安踏的出圈有點突然，細想一下，其實必然。

之所以說突然，是因為隨著大眾健身運動的迅速普及，仿佛一夜間，安踏品牌成了大眾運動場景下“專業實力”的代名詞，健身房肌肉大哥、舉鐵大佬、公園乒乓球小將加持一兩件安踏裝備，十有八九有專業背景。

而如果細細反推，過去十年內安踏在品牌與科技兩方面的扎實投入，“專業”、“科技”融入品牌形象也就成了必然結果。

今年是疫情后東京奧運重啟的一年，6月25日，東京奧運會中國體育代表團領獎裝備在北京正式發布。由安踏精心打造的多項奧運比賽裝備，及象征中國體育最高榮耀的“冠軍龍服”，終于揭開神秘面紗。

冠軍龍服采用創新中式設計，高針高密復合材料，抗皺、抗菌、抗勾絲起球、抗靜電。5種面料拼接，6大科技功能：防紫外線、細膩親膚、四面彈力、透氣、任意裁剪不卷邊、速干。首次使用高品質色母粒紗線織造，防止紅白雙色互染，高針高密技術針織數為普通面料的1.8倍，很有質感。

在領獎鞋上，安踏融合了氮速科技和SmartSam智能分子吸震兩項尖端科技，較普通材料回彈率提升25%+的同時，有效吸收高達95.4%的沖擊量，從而達到回彈吸震二合一的效果。

這些運動科技，是實打實的硬實力，甚至引發了外媒關注：美國雅虎財經YahooFinance、日本朝日新聞、英國日報TheDaily Brit、法新社AFPFrench等幾家海外主流媒體都進行了深度報道。此外還有眾多來自其他國家的重點網站為安踏運動科技發文點贊。

于是，一個讓人感到好奇同時又隱隱覺得理所應當的問題來了——在多個奧運項目上與國字號運動員、國家隊深刻融為一體，這樣飽含著最高榮譽與巨大商業價值的合作，安踏究竟是靠什么拿下來的？

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職業運動的重頭戲是科技比拼

首先我們應該認清這樣一個現實：以奧運賽場為最高代表的職業運動比賽場景，事實上已經成為頂尖科技的賽場。

總的來說有兩大方面，一是比賽內容的數字化程度不斷加深，比如數字化直播、VAR回放、裁判輔助等等。二是比賽與訓練裝備的科技水平持續推高，運動員比拼的本質仍是天賦，但科學的訓練與比賽裝備，能在很大程度上助推其兌現天賦。

由安踏推出的品牌科技片《誰在重塑奧運》，就詳細地展現了科技與奧運的新型連接關系。

視頻中的這幾個片段令人印象深刻：

安踏運動科學實驗室對鄒市明拳擊鞋的測試，通過三維足部紅外掃描復原出運動員的腳型，量身打造符合每個人腳部輪廓的鞋楦。上萬次的踝部扭轉與前腳掌彎折測試，模擬賽場真實的腳部轉動，將扭轉力矩穩定在1.5N?m以下。

國家舉重隊的舉重鞋，前腳掌采用TALOON抱緊系統，后跟和足弓則采用了獨創的A-FORM緩震科技。同樣的扭轉與彎折測試中，舉重鞋的扭轉力矩高達10N?m，彎折力矩超過6N?m。這意味著在日常生活中穿著這雙鞋幾乎無法行走。但這種不便正是舉重運動員需要的穩定性。

這雙舉重鞋可承受超1噸總重量，并采用超耐磨纖維材料，耐磨性能達普通材料2.5倍。安踏打造的具備世界級水準的舉重裝備，已助力中國舉重隊在全球重大賽事中斬獲多枚獎牌。

北京服裝學院與安踏合作推出的防切割運動面料，主要是給短道速滑運動員的比賽服做準備。不同于以往的速滑比賽服只在關鍵部位采用防切割布料，安踏生產的中國短道速滑隊的比賽用服采用了全身防切割技術，能夠最大程度保障運動員的安全。

高山滑雪項目時速超過140KM/H，運動員的戰袍是名副其實的高科技，通過3D全息掃描技術，可以在30秒內生成運動員的人體模型，準確到毫米級的圍度數據，使得實驗室成為中國國家隊最高密級的數據中心之一。

通過種種細節，這支視頻第一次向眾人揭示了一個主題——科技正在重塑奧運。

過去十年，安踏重金投入超過30億元在產品科技研發上，這既是當前專業運動品牌賽道的大環境使然，也是安踏對于自身品牌與產品核心價值的堅定判斷。這個級別的投入，也讓安踏成為中國運動品牌在科技研發投入上的NO.1。

現在回頭來看開頭的問題：安踏靠什么累計成為中國28支國家隊合作伙伴？憑借的是日積月累的科技沉淀。

全球5個研發設計中心、超200名國際設計研發專家、1400多項產品專利，連續8屆合作中國奧委會等等，都是安踏科技實力的體現。

具體表現在產品上，安踏為28支中國國家隊打造出了超國際水準的奧運裝備，在奧運面前、在無數專業運動賽場面前，唯有實力不說謊，安踏的科技實力是支撐其為國字號出征奧運提供專業運動裝備的基礎。

運動員的需求，本質上就是運動產品的科技化需求。這是比單純的科研實驗更進一步的應用型創新場景，既要在硬件設備上不斷創新，又要深入運動科學，從專業角度出發，深刻理解運動員的痛點。

不斷升級的科技創新+超強運動表現，是安踏作為“科技公司”的核心能力，這正是過去十余年其與國字號運動項目結成牢固合作關系的根基。

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從頂尖到大眾，商業之外的科技價值

安踏的生意邏輯延續并突出了產品上的科技實力，以頂尖的科技水準助力國字號爭金奪銀，借助運動員優異的賽場表現，以“科技實力”擊穿大眾對于安踏的品牌認知，從而不斷實現從上至下的科技傳導，從專業運動員裝備同步普及到大眾運動、生活系列產品。

6月25日發布會亮相的產品，安踏首次將時裝界風靡的工藝如熱貼合、鐳射切割沖孔、一片式等工藝融入體育用品中。并會陸續將國家隊同款科技賦能大眾運動裝備，讓普通消費者也能同步接觸到國字號科技產品。

而在商業價值之外，又形成良性的品牌科技價值循環，讓安踏獲得更強有力的資源去繼續推高科技研發。科技價值也成為其商業價值之外那個最核心的價值。

一方面，科技讓專業運動比拼的水平更高，讓國字號表現更精彩，讓中國體育強大形象更牢不可破。另一方面，讓普通消費者貼身感知運動科技，培育更有專業度的運動消費市場，讓中國消費者的運動場景更豐富，體魄更健康、心理更強大。

這或許是安踏新的品牌主張“愛運動中國有安踏”背后的高遠意義。東京奧運會開幕在即，延宕一年之后重啟的奧運賽事，不僅是運動員們展現體育精神的舞臺，也是億萬中國普通群眾關注運動員精彩表現、支持國家體育實力的舞臺。

作為一家運動科技公司，在全力支持中國奧運代表團走向賽場的同時，安踏的品牌精神與科技形象，也將被國人穿在身上，帶向世界。