撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

來(lái)源：懂懂筆記

衡量一個(gè)企業(yè)的價(jià)值大小，不僅在于自身的收入、利潤(rùn)、創(chuàng)造了多少就業(yè)崗位，更在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游以及社會(huì)的深層次帶動(dòng)效應(yīng)。

2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名

日前，財(cái)經(jīng)圈的一件大事是《財(cái)富》雜志發(fā)布了最新的世界500強(qiáng)企業(yè)榜單。不出意料，中國(guó)再次超越美國(guó)，成為蟬聯(lián)上榜企業(yè)最多的國(guó)家。

出人意料的是，京東的排名超過(guò)了很多印象中比它大的企業(yè)。以新型實(shí)體企業(yè)的屬性看，京東是僅次于華為，排名第二的中國(guó)科技公司，高于小米。

“世界500強(qiáng)”被看做是全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，名單中企業(yè)的更替、位次的變化，也從側(cè)面反映了各產(chǎn)業(yè)的興衰。京東意料之外的高排名究竟憑什么？又說(shuō)明了什么問(wèn)題？

意料之外，情理之中

在大多數(shù)人的印象里，京東在規(guī)模的排位都是在騰訊、阿里之后的。不論是曾經(jīng)的BATJ這種約定俗成的說(shuō)法，還是從公司市值、凈利潤(rùn)規(guī)模來(lái)看。但在世界500強(qiáng)榜單中，京東卻超過(guò)了這些巨頭。

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？我們可以從榜單排名的依據(jù)中找到答案。《財(cái)富》世界500強(qiáng)以公司營(yíng)收收入為排行依據(jù)，而非市值、交易規(guī)模等。截止7月28日，全球市值排名最高的前十大公司中，有六家互聯(lián)網(wǎng)公司、一家投資公司，而在世界五百?gòu)?qiáng)前十大公司中，僅有亞馬遜一家，且排名第九，其余來(lái)自零售、石油、汽車(chē)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

通俗一點(diǎn)講，別看有一些互聯(lián)網(wǎng)公司平時(shí)名氣大、牌面大，但真正有規(guī)模有實(shí)力的還是那些扎根產(chǎn)業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

更重要的一點(diǎn)是，我們衡量一個(gè)企業(yè)的價(jià)值大小，不僅在于自身的收入、利潤(rùn)、創(chuàng)造了多少就業(yè)崗位，更在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游以及社會(huì)的深層次帶動(dòng)效應(yīng)。

營(yíng)業(yè)收入意味著什么？意味著企業(yè)實(shí)實(shí)在在的收益。以世界500強(qiáng)中排名第一沃爾瑪和排名第九的亞馬遜為例，沃爾瑪是有進(jìn)銷(xiāo)存的零售企業(yè)，絕大多數(shù)商品是自營(yíng)商品，賣(mài)出去一件商品的交易額都算作營(yíng)業(yè)收入，而亞馬遜上有大量的第三方商家，他們賣(mài)出商品的交易額是不算亞馬遜營(yíng)業(yè)收入的。

京東之所以排名這么高，就在于其新型實(shí)體企業(yè)屬性。從一開(kāi)始，京東的定位就是B2C自營(yíng)式電商，雖然后期也做了第三方平臺(tái)，但自營(yíng)仍是大頭兒。自營(yíng)模式下，京東要先花錢(qián)從品牌商那里買(mǎi)商品，放到自己的倉(cāng)庫(kù)里，然后再在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，每銷(xiāo)售一筆都算作京東的營(yíng)業(yè)收入。從這個(gè)角度看，京東排名靠前也是情理之中。

其實(shí)在每次財(cái)報(bào)上，我們也看到京東的是收入高于阿里，也是這個(gè)道理。京東最早是從自營(yíng)開(kāi)始，后來(lái)雖然也增加了第三方賣(mài)家，但京東從一開(kāi)始就是實(shí)體本色。而阿里是純線上交易平臺(tái)起家，其最初是純虛擬經(jīng)濟(jì)的模式。今天我們看到500強(qiáng)排名中京東也是排在阿里之前。

