文 |若谷

“我老婆是天蝎座，為什么我會(huì)選擇天蝎座，天蝎座是會(huì)讓人產(chǎn)生很強(qiáng)烈的征服欲，也有神秘感，沒辦法讓人松懈，又不會(huì)無(wú)度索取……”

陶白白 抖音直播聊天室

在抖音聊天室-七夕情感聊天周的活動(dòng)中，星座達(dá)人陶白白和網(wǎng)友們分析了各大星座的情感態(tài)度，其間談及自己老婆是天蝎座時(shí)，更是引發(fā)了網(wǎng)友熱議，#陶白白為什么選擇天蝎座 這一話題成功沖上了抖音熱點(diǎn)榜的第2位，亦是此次活動(dòng)出圈的一大寫照。

【抖音聊天室-七夕情感聊天周】

相關(guān)話題登上抖音熱點(diǎn)榜前三

不止于陶白白，還有情感KOL楊奇函、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》導(dǎo)師翟瑋、心理咨詢師孫能能、情感知識(shí)KOL“涵涵姐”、心碎創(chuàng)口貼“心碎小K”、情感KOL“直男并不直男癌”等達(dá)人也參與到此次七夕情感聊天周中，以多元的視角來(lái)解讀兩性情感的相關(guān)問題。

讀娛君認(rèn)為，此次抖音聊天室所推出的情感聊天周活動(dòng)在時(shí)機(jī)上十分應(yīng)景，在七夕到來(lái)之際為年輕人解疑答惑，造就了一道特別的情感交流景觀，兼具娛樂性與社會(huì)意義。

從明星到達(dá)人，聊天室直播正流行

在此次“七夕情感聊天周”中，除了達(dá)人們帶來(lái)豐富的直播內(nèi)容，讓大眾印象深刻的還有以“直播+連線”為特色的抖音聊天室。在早前羅永浩、蔡康永的情感主題直播中，便有過創(chuàng)新嘗試。

從過往成功的案例來(lái)看，抖音聊天室打造直播場(chǎng)景下全新的互動(dòng)形態(tài)，最多可容納6個(gè)人同時(shí)在直播間中與主播進(jìn)行連麥，能夠同步輸出多方觀點(diǎn)，雙方形成強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系，讓直播的內(nèi)容更為扎實(shí)，社交屬性更強(qiáng)，具有更強(qiáng)烈的陪伴感。也正因?yàn)檫@樣，在上線后，抖音聊天室都得到了廣大粉絲的擁躉。

在交互性極強(qiáng)的抖音聊天室中，選對(duì)話題便是成功了一半。所謂對(duì)的話題，既要受眾的廣普度，又要有話題的延展度，最關(guān)鍵在于需要話題精準(zhǔn)戳中用戶的需求。根據(jù)《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，情感類視頻消費(fèi)是所有視頻消費(fèi)類別里增長(zhǎng)速度較快的，可見，用戶對(duì)于情感向的內(nèi)容有著極大的需求。為此，在“七夕情感聊天周”中，情感依然是核心話題，目標(biāo)在于為用戶的情感傾訴提供新的方式與出口。

在陶白白的抖音聊天室里，既有主播單向的內(nèi)容輸出，如：奧運(yùn)冠軍都是什么星座的、跟十二星座在一起是一種什么樣的體驗(yàn)，也有雙向的情感話題討論，部分用戶在聊天室內(nèi)分享自己的感情煩惱，或是因前男友沒有好好告別而心有不甘，或是因目標(biāo)對(duì)象行動(dòng)力遲緩而煩惱，亦或是因友情受挫而感到迷茫，就此陶白白都針對(duì)性地給出了情感分析與建議。

除了喜歡圍繞星座談感情，當(dāng)前用戶還喜歡看夫妻、情侶類賬號(hào)真實(shí)分享戀愛以及結(jié)婚日常。在此次七夕聊天周里，“笑笑十開”是唯一一對(duì)夫妻主播，他們獨(dú)有的“津味”風(fēng)格，吸引了不少用戶的注意力。

