在國內輿論對智能健身褒貶不一之際，Beachbody健身集團通過SPAC的方式IPO成功成為了全球范圍內第二家智能健身上市公司。國外智能健身市場高速發展，國內競爭激烈程度也不斷提升。

國內智能健身風口顯現，一定程度上可以說是“懶”出來的。街頭地推銷售日復一日地說著“游泳健身了解一下”，但真正辦了卡并堅持去健身房的人依然少之又少。既不想去健身房，也不想放棄身材管理，于是健身器材買了，運動軟件安裝了，智能健身開始了。

（配圖來自Canva可畫）

智能健身賽道崛起

疫情期間人們出行受限，“家庭健身”成了居家防疫的經典活動，直播健身、運動軟件、線上課程、健身器材紛紛上場，僅2020年我國健身人口就增長至7029萬，智能健身場館占比32.7%，AloT（AI+物聯網）一體化也發展迅速。

另外，大眾趨向居家時碎片化的智能健身，56.42%的經營者也表示看好，智能健身產業已經成為健身產業新的風口。智能時代下，繼云旅游、云觀影、云蹦迪之后，科技賦能的云健身也火了。

《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，當前我國大眾健身年均總消費為5670元，同比提升35%，消費意愿進一步加強。智研咨詢此前的報告也表示，我國的健身產業規模預計在2022年能超過2000億元，達到2115.27億元。

智能健身市場一片藍海，資本們“跑步進場”。

據前瞻產業研究院不完全統計，2020-2021年與家庭健身相關的互聯網健身和智能健身領域的融資數量已占健身行業投資領域的27%。截止至2021年5月，健身行業融資金額總量已達到78.28億元，且資本逐漸集中到發展較為成熟的產品。

例如：國內獨角獸企業FITURE已于今年四月完成了B輪融資，現今估值已達10億美金；國民健身平臺Keep 也多次傳出上市的消息，今年也已經在小范圍內完成了NDR路演。

毫無疑問，健身智能化已經獲得了大眾認可。不僅大品牌不斷冒頭，熱衷于造車的科技公司們也開始趨利而來，盯準了這條價值千億的白金賽道。

資本入場“百鏡大戰”

智能健身離不開智能產品，在上個月剛剛結束的年中電商大促中，運動健身產品整體的銷售額呈上漲趨勢。其中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡，最受市場歡迎。

公開數據顯示，魔鏡產品在蘇寧易購平臺的GMV增長了169%，在京東平臺上自首日起就位列最受用戶歡迎的智能健身器材榜首。據天貓平臺給出的官方數據，FITURE的魔鏡旗艦版通過全銷售渠道的發力創造了超3000臺的銷售記錄，不僅是今年618大促期間的智能健身鏡銷量冠軍，也是運動戶外品類的電商帶貨TOP3品牌。

智能健身設備的崛起，帶動了越來越多的科技企業入局。據不完全統計，智能健身產品領域已有華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯發科、B站等多家大型科技企業涉足，未來還將有更多資本加入，賽道競爭也愈發白熱化。

在現有的智能健身產品中，魔鏡誕生稍晚，但自FITURE推出魔鏡尊享版吃了第一波紅利之后，造鏡也成了大趨勢。不到一年的時間里，樂刻、小喬體育、億健、YUPP等運動健身品牌便接連推出健身鏡新品，智能運動平臺咕咚也推出了家庭智能健身新品牌——FITMORE，并已于7月6日正式上線了首款同名智能健身鏡。

新加入智能健身賽道的科技公司也紛紛啟動相關的研發項目。當貝、榮耀、小米等大屏終端科技巨頭基于自身產品線推出具有智能健身功能的“通用性”產品——智能大屏，華為則在6月15日進行了“為鑒”商標的注冊申請，有業內人士稱其入局造鏡意圖明顯。

