618過后，7月份增速第一是誰？線上市場，2500-4000元的中高端檔位誰在領跑？賣得最好的又是哪一款？

近日，第三方研究機構賽諾和Counterpoint發布的中國手機市場報告回答了上述問題。透過答案我們也看到了當前市場存在的一個最大變量——榮耀。

作為行業極為特殊的存在，進入今年以來，獨立后的榮耀正在按計劃有條不紊地追回原有的市場份額。從5.1%市占率的低谷反彈，走出了一條凌厲向上的曲線。特別是近期數字系列更新，憑借在中高端檔位的突出表現，帶動榮耀整體快速增長。

與之同步的是市場的變天。處在華為讓位的關鍵窗口期，加速奔跑的不止榮耀一家，所有友商都在試圖建立新秩序并在其中占據有利位置。毋庸置疑，接下來高端市場的競爭將愈加激烈。

由此，榮耀的回歸之路，引來了更多關注和期許。

文：熊出墨請注意

V型曲線清晰，邁出又快又穩的一步

回歸，必然要設立一個參考坐標。說榮耀回歸，是將之與獨立以前的狀態作比。

2019年的第一個工作日，榮耀CEO趙明發表了新年致辭，其中重點提到，截至2018年11月，榮耀手機國內市場份額已經超過16%。

然而，進入2020年下半年，榮耀受制裁影響，份額逐漸被友商瓜分。2021年1月，Counterpoint監測的月度數據顯示榮耀在國內市場份額僅剩下5.1%。也正是此時，獨立后的榮耀正式回歸大眾視野。

走出至暗時刻，份額隨即反彈，V型曲線的后半段顯現。

兩個月后的3月31日，趙明在微博個人賬號宣布，榮耀研發、供應鏈、產品、市場等體系的整合已經全面完成。而后，全面復蘇的形勢越來越明朗。根據Counterpoint的報告，4月、5月、6月榮耀的市場份額分別達到5.7%、7.6%和8.4%，5月、6月分別環比增長39%和27%。

值得注意的是，6月中旬榮耀50系列發布，市場的熱情反饋著實推動了榮耀的回歸進程。

先看單款的表現。

6月25日榮耀50系列開售，憑借強大的產品力，1分鐘就拿下了線上全平臺5億銷售額。隨后17天，榮耀50系列一直都是京東+天貓平臺2500-4000元價位段銷量第一。

賽諾在報告中也著重提到了相關信息。報告顯示，2000-4000元價格段機型的銷售占據市場整體40%的份額，從7月份的周度數據來看，榮耀、OPPO和vivo占據該段位的前三。具體到機型上，榮耀50系列后來居上，取得2500到4000元價格段內線上渠道機型銷量第一的成績。

再來看榮耀整體的份額和銷量。

根據賽諾周度零售監測數據，618大促過后手機市場整體銷售迅速下滑，第25周（6月20日-6月26日）市場降幅接近40%。而榮耀得益于50系列的上市，始終保持著遠超大盤的增長勢頭，領跑業界。

至此，榮耀的V型曲線已經十分清晰。曲線背后，產品收獲的用戶認可，以及品牌份額的強勁增長勢頭，佐證了其回歸第一步的又快又穩。

勢能與動能相互轉化，回歸之路可期

萬事開頭難，中間難，最后也難。

根據趙明公開的新戰略目標，獨立之后的榮耀要聚焦手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等領域，且在持續耕耘之下成為行業第一。

目前，榮耀成功邁出了回歸第一步，但其距離戰略目標仍有相當長一段距離。以去年8月份為例，榮耀月度出貨量為455萬部。而據Counterpoint數據，榮耀6月份出貨量只達到前者的一半。

從追趕的回歸到反超的領先，這之間的路要怎么走？

一方面靠的是勢能的積蓄。

與其他友商相比，新榮耀擁有“最優質的資產”，即從華為繼承而來的研發實力。之前文章中熊出墨有過介紹，榮耀擁有4大全球研發基地、100多個創新實驗室，掌握了業界最先進的工藝、架構設計、通信與連接等技術。目前總計超過8000名員工中，研發人員占比超過50%。

過硬的研發實力是榮耀繼續前進的核心內驅力，而且，趙明表示未來會一如既往地重視對研發和前瞻性技術的投入。

此外，從品牌、供應鏈、渠道等維度分析，榮耀也具備與友商一較高下的完善布局。

例如品牌方面，通過榮耀50系列的爆火以及近幾個月份額的回歸，已經初步驗證了市場對榮耀的支持意愿。再如供應鏈方面，在零部件供應普遍緊張的情況下，供應鏈能力關重要。獨立后榮耀的工作重點之一就放在了供應鏈的整合之上，榮耀50系列首發驍龍778G 5G芯片，已說明與全球頂級供應商之間聯系之緊密。

