與三年前的《白蛇緣起》上映不太一樣，《白蛇2》從7月23日開始上映，隔了差不多一周朋友圈里才傳出零星的動(dòng)靜。回望兩年前，無論是白蛇還是哪吒，每一張電影票背后都有“自來水”們的瘋狂安利，但等到青蛇，“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”這句話似乎不怎么靈了。

盡管青蛇的票房也不算太差，截止7月28日下午兩點(diǎn)，青蛇連續(xù)6天票房奪冠，累計(jì)2.63億。相比較《哪吒》的50.35億與《白蛇緣起》4.67億，青蛇的差距明顯還有一大截，這些都是后話，關(guān)鍵是進(jìn)入“后哪吒”時(shí)代，國(guó)漫的自來水熱情也大不如前。

以今年為例，根據(jù)院線信息數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年暑期檔兩個(gè)月內(nèi)共上映46部電影，其中16部是動(dòng)畫電影，總體占比高達(dá)34.8%，是2020年同期的三倍，也是連續(xù)三年數(shù)量最多的一年。

眼看七月步入尾聲。在青蛇之前，號(hào)稱成本3億的《俑之城》便出師不捷。截止目前為止，《俑之城》的票房只有7000萬，有媒體統(tǒng)計(jì)過，其片方分賬3000萬，加上微薄的非票房收益，聯(lián)合出品方累計(jì)折損高達(dá)70%。

從《哪吒》創(chuàng)下50億票房神話后，國(guó)漫市場(chǎng)人人都在爭(zhēng)做下一個(gè)“爆款”。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模在2019年就達(dá)到26.8億，同比增長(zhǎng)96.6%，預(yù)計(jì)在2022年將突破56億。國(guó)漫之光，國(guó)漫崛起，環(huán)顧周圍，熱烈的口號(hào)從未沉默，只是難免也有自來水都“奶” 不動(dòng)的時(shí)候。

國(guó)漫“拋棄”中國(guó)風(fēng)格？

說實(shí)話，青蛇的口碑多少有些出人意料。

嚴(yán)重的兩極分化是不少國(guó)漫迷至今還在觀望的一個(gè)關(guān)鍵因素，從社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋情況來看，喜歡青蛇的人將電影當(dāng)成心頭的朱砂痣，不喜歡的人就變成了墻上的蚊子血。特別是電影一改第一部的水墨中國(guó)風(fēng)。

一座修羅城，糅雜著末世、朋克、廢土、科技。從《哪吒2》開始，國(guó)漫的風(fēng)格似乎就慢慢開始變了味，有人將其視為創(chuàng)意風(fēng)暴，也有人對(duì)此不屑一顧。如果將上美時(shí)代視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的起點(diǎn)，彼時(shí)的一系列作品《神筆》《小蝌蚪》《豬八戒》等等儼然將“國(guó)風(fēng)派”定了格。

東方風(fēng)骨一度是國(guó)漫最強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度與文化內(nèi)核，無論是首部入選戛納影展華語(yǔ)動(dòng)畫片的《哪吒鬧海》，還是柏林電影節(jié)最佳短片《鷸蚌相爭(zhēng)》《三個(gè)和尚》，畫風(fēng)與主題無一不是傳統(tǒng)民間故事。

上美廠巔峰時(shí)期，累計(jì)有24部影片在國(guó)際上獲得了37個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。誠(chéng)然，當(dāng)上下五千年的歷史底蘊(yùn)與動(dòng)漫兩相碰撞的時(shí)候，迸發(fā)出的想象空間是不可估量的，不得不承認(rèn)，近幾年的國(guó)漫崛起與傳統(tǒng)的國(guó)風(fēng)特色也脫不開關(guān)系。