不過，“百鏡時代”的來臨，并不意味著魔鏡深得人心。

在現有智能健身產品中，魔鏡因為售價高昂，市場滲透率并不及通用型的智能大屏，雖然憑借著更專門化、更智能的交互體驗成功搶占到了市場份額，但資本入場“百鏡大戰”，魔鏡能否成王還未可知。

造鏡先驅的代差優勢

FITURE成立于2019年，憑借造鏡先行迅速躋身國內智能健身的頭部行列，短短兩年內已經完成了 3 億美金的B輪融資，成為健身領域“最快獨角獸”。

其實，真正讓資本青睞的可不只是一面鏡子。

其一，AI賦能。FITURE魔鏡配備的自研智能運動追蹤系統，已經達到了智能健身的L4等級，能夠在300-400毫秒的反饋時延內實現動作捕捉和實時糾錯，通過數據分析聯通AI系統與健身內容庫，呈現千人千面的智能健身體驗。

其二，沉浸式交互。通過配備的攝像頭和麥克風，用戶既能看到運動直播課程和自己的熱量消耗、心率、運動節奏等數據，也能通過屏幕和線上其他成員、教練進行交流，雙向沉浸式交互在營造健身氛圍的同時，也保證了健身空間的私密和高度個性化。

其三，自制健身課程內容庫。健身課程是所有健身品牌的重要競爭力，FITURE成立雖短，但已上線了超1000節的自建健身課程，直播課程也達到了月均百次，課程內容涵蓋十余個大類，能夠滿足全年齡段家庭用戶的需求，這樣的規模在國內現有品牌中亦是領先水平。

智能健身強調的是基礎健身功能和高級的智能體驗。FITURE的代差優勢雖然亮眼，但也并非無可替代。鏡子的常用屬性讓魔鏡更容易在購買后觸達用戶，觸發碎片化健身，但也限制了拓展配件，導致功能單一。

此外，魔鏡中最受人稱贊的AI動捕與糾錯功能雖然出眾但非獨有，通用型智慧大屏大多也配備了AI健身功能，普通的屏顯產品在借助如當貝智慧盒子Z1 Pro的情況下，也可以實現同等功能，且售價更低。

FITURE雖然是國內智能健身賽道現階段的領跑者，但隨著科技巨頭的入場和其他競爭者的強勢挑戰，后續仍需加大研發力度，提升其服務生態的競爭壁壘，才能延續領先優勢。

同類品牌機會仍大

盡管科技巨頭們紛紛扎堆布局智能健身賽道，但這更像是一種迎合市場動向的戰略防御行為，真正要在智能健身賽道中謀利的仍以健身企業為主。

目前國內智能健身賽道大致分為兩類，一是以新銳企業FITURE為代表,通過軟硬件集合提供健身體驗服務；二是以老牌平臺Keep為代表，通過各種終端為用戶提供信息服務。這兩類賽道中已有較為知名的企業分羹，并且還在源源不斷地產生新的競爭者。

對于Keep、樂刻、咕咚、超級猩猩等企業來說，多矩陣布局才能避免老化和實現新的盈利，而從智能健身硬件入手穩固自身生態體系，更容易實現轉型和突圍。

以咕咚為例，其推出的FITMORE雖是新晉品牌，但其背靠深耕智能運動健身領域多年的咕咚，可以引流原有積累的近2億用戶和20億運動健康大數據，同時共享技術團隊進行產品研發，既能助力新品牌崛起，也能為咕咚拓展品牌優勢和影響力。

科技進步飛速，產品的迭代也不斷加速，國內智能健身市場雖然不斷擴大，但格局相對分散，智能硬件產品多樣，智能健身鏡市場格局并不穩定，新品牌在資本融資押寶的情況下，仍然有切入的空間。如2020年成立的“速境SPEEDIANCE”，也在今年拿到了數千萬元的天使輪融資，預計在今年第四季度上市其健身鏡產品，到時必然會再改變市場份額。

當前，我國僅有5.02%的健身人口，且多在一二線城市，滲透率低也說明了市場仍未飽和，未來誰能切走智能健身最大的蛋糕，就看各家本事。