與陶白白輸出情感價(jià)值觀不同，“笑笑十開”側(cè)重于以夫妻雙方的親身經(jīng)歷，來(lái)分享情感方面的方法論。在抖音聊天室里，他們既具象描述了婚姻生活的真實(shí)圖景，也輸出了自己對(duì)于情感經(jīng)營(yíng)的感想，為處在不同情感階段的粉絲進(jìn)行解疑答惑，其中，#婚前婚后的反差有多大、#天津 談戀愛有多好笑、#情侶吵架該不該男生先道歉 等話題也引發(fā)了熱議。

盡管羅永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十開這些主播直播風(fēng)格迥然不同，但共性在于以聊天室為載體，以情感為主話題，與粉絲零距離交流，在解疑答惑過程中，也讓其他用戶在觀看過程中產(chǎn)生情感投射，讓正能量的情感價(jià)值觀得以落地。從結(jié)果導(dǎo)向來(lái)看，可以說(shuō)是不謀而合。更重要的是，他們的成功實(shí)踐，亦釋放出新的行業(yè)信號(hào)——隨著主播從公眾人物拓展至達(dá)人用戶，抖音聊天室已經(jīng)成為了一種全新的生活方式，尤其在情感類直播中有廣大的發(fā)展空間。

聊天室正多維進(jìn)化，類型輸出還有更可能

從羅永浩以“聊什么也別不聊感情”為主題到蔡康永以“婚姻、家庭”為主題，再到當(dāng)前推出了“七夕情感聊天周”，情感話題是抖音聊天室直播的常青話題。讀娛君發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容主題的共性之間，在不同階段亦有個(gè)性化的升級(jí)，這折射出抖音聊天室在內(nèi)容方面進(jìn)化的方向——

更注重與節(jié)日相融，營(yíng)造儀式感與氛圍感。此前羅永浩、蔡康永進(jìn)行情感主題直播時(shí)，在日期選擇上并無(wú)過多的講究，全憑個(gè)人以及嘉賓的號(hào)召力導(dǎo)流，而此次的情感聊天周，與七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日深度結(jié)合，這不僅讓抖音聊天室的系列活動(dòng)更合時(shí)宜，還提前為節(jié)日的到來(lái)進(jìn)行造勢(shì)，為宅家防疫的用戶們創(chuàng)新了七夕的打開方式，讓活動(dòng)意義得到多元化地輸出。

更注重內(nèi)容主題的聯(lián)動(dòng)性。相對(duì)此前的系列直播活動(dòng)，此次“七夕情感聊天周”以周為單位，拉長(zhǎng)了直播活動(dòng)周期，擴(kuò)大了直播內(nèi)容規(guī)模，來(lái)自星座、情感等多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人用戶先后帶來(lái)數(shù)場(chǎng)主題直播，在直播內(nèi)容矩陣間形成話題的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化此次直播活動(dòng)的傳播效果。

更注重利用平臺(tái)的達(dá)人資源。此前，抖音聊天室大都是向羅永浩、蔡康永這類高知名度的公眾人物借勢(shì)，此番情感聊天周的系列嘉賓均是平臺(tái)自主孵化，其間不乏頭部達(dá)人，如粉絲1638.5w的陶白白、粉絲872.4w的笑笑十開，從平臺(tái)相關(guān)的熱點(diǎn)話題、多端熱搜、漲粉數(shù)據(jù)來(lái)看，取得了不錯(cuò)的效果，也讓達(dá)人用戶獲得了更高的曝光度與話題度，在粉絲群體間產(chǎn)生極大的影響力。