當(dāng)然，京東排名高還不至于因?yàn)樽誀I(yíng)。還有很重要的一點(diǎn)——是京東一直不遺余力地在物流建設(shè)上投入巨資。截至2021年一季度末，京東物流運(yùn)營(yíng)超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)，京東物流倉(cāng)儲(chǔ)總面積約2100萬(wàn)平方米。在2020年，京東體系上市公司及非上市公司凈增了10萬(wàn)名員工，截至2021年3月31日員工數(shù)已達(dá)36萬(wàn)人。

在京東發(fā)展的過(guò)程中，核心的思路不是用互聯(lián)網(wǎng)模式去替代傳統(tǒng)商業(yè)，而是用數(shù)字技術(shù)和供應(yīng)鏈能力去幫助、改造、優(yōu)化傳統(tǒng)商業(yè)。所以它做的不是簡(jiǎn)單地幫品牌、商家把商品搬到網(wǎng)上去銷(xiāo)售，而是通過(guò)轉(zhuǎn)型技術(shù)服務(wù)，對(duì)供需更精準(zhǔn)、更高效、更智能的匹配，為行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，持續(xù)優(yōu)化成本、效率和體驗(yàn)。實(shí)際上，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈已經(jīng)成為京東助力實(shí)體行業(yè)的核心能力。

舉幾個(gè)例子，京東向上游企業(yè)開(kāi)放數(shù)據(jù)與品牌進(jìn)行C2M定制合作，一方面幫助企業(yè)更好的響應(yīng)市場(chǎng)需求，另一方面也可以更好地滿足C端用戶的需求。再比如，京東結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，幫助各地發(fā)展自己的特色產(chǎn)品，提出“雙百”產(chǎn)業(yè)帶布局，重點(diǎn)打造100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶示范基地和100個(gè)源產(chǎn)地示范基地，這一計(jì)劃已經(jīng)廣泛落地，并且?guī)椭鄠€(gè)鄉(xiāng)、縣的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了改觀。再比如，農(nóng)產(chǎn)品上行的通路一直不順，京東推出“奔富”計(jì)劃，助力打通農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，將帶動(dòng)農(nóng)村萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)，讓鄉(xiāng)村“活起來(lái)”和“火起來(lái)”。

從自營(yíng)到建物流供應(yīng)鏈，京東從一開(kāi)始就展現(xiàn)出實(shí)體經(jīng)濟(jì)“重投資”的特質(zhì)。其實(shí)，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)飛速起步的階段，很多聲音認(rèn)為京東的模式“過(guò)重”，不夠互聯(lián)網(wǎng)。但是今天回頭來(lái)看，也正是因?yàn)樵谖锪魃稀⒖萍忌系闹赝度耄@些不僅成為京東今天競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，也使得京東有機(jī)會(huì)對(duì)整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲透和影響更加深遠(yuǎn)。

截至2020年一季度末，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)近5億，全年凈增了近1.1億活躍用戶，其中80%的新增用戶來(lái)自下沉新興市場(chǎng)。京東以電商起家，然而能夠獲得超過(guò)5億用戶的認(rèn)可，建立起如此龐大的線上線下商業(yè)體系，由此也可以看到京東的獨(dú)特定位——扎扎實(shí)實(shí)的“實(shí)體”供應(yīng)鏈模式，以及對(duì)于“第一性原理” 的不懈堅(jiān)持——不斷優(yōu)化行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的成本、效率、體驗(yàn)。

因此，京東所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一些僅限于流量和交易環(huán)節(jié)、但卻獲取著高額利潤(rùn)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式。

來(lái)自實(shí)體，服務(wù)實(shí)體

京東的實(shí)體屬性，正在兩個(gè)維度上對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生價(jià)值。第一是它自身作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，第二是它通過(guò)數(shù)字技術(shù)和供應(yīng)鏈能力幫助更多的實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)生漣漪效應(yīng)。