例如，以傳統(tǒng)畫風(fēng)出圈的《大魚海棠》就因?yàn)閹讕鱾鞯骄W(wǎng)上的flash動(dòng)畫就在豆瓣上累計(jì)了39000人標(biāo)記想看；《白蛇緣起》唯美落幕后，有23萬人在豆瓣上等待第二部；《大圣歸來》最開始的排片率只有10%，三天后就逆轉(zhuǎn)票房過億，豆瓣評(píng)分8.8分；《風(fēng)語(yǔ)咒》僅憑借一張古香古色的海報(bào)就引起一眾動(dòng)漫迷的狂歡。

“國(guó)外的英雄有很多，但我們中國(guó)只有大圣一個(gè)?！边@是《大圣歸來》最高贊的一句評(píng)價(jià)，或許是“英雄”相惜，《風(fēng)語(yǔ)咒》上映之前，就有自來水制作了主角與大圣的聯(lián)誼海報(bào)，降饕餮的朗明與大圣隔空握手，引得兩邊的官微都相繼轉(zhuǎn)發(fā)。

國(guó)漫對(duì)傳統(tǒng)文化的偏愛可見一斑，資本也好，粉絲也罷。2018年，《大話之少年游》推出的首檔文化探索情景秀《國(guó)風(fēng)話江湖》全網(wǎng)400萬播放量，40萬互動(dòng)人次。國(guó)家電影局的公開數(shù)據(jù)顯示，在2015年到2020年短短五年內(nèi)，一共有878部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影備案，其中有119部是中國(guó)經(jīng)典神話故事。

優(yōu)酷是出了名的偏愛國(guó)風(fēng)。2021年優(yōu)酷共有31部動(dòng)漫，內(nèi)容全部都是東方元素，比如《中華神醫(yī)》《九州非常刀》《少年歌行》，7月底，《少年歌行之風(fēng)花雪月篇》開播在即，平臺(tái)累計(jì)有60多萬粉絲預(yù)約。

無獨(dú)有偶，在2021年2月份備案的14動(dòng)漫中，金庸經(jīng)典IP《絕代雙驕》赫然在列，被分成了4個(gè)篇章。原汁原味的“中國(guó)風(fēng)”已經(jīng)成了資本撬動(dòng)國(guó)漫市場(chǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)，可另一方面，資本的野心又不僅僅滿足于此。

盡管國(guó)潮洶涌澎拜，勢(shì)不可擋。但從整體動(dòng)漫市場(chǎng)上來看，奇幻、熱血、高燃依舊是最常見的幾個(gè)字眼，有調(diào)查顯示，2020年成人國(guó)漫觀看度TOP50內(nèi)，奇幻熱血類起碼占了50%，《斗羅大陸》《全職高手》等高居榜首。

不難看出，近期國(guó)漫的風(fēng)格越來越“混血”，傳統(tǒng)神話主角都逃不出創(chuàng)新背后的魔改?！栋咨摺窂臒熡昝擅傻慕闲℃?zhèn)跳轉(zhuǎn)到朋克金屬的修羅場(chǎng)；《哪吒重生》里的混天綾與風(fēng)火輪變成了皮衣與馬丁靴；還未上映的《楊戩》里二郎神化身?yè)u滾精神小伙……

粉絲接不接受是一回事，但這種“新國(guó)風(fēng)”的違和感顯然不可小覷，《哪吒重生》的朋克皮衣并沒能復(fù)制先前的輝煌，上映期間的排片占比沒有超過7%，這不是偶然，至少青蛇分化的口碑也在冥冥中印證了一切。

國(guó)漫番劇“贏”過電影？

或許很多人都忽略了一點(diǎn)，雖然這兩年的國(guó)漫電影表現(xiàn)水平參差不齊，但單從票房數(shù)據(jù)上來看，勉強(qiáng)稱得上可觀。即便是《哪吒重生》與《青蛇劫起》的口碑不盡人意，前者4億票房與后者已破兩億的成績(jī)，也算不上慘淡。

