???通過上一篇《自媒體起步先避坑，選什么昵稱是一個不容忽視的坑》里對熱門微博昵稱的比對，我們不難發現微博命名的3個規律，也是自媒體昵稱的規律：

原則一：真名可以用，但用真名真的很少

特別是像筆者這樣又用真名還用自己大頭貼，顯得格外自戀的微博主近乎異類，這里留個梗，咱們后面會說道。

至于醫療類的為何真名多一些，其實也就是真名可以給人以信任感，不會被當做蒙古大夫或神醫，到未必是做微博前，自己的本名有多少影響力。

原則二：名字設定大都在4到6字之間

就算是用2、3個字的真名，也要加上個前綴，其實倒不是為了讓命名符合大趨勢，而是增加一個標簽，體現識別度。

原則三：賣萌這種事其實可以做，還要經常做

別以為會拉低自己的格調，其實包括那些藝術字做頭像的，許多的設計也是很萌萌噠的。而且，在發布微博的時候，很多成功大號也都喜歡沒事賣個萌、聊個騷，沒別的，這樣可以拉近和吃瓜群眾的距離。

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文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運營完全自學手冊》

這里其實就出現了之后要談到的微博運營乃至網絡營銷都要端正的一個認知：

我，一個微博主，不是來教育誰的，也不是來傳播什么給別人的，而是作為吃瓜群眾的朋友，我想分享一點東西給大家，也想聽聽你們的分享，一起吃瓜

不過還是要補充一點，即每個門類，具體問題還是要具體分析，畢竟不同的屬性，對應的命名規則也是有所不同的。

不妨拿理論上來說靠真名或藝名就能吸粉無數的明星大V的榜單來比較下。以下是新浪發布的明星勢力排行榜2017年1月榜單上的前20強命名統計：

明星類：除排名第1的鹿晗和第11名吳亦凡分別使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或藝名，不過有3人加了英文前綴，3人為后綴；在頭像使用上，趙麗穎使用了一個萌兔卡通頭像、吳亦凡選擇了一個卡哇伊超人形象、薛之謙則找了個萌娃頭像P上了自己的眼睛；此外，范冰冰、許魏洲、關曉彤、羅晉都是使用的卡通圖片，有的是根據自己本人形象設定，有的則完全只是賣萌，不過關曉彤選擇用美少女戰士月小兔的頭像，也不知道有沒有版權問題，或者真的是她的童年最愛。

也即是說，靠臉混飯吃、用名字形成復合辨識度的明星們，其實或許大多會用真名吸粉，但20強里，有超過三分之一已經和粉絲玩人臉識別了。

接下來的要談一個很嚴重的話題，知道了命名規則，到底起個什么名字還是沒譜。別急，攻略來了，先把上面統計過的垂直V影響力月榜榜單上，6個榜單里前10名里那些不含真名的那些微博名稱，列出來瞅瞅：

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咋一看是不是很有一股違和感？感覺節操碎了一地！我猜你想說，特么這些垂直大V們都是些段子手吧，難道都是段子手成了精，刷段子成了大V？

這里先說命名的原則：

既然大V們都是給自己起了個段子手的昵稱，那么你為什么不呢？

同時，不一樣的目標領域還是有所不同，細心地讀者肯定發現了，這一輪秀名字里沒有了醫療類。為何？因為人家必須要讓人有更強烈的信任感，所以大多是采用了“職務/職稱/主攻方向+真名/英文名/花名”的路數。

此外，品牌名稱，類似杜蕾斯、樂視這樣的，就不用那么花哨了，直接用品牌名即可。至于什么人不太適合用這樣的段子手名稱，沒有一定之規，不妨做個類比，你覺得你在某個領域的知名度或辨識度接近《水滸傳》中的誰？林沖、武松、魯智深當然直接上真名就好，如果是鮑旭、陳達、李云啥的，就掂量著辦吧。

估計大家雖然看出了起名的門道，但部分人還是一頭霧水，配上解說會更有助于理解：

1）初期微博上加V的各門類意見領袖主流大多確實是真名或職銜+真名的。基本屬于個人興趣來運營微博。

在那個時段，注冊個人微博的時候，要盡量使用真實的頭像、真實的姓名。人們喜歡與人交流，而不是和面具后面虛擬的角色溝通。尤其是在微博平臺上，在大多數成功的微博案例中，其賬號都是有人名、有照片的。

企業微博自然更不用說，直接企業名稱+LOGO或品牌形象圖就好了。

2）但隨著前度微博一度轉冷和微信崛起，其中部分人把主要精力放在了微信公號上，也就慢慢消失出了微博用戶的視野。

同時，繼續維持微博的人群，要么只是作為興趣和發聲通道簡單運營，要么逐步形成工作室，淡化個人色彩，也就逐步將名稱改變為頗似段子手的名稱，以求更大的內容廣度和逐步形成權威品牌，其實也就成為了比較全面和深度的營銷號。

?不是每一個“王老吉”“李寧”“老干媽”都能從真名或昵稱變成品牌的。發展到了一定階段，淡化個人色彩其實也是運營的必經之路。

3）初期微博上用所謂美食日記、星探時尚之類名稱的，大多是段子手和營銷號。

過度的粗制亂造和到處盜取別人的內容，使之廣受詬病。也因為微博的落寞期，讓一大部分段子手和營銷號轉場，同時一部分段子手和營銷號選擇了升級，即從過去每個段子看起來都不錯，可整體沒思想很雞湯的范疇，蛻變成了一個類似精品欄目的存在。

這一部分段子手和營銷號沒有改名，但最終留存在榜單之上，形成了優質內容的供應者。段子手最終破繭成蝶、修煉成了精。

當然，還是有微博運營團隊，通過大號養小號的方式，讓自己的內容實現在不同領域有不同的營銷號作為職稱的情況。

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4）畢竟自己的真名，往往不是那么的特色鮮明。

比如叫董平，一看就很平，很難讓人記住，那么如果叫雙槍將董平呢？好記多了。

5）回歸到真實世界，許多老牌公司往往是用創始人的名字命名，比如福特，后來的公司呢？就是另外起名了，比如谷歌、Facebook。

要是Facebook（國內最早記得這個名字，還是用諧音“非死不可”），叫做扎德伯格，會不會也能那么成功呢？這個很難說。

這其實也是命名的演化史。

現在知道命名的竅門了吧，沒關系，先起個名字試試。

如果不合適，咱可以換——加V普通用戶一年能換一次，坑。

接下來是選擇什么樣的頭像，這可是Logo，咱們下期繼續。（節選至《微博運營完全自學手冊》????