作為曾經并稱互聯網三巨頭的BAT，阿里和騰訊的根基已經越扎越深，業務范圍也越來越廣闊。可百度近年來卻漸漸顯出頹勢，成為了后起之秀們市值的計量單位。這其中固然有海外資本市場對百度業務了解不深的緣故，但百度業務的護城河不高也是事實。

今年春節以后，百度卻一改往日的沉寂，將“加速”寫在了門面上。比如官宣造車、市值重回巔峰、赴港二次上市等，而近來，百度又選擇高調地回歸游戲賽道。

百度重回游戲

長期以來，國內游戲市場的份額被騰訊和網易所占領，完美世界、三七互娛等企業也在搶奪行業老三的位置，游戲市場掀起的風也并不小。但即便這樣，也并不影響其它企業對入局游戲的想法。除阿里、字節跳動外，另一大互聯網巨頭百度亦對游戲神往已久。

7月28日，百度游戲召開發布會，正式對外公布游戲業務戰略和首批產品，預計未來將發行23款游戲新品。雖然此前百度與觸手的游戲直播業務不了了之，但游戲市場對百度來講的確是一個很難放棄的賽道。

首先，游戲盈利能力強，獲客水平高。根據《2021年1-6月中國游戲產業報告》數據來看，2021年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%；用戶規模為6.67億，同比增長1.38%。

游戲的變現能力和用戶規模都令人心動，也是互聯網流量變現的重要市場，游戲業務實打實為騰訊和網易帶來了非常可觀的營收。根據兩者最新披露的財務數據來看，游戲為網易貢獻超過三分之二營收，為騰訊貢獻三分之一的營收，這樣的高利潤也很讓其它企業眼紅。

其次，游戲重要性變高，市場較為廣闊。隨著娛樂的常態化，游戲在娛樂活動中的地位也水漲船高，也成為目前我國互聯網內容領域里規模最大的細分市場。伴隨各地扶持政策陸續出臺，市場環境向好，游戲市場依然具備著較為廣闊的成長空間。因此，百度入局游戲也能使游戲與其的各項業務聯動，使業務護城河越來越高。

從輕到重，由簡入繁

游戲研發成本大、技術壁壘高，想要將游戲業務徹底做起來也需要一個漫長的時間。對于在游戲業務上多次受挫的百度來講，再次入局也是一個查漏補缺的過程，百度此次也是有備而來。

一是由簡入繁，從輕游戲出發。在此次發布會上，百度游戲一口氣公布了十余款休閑游戲。此外，在休閑產品的儲備里還有著“向往的生活”、“萌芽熊”等知名IP改編而成的產品。可見，休閑品類將會是百度重返游戲領域的第一站。

但這并不代表百度游戲的重點將落在休閑游戲品類上，而是通過休閑游戲去打開市場，積累用戶口碑，也給未來研發重量級的游戲爭取一定的時間。再者，休閑游戲入局門檻不高，比較適合游戲新手去試探市場。

二是依托強大的搜索生態去賦能，形成游戲IP研發閉環。百度的搜索業務一直以來都是一個引人注目的流量池，據統計，目前百度APP日活用戶超過2億，移動產品月活設備達11億，每日響應的游戲檢索需求已達上億次。

這樣一來，百度也能夠根據用戶的需求去進行研發，也能使游戲的出圈率提高。此外，百度出品的游戲在得到百度搜索的流量賦能后，推廣負擔和成本會被大大減輕，研發團隊也能更能專注于游戲本身的創作。

壓力仍然存在

由此可見，百度此次重返游戲業務也是進行了一定的考量和改進，但游戲業務入局簡單，想要出圈卻依然需要面臨許多壓力。

其一，巨頭大山難以逾越。騰訊手握《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《堡壘之夜》等一系列重磅游戲，并在一系列的海外并購中占據了絕對的優勢；網易的《陰陽師》、《天龍八部》等IP也不甘示弱，用戶粘性極高。

這對于百度的游戲業務并不友好，而百度在短時間內也難以產出類似《王者榮耀》、《陰陽師》的爆款產品，這也導致百度游戲的前景很是堪憂。

其二，自身流量能力減弱。騰訊和字節系的崛起，可謂是給百度的流量增加了不少壓力，快速分流已經成為了事實。雖然目前百度的廣告投放和用戶規模依然很大，但實際上百度已經成為了連接其它平臺的跳板。

隨著流媒體平臺占據用戶的市場越來越多，百度搜索的流量能力也在減弱，非常不利于其它業務的展開。

其三，游戲收益周期過長。相對來說，休閑游戲的付費能力偏弱，但重磅游戲研發周期基本在4-5年，甚至更長的時間。百度的游戲業務在短時間內還只會在投入階段，難以獲得一定的收益，甚至成本過高的游戲也會給百度的營收拖后腿。

百度并非毫無機會

不難看出，多年缺席導致百度在游戲業務上頻頻受挫，即便此次是以比較理性的狀態回歸賽道，但想要將游戲變成百度的一個特色依然無比艱難。從零開始、缺少爆款、遭受質疑、受眾不明確等，都是百度在游戲業務上的攔路石。

對于百度來說，只有進行自我沉淀，加深自己對游戲業務的理解，才能在業務層面進行突破，困難重重并不意味著百度在游戲領域毫無機會。

根據發布會上披露的數據，百度游戲目前已經在全球發行了11款游戲，包括北美、日韓、東南亞等熱門市場。當下，國內市場被各種知名游戲所牽制，進軍海外市場無疑是出圈的另一個途徑。此外，百度還在今年CJ發布會上官宣與祖龍、悠米兩大游戲廠商聯手，或能擦出不一樣的火花。

百度做游戲也必須知道自己的出發點是什么。目前百度仍是以在線營銷收入為核心，但李彥宏也在財報會議中指出：三年之后百度核心業務中非廣告業務要超過廣告業務。

截至當下，被百度寄予厚望的智能駕駛也正在步入正軌，有望在3年后獲得收益。而游戲業務一旦出圈便是強大的現金流，亦能成為百度未來的一大營收來源。因此，游戲能否在百度未來的財報中占據一席之地，也要看近幾年的表現了。

劉曠公眾號，ID：liukuang110