總之，保障榮耀可持續增長的基本要素全面到位，也就是我們常說的“底子”扎實。

另一方面，勢能的釋放將轉化為強大的動能。

前文提到的榮耀跑贏大盤的增速，就是其動力充沛的直觀表現。再具體一些的話，產品的熱銷就是勢能釋放的結果。

據《第一財經日報》報道，為應對市場對榮耀50系列的火爆需求，榮耀已新增50%的產線，同時對攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購也放量提速。從此番供不應求向后延伸，這是榮耀50系列的硬核產品力、品牌的強大號召力、渠道的銷售觸達、供應商的供貨等等共同作用的結果，正對應勢能的釋放。

8月12日即將發布的榮耀Magic3，根據現有情況判斷，同樣將會是一款可以憑一“機”之力帶動榮耀整體增長的爆款產品。

因為，在所有優勢條件保持不變的基礎之上，定位頂級旗艦的榮耀Magic3產品力得到了更進一步的提升。GPU Turbo X、Link Turbo等獨有技術對驍龍888 Plus的賦能，AI加持下影像體驗的再次升級以及美感與標識度兼具的外觀設計，都預示著榮耀Magic3將成為榮耀50系列之后的又一明星機型。

同時，榮耀Magic3、榮耀50系列的大賣能有效調動供應商、渠道經銷商的積極性，突出的產品力利于榮耀強化技術領先、實力過硬的品牌認知。也就是說，動能會轉化為勢能繼續積蓄起來，醞釀下一次的爆發。

勢能與動能的相互轉化之間，V型曲線的后半段不斷上揚，榮耀的回歸之路值得期待。

沖擊高端，市場新秩序重建中

榮耀的回歸現狀可以概括為：回了，但沒完全回。與之對應的市場格局則是：變了，但沒完全變。

眾所周知，華為的P和Mate系列繼續維持低出貨量，高端市場幾乎拱手讓給友商，所有廠商都展開了積極布局，然而，如Counterpoint在報告中提到的那樣，市場中還沒有出現公認的“華為繼承者”。

對于榮耀而言，“高端市場無高端”是時代為其新生而提供的機遇中的機遇。而榮耀也已作出回應，表現出了一系列破局者應有的潛質。

首先，更加真實的增長。

6月份手機市場整體經歷了先增后降的震蕩，這是因為市場受到了電商節廠商降價促銷的刺激。我們無法稱之為虛假的繁榮，但可以確定的是，電商節過后的平日銷量，更能反映品牌的真實實力。

榮耀，就是電商大促熱潮退去之后唯一保持快速增長的品牌。賽諾周度零售監測的數據顯示，第28周（7月11日-7月17日），榮耀取得接近20%的增長率，成為近期市場為數不多的亮點。

其次，高端市場的后發先至。

之所以說榮耀會是高端市場的最大變量，一個很重要的因素是榮耀站在了巨人的肩膀之上。高端市場的份額，榮耀需要一步一個腳印地爭取，但是，贏得領先優勢所仰仗的研發、采購、銷售、營銷等能力，榮耀早已一手掌握。

從這個角度來說，榮耀是當前行業里除蘋果之外距離高端市場最近的廠商。

產品的到位，則讓榮耀正式挺進高端市場。特別是榮耀Magic3，在研發層面擁有業界最先進的技術儲備和研發團隊，按照頂級旗艦的定位打造，業界認為，該機發布意味著榮耀在中高端市場數字系列與Magic系列的布局成型，真正開始接班華為的Mate、P系列。

趙明表示，榮耀的高端新品不僅會擁有“標志性的外觀設計”，還將會“超越Mate和P系列的硬件設計和體驗”。顯然，這與部分友商堆砌參數、提高價格的思路存在本質區別。

沖擊高端，是榮耀奪回失地的關鍵，更是重建市場秩序的殺手锏。

賽諾指出，目前中國5G智能機滲透率已經達到80%左右，換機周期始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經意義不大。做好高端產品，才是提升品牌影響力、用戶忠誠度的最佳路徑。

高端市場的戰事還將持續蔓延，而行業變天，大概率會隨著榮耀的回歸同步進行。

本文來自“熊出墨請注意”，轉載請聯系原作者獲取授權