值得一提的是，擺在國(guó)漫電影面前最難的可能不是票房與爆款，回本問題解決起來才是最棘手的，與動(dòng)漫番劇不同，電影回本天然有一條難以跨越的鴻溝。據(jù)悉，《哪吒重生》的票房為4億，由于出品方與聯(lián)合出品方有7家，導(dǎo)致最終片方分賬無法回本。

《白蛇緣起》也不例外，4.68億的票房分賬后，片方只有1.61億。有數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫電影市場(chǎng)里，片方最終的分賬能超過1億的至今只有13部?！赌倪钢厣菲狈坷塾?jì)位列國(guó)漫電影前十，導(dǎo)演直呼4億票房不夠。

更鮮明的例子是《姜子牙》，2020年國(guó)慶檔該電影的累計(jì)票房高達(dá)16億，要知道，2020年全年動(dòng)漫電影有18部，總票房加起來只有17.15億，《姜子牙》一部電影就占了整體票房的95%。

這本該是片方與所有出品方皆大歡喜，但商業(yè)動(dòng)漫電影明顯是一門“玄學(xué)”，《姜子牙》在上映期間就頻繁有消息稱其至少15億票房才能勉強(qiáng)保底，再加上電影口碑一路滑鐵盧，16億的票房背后是光線傳媒的股價(jià)暴跌15%。

反觀番劇方面，爆款的誕生與商業(yè)生態(tài)拓展就明顯寬容得多，特別是國(guó)漫番劇背靠大量網(wǎng)文IP，在人氣固培階段就略勝一籌?！短旃儋n福》在正式開播之前的主題預(yù)告播放量就高達(dá)2億，即便是后期被兩次實(shí)錘抄襲，也不妨礙它成為又一大爆款番劇。

對(duì)比之下，觀眾對(duì)國(guó)漫電影的“苛刻”簡(jiǎn)直讓一眾片方哭暈在廁所。

《霧山五行》上線不到一個(gè)月，便在B站達(dá)成380萬追番人數(shù)，14.9萬人給出9.9的評(píng)分，收獲674.8萬枚硬幣，打破B站有史以來的硬幣記錄。《魔道祖師》首播前一周的百度搜索指數(shù)就高達(dá)5萬，首播當(dāng)天播放量突破2.6億。《一人之下》截止2020年11月在TX動(dòng)漫平臺(tái)累計(jì)的人氣量是233億。

此外，國(guó)漫番劇由于漫長(zhǎng)的播放戰(zhàn)線，商業(yè)生命線在粉絲等更的意難平中被無限拉長(zhǎng)，想象空間自然一觸即發(fā)。

周邊生意早已老生常談，《一人之下》在線下開設(shè)國(guó)漫主題大型商業(yè)展陳，單月內(nèi)的人流量高達(dá)300萬，騰訊開發(fā)同名手游，開服短短四天，國(guó)服收入1.43億，五天之內(nèi)就超過很多手游10月的收入總和，《十萬個(gè)冷笑話》同名手游上線當(dāng)天就進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP15。

大IP與動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的深入開發(fā)，無疑將國(guó)漫番劇的商業(yè)價(jià)值抬升一個(gè)臺(tái)階。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年新上的國(guó)漫番劇有380部，三年內(nèi)的番劇規(guī)模增幅高達(dá)75%。2021年，三大平臺(tái)混戰(zhàn)國(guó)番，騰訊視頻有64部，愛奇藝30部，優(yōu)酷則有31部。

番劇巨大的商業(yè)收益也讓制作方坐不住了，據(jù)悉，除了幾大視頻平臺(tái)，繪夢(mèng)、視美、艾爾平方等多家動(dòng)畫公司紛紛從制作方轉(zhuǎn)為出品方。國(guó)漫市場(chǎng)上，無論是什么形式都互為一體，休戚相關(guān)，但不論怎么說，從某種角度上，番劇壓過了電影一頭，未來的資本流向不言而喻。

