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東京奧運最近負面頻發，堪稱“靈異現場”的開幕式表演，以及略顯樸素的運動員房間先后成為大眾熱議話題。據《經濟學人》報道，1960年以后的奧運會基本都是超成本運作的，平均支出比預期超179％。在此背景下，東京奧運受全球疫情影響，虧損辦賽幾乎成定局。但是這并不影響大眾觀賽熱情，與中國“風景這邊獨好”的全球經濟地位。360智慧商業《致敬奧運狂歡，備戰儀式消費》報告（以下簡稱“報告”）顯示，由于成功的疫情防控，中國已成為奧運經濟的潛力國家。

360智慧商業通過大數據分析，從數據的角度深刻的洞悉商業世界與大眾心理的變化，搭建品牌與用戶之間的橋梁，幫助品牌在更為適合的場景下觸達客戶，進而滿足客戶的需求，在這一理念的推動下，360智慧商業基于360搜索、瀏覽器等海量廣告資源，結合品牌大數據與百萬人群標簽，為品牌廣告主量身定制推廣形式，助力企業精準獲客。

報告顯示，隨著經濟的崛起，中國體育產業進入了快速發展階段，尤其是疫情的出現，更加速了大眾運動健康意識的覺醒，體育健康相關的消費市場前景廣闊，亟需洞察消費場景和消費鏈路的精細化需求。

360智慧商業奧運賽事“人、貨、場”流量理論

360智慧商業首次提出了人、貨、場的理論，從賽前、賽中、賽后的不同流量模型，來推導不同階段的消費重心，抓住奧運不同階段的用戶行為偏好，有利于贏得奧運流量帶動的人、貨、場、消費紅利。

對于奧運消費，《報告》著重強調了“儀式感”對于奧運消費引導性作用，談及儀式感，日本作家村上春樹曾說過，“如果沒有這種小確幸，人生只不過像干巴巴的沙漠而已”。奧運會作為體育盛會，兼具娛樂、人文氣息，對于追求品質生活的人而言，需要以各具特色的儀式來獲得心理的滿足，進而產生消費的訴求。

“生活需要儀式感”正在深刻的改變大眾的消費習慣，每逢節慶儀式感搜索流量也會隨之暴增，例如，父親節臨近，飛利浦刮胡刀的搜索量會激增，同樣地七夕節會讓Tiffany、野獸派等品牌搜索引來爆發。儀式感滿足了人們對于品質生活、精神世界的高要求，消費者也愿意為品質溢價買單，儀式感已經成為品牌曝光的重要誘因。

奧運期間，除了賽事項目、體育明星，體育、觀賽相關品牌的搜索熱度也隨之上升，體育器材品牌、運動服裝品牌、數碼產品、飲料、零食，甚至護膚品牌的關注熱度都出現了變化。

80、90、00不同年齡段群體消費習慣大不同

尤其值得關注的是，不同年齡段人群也有著不同的關注側重，報告顯示，80后的體育消費側重于預防身體衰退，緩解壓力，增強體質。90后側重于拼顏值、塑身形，目的是健康與自律養生，00后則是為了興趣而鍛煉和社交。與之相對應的儀式感消費，80后追求運動情懷、90后關注健康與興趣，人稱Z世代的00后則更關注好玩、有趣、顏值。

未來，360智慧商業將繼續通過大數據分析技術，從海量脫敏的用戶搜索、瀏覽、點擊中，洞悉大眾人群的消費偏好，幫助品牌了解用戶，為營銷決策提供強有力的支撐，進一步推動智慧營銷產業發展。