隨著抖音聊天室朝著多個(gè)面向的進(jìn)化，帶給達(dá)人主播與用戶群體的，亦是雙贏。對(duì)于達(dá)人主播而言，在“七夕情感聊天周”這類平臺(tái)性的活動(dòng)里，不僅能夠獲得新的流量獲取渠道，還能進(jìn)一步發(fā)揮自身的價(jià)值與表現(xiàn)空間，并為專業(yè)能力進(jìn)行背書，比如對(duì)于星座解讀的專業(yè)度與情感觀察的精準(zhǔn)度；對(duì)于粉絲用戶而言，在活動(dòng)氛圍的感染下，能夠進(jìn)一步激活自身參與直播的積極性，在更便捷的互動(dòng)方式中，不僅可以找到情感傾訴的出口，相關(guān)的情感困惑也能夠有效的建議。

其實(shí)，抖音聊天室不僅僅在情感類直播中能夠廣泛應(yīng)用，體育主題的直播也同樣適合。例如，在東京奧運(yùn)期間，剛?cè)腭v抖音的奧運(yùn)冠軍張怡寧在直播首秀中亦有所嘗試，同步連線世界冠軍王楠、李曉霞，共同點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)會(huì)女子乒乓球團(tuán)體賽中國(guó)隊(duì)和日本隊(duì)的表現(xiàn)。此外，郭晶晶也嘗試在抖音聊天室直播了兩次，亦有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，漲粉210w，累計(jì)看播4093萬(wàn)人次觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)75.6萬(wàn)。

郭晶晶 抖音冠軍駕到直播間

從這一系列數(shù)據(jù)可以看出，抖音聊天室自帶攢局特性，即便是在冷啟動(dòng)模式中亦有較大的導(dǎo)流能力與漲粉空間。某種程度而言，在情感、體育等領(lǐng)域的成功嘗試，無(wú)不說(shuō)明抖音聊天室與不同品類的內(nèi)容具有高適配度，有利于其在內(nèi)容進(jìn)化間得到進(jìn)一步推廣、普及。

抖音聊天室的進(jìn)化與推廣，平臺(tái)與直播行業(yè)向上生長(zhǎng)

經(jīng)由一次次主題直播的試水，抖音聊天室得到了越來(lái)越多的達(dá)人主播與用戶的了解與認(rèn)可，有助于進(jìn)一步加快了直播語(yǔ)音連麥這一形式的發(fā)展速度，也倒逼其進(jìn)一步的創(chuàng)新與升級(jí)。讀娛君認(rèn)為，隨著抖音聊天室內(nèi)容主題、嘉賓等元素的進(jìn)化，之于平臺(tái)、直播行業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義。

以情感類、體育類等主題直播成功打樣，不僅豐富了平臺(tái)直播內(nèi)容形態(tài)，還能夠吸引更多內(nèi)容品類參與到抖音聊天室里，或可形成全品類、全民直播聊天互動(dòng)的宏大景觀，有利于開發(fā)平臺(tái)在直播行業(yè)的內(nèi)容規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步升級(jí)平臺(tái)的直播內(nèi)容生態(tài)，而這也意味著直播行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展拐點(diǎn)。

將目光放及直播行業(yè)，早在2016年，直播便出現(xiàn)在大眾視野。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，從最初流行的才藝直播再到當(dāng)下正火的帶貨直播，可見看出，直播的內(nèi)容形態(tài)與商業(yè)價(jià)值得到了進(jìn)一步地細(xì)分與升級(jí)，在未來(lái)發(fā)展上還有更多的想象空間。

直播雖發(fā)展數(shù)年，但短板客觀存在。當(dāng)前，主播與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，大都是通過彈幕，潛藏著誤解、遺漏、延時(shí)等種種問題。而抖音聊天室所承載的特色功能，基本能夠規(guī)避這些問題，升級(jí)了參與者在互動(dòng)層面的體驗(yàn)感，為豐富直播內(nèi)容的玩法、拓展直播價(jià)值上提供了更多的可能。

可預(yù)見的是，在未來(lái)，帶貨式直播主打流量變現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)價(jià)值，而聊天室直播主打用戶交流，圍繞直播主題，在多向互動(dòng)間延展話題間，著力傳播正能量，營(yíng)造正向的直播氛圍。最終，在多品類、多主題直播共同發(fā)力下，為直播的復(fù)合型價(jià)值進(jìn)行賦能。

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