先說(shuō)京東自身的“實(shí)”。

很多人已經(jīng)忘記了，京東的基因就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。京東最初并不是做電子商務(wù)的，而是從中關(guān)村一個(gè)4平米的賣(mài)光盤(pán)、刻錄機(jī)的柜臺(tái)起家。這時(shí)的京東是很多人理解的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，直到幾年后，因?yàn)镾ARS影響，“京東多媒體網(wǎng)”開(kāi)始上線，京東的銷(xiāo)售渠道開(kāi)始由線下向電商轉(zhuǎn)變，但是其自營(yíng)的模式并沒(méi)有發(fā)生改變。

基因決定了京東正品行業(yè)的自營(yíng)道路以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)屬性。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，京東有了越來(lái)越多讓人看的見(jiàn)得“實(shí)”。

以前總說(shuō)京東就是網(wǎng)上店鋪，看不到實(shí)體門(mén)店。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店、七鮮超市、京東便利店、京東京車(chē)會(huì)、京東大藥房等各類(lèi)型門(mén)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到數(shù)萬(wàn)家。

通過(guò)線上線下渠道和數(shù)百萬(wàn)的自營(yíng)商品SKU，京東與國(guó)內(nèi)外知名品牌建立了供應(yīng)鏈關(guān)系，帶動(dòng)了每天數(shù)量龐大的實(shí)實(shí)在在的商品流通。

此外，京東的物流體系包含了超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積超過(guò)2100萬(wàn)平方米，有超過(guò)20多萬(wàn)名的一線京東小哥每天為大家送貨上門(mén)。京東自建的物流體系不僅服務(wù)于京東自身的平臺(tái)，也服務(wù)于外部企業(yè)，正在成為這個(gè)社會(huì)的物流基礎(chǔ)的一部分。

再說(shuō)京東賦能的“實(shí)”。

除了自身業(yè)務(wù)“越做越實(shí)”，京東也在“以實(shí)助實(shí)”，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、小商鋪、中小企業(yè)、大企業(yè)等等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在西藏，京東與波密高原藏天麻產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司、西南林業(yè)大學(xué)、中科院昆明植物研究所等合作建立了“公司+科研+市場(chǎng)+專(zhuān)業(yè)合作社+專(zhuān)業(yè)種植戶”的藏天麻產(chǎn)業(yè)鏈。在2020年，京東承接了西藏全部47個(gè)縣的國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范項(xiàng)目，兩年時(shí)間內(nèi)，京東上線了西藏全部農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)特產(chǎn)商品種類(lèi)增長(zhǎng)6倍。從這個(gè)故事中能看到，京東可以幫助產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)整合，從無(wú)到有打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈或是幫助一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從弱到強(qiáng)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

在天津，東麗區(qū)的某家線下超市升級(jí)成為京喜便利店之后，日營(yíng)業(yè)額較升級(jí)前提升了50%。從這個(gè)案例中我們看到，夫妻店可以“共享”京東的一切資源，包括物流、貨源、數(shù)據(jù)管理、用戶導(dǎo)流等等，更專(zhuān)注于店面的服務(wù)，開(kāi)店的成本更低、效率更高。如今通過(guò)京東掌柜寶App，京喜為全國(guó)300多個(gè)城市的超百萬(wàn)中小門(mén)店提供選品、物流、金融、運(yùn)營(yíng)等支持，可以說(shuō)京東用它的“實(shí)體”供應(yīng)鏈模式改造了大大小小無(wú)數(shù)的線下商業(yè)實(shí)體。

在河北辛集，京東企業(yè)購(gòu)幫助當(dāng)?shù)匾患倚∮忻麣獾钠髽I(yè)“翠王果品”開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)全域流量開(kāi)放、跨平臺(tái)資源打通、精準(zhǔn)客群匹配等措施，幫助翠王果品在不到三年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)線上年成交額從0 到6000萬(wàn)的跨越。目前，京東企業(yè)購(gòu)已累計(jì)為近25萬(wàn)家中小企業(yè)提供物資采購(gòu)支持，幫助超2萬(wàn)家中小企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)字化上行。