國(guó)漫為何困在“視覺”里？

總體來說，青蛇這次的差強(qiáng)人意的表現(xiàn)側(cè)面說明了一個(gè)問題，國(guó)漫群體的特效黨與劇情黨很難在一部電影中達(dá)成評(píng)價(jià)一致。青蛇兩極分化的口碑下，劇情黨吐槽電影的整體敘事與邏輯漏洞，但特效黨則大贊特贊電影畫面的高燃酷炫。

不難發(fā)現(xiàn)，從2015年《大圣歸來》國(guó)漫高呼崛起以來，每一部電影的劇情都或多或少被詬病，但挑剔特效畫面的已經(jīng)越來越少，逐漸的，國(guó)漫電影似乎在追求特效方面日益偏執(zhí)。劇情可以爛，但特效堅(jiān)決不能輸。

《哪吒重生》全片的高能特效鏡頭占比將近90%，6秒鐘的戰(zhàn)斗名場(chǎng)面成為全片最貴的鏡頭，6秒鐘制作周期為6周，平均每個(gè)星期只出一秒，蛟龍的鏡頭100多人的制作團(tuán)隊(duì)用時(shí)長(zhǎng)達(dá)半年。

有媒體報(bào)道過，《哪吒之魔童降世》最初特效鏡頭大概有近5000個(gè)，但最后的成片中只剩下了1400個(gè)。誠(chéng)然，國(guó)漫電影對(duì)特效的執(zhí)著深到令人發(fā)指，其中，追光動(dòng)畫被粉絲譽(yù)為視覺“瘋子”，這一點(diǎn)也不夸張。

例如《白蛇2》中青蛇與法海對(duì)峙的場(chǎng)景一共有95版鏡頭，平均單個(gè)場(chǎng)景的制作周期為90天，而水漫金山一段戲就花了三年的時(shí)間。粉絲一句“經(jīng)費(fèi)在燃燒”的感嘆很多時(shí)候能挽救一部電影的口碑，番劇也是如此。

動(dòng)漫圈有個(gè)絕對(duì)成文的規(guī)矩，視覺經(jīng)濟(jì)能筑起一道行業(yè)高墻，在日漫當(dāng)中，幾乎沒有制作成本低于每分鐘1萬的動(dòng)漫的生存空間，絕大多數(shù)在每分鐘三到五萬，少數(shù)頭部動(dòng)漫每分鐘制作成本更是高達(dá)10萬以上。

視覺特效是國(guó)漫電影成本中的大頭，公開資料顯示，一個(gè)7到15秒的高難度鏡頭，特效頭部團(tuán)隊(duì)工業(yè)光魔的報(bào)價(jià)大概在12萬美元到28萬美元之間。

《Fate/Zero》在上映之前的制作成本是8.17億日元。國(guó)內(nèi)泛二次元產(chǎn)業(yè)如火如荼，隨著國(guó)漫不自覺地往視覺價(jià)值上傾斜，我國(guó)特效行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也水漲船高，由2015年的33.5億元上升至2017年的56.3億元。

一直以來，“五毛特效”是國(guó)內(nèi)特效行業(yè)的代名詞，但實(shí)際上并非如此，比如在電影《動(dòng)物世界》的14家視效公司中，中國(guó)團(tuán)隊(duì)占了70%，這次《白蛇2》視覺效果毫無疑問達(dá)到了行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)水平。

然而，有一個(gè)致命的問題也逐漸浮出水面，國(guó)漫在視覺的道路上越走越遠(yuǎn)，其他因素在炫技面前似乎都顯得微不足道。能騎上機(jī)車?yán)讌栵L(fēng)行地穿梭在末日朋克的修羅場(chǎng)里，將大熒幕前的眼球效果拉滿，誰還有心思好好講一則故事呢？這值得后來者給國(guó)漫一個(gè)答復(fù)。

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