩端的再度平衡與銜接

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以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之所以會(huì)來臨，其中一個(gè)很重要的原因在于供求兩端失衡。供給端的產(chǎn)品過剩、營(yíng)銷不暢帶來的庫存與擠壓，讓原本平衡的供求關(guān)系被打破，轉(zhuǎn)而造成了供求兩端的失衡。以平臺(tái)和中心為代表的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，通過撮合和中介的方式，實(shí)現(xiàn)了供求兩端的平衡，并且由此誕生了諸如此類的諸多平臺(tái)和中心。

當(dāng)信息不對(duì)稱開始被終結(jié)，特別是當(dāng)供給端與需求端的對(duì)接達(dá)到極致，僅僅只是以撮合和對(duì)接為主導(dǎo)的商業(yè)模式開始遭遇挑戰(zhàn)。在這個(gè)過程當(dāng)中，值得一提的是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的智能推薦的出現(xiàn)，最終讓撮合與對(duì)接主導(dǎo)的經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展到了極致。縱然是我們?cè)儆酶佑行У姆绞蕉紵o法實(shí)現(xiàn)供求兩端的對(duì)接。根本原因在于，困擾供求兩端的根本難題已經(jīng)不再僅僅只是局限在信息的不對(duì)稱上，而是更多地聚焦在了供求不對(duì)稱的。

這個(gè)時(shí)候，我們需要尋找新的實(shí)現(xiàn)供求兩端再度平衡與對(duì)接的新方式與新方法，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。這其實(shí)是依然是一種回歸，讓業(yè)已失衡的供求關(guān)系，重新回到平衡與銜接的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。

借助產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們要解決的是業(yè)已升級(jí)的消費(fèi)需求與尚未升級(jí)的供應(yīng)方式之間的矛盾與問題，以達(dá)到供求兩端的再度平衡與銜接。這同樣是一種回歸，讓供求兩端的關(guān)系再度回到那樣一個(gè)平衡、有序的狀態(tài)，最終促成的是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨。這同樣是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要完成的。在這個(gè)過程當(dāng)中，如果缺少了供求兩端平衡關(guān)系的回歸，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)始終都是一個(gè)半拉子工程，無法真正完成和實(shí)現(xiàn)。因此，回歸，依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，更像是一種互聯(lián)網(wǎng)的自我修正。與其將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)顛覆與改造的過程，不如將它看成是一個(gè)回歸和重塑的過程。回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。真正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且以此為原點(diǎn)，探尋有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的更加深入和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展模式和方法，才能讓它跳出原有的發(fā)展陷阱，真正找到屬于自己的獨(dú)特道路。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。