在浙江，基于京東智造云平臺(tái)，京東科技攜手廣域銘島（吉利旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）共建數(shù)智化平臺(tái)，在研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)挖掘行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，將行業(yè)Know-How與先進(jìn)技術(shù)在汽車(chē)行業(yè)結(jié)合，助力制造企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。從這個(gè)案例中我們看到，京東的科技能力正在幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，甚至向上游深入到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

由此看來(lái)，京東不僅實(shí)實(shí)在在的出現(xiàn)在街頭巷尾、千家萬(wàn)戶，也出現(xiàn)在我們看不見(jiàn)的田間地頭、智能生產(chǎn)線上。基于自身扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力等，京東在幫助更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，這是其來(lái)自實(shí)體，服務(wù)實(shí)體的具體體現(xiàn)。

后疫情時(shí)代，

數(shù)字經(jīng)濟(jì)或是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新面貌

每一次重大社會(huì)公共衛(wèi)生事件，都會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2003年的SARS阻隔了人們的物理聯(lián)系，催生了一個(gè)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)。2020年的新冠肺炎疫情，加速了數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，在線醫(yī)療、居家辦公等蓬勃興起，也讓人們意識(shí)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性。

在危急時(shí)刻，中國(guó)強(qiáng)大的物流、供應(yīng)鏈能力，確保了疫情地區(qū)的基本生活供給，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)幫助疫情有效防控。京東這類(lèi)實(shí)體供應(yīng)鏈也發(fā)揮了更大的作用。

也是在疫情之后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的步伐越來(lái)越快。在發(fā)布世界500強(qiáng)榜單之余，今年《財(cái)富》中文版官方微信公眾號(hào)還專(zhuān)門(mén)發(fā)布文章，以京東、阿里、騰訊三家科技公司為例，講述中國(guó)科技公司所代表的的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的故事。雖然三家最初賽道不同，但如今都以各種方式推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映了實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)出的新面貌。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是跟隨時(shí)代發(fā)展而變化的。最初，人們狹隘地認(rèn)為大機(jī)器、大生產(chǎn)、大制造是實(shí)體經(jīng)濟(jì)；后來(lái)，人們認(rèn)為有線下門(mén)店、實(shí)體渠道的商業(yè)形態(tài)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)；再后來(lái)，人們逐漸接受了互聯(lián)網(wǎng)也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分；如今，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深入融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新面貌。

以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)，融合多重業(yè)務(wù)于一身，既是零售企業(yè)，也是供應(yīng)鏈企業(yè)、數(shù)字科技公司。

在京東自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域，它連接著生產(chǎn)和消費(fèi)，以消費(fèi)指引生產(chǎn)，其供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字化能力，覆蓋了研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、物流售后等商業(yè)流通全鏈路，幫助在京東平臺(tái)上的實(shí)體企業(yè)降本增效，開(kāi)源節(jié)流。

在京東外部，京東通過(guò)開(kāi)放賦能，變身支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，帶領(lǐng)更多實(shí)體企業(yè)走進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幫助海量合作商家、中小微制造企業(yè)、實(shí)體零售店鋪實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此過(guò)程中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不再只是大工廠的形式，可能是一條智能生產(chǎn)線，一個(gè)被數(shù)字化工具武裝的街邊小店，一個(gè)了解消費(fèi)需求、上行通道無(wú)障礙的農(nóng)產(chǎn)品加工廠......數(shù)字經(jīng)濟(jì)也跟水電一樣，無(wú)形的融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)的方方面面，兩者將變得不可分割。

就跟曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)一樣，數(shù)字技術(shù)也是手段，它們的目的不是創(chuàng)造一個(gè)虛擬、虛幻的世界，而是服務(wù)于真實(shí)世界的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。也唯有扎根于、服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)才能找到